i ABSTRAK
STRATEGI REBRANDING DATSUN DALAM MEMASUKI PASAR LOW COST GREEN CAR(LCGC)
(Studi Pada PT.Wahana Trans Lestari Medan Indomobil Nissan-Datsun Gatot Subroto)
Nama : Perdana Wiranto Sihombing
NIM : 130907082
Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Dosen Pembimbing : Dr. Humaizi, MA
Sebuah merek merupakan wajah dari perusahaan, merek yang dipakai pastinya mewakili spesialisasi perusahaan, Peran merek sendiri sangatlah penting di lingkungan masyarakat.Kesetiaan ini mengarah kepada loyalitas merek. Seperti hal yang dilakukan PT.Nissan melakukan rebranding terhadap brand Datsun yang sebuah brand telah lama mati untuk dimunculkan kembali di pasar otomotif Indonesia juga mengkhususkan pasar yaitu Low Cost Green Car (LCGC)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Alasan PT.Nissan melakukan Rebranding terhadap brand Datsun di pasar otomotif Indonesia (2) Mengetahui aspek-aspek yang direbranding oleh PT.Nissan terhadap brand Datsun di indonesia (3)Mengetahui proses strategi rebranding Datsun yang dilakukan PT.Nissan dalam memasuki pasar LCGC di Indonesia. Penelitian ini dilakukan pada PT.Wahana Trans Lestari Medan Indomobil Nissan-Datsun Gatot Subroto Medan.
Pada penelitian ini metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus.Data penelitian diperoleh dari observasi, wawancara mendalam dan studi kepustakaan. Narasumber dalam penelitian ini merupakan narasumber yang dipilih merupakan narasumber yang memiliki kedekatan dalam kegiatan marketing untuk brand Datsun yang diambil sebanyak tiga orang yang mempunyai jabatan sebagai Marketing Manager, HRGA Manager dan Sales Executive.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Datsun dimunculkan kembali ke pasaran otomotif Indonesia dikarenakan munculnya pasar otomotif di Indonesia yaitu pasar Low Cost Green Car (LCGC). Strategi Rebranding Datsun lebih mengarah kepada perubahan-perubahan segi visual dan dari segi pemasaran yang dilakukan dengan menentukan Segmenting, Targetting, Positioning dan Differantating.
Kata Kunci: Strategi Rebranding, Low Cost Green Car
ii ABSTRACT
DATSUN REBRANDING STRATEGY TO LOW COST GREEN CAR (LCGC) (Study on PT.Wahana Trans Lestari Medan Indomobil Nissan-Datsun Gatot
Subroto in Medan)
Name : Perdana Wiranto Sihombing
NIM : 130907082
Department : Business Administration Faculty : Social and Political Science Advisor : Dr. Humaizi, MA
A brand is a form countenance from the company, Brand used certainty represent a company specialization. Brand is very important in the society. This loyality aim to brand loyality. Like The PT.Nissan make rebranding againts Datsun brand as a brand who has long off for raised back in Indonesian otomotive market and specialize market that is Low Cost Green Car (LCGC).
This research was purposed to determine whether (1) Find out the reasons PT.Nissan do rebranding againts The Datsun brand in otomotive market Indonesia (2) Find out the aspects rebranded by PT.Nissan againts Datsun brand (3) Find out the process of rebranding strategy by PT.Nissan in the entered Low Cost Green Car (LCGC) market in Indonesia. This research does in PT. Wahana Trans Lestari Medan Indomobil Nissan-Datsun Gatot Subroto Medan.
The methods of this research use qualitative research method with the cases study approach. The data research obtained form observation, depth interview and librarian study. The informant in this research constitute whose choosed and how much of organizational commitment and job satisfaction can effected organizational citizenship behavior on Datsun brand as Marketing Manager, HRGA Manager and Sales Executive.
Result of the research indicate to The Datsun brand raised back to Indonesisan otomotive market because the emerge otomotive market in Indonesia that is Low Cost Green Car (LCGC) market. Datsun Rebranding Strategy more head for the changes visualization side and marketing side which do with determine Segmenting, Targetting, Positioning and Differientating.
Keywords: Rebranding Strategy, Low Cost Green Car (LCGC)
