Proposal untuk contoh program PR

(1)

A. Latar Belakang

Indonesia merupakan negara dengan penduduk terbesar keempat didunia dengan jumlah 250 juta penduduk (data 2015,

indonesia-investments) dengan jumlah kendaraan bermotor sebanyak 100 juta unit pada 2013(BSN), dan jumlah ini terus berkembang tiap tahunnya. Jumlah tersebut mencapai 40% total penduduk keseluruhan.

Kendaraan bermotor identik dengan roda, baik roda 2, 4, dan yang lebih dari 4, menjadikan Indonesia terget pemasaran dari pemilik industri ban, baik dalam negeri maupun luar negeri. Salah satunya adalah PT. Gajah Tunggal Tbk, atau yang lebih dikenal dengan pemilik merek GT Radial.

Perusahaan Gajah Tunggal menyadari betul akan pentingnya menjaga kelestarian lingkungan melalui produk yang dihasilkan, baik bahan

mentahnya hingga hasil jadinya, untuk itu Perusahaan Gajah Tunggal mencanangkan sebuah program yang kami beri judul “Banmu Selamatkan Lingkungan!”.

Deskripsi singkat mengenai program ini adalah program menukarkan ban bekas yang dimiliki di dealer-dealer, bengkel dan toko toko sparepart yang menjadi mitra kerja perusahaan, penukaran ban bekas akan diberi reward untuk mendapat potongan pembelian ban baru GT Radial tipe apapun. Program ini bertujuan untuk menjaga lingkungan dalam hal tindaklanjut pengolahan ban, ban bekas yang tidak terpakai cenderung menjadi sampah dan merusak lingkungan, baik kandungan yang terdapat didalamnya, maupun dialihfungsikan dan ditumpuk menjadi rongsokan.

Program ini merupakan bentuk kepedulian Perusahaan Gajah Tunggal untuk menyikapi keadaan tersebut, bahwa bahan baku ban baru juga dapat berasal dari ban bekas yang diolah kembali sesuai standar dan mutu tinggi produk ban Gajah Tunggal.

PT Gajah Tunggal Tbk sudah meraih penghargaan Asia’s Best Managed Company in Indonesia Lalu penghargaan Primaniyarta Award dari Kementerian Perdagangan pada tahun 2008 sebagai salah satu perusahaan nasional terbaik dalam hal “pengembangan merek global”. Ketiga adalah penghargaan dari Harian Bisnis Indonesia pada tahun 2009 sebagai “Anugerah Produk Asli Indonesia” (APAI), merek yang mendapat pengakuan sebagai ban terbaik di Indonesia GT Radial.

(2)

itu, bahan kimia yang digunakan pun tergolong non-aromatic atau bersifat karsinogenik sehingga tidak membahayakan kesehatan. Dengan standar yang dimiliki, ban Produksi Gajah Tunggal juga memiliki standar Eropa dan mampu bersaing dengan produk Internasional sekelas Bridgestone, Dunlop, dan Michelin.

Program “Banmu Selamatkan Lingkungan!” merupakan program yang berdurasi 5 tahun (2016-2021) dengan sasaran 5 kota Besar di Pulau Jawa seperti Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, dan Surabaya. Lalu

dilanjutkan untuk merambah Pulau Sumatra di tahun Kedua, Kalimantan di Tahun ketiga, daerah Sulawesi, Manado di tahun ke empat, serta Ambon dan Jayapura di tahun ke 5 program. Menggunakan media Online, Cetak, dan Radio sebagai media utama. Dan Media elektronik sebagai pilihan kedua mengkampanyekan program ini. Menggunakan iklan Online sebagai media Above The Line sebagai pilihan utama mengkampanyekan program dengan jangkauan wilayah yang luas, lalu brosur-brosur yang dibagikan kepada masyarakat melalui dealer-dealer, bengkel-bengkel dan toko sparepart yang menjadi mitra kerja PT Gajah Tunggal Tbk, juga mengikuti kegiatan-kegiatan seperti expo, motorshow, bazaar dan pameran, juga bekerjasama dengan klub mobil dan motor

B. Analsis situasi

S

1. Tercatat 100 juta kendaraan bermotor di Indonesia, atau hampir 50% jumlah penduduk (data statistik 2013, BSN)

2. GT Radial merupakan produk yang memiliki citra dan reputasi bagus

3. Produknya mendapat penghargaan untuk kualitas dan ramah lingkungan

4. Mampu bersaing dengan ban kualitas Eropa

W

1. Segmentasi terbatas

2. Ban ramah lingkungan belum mendapat perhatian

3. Tingkat kesadaran masyarakat tentang pentingnya ban yang masih rendah

O

1. Memiliki reputasi yang baik di masyarakat maka memliki kesempatan yang baik dalam menembus pasar.

2. Program ini pertama dilakukan di Indonesia, sebagai pelopor

(3)

T

1. Produk pesaing yang sudah memiliki nama 2. Partisipasi rendah dari masyarakat

C. Tujuan :

1. Spesific

 Program ramah lingkungan yang dilakukan oleh perusahaan ban

 Bahan baku yang reuseable

 Membangun citra perusahaan dimasyarakat

2. Measurable

 Seberapa besar masyarakat tahu tentang program ini

 Seberapa besar partisipasi masyarakat terhadap program

 Respon masyarakat terhadap program ini

3. Attainable

 Citra perusahaan yang baik dimata masyarakat

 Partisipasi masyarakat terhadap program  Feedback positif dari masyarakat

4. Relevant

 Kesadaran masyarakat untuk menggunakan ban ramah lingkungan

 Produksi ban berbahan mentah dari hasil daur ulang

5. Time bound

 Memperkenalkan program ke dealer, bengkel dan toko sparepart kendaraan yang terdapat dilima kota besar pulau jawa

 Memperkenalkan program ke masyarakat melalui iklan online,cetak, dan radio

 Mengikuti kegiatan expo dan event-event promosi lainnya

 Menjalin relasi dengan komunitas motor dan mobil

D. key message

an eco tire for earth

(4)

E. target sasaran

primer

1. Pengguna kendaraan bermotor berbagai usia (Roda dua, roda empat dan lebih dari empat)

2. pelaku industri pasti memiliki kendaraan untuk sarana pendistribusian barang yang biasanya digunakan untuk pengiriman barang. Kendaraan yang

digunakan pasti lebihbdari satu untuk sarana efektifitas . Penggunaan ban yang ramah lingkungan berpengaruh besar pada lingkungan terutama pada efek rumah kaca .

sekunder

1. Klub otomotif

GT tires memiliki banyak varian ban yang bisa digunakan pada anggota klub otomotif yang biasanya untuk penggantian ban secara berkala sehingga ban yang sudah tidak terpakai dapat di tukarkan pada dealer dealer untuk ditukarkan atau dapat membeli ban dengan bahan yang ramah lingkungan .

F. strategi

Awareness :

strategi yang kami buat bertujuan memberikan informasi kepada

dealer,bengkel dan juga masyarakat mengenai program “Banmu selamatkan Lingkungan!” melalui media online, cetak (Spanduk dan Baliho), dan radio selama satu tahun kedepan.

Interest :

Kami merancang program semenarik mungkin dan bekerjasama dengan mitra usaha yang kompeten seperti dealer Auto2000, dealer resmi Yamaha, Honda dan Suzuki, serta toko-toko sparepart dan bengkel.

Desire :

Dengan adanya program “Banmu selamatkan Lingkungan!” timbul

(5)

Action :

Dengan adanya program ini diharapkan masyarakat sadar dan paham akan pentingnya menjaga lingkungan, masyarakat konsisten mendukung program “Banmu selamatkan Lingkungan!”.

G.Program

Pre-program

 Survey dilakukan untuk melihat seberapa besar compatibility program

 Penyusunan Strategi Program agar program tepat sasaran

 Langkah-langkah terancana agar masyarakat aware terhadap program.

Program

 Bekerjasama dengan Dealer, bengkel, dan toko sparepart untuk media penyebaran program

 Menggunakan media online, cetak dan radio sebagai media kampanye

 Mengikuti expo,bazar dan event sejenis

 Bekerjasama dengan klub-klub motor dan mobil

Post-Program

 Evaluasi tingkat kesuksesan program

 Evaluasi tingkat partisipasi program

 Mempersiapkan program untuk daerah lain

 Maintenance program untuk tahun selanjutnya

(6)

I. BUDJETING

Pengeluaran:

Iklan Online Rp 15.000.000

Iklan Cetak 5 Kota Rp @40.000.000 x5= Rp 200.000.000

Iklan Radio Rp 35.000.000

Jalan sehat dan Touring Rp 50.000.000

Lain-lain Rp 50.000.000

Total Rp 350.000.000

Sumber Dana

5% laba penjualan Rp 300.000.000

Sponsor Rp 50.000.000

Total Rp 50.000.000

(7)

Tukarkan ban bekas dri bengkel dan dealer ke perusahaan

 Kerjasama dgn dealer dan bengkel

 Ban bekas -> potongan harga untuk 1 set ban baru

 touring

 jalan sehat

 mengikuti pameran2 otomotif

 kerjasama dgn tour and travel

 kerjasama 5 kota besar