53 BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Djarum Super MLD 4.1.1 Profil PT. Djarum
PT. Djarum adalah salah satu perusahaan rokok di Indonesia. Perusahaan ini mengolah dan menghasilkan jenis rokok kretek dan cerutu. Rokok Cerutu ( Terbuat dari daun tembakau dan dibungkus dengan daun tembakau pula ), rokok putih ( terbuat dari daun tembakau dan dibungkus dengan kertas sigaret ), dan rokok kretek ( terbuat dari tembakau ditambah daun cengkeh dan dibungkus dengan kertas sigaret ) PT. Djarum mengeluarkan beberapa produk diantarannya Djarum Super, Djarum Coklat, Djarum 76 Djarum Istimewa, semua merupakan rokok jenis kretek.
4.1.2 Profil Tayangan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”
Dalam tayangan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”, Djarum Super MLD sesuai dengan selogan di iklannya Pleasure, Style , Confidence. Iklan terbaru Djarum Super MLD ini tentang 2 orang wanita dan 3 orang laki-laki melakukan olah raga air Flyboard. Olahraga ini diciptakan diperancis tahun 2012. Iklan ini
menggambarkan seorang lelaki yang memiliki gaya, dan kepercayaan diri dan kesenangan dalam melakukan olahraga air.
4.2 Gambaran Tentang Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Iklan televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” adalah Pleasure, Style, Confidence. Dimana iklan ini menampilkan 2 orang perempuan dengan 3 orang laki-laki, dengan kegembiraan, melakukan lompat tinggi ke laut, dan dibawah disambut dengan jet ski, di tengah – tengah laut dengan pemandangan bukit-bukit mereka melakukan olahraga air flyboard dengan keriangan dan kegembiraan serta percaya diri yang lebih. Disitulah mereka dapat mengekspresikan kegembiraan, dan kepercayaan diri mereka.
4.3 Hasil Penelitian Tingkat Pemahaman Khalayak (Konsumen Lokananta Terrace Resto ) Terhadap Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” .
Hasil dalam penelitian ini merupakan data-data penelitian yang telah dianalisa berasal dari hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan oleh peneliti. Responden dalam penelitian ini adalah Konsumen yang baru membuat kartu membernya di Lokananta Terrace Resto 2015 sebanyak 75 orang.
Pengisian jawaban oleh para responden terhadap daftar pertanyaan yang ada di kuesioner dibagikan kepada responden langsung diawasi oleh
peneliti. Agar setiap pertanyaan yang tidak dimengerti oleh responden dapat ditanyakan kepada peneliti.
4.3.1 Data Responden
Berdasarkan karakteristik responden dapat dijelaskan dalam berbagai kriteria, sebagai berikut:
4.3.1.1 Jenis Kelamin
Tabel 4.1
Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin n = 75
No. Jenis Kelamin F %
1. Laki-laki 39 52%
2. Perempuan 36 48 %
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.1
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa responden paling banyak terdapat pada responden berjenis kelamin Laki-laki sebanyak 39 responden (52%), sesuai dengan data yang diperoleh peneliti, berdasarkan Lokananta Terrace Resto.
4.3.1.2 Usia Responden
Tabel 4.2
Data Responden Berdasarkan Usia
n = 75
No. Usia F %
1. Kurang dari 18 tahun 0 0 %
2. 18-25 tahun 33 44 %
3. Lebih dari 25 tahun 42 56 %
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.2
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa responden paling banyak terdapat pada responden berusia diatas 25 tahun sebanyak 42 responden (56%), karena responden diambil dari konsumen Lokananta Terrace Resto, yang rata-rata eksekutif muda, atau yang sudah bekerja, dengan yang rata-rata usia mereka diatas 25 tahun.
4.3.2 Frekuensi Terpaan
Dalam penelitian ini, peneliti membagi beberapa pertanyaan untuk memperoleh data responden mengenai Frekuensi Terpaan iklan, yaitu: 4.3.2.1 Pernah Melihat Iklan Televisi Djarum Super MLD versi
“Flyboard”.
Tabel 4.3
Data Responden Berdasarkan Pernah Melihat Iklan Djarum Super MLD n = 75
No. Pernah Melihat F %
1. Ya 75 100 %
2. Tidak 0 0%
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.3
Hasil penelitian pada tabel diatas dapat disimpulkan bahwa seluruh responden yaitu ada 75 responden (100%) pernah melihat Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” .
Ini berarti semua responden pernah melihat Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”. Walaupun belum tentu responden memperhatikan dan memahami, tetapi responden sudah pernah melihat iklan tersebut. Tidak menutup kemungkinan responden
juga memperhatikan dan memahami iklan tersebut. Tetapi tidak menutup kemungkian pula responden tidak memperhatikan dan tidak memahami Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” .
4.3.2.2 Intensitas Menonton Televisi Tabel 4.4
Data Responden Berdasarkan Lamanya Menoton Televisi Dalam Sehari n = 75
No. Waktu Menonton F %
1. 1 jam 0 0 2. 2 jam 0 0 3. 3 jam 0 0 4. 4 jam 25 33 % 5. Tidak terhingga 50 67 % Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.4
Tabel diatas menunjukan bahwa ada 50 responden (67%) menjawab menghabiskan waktu tak terhingga dalam sehari, 25 responden (33%) menjawab menghabiskan waktu 4 jam dalam sehari. Dengan kata lain lebih banyak jumlah responden yang menonton televisi.
4.3.2.3 Lamanya Responden Melihat Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”
Tabel 4.5
Data Responden Berdasarkan Waktu Melihat Iklan n = 75
No. Waktu Melihat Iklan F %
1. 10 detik 0 0 2. 15 detik 0 0 3. 20 detik 0 0 4. 25 detik 25 33 % 5. Sampai selesai 50 67 % Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.5
Dari tabel diatas 50 responden (67%) menyaksikan iklan sampai selesai dan ada 25 responden (33%) yang hanya menyaksikan iklan hanya 25 detik. Dengan kata lain banyak responden yang menyaksikan iklan sampai selesai.
4.3.2.4 Seberapa Sering Responden Melihat Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
Tabel 4.6
Data Responden Seberapa Sering Responden Melihat Iklan n =75
No. Seberapa Sering Responden Melihat Iklan F %
1. Sangat sering 24 32 %
2. Sering 42 56 %
3. Kadang-kadang 9 12 %
4. Hampir tidak pernah 0 0
5. Tidak pernah 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.6
Dari table diatas terdapat 24 responden (32%) sangat sering melihat iklan tersebut dan 42 responden (56%) sering melihat iklan tersebut. Dan ada 9 responden (12%) yang hanya kadang-kadang melihat iklan tersebut. Dapat disimpulkan sebagian besar responden sering melihat.
4.3.3 Tingkat Awareness (kesadaran) Responden Terhadap Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
4.3.3.1 Awareness Terhadap Alur Cerita Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
Tabel 4.7
Data Responden Awareness Terhadap Alur Cerita
n = 75
No. Awareness terhadap alur cerita F %
1. Sangat Tahu 12 16 %
2. Tahu 32 42 %
3. Kurang Tahu 18 24 %
4. Tidak Tahu 9 12 %
5. Sangat Tidak Tahu 4 6 %
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.7
Dari tabel diatas bahwa 12 responden (16%) sangat tau terhadap Alur Cerita iklan tersebut dan 32 responden (42%) tau terhadap iklan tersebut. Kemudian 18 responden (24%) kurang tau iklan tersebut. Sisanya ada 9 responden (12%) tidak tau dan 4 responden (6%) sangat tidak tau iklan tersebut.
4.3.3.2 Awareness Terhadap Setting Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘‘Flyboard”
Tabel 4.8
Data Responden Awareness Terhadap Setting n = 75
No. Awareness terhadap setting iklan F %
1. Sangat Tahu 18 24 %
2. Tahu 35 47 %
3. Kurang Tahu 22 29 %
4. Tidak Tahu 0 0
5. Sangat Tidak Tahu 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.8
Dapat disimpulkan banyak responden yang tau setting Iklan Djarum Super MLD versi Flyboard di Televisi. Terbukti sebanyak 18 responden (24%) kurang tau, 35 responden (47%) tau, 22 responden (29%) tidak tau, dan 0 responden (0%) untuk yang menjawab tidak tau dan sangat tidak tau.
4.3.3.3 Awareness Terhadap Model Iklan Televisi Djarum Supêr MLD versi ‘‘Flyboard”
Tabel 4.9
Data Responden Awareness Terhadap Model Iklan n = 75
No. Awareness terhadap Model Iklan F %
1. Sangat Tahu 6 8 %
2. Tahu 18 24 %
3. Kurang Tahu 26 35 %
4. Tidak Tahu 16 21 %
5. Sangat Tidak Tahu 9 12 %
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.9
Dari table diatas bahwa 6 responden (8%) sangat tau terhadap model iklan tersebut dan 18 responden (24%) tau terhadap model iklan tersebut. Kemudian 26 responden (35%) kurang tau model iklan tersebut. Sisanya ada 16responden (21%) tidak tau dan 9 responden (12%) sangat tidak tau model iklan tersebut. Dapat ditarik kesimpulan bahwa sebagian besar responden (35%) kurang tau model Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
4.3.3.4 Awareness Terhadap Jingle Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘’Flyboard”
Tabel 4.10
Data Responden Awareness Terhadap Jingle Iklan
n=75 No. Awareness terhadap Jingle iklan F %
1. Sangat Tahu 6 8 %
2. Tahu 28 37 %
3. Kurang Tahu 18 24 %
4. Tidak Tahu 16 21 %
5. Sangat Tidak Tahu 7 10 %
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.10
Dari table diatas bahwa 6 responden (8%) sangat tau terhadap jingle iklan tersebut dan 28 responden (37%) tau terhadap jingle iklan tersebut. Kemudian 18 responden (24%) kurang tau jingle iklan tersebut. Sisanya ada 16 responden (21%) tidak tau dan 7 responden (10%) sangat tidak tau jingle iklan tersebut.
4.3.3.5 Awareness terhadap Slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
Tabel 4.11
Data Responden Awareness Terhadap Slogan Iklan
n = 75
No. Awareness terhadap Slogan iklan F %
1. Sangat Tahu 75 100 %
2. Tahu 0 0
3. Kurang Tahu 0 0
4. Tidak Tahu 0 0
5. Sangat Tidak Tahu 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.11
Dari table diatas bahwa 75 responden (100%) sangat tau terhadap slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard ” .
4.3.3.6 Awareness terhadap Logo Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
Tabel 4.12
Data Responden Awareness Terhadap Logo Iklan n = 75
No. Awareness terhadap Logo iklan F %
1. Sangat Tahu 50 67 %
2. Tahu 25 33 %
3. Kurang Tahu 0 0
4. Tidak Tahu 0 0
5. Sangat Tidak Tahu 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.12
Dari table diatas bahwa 50 responden (67%) sangat tau terhadap logo iklan tersebut dan 25 responden (33%) tau terhadap logo iklan tersebut. Dapat disimpulkan bahwa banyak responden yang sangat tau akan logo iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.3.4 Comprehension (pemahaman) Responden Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘’Flyboard” dapat dijelaskan berbagai kriteria, sebagai berikut :
4.3.4.1 Pemahaman Terhadap Alur Cerita Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘’Flyboard”
Tabel 4.13
Data Responden Pemahaman Terhadap Alur Cerita n = 75
No. Pemahaman Alur Cerita F %
1. Sangat Paham 22 29 %
2. Paham 35 47 %
3. Kurang Paham 18 24 %
4. Tidak Paham 0 0
5. Sangat Tidak Paham 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.13
Dari tabel diatas 22 responden (29%) menjawab sangat paham, 35 responden (47%) menjawab paham, 18 responden (24 %) menjawab kurang paham, 0 responden (0%) menjawab tidak paham dan sangat tidak paham. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan alur cerita Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.3.4.2 Pemahaman Terhadap Setting Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
Tabel 4.14
Data Responden Pemahaman Terhadap Setting Iklan
n = 75
No. Pemahaman Setting F %
1. Sangat Paham 12 16 %
2. Paham 32 42 %
3. Kurang Paham 18 24 %
4. Tidak Paham 9 12 %
5. Sangat Tidak Paham 4 6 %
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.14
Dari tabel diatas 12 responden (16%) menjawab sangat paham, 32 responden (42%) menjawab paham, 18 responden (24%) menjawab kurang paham, 9 responden (12%) menjawab tidak paham dan sisanya 4 responden (6%) menjawab sangat tidak paham. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan setting Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.3.4.3 Pemahaman Terhadap Model Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
Tabel 4.15
Data Responden Pemahaman Terhadap Model Iklan
n=75 n
=
7 5
Sumber pertanyaan no.15
Dari tabel diatas 12 responden (16%) menjawab sangat paham, 22 responden (29%) menjawab paham, 28 responden (37%) menjawab kurang paham, 5responden (7%) menjawab tidak paham dan sisanya 8 responden (11%) menjawab sangat tidak paham. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan model Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
No. Pemahaman Model Iklan F %
1. Sangat Paham 12 16 %
2. Paham 22 29 %
3. Kurang Paham 28 37 %
4. Tidak Paham 5 7 %
5. Sangat Tidak Paham 8 11 %
4.3.4.4 Pemahaman Terhadap Jingle Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
Tabel 4.16
Data Responden Pemahaman Terhadap Jingle Iklan n = 75
No. Pemahaman Jingle Iklan F %
1. Sangat Paham 16 21 %
2. Paham 28 37 %
3. Kurang Paham 18 24 %
4. Tidak Paham 6 8 %
5. Sangat Tidak Paham 7 10 %
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.16
Dari tabel diatas 16 responden (21%) menjawab sangat paham, 28 responden (37%) menjawab paham, 18 responden (24%) menjawab kurang paham, 6 responden (8%) menjawab tidak paham dan sisanya 7 responden (10%) menjawab sangat tidak paham. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan jingle Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.3.4.5 Pemahaman Terhadap Slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
Tabel 4.17
Data Responden Pemahaman Terhadap Slogan Iklan n = 75
No. Pemahaman Slogan Iklan F %
1. Sangat Paham 27 36 %
2. Paham 43 57 %
3. Kurang Paham 5 7 %
4. Tidak Paham 0 0
5. Sangat Tidak Paham 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.17
Dari tabel diatas 27 responden (36%) menjawab sangat paham, 43 responden (57%) menjawab paham, 5 responden (7%) menjawab kurang paham, 0responden (0%) menjawab tidak paham dan sangat tidak paham. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.3.4.6 Pemahaman Terhadap Logo Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard”
Tabel 4.18
Data Responden Pemahaman Terhadap Logo Iklan
n = 75
No. Pemahaman Logo Iklan F %
1. Sangat Paham 75 100 %
2. Paham 0 0
3. Kurang Paham 0 0
4. Tidak Paham 0 0
5. Sangat Tidak Paham 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.18
Dari tabel diatas 75 rsponden (100%) menjawab sangat paham Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden dapat menafsirkan logo Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.3.5 Sikap (attitude) Responden Terhadap Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”
4.3.5.1 Sikap Terhadap Alur Cerita Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”
Tabel 4.19
Sikap Terhadap Alur Cerita Iklan
n =75
No. Sikap Terhadap Alur Cerita F %
1. Sangat Suka 24 32 %
2. Suka 36 48 %
3. Kurang Suka 15 20 %
4. Tidak Suka 0 0
5. Sangat Tidak Suka 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.19
Dari tabel diatas 24 responden (32%) menjawab sangat suka, 36 responden (48%) menjawab suka, 15 responden (20%) menjawab kurang suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden (32%) suka dengan alur cerita iklan, karena mereka memperhatikan alur dari Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.3.5.2 Sikap Terhadap Setting Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”
Tabel 4.20
Sikap Terhadap Setting Iklan
n=75
No. Sikap Terhadap Setting F %
1. Sangat Suka 28 37 %
2. Suka 32 43 %
3. Kurang Suka 15 20 %
4. Tidak Suka 0 0
5. Sangat Tidak Suka 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.20
Dari tabel diatas 28 responden (37%) menjawab sangat suka, 32 responden (43%) menjawab suka, 15 responden (20%) menjawab kurang suka, 0 responden (0%) menjawab tidak suka dan sangat tidak suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden (43%) suka dengan setting Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.3.5.3 Sikap Terhadap Model Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”
Tabel 4.21
Sikap Terhadap Model Iklan
n=75
No. Sikap Terhadap Model F %
1. Sangat Suka 18 24 %
2. Suka 24 32 %
3. Kurang Suka 22 29 %
4. Tidak Suka 4 6 %
5. Sangat Tidak Suka 7 9 %
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.21
Dari tabel diatas 18 responden (24%) menjawab sangat suka, 24 responden (32%) menjawab suka, 22 responden (29%) menjawab kurang suka, 4 responden (6%) menjawab tidak suka dan sisanya 7 responden (9%) menjawab sangat tidak suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden (32%) suka model Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.3.5.4 Sikap Terhadap Jingle Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”
Tabel 4.22
Sikap Terhadap Jingle Iklan
n=75
No. Sikap Terhadap Jingle F %
1. Sangat Suka 20 27 %
2. Suka 39 52 %
3. Kurang Suka 16 21 %
4. Tidak Suka 0 0
5. Sangat Tidak Suka 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.22
Dari tabel diatas dijelaskan 20 responden (27%) menjawab sangat suka, 39 responden (52%) menjawab suka dan 16 responden (21%) menjawab kurang suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden (52%) suka jingle Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.3.5.5 Sikap Terhadap Slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”
Tabel 4.23
Sikap Terhadap Slogan Iklan
n=75
No. Sikap Terhadap Slogan F %
1. Sangat Suka 15 20 %
2. Suka 40 53 %
3. Kurang Suka 20 27 %
4. Tidak Suka 0 0
5. Sangat Tidak Suka 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.23
Dari tabel diatas dijelaskan 15 responden (20%) menjawab sangat suka, 40 responden (53%) menjawab suka dan 20 responden (27%) menjawab kurang suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden (53%) suka slogan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.3.5.6 Sikap Terhadap Logo Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard”
Tabel 4.24
Sikap Terhadap Logo Iklan
n=75
No. Sikap Terhadap Logo F %
1. Sangat Suka 30 40 %
2. Suka 45 60 %
3. Kurang Suka 0 0
4. Tidak Suka 0 0
5. Sangat Tidak Suka 0 0
Jumlah 75 100 %
Sumber pertanyaan no.24
Dari tabel diatas dijelaskan 30 responden (40%) menjawab sangat suka dan 45 responden (60%) menjawab suka. Dapat ditarik kesimpulan sebagian besar responden ( 60%) suka logo Iklan Televisi Djarum Super MLD versi ‘Flyboard” .
4.4 Akumulasi Kognitif
Tabel 4.35
Tabel Akumulasi Kognitif n= 75
No. Kognitif Nilai F %
1. Sangat Tinggi 50 - 60 11 15 % 2. Tinggi 39 - 49 64 85 % 3. Sedang 28 - 38 0 0 4. Rendah 17 - 27 0 0 5. Sangat Rendah 6 - 16 0 0 Jumlah 75 100 %
Sumber Coding Sheet
Berdasarkan tabel 4.35 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap dampak kognitif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” sebanyak 11 responden (15%), 64 responden (85%) dampak tinggi, dan 0 responden (0%) dampak sedang, rendah dan sangat rendah . Jadi dari hasil penelitian dampak kognitif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi.
4.5 Akumulasi Afektif
Tabel 4.36
Tabel Akumulasi Afektif n= 75
No. Afektif Nilai F %
1. Sangat Tinggi 25 - 30 32 43 % 2. Tinggi 19 - 24 43 57 % 3. Sedang 13 - 18 0 0 4. Rendah 7 - 12 0 0 5. Sangat Rendah 1 - 6 0 0 Jumlah 75 100 %
Sumber Coding Sheet
Berdasarkan tabel 4.36 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap dampak afektif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” Go Ahead sebanyak 32 responden (43%) dan 43 responden (57%) dampak tinggi Jadi dari hasil penelitian dampak afektif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi.
4.6 Akumulasi Keseluruhan
Tabel 4.37
Tabel Akumulasi Keseluruhan n= 75
No. Keseluruhan Nilai F %
1. Sangat Tinggi 76 - 90 6 8 % 2. Tinggi 61 - 75 69 92 % 3. Sedang 46 - 60 0 0 4. Rendah 31 - 45 0 0 5. Sangat Rendah 16 - 30 0 0 Jumlah 75 100 %
Sumber Coding Sheet
Berdasarkan tabel 4.37 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap pemahaman keseluruhan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” sebanyak 6 responden (8%), 69 responden (92%) dampak tinggi, dan 0 responden (0%) dampak sedang, rendah dan sangat rendah. Jadi dari hasil penelitian pemahaman secara keseluruhan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi.
4.7 Analisa dan Pembahasan
Pada penelitian ini analisa dan dampak kognitif dan afektif yang didapatkan, adapun penjabarannya sebagai berikut :
4.7.1 Dampak Kognitif
Berdasarkan tabel 4.35 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap dampak kognitif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” sebanyak 11 responden (15%), 64 responden (85%) dampak tinggi, dan 0 responden (0%) dampak sedang, rendah dan sangat rendah . Jadi dari hasil penelitian dampak kognitif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi.
4.7.2 Dampak Afektif
Berdasarkan tabel 4.36 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap dampak afektif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” sebanyak 32 responden (43%) dan 43 responden (57%) dampak tinggi Jadi dari hasil penelitian dampak afektif Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi.
Dalam akumulasi dampak keseluruhan berdasarkan tabel 4.37 diatas, dapat diperoleh keterangan bahwa jumlah responden yang memberikan nilai sangat tinggi terhadap pemahaman keseluruhan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” sebanyak 6
responden (8%), 69 responden (92%) dampak tinggi, dan 0 responden (0%) dampak sedang, rendah dan sangat rendah. Jadi dari hasil penelitian pemahaman secara keseluruhan Iklan Televisi Djarum Super MLD versi “Flyboard” menunjukan dampak yang tinggi.
