Lampiran 1 PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN SELEBRITI PENDUKUNG

(1)

Lampiran 1

PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN SELEBRITI PENDUKUNG

(CELEBRITY ENDORSER)

TERHADAP KESADARAN MEREK

KUESIONER

WARDAH PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI

DAN BISNIS UNIVERSITAS

SUMATERA UTARA

I. Nama

:

Identitas Responden

Umur

:

Stambuk/Jurusan

:

II. Petunjuk Pengisian

Terimakasih atas partisipasi Saudara/i/ dalam mengisi kuesioner ini.

Berilah tanda

check list



sesuai dengan pilihan jawaban yang ada pada kolom

isian yang tersedia. Penelitian ini dilakukan untuk bertujuan melengkapi data

penelitian dalam rangka penyusunan skripsi. Penelitian dapat dilakukan

berdasarkan skala berikut ini:

No

Jawaban

Skor

Variabel Iklan

Televisi

Sangat

Setuju

Kuran

g

Setuju

Tidak

Setuju

Sangat

Tidak

Setuju

1. Saya mengetahui produk

Wardah dari iklan

televisi

2. Dengan adanya iklan

Wardah di televisi,

membuat saya menjadi

tahu kegunaan produk

ini

3. Setelah melihat iklan

Wardah ditelevisi, saya

lebih memilih produk

kosmetik ini

(2)

s

No Variabel Selebriti

Pendukung

(inneke koesrawati,lisa

namuri, Dian Pelangi

dll

Sangat

Setuju

Kurang

Setuju

Tidak

Setuju

Sangat

Tidak

Setuju

1 Penampilan bintang

Iklan Wardah mewakili

Image

Wardah dengan

baik.

2 Bintang iklan Wardah

merupakan sosok

selebriti yang memiliki

paras cantik.

3 Bintang iklan wardah

merupakan sosok

selebriti yang terkenal.

4 Tidak ada pemberitaan

buruk tentang bintang

iklan Wardah.

5 Bintang iklan Wardah

menyampaikan pesan

iklan Wardah dengan

konsisten sesuai dengan

kenyataan.

6 Bintang iklan Wardah

merupakan sosok yang

dapat dipercaya.

7 Bintang iklan Wardah

berpengalaman dalam

membintangi sebuah

8 Bintang iklan Wardah

memahami cara

menggunakan produk

Wardah dengan baik.

9 Bintang iklan Wardah

merupakan sosok yang

mampu memberikan

inspirasi mengenai

kecantikan sehingga

tepat untuk

(3)

No Variabel Kesadaran

Merek

Sangat

Setuju

Kurang

Setuju

Tidak

Setuju

Sangat

Tidak

Setuju

1. Merek Wardah

merupakan Merek yang

pertama kali diingat saat

menyebutkan

nama-nama merek kosmetik.

2. Merek Wardah mudah

dikenali sebagai merek

kosmetik .

3. Merek Wardah dapat

dikenali dengan hanya

melihat kemasan,warna

dan bentuk kosmetik

Wardah

(4)

Lampiran 2

Tabulasi Jawaban Responden Uji Validitas dan Reabilitas

No

Pernyataan

(5)

Lampiran 3

Data Penelitian Responden I

(6)

(7)

78

4

5

4

5

4

5

3

79

5

4

5

4

80

5

4

5

4

5

4

5

4

81

4

5

4

5

4

5

4

5

82

3

5

4

5

4

5

4

5

4

83

5

4

5

4

5

4

5

3

5

84

4

5

4

5

4

5

4

5

85

4

3

4

3

4

2

86

3

4

5

3

87

4

5

4

5

4

5

88

5

4

5

4

5

4

5

3

5

89

4

5

4

5

4

5

90

3

2

4

3

4

2

3

2

91

4

5

4

5

4

5

4

5

4

92

3

4

3

4

3

93

4

5

4

5

4

5

4

94

4

5

4

5

4

3

4

95

5

4

5

4

5

4

5

4

5

4

(8)

Lampiran 4

Data Penelitian Responden II

No

Iklan Televisi

Selebriti

Pendukung

(9)

(10)

74

10

35

10

75

12

41

14

76

12

38

13

77

12

41

13

78

13

38

12

79

15

39

13

80

14

43

12

81

12

38

13

82

13

38

14

83

15

42

13

84

14

39

15

85

11

35

10

86

10

36

13

87

13

38

14

88

14

39

13

89

13

36

14

90

8

35

7

91

12

40

12

92

10

34

9

93

14

38

12

94

12

38

11

95

15

43

13

(11)

Lampiran 5

Uji Validitas dan Reliabilitas

1.Uji Validitas

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected

Item-Total Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

VAR00001 59.3667 36.861 .740 .909

VAR00002 59.3000 38.424 .524 .917

VAR00003 59.7000 37.528 .604 .914

VAR00004 59.4333 39.978 .469 .917

VAR00005 59.4333 37.082 .820 .907

VAR00006 59.2667 38.064 .673 .912

VAR00007 59.4333 38.944 .626 .913

VAR00008 59.2667 38.409 .625 .913

VAR00009 59.3000 38.562 .691 .912

VAR00010 59.3667 36.585 .847 .906

VAR00011 59.4000 39.352 .624 .914

VAR00012 59.3000 36.562 .754 .909

VAR00013 59.6667 39.678 .371 .922

VAR00014 59.2000 37.269 .770 .908

VAR00015 59.4333 39.082 .409 .921

2. Uji Reliabilitas

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

(12)

Lampiran 6

Analisis Deskriptif

VAR00001

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid 3 9 9.4 9.4 9.4

4 58 60.4 60.4 69.8

5 29 30.2 30.2 100.0

Total 96 100.0 100.0

VAR00002

Valid 3 4 4.2 4.2 4.2

4 55 57.3 57.3 61.5

5 37 38.5 38.5 100.0

Total 96 100.0 100.0

VAR00003

Valid 2 1 1.0 1.0 1.0

3 10 10.4 10.4 11.5

4 67 69.8 69.8 81.2

5 18 18.8 18.8 100.0

(13)

VAR00004

Valid 3 2 2.1 2.1 2.1

4 74 77.1 77.1 79.2

5 20 20.8 20.8 100.0

Total 96 100.0 100.0

VAR00005

Valid 3 2 2.1 2.1 2.1

4 59 61.5 61.5 63.5

5 35 36.5 36.5 100.0

Total 96 100.0 100.0

VAR00006

Valid 3 1 1.0 1.0 1.0

4 63 65.6 65.6 66.7

5 32 33.3 33.3 100.0

Total 96 100.0 100.0

VAR00007

Valid 3 1 1.0 1.0 1.0

4 69 71.9 71.9 72.9

5 26 27.1 27.1 100.0

(14)

VAR00008

Valid 2 1 1.0 1.0 1.0

4 58 60.4 60.4 61.5

5 37 38.5 38.5 100.0

Total 96 100.0 100.0

VAR00009

Valid 3 2 2.1 2.1 2.1

4 56 58.3 58.3 60.4

5 38 39.6 39.6 100.0

Total 96 100.0 100.0

VAR00010

Valid 3 3 3.1 3.1 3.1

4 58 60.4 60.4 63.5

5 35 36.5 36.5 100.0

Total 96 100.0 100.0

VAR00011

Valid 3 1 1.0 1.0 1.0

4 62 64.6 64.6 65.6

5 33 34.4 34.4 100.0

(15)

VAR00012

Valid 2 1 1.0 1.0 1.0

3 3 3.1 3.1 4.2

4 42 43.8 43.8 47.9

5 50 52.1 52.1 100.0

Total 96 100.0 100.0

VAR00013

Valid 2 2 2.1 2.1 2.1

3 26 27.1 27.1 29.2

4 47 49.0 49.0 78.1

5 21 21.9 21.9 100.0

Total 96 100.0 100.0

VAR00014

Valid 3 12 12.5 12.5 12.5

4 47 49.0 49.0 61.5

5 37 38.5 38.5 100.0

(16)

VAR00015

Valid 2 2 2.1 2.1 2.1

3 14 14.6 14.6 16.7

4 46 47.9 47.9 64.6

5 34 35.4 35.4 100.0

(17)

(18)

Lampiran 8

Uji Kolmogrov-smirnov (K-S)

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized Residual

N 96

Normal Parametersa Mean .0000000

Std. Deviation 1.30384265

Most Extreme Differences Absolute .065

Positive .065

Negative -.054

Kolmogorov-Smirnov Z .635

Asymp. Sig. (2-tailed) .815

(19)

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1 (Constant) 1.930 1.021 1.891 .062

IklanTelevisi -.112 .064 -.217 -1.751 .083

SelebritiPendukung .014 .032 .057 .456 .650

a. Dependent Variable: ABSUT

Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardize

d

Coefficients

t Sig.

Collinearity

Statistics

B Std. Error Beta

Toleranc

e VIF

1 (Constant) -1.344 1.897 -.708 .481

IklanTelevisi .492 .119 .403 4.143 .000 .672 1.487

SelebritiPendukung .192 .059 .316 3.253 .002 .672 1.487

a. Dependent Variable: KesadaranMerek

(20)

Lampiran 9

Hasil Pengujian Analisis Berganda

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1 (Constant) -1.344 1.897 -.708 .481

IklanTelevisi .492 .119 .403 4.143 .000

SelebritiPendukung .192 .059 .316 3.253 .002

a. Dependent Variable: KesadaranMerek

ANOVAb

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 111.489 2 55.745 32.100 .000a

Residual 161.501 93 1.737

Total 272.990 95

a. Predictors: (Constant), SelebritiPendukung, IklanTelevisi

b. Dependent Variable : KesadaranMerek

Model Summaryb

Model R R Square Adjusted R Square

Std. Error of the

Estimate

1 .639a .408 .396 1.31779

a. Predictors: (Constant), SelebritiPendukung, IklanTelevisi