Marketing Enviromental

M arketing Envirom ental

Anugraha Novana 4134045

Manajemen Bisnis 1 A

KO M PO SISI D A R I LIN G K U N G A N

PEM A SA R A N

Lingkungan pemasaran adalah suatu totalitas dari kekuatan – kekuatan serta keadaan – keadaan yang mempengaruhi pemasaran dari produk tertentu.

Komposisi lingkungan pemasaran terdiri dari empat lapis, yaitu :

 _{Extra Environment}  _{Macro Environmnet}  _{Market Environment}

LIN G K U N G A N M A K R O

EK STER N

1. Economic Environment

 _{Pendapatan perkapita dari}

Technological Environm ent

Political dan Legal Environm ent

Faktor – faktor lingkungan politik –

hukum yang mempengaruhi kegiatan pemasaran adalah :

  _{Kebijakan fiskal dan moneter}  Hubungan pemerintah dengan

industri

 _{Peraturan dan keadaan politik}  _{Peraturan khusus di bidang}

pemasaran yang ditujukan untuk mengatur persaingan dan

Culturan Environm ent

 _{Lingkungan kebudayaan menyangkut}

D em ografi

Demografi merupakan studi statistik tentang kependudukan beserta karakteristik distribusinya. Jumlah

penduduk yang bertambah

Persaingan

LINGKUNGAN MIKRO

EKSTERN

 _{Ada tiga faktor lingkungan yang}

merupakan bagian dalam sistem

pemasaran perusahaan dan

SU M B ER – SU M B ER B U K A N

PEM A SA R A N

Sistem pemasaran suatu perusahaan

dipengaruhi oleh kemampuan

TA N G G U N G JAW A B SO SIA L

D A R I PER U SA H A A N

 _{Pada umumnya para pengusaha}

memusatkan perhatiannya pada

masalah laba dan tidak

 _{Perusahaan beroprasi dalam}

berbagai macam situasi yang mempunyai akibat akibat sosial. Oleh karena itu perusahaan tidak dapat melepaskan tanggung jawab sosial kepada masyarakat, yaitu :

 _{Mendapatkan laba}

 _{Memperhatikan Kesejahteraan}

Karyawan

 Memelihara lingkungan fisik

 _{Kondisi masyarakat di sekitar}

KO N SU M ER ISM E

Tanggung jawab sosial yang paling penting adalah hubungan antara

perusahaan dengan para

 Hak atas keselamatan, pemasarkan

produk – produk yang tidak membahayakan keselamatan dan kesehatan konsumen.

 _{Hak untuk diberitahu, hak yang}

diberikan informasi, periklanan atau label yang benar

 _{Hak untuk memilih, hak yang}

diberikan dengan menjamin bahwa persaingan tetap dipertahankan di lokasi pasar.

 Hak untuk didengar, hak yang

diberikan dengan menjamin bahwa

minat konsumen selalu