commit to user
i
PERANCANGAN PROMOSI
WISATA AIR TERJUN PARANG IJO
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa dan Desain
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh:
Fajri Digit S
C0709037
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
commit to user
iii
commit to user
iv
PERANCANGAN PROMOSI WISATA AIR TERJUN
PARANG IJO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Fajri Digit S
1Drs. Putut Handoko Pramono M.Si 2, Ercilia Rini Octavia S.Sn M.Sn 3
ABSTRAK
Fajri Digit S, 2015. Konsep Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Promosi Wisata Air Terjun Parang Ijo Melalui Media Komunikasi Visual”. Aktifitas rutin dapat menimbulkan suatu kejenuhan pada diri manusia. Salah satu kegiatan yang
dilakukan untuk menghilangkan kejenuhan itu adalah rekreasi. Objek wisata Air Terjun Parang Ijo dapat menjadi pilihan alternatif untuk berekreasi sehingga dapat menghilangkan kejenuhan. Air Terjun Parang Ijo memiliki pemandangan alam yang
indah, asri dan sejuk. Walaupun memiliki pemandangan alam dan air terjun yang indah, promosi yang dilakukan oleh pengelola belum optimal, sehingga masyarakat di sekitar masih belum mengetahui keberadaan objek wisata Air Terjun Parang Ijo. Berawal dari permasalahan tersebut, dipandang perlu untuk membuat perancangan promosi di wisata Air Terjun Parang Ijo melalui media komunikasi visual, supaya promosi yang akan dibuat nantinya tepat sasaran, efektif, dan masyarakat sekitar mengetahui keberadaan objek wisata Air Terjun Parang Ijo.
Perancangan promosi Wisata Air Terjun Parang Ijo ini menggunakan pendekatan metode penelitian kualitatif deskriptif yang dideskripsikan secara rinci dan mendalam baik kondisi maupun proses. Desain sebagai output atau hasil dalam strategi perancangan komunikasi visual ini mengggunakan tiga strategi perancangan yaitu : stategi visual, stategi media dan stategi kreatif. Sehingga Parang Ijo mendapatkan awareness dari target audience dan konsumen selalu teringat dengan Parang Ijo.
_______________________ 1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709037 2
Dosen Pembimbing I 3
commit to user
v
PROMOTION DESIGNING of PARANG IJO WATERFALL
THROUGH MEDIA VISUAL COMMUNICATIONS
Fajri Digit S1
Drs. Putut Handoko Pramono M.Si 2, Ercilia Rini Octavia S.Sn M.Sn 3
ABSTRACT
Fajri Digit S, 2015. This thesis entitled "Promotion Designing Of Parang Ijo Waterfall Through Media Visual Communications". Routine activities can cause boredom in humans. Waterfall can be an alternative recreation which is it can eliminate the boredom itself. ParangIjo waterfall has beautiful natural scenery, fresh, and also cool. Despite having natural scenery and beautiful waterfalls, the promotion
is not optimal so the people around this waterfall didn’t know about the existence of
this object. Starting from this problem, it is necessary to make a promotion of design for ParangIjo waterfall through media visual communications so the promotion will be effective and having appropriate aim.
The design of this promotion is using qualitative descriptive approach which is described in details and depth from the condition to process. The output of this design using three strategies, they are: visual strategy, media strategy and creative strategy so ParangIjo waterfall will be get awareness from target audience and the consumer will always remember ParangIjo.
_______________________
1
Student of Visual Communication Design Department with NIM C0709037 2
Supervisor I 3
commit to user
vi
MOTTO
“ Yesterday is today’s memory
And tomorrow is today’s dream”
commit to user
vii
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan kepada:
Ibu, Ayah dan adik yang senantiasa memberikan kasih sayang dan segala dukungan
Keluarga besar Markum yang selalu memberi semangat dan doa yang tulus
Sofi Hanifati Afifah yang selalu bersama dalam suka dan duka
commit to user
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
memberikan rahmat serta penyertaan hingga penulis dapat menyelesaikan
penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir, yang merupakan salah satu syarat untuk
mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulis
Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI WISATA
AIR TERJUN PARANG IJO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI ini dapat
terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih
kepada :
1. Drs. Ahmad Adib M.Hum., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art. selaku ketua jurusan Desain Komunikasi
Visual
3. Drs. Putut Handoko Pramono M.Siselaku Pembimbing Tugas Akhir I
4. Ercilia Rini Octavia S.Sn M.Sn selaku Pembimbing Tugas Akhir II
5. Sukoarjo, selaku pengelola Wisata Air Terjun Parang Ijo
6. Bapak dan ibu dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir ini
commit to user
ix
karena itu, saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari
pembaca.
Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih dan berharap semoga Konsep
Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi pembaca.
Surakarta, 11 Mei 2015
Penulis,
Fajri Digit Sholekhawan
commit to user
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PERSETUJUAN... ii
LEMBAR PENGESAHAN ... iii
ABSTRAK ... iv
ABSTRACK ... v
HALAMAN MOTO... vi
HALAMAN PERSEMBAHAN... vii
KATA PENGANTAR ... viii
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR GAMBAR ... xiv
DAFTAR TABEL ... xvi
DAFTAR DIAGRAM ... xvii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Permasalahan ... 1
B. Rumusan Masalah ... 3
C. Tujuan Perancangan ... 3
D. Metode Penelitian... 4
BAB II KAJIAN TEORI ... 9
A. Tinjauan Perancangan ... 9
B. Tinjauan Promosi ... 9
1. Pengertian Promosi ... 9
2. Tujuan Promosi ... 11
3. Media promosi ... 12
C. Komunikasi Visual sebagai Media Promosi ... 13
1. Pengertian Komunikasi ... 13
commit to user
xi
3. Pengertian Komunikasi Visual sebagai Media Promosi ... 14
D. Strategi komunikasi Visual ... 15
1. Strategi Kreatif ... 15
2. Strategi Visual ... 18
E. Tinjauan tentang Remaja sebagai Target Audience ... 26
1. Definisi Remaja ... 26
2. Perkembangan Remaja ... 27
3. Remaja dibagi menjadi tiga fase ... 29
BAB III IDENTIFIKASI DATA ... 32
A. Identifikasi Data Objek ... 32
1. Kabupaten Karanganyar ... 32
2. Parang Ijo ... 47
B. Instansi penjalin kerja sama ... 55
C. Kompetitor ... 58
1. Objek wisataAir Terjun Jumog ... 58
2. Objek wisata Grojogan Sewu ... 64
D. Analisis SWOT ... 70
E. USP (Unique, Selling, Prepotition) ... 71
F. Kuesioner ... 72
BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN ... 77
A. Metode Perancangan ... 77
B. Strategi Kreatif ... 79
C. Target Audience dan Target Market ... 80
D. StrategiVisual ... 81
1. Pesan Verbal... 81
2. Pesan Non Verbal ... 82
E. Teknik Pelaksanaan ... 92
1. Logo ... 92
commit to user
i. Gantungan Kunci ... 100
j. Poster ... 100
F. Perkiraan Biaya ... 107
BAB V VISUALISASI KARYA ... 109
A. Media Lini Bawah ... 109
commit to user
DAFTAR PUSTAKA ... 134
commit to user
Gambar 3.1 Peta Karanganyar ... 38
Gambar 3.2 Logo Karanganyar ... 40
Gambar 3.3 Tiket Masuk Parang Ijo ... 49
Gambar 3.4 Karcis parker Parang Ijo ... 49
Gambar 3.5 Loket masuk Parang Ijo... 50
Gambar 3.6 Agrowisata ... 51
Gambar 3.7 Flying Fox ... 51
Gambar 3.8 Kampung air ... 52
Gambar 3.9 Dinding mata air ... 52
Gambar 3.10 Air terjun ... 53
Gambar 3.11 Kolam renang ... 53
Gambar 3.12 Dewi Saraswati ... 54
Gambar 3.13 Kedai Makanan ... 54
Gambar 3.14 Logo Karanganyar ... 55
Gambar 3.15 Air terjun Jumog... 58
Gambar 3.16 Tiket masuk air terjun Jumog ... 60
Gambar 3.17 Sign pintu masuk air terjun Jumog ... 61
Gambar 3.18 Sign pintu masuk tangga air terjun Jumog ... 62
Gambar 3.19 Sungai dari air terjun Jumog ... 62
Gambar 3.20 Kolam renang di air terjun Jumog ... 63
Gambar 3.21 Sign kamar mandi dan tangga menuju air terjun Jumog ... 63
Gambar 3.22 Taman air di air terjun Jumog ... 64
Gambar 3.23 Gerojogan sewu ... 64
commit to user
xv
Gambar 3.25 Jembatan menuju Gerojogan Sewu ... 67
Gambar 3.26 Sign selamat dating Gerojogan Sewu... 67
Gambar 3.27 Loket masuk Gerojogan Sewu ... 68
Gambar 3.28 Sign memasuki anak tangga Gerojogan Sewu ... 68
Gambar 3.29 Anak tangga Gerojogan Sewu ... 69
Gambar 3.30 Fasilitas kuda di Gerojogan Sewu ... 69
Gambar 4.1 Logo Parang Ijo ... 89
Gambar 4.2 Grid Logo Parang Ijo... 89
Gambar 4.3 Colour Guide Logo Parang Ijo ... 90
Gambar 4.4 Configuration Logo Parang Ijo ... 90
commit to user
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Kerangka pemikiran konsep... 4
Tabel 3.1 Struktur Organisasi ... 56
Tabel 3.2 Analisis SWOT ... 70
commit to user
xvii
DAFTAR DIAGRAM
Diagram 3.1 Jawaban kuesioner A... 72
Diagram 3.2 Jawaban kuesioner B ... 73
Diagram 3.3 Jawaban kuesioner C ... 74
Diagram 3.4 Jawaban kuesioner D... 74
