i
STRATEGI PROMOSI PADA PERUSAHAAN KONVEKSI DAN SABLON DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS DITINJAU
DARI EKONOMI ISLAM
(Studi Pada CV IB My Project Lamongan)
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persayaratan Memperoleh Derajat Gelar S-1 Program Studi Ekonomi Syariah
DISUSUN OLEH : KHOLID AL HAMIDI NIM. 201610510311116
PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH FAKULTAS AGAMA ISLAM
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2021
v
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, kesempatan, kekuatan serta kesehatan yang senantiasa dilimpahkan kepada penulis, sehingga mampu menyelesaikan skripsi dengan baik.
Sholawat serta salam semoga senantiasa tercurahkan atas junjungan kita Nabi Muhammad SAW hingga hari akhir nanti.
Penulis juga menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak dapat terselesaikan tanpa dukungan dari berbagai pihak, baik moril maupun materiil. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar- besarnya kepada:
1. Dr. Fauzan, M.Pd selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Prof. Dr. Tobroni, M.Si selaku Dekan Fakultas Agama Islam
Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Dr. Rahmad Hakim, S.H.I., M.MA. selaku Ketua Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Azhar Muttaqin, S.Ag, M.Ag selaku dosen pembimbing I yang telah memberikan bimbingan, dukungan dan motivasi serta meluangkan banyak waktu sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan baik.
5. Arif Luqman Hakim, S.E.I., M.E selaku dosen pembimbing II yang telah memberikan bimbingan, dukungan serta meluangkan banyak waktu sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan baik. 6. Seluruh jajaran Dosen program studi Ekonomi Syariah Universitas
Muhammadiyah Malang yang telah memberikan bekal ilmu dan pengetahuan selama menempuh kuliah di Program Studi Ekonomi Syariah.
7. Kedua Orang Tua saya yaitu Bapak Maruwin dan Ibu Munir yang tidak pernah bosan mendengarkan keluh kesah saya dalam proses
vi
penyelesaian skripsi ini, yang tidak pernah bosan mendoakan, menghibur dan memberikan dorongan semangat kepada saya untuk menyelesaikan skripsi dengan baik.
8. Teman-teman saya Anjaz Romadhon, Nikmah, Ilham A’rafi, Hikam Al Fariqi, Bagas Hermawan, Erwin Mudhotul Halimah, dan teman-teman lainnya, terimakasih saya ucapkan kepada kalian semua yang telah meluangkan waktu, tenaga dan dukungan maupun hujatan yang menguatkan saya sehingga skripsi ini bisa terselesaikan.
9. Teman-teman seperjuangan dan keluarga besar Program Studi Ekonomi Syariah Universitas Muhammadiyah Malang yang senantiasa menjadi rumah kedua bagi saya selama menempuh pendidikan di Kota Malang. Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan segala bentuk saran serta masukan bahkan kritik yang membangun dari berbagai pihak. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi para pembaca maupun semua pihak.
Malang, 26 Mei 2021
vii DAFTAR ISI
JUDUL ... i
LEMBAR PERSETUJUAN ... ii
LEMBAR PENGESAHAN ... iii
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN ... iv
MOTTO ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN... vi
ABSTRAK ... vii
ABSTRACT ... viii
TRANSLITERASI ... ix
KATA PENGANTAR ... xiv
DAFTAR ISI ... xvi
DAFTAR GAMBAR ... xix
DAFTAR LAMPIRAN ... xx BAB I PENDAHULUAN ... 1 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Rumusan Masalah ... 5 1.3 Tujuan Penelitian ... 5 1.4 Manfaat Penelitian ... 5
1.4.1 Kegunaan Secara Teoritis ... 5
1.4.2 Kegunaan Secara Praktis ... 5
1.5 Batasan Masalah ... 6
BAB II KAJIAN PUSTAKA ... 7
2.1 Penelitian Terdahulu ... 7
2.2 Kajian Pustaka ... 9
2.2.1 Tinjauan Tentang Strategi ... 9
2.2.2 Tinjauan Tentang Promosi ... 12
2.2.3 Promosi Ditinjau Dari Ekonomi Islam... 15
BAB III METODE PENELITIAN ... 29
1.1 Pendekatan Dan Jenis Penelitian ... 29
viii
1.3 Kehadiran Penelitian ... 30
1.4 Sumber Data... 30
1.4.1 Sumber Data Primer ... 31
1.4.2 Sumber Data Sekunder ... 31
1.5 Prosedur Pengumpulan Data ... 31
1.5.1 Observasi ... 31
1.5.2 Wawancara ... 32
1.5.3 Dokumentasi ... 32
1.6 Teknik Analisis Data... 32
1.7 Pengecekan Keabsahan Data ... 33
1.7.1 Perpanjangan Pengamatan ... 33
1.7.2 Peningkatan Ketekunan ... 33
1.7.3 Triangulasi ... 33
BAB IV PEMBAHASAN ... 35
4.1 Paparan Data ... 35
4.1.1 Sejarah Singkat Perusahaan ... 35
4.1.2 Lokasi Perusahaan ... 36
4.1.3 Tujuan Perusahaan ... 36
4.1.4 Struktur Organisasi Perusahaan... 39
4.1.5 Proses Dan Hasil Produksi ... 41
4.1.6 Sasaran Usaha CV IB My Project ... 46
4.2 Strategi Promosi pada CV.IB My Project ... 47
4.2.1 Iklan (Advertising) ... 48
4.2.2 Menjalin Kerjasama (Partnership) ... 52
4.2.3 Pameran (Expo) ... 55
4.3 Strategi Promosi CV. IB My Project Menghadapi Persaingan Bisnis Ditinjau dari Ekonomi Islam ... 57
4.3.1 Iklan (Advertising) ... 59
4.3.2 Menjalin Kerjasama (Partnership) ... 62
4.3.3 Pameran (Expo) ... 66
BAB V PENUTUP ... 72
5.1 Kesimpulan ... 72
ix
DAFTAR PUSTAKA ... 74 LAMPIRAN ... 78
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4.1 Struktur Organisasi ... 39
Gambar 4.2 Proses Pembuatan Desain... 42
Gambar 4.3 Proses Pemotongan ... 43
Gambar 4.4 Proses Penyablonan ... 43
Gambar 4.5 Proses Penjahitan... 44
Gambar 4.6 Proses Packaging ... 45
Gambar 4.7 Contoh Kaos Ikonik ... 46
Gambar 4.8 Contoh Kaos Customize ... 47
Gambar 4.9 Contoh Periklanan Melalui Media Sosial... 49
Gambar 4.10 Kerjasama dengan UMKM Lokal ... 54
xi DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 ... 78 Lampiran 2 ... 79 Lampiran 3 ... 80 Lampiran 4 ... 81 Lampiran 5 ... 82 Lampiran 6 ... 83 Lampiran 7 ... 84 Lampiran 8 ... 85 Lampiran 9 ... 86 Lampiran 10 ... 87 Lampiran 11 ... 88
xii
DAFTAR PUSTAKA
Abidin, Ifafa Felza. (2013). Peran Promosi pada Pembentukan Citra Perusahaan dalam Perspektif Etika Bisnis, Skripsi (Bandar Lampung:IAIN Radin Intan) diakses pada 11/01/2021 13:20.
Al Arif, Nur Rianto. (2010). Dasar-Dasar Pemasaran Bank Syariah. Bandung : Alpabeta.
Anoraga, Pandji. (2000). Manajemen Bisnis. Jakarta : PT Rineka Cipta.
Arikunto, Suharsimi. (1989). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktis. Jakarta: Bina Aksara. hal.
Badan Pusat Statistik Kabupaten Lamongan. (2018). Kabupaten Lamongan dalam angka. Lamongan: Badan Pusat Statistik Kabupaten Lamongan.
Buchari, A., & Priansa, D. (2014). Manajemen Bisnis Syari’ah. Bandung : Alfabeta.
Buchari, A., & Priansa, D. (2016). Manajemen Bisnis Syari’ah. Bandung : Alfabeta
Buchari, Alma. (1994). Ajaran Islam dalam Binis. Bandung : Alfabeta.
Bungin, Burhan. (2005). Metodologi Penelitian Sosial: Format Kuantitatif dan Kualitatif. Skripsi (Surabaya: Universitas Airlangga) diakses pada 05/01/2021 11:05.
Djakfar, Muhammad. (2009). Anatomi Perilaku Bisnis: Dialektika Etika dengan Realitas. Malang: UIN Maliki Press.
Dokumentasi Perusahaan Konveksi dan sablon CV. IB My Project, tahun 2020
Hutabarat, J., & Huseini, M. (2006). Proses, Formasi &
Implementasi Manajemen Strategik Kontemporer
xiii
Imawan, Haris. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Syariah dalam Penjualan Produk Bersaing di Toko Saudi Store Batoh. Skripsi (Aceh:UIN Ar-Raniry Banda Aceh) diakses pada 09/01/2021 10:20.
Janah, Eka Nur. (2019). Analisis Strategi Promosi dalam
Persaingan Usaha pada Pengrajin Batik Muara Sabak Timur.
Skripsi (Jambi:UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi) diakses pada 09/01/2021 09:15.
Jusmaliani. (2012). Bisnis Berbasis Syariah, Jakarta: Erlangga, Kartajaya, H., & Sula, Muhammad Syakir. (2006). Syari’ah
Marketing. Bandung : PT. Mizan Pustaka.
Kotler, Philip. (1997). Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta : Prenhallindo.
Kotler, Philip. (1998). Manajemen Pemasaran Edisi Indonesia Jilid 1. Jakarta : Prenhalindo.
Kuncoro, Mudrajat. (2006). Strategi Bagaimana Mendapatkan Keunggulan Kompetitif. Jakarta : Erlangga.
Limakrisna, N., & Susilo, W.H. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Maro’ah, Siti., dkk. (2006). Buku Ajar Marketing Syariah. Jakarta: Media Komputindo.
Muhajir, H. Noeng. (2001). Identifikasi Faktor-faktor Opinion Leader Inovatif Suplemen : Tes Inventori, Teori. Yogyakarta : Rake Sarasin.
Penyusunan Rencana Program Investasi Infrastruktur Jangka Menengah (RPI2-JM) tahun 2017-2021 Kabupaten Lamongan, bab II
Qordowi, Yusuf. (2001). Peran Nilai dan Moral dalam Ajaran Islam. jakarta : Rabbani Press.
Raihanah. (2018). Konsep Kejujuran Dalam Al-Qur’an (Studi Pada
Al-xiv
Iqtishadiyah: Jurnal Ekonomi Syariah dan Hukum Ekonomi Syariah. Vol. IV. Desember.
Rifanda, Dhimas Fikri. (2018). Strategi Promosi pada Perusahaan Konveksi Putra Mandiri dalam Menghadapi Persaingan Bisnis Ditinjau dari Ekonomi Islam. Skripsi (IAIN Tulungagung) diakses pada 15/01/2021 08:20.
Sari, Ratna Purnama, dkk. (2018). Pengaruh Etika Pemasaran Islam Terhadap Kepuasan Nasabah Syariah. Al-Infaq: Jurnal Ekonomi Islam. Vol. 9. (No. 2)
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Cet. Ke-27. Bandung: Alfabeta,
Swasta, Bayu & Irawan. (1990). Manajemen Pemasaran Moderen Edisi Kedua Cetakan Keempat. Yogyakarta : Liberty.
Swasta, Bayu & Irawan. (1990). Manajemen Pemasaran Moderen Edisi Kedua Cetakan Keempat. Yogyakarta : Liberty.
Swastha, Basu. (1985). Manajemen Pemasaran Moderen. Yogyakarta : Liberty
T. E. Ardhoyo, (2013). Peran dan Strategi Humas (Public Relations) dalam Mempromosikan Produk Perusahaan. Jurnal Ilmiah WIDYA, Vol. 1, (No. 1).
Tisnawati, E., & Kurniawan, S (2002). Pengantar Manajemen, Jakarta: Prenada Media.
Tjiptono, Fandy. (1988). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi. Utami, Anisa. (2011). Analisis Strategi Promosi Online PT. Pusat
Media Indonesia. Skripsi (Bogor: Institut Pertanian Bogor) diakses pada 05/01/2021 10:30.
Winardi. (1992). Promosi dan Reklame Edisi Kedua Cetakan Pertama. Jakarta : Mandar Maju.
Zulqornain, Firdaus Kurniawa, Aplikasi Kumpulan Hadits. Hadits Bukhari. Kitab ke-18 Jual beli. Bab 1272. Hadits nomer 1934.
xv
Zulqornain, Firdaus Kurniawa, Aplikasi Kumpulan Hadits. Hadits Bukhari. Kitab ke-18 Jual beli. Bab 1282. Hadits nomer 1945. Zulqornain, Firdaus Kurniawa. Aplikasi Kumpulan Hadits. Hadits
Ahmad, Kitab ke-3 Musnad Ahli Bait. Bab 15. Hadits nomer 1630.
Zulqornain, Firdaus Kurniawa. Aplikasi Kumpulan Hadits. Kitab ke-5 Musnad Abdullah bin Mas’ud, Bab 26, Hadits nomer 3456.
