PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP
KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR MEREK “YAMAHA” DI SALATIGA
Oleh :
LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO 212005039
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian Dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA Jalan Diponegoro 52 -60 :(0298) 321212, 311881 Telex 322364 ukswsa ia Salatiga 50711 - Indonesia Fax. (0298) -3 21433
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini :
N a m a : LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
N I M : 212005039
Program Studi : MANAJEMEN
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga.
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa laporan magang,
Judul : PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP
KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR MEREK “YAMAHA” DI SALATIGA
Pembimbing : A.N ALBERT KRIESTIAN NAN,SE,MM
Tanggal di uji : 25 januari 2012
adalah benar-benar hasil karya saya.
Didalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain
yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau
simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan
pada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru
tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi
sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 10 januari 2012
Yang memberi pernyataan,
PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP
KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR MEREK “YAMAHA” DI SALATIGA
Oleh:
LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO 212005039
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian Dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS
: EKONOMIKA DAN BISNIS
PROGRAM STUDI
: MANAJEMEN
Disetujui oleh:
A.N ALBERT KRIESTIAN NAN,SE,MM Pembimbing
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
1
PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, DAN SIKAP KONSUMEN
TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN SEPEDA MOTOR MEREK
“YAMAHA” DI SALATIGA
LUKY BRILLION ANDIKA PRAYOGO
212005039
Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Jl. Diponegoro 52 – 60 Salatiga 50711
Abstract
Currently, motorcycle has become the community need. Therefore, it is important for motorcycle manufacturer to learn about the consumer behavior for such product. This research is aimed to describe the characteristics of motorcycle consumer and analyze the influence of motivation, perceptions and attitudes of consumers toward purchasing decision Yamaha brand motorcycles in Salatiga. The sample size is 200 respondents. The conclusion is consumer motivation and attitudes significantly influence the purchase decision Yamaha brand motorcycles in Salatiga, while perception does not affect the purchasing decision Yamaha brand motorcycles in Salatiga.
Keywords: purchase decision, motivation, attitude and perception
Abstrak
Saat ini sepeda motor sudah menjadi kebutuhan masyarakat umum. Oleh karena itu, penting bagi produsen sepeda motor untuk mempelajari perilaku konsumen dari produk yang mereka hasilkan. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan karakteristik konsumen sepeda motor Yamaha dan menganalisis pengaruh motivasi, persepsi dan sikap konsumen terhadap keputusan penggunaan sepeda motor Yamaha di Salatiga. Jumlah sampel dalam penelitian ini ditetapkan sebesar 200 orang. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah motivasi dan sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan motor merek Yamaha di Salatiga, sedangkan persepsi tidak berpengaruh terhadap keputusan penggunaan motor merek Yamaha di Salatiga
