PEMETAAN DAN PERSEPSI TERHADAP PEMANFAATAN TEKNOLOGI SOSIAL MEDIA OLEH PENGUSAHA UMKM MEBEL DI KECAMATAN BANJARSARI KOTA SURAKARTA.

(1)

commit to user

i

PEMETAAN DAN PERSEPSI TERHADAP PEMANFAATAN TEKNOLOGI SOSIAL MEDIA OLEH PENGUSAHA UMKM MEBEL

DI KECAMATAN BANJARSARI KOTA SURAKARTA

SKRIPSI

Oleh :

Meida Ellia Puspita H 0809074

FAKULTAS PERTANIAN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

(2)

commit to user

ii

SKRIPSI

Untuk memenuhi sebagian persyaratan Untuk memperoleh derajat Sarjana Pertanian Pada Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret

Program Studi Agribisnis

Oleh :

Meida Ellia Puspita H 0809074

FAKULTAS PERTANIAN UNIVERSITAS SEBELAS MARET

(3)

commit to user

iii

Yang dipersiapkan dan disusun oleh : Meida Ellia Puspita

H0809074

Telah dipertahankan didepan Dewan Penguji Pada tanggal : 24 Juli 2013

Dan dinyatakan telah memenuhi syarat

Susunan Dewan Penguji

Ketua Anggota I Anggota II

Wiwit Rahayu, SP., MP Nuning Setyowati, SP., M.Sc Arip Wijianto, SP., MSi NIP. 19711109 199703 2 004 NIP. 19820325 200501 2 001 NIP.19771226 200501 1 002

Surakarta, Juli 2013

Mengetahui,

Universitas Sebelas Maret Fakultas pertanian

Dekan

(4)

commit to user

iv

KATA PENGANTAR

Puji syukur Alhamdulilah Penulis panjatkan kepada Allah SWT yang

dengan rahmat dan pertolongan-Nya, Penulis dapat menyelesaikan skripsi yang

berjudul “Pemetaan dan Persepsi terhadap Pemanfaatan Teknologi Sosial Media

oleh Pengusaha UMKM Mebel di Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta” sebagai

salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar sarjana Sarjana Pertanian di

Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak dapat terwujud tanpa adanya

bantuan serta dukungan dari berbagai pihak. Dalam kesempatan ini penulis ingin

mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah banyak membantu

dalam menyelesaikan penyusunan skripsi ini, antara lain:

1. Prof. Dr. Ir. Bambang Pujiasmanto, MS selaku Dekan Fakultas Pertanian

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dr. Ir. Mohd. Harisudin, M.Si selaku Ketua Program Studi Agribisnis

Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Nuning Setyowati, SP., M.Sc selaku Ketua Komisi Sarjana Program Studi

Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta serta

selaku Dosen Pembimbing Pendamping dalam penulisan skripsi yang telah

membimbing, memberikan arahan dan nasihat selama penulisan skripsi ini.

4. Wiwit Rahayu, SP., MP selaku Dosen Pembimbing Utama dan Pembimbing

Akademik yang senantiasa memberikan semangat, motivasi, dan nasihat

selama proses belajar di Fakultas Pertanian dan penulisan skripsi ini.

5. Arip Wijianto, SP., M.Si selaku Dosen Penguji yang telah memberikan

masukan dan saran untuk kesempurnaan tugas akhir ini.

6. Bapak dan Ibu Dosen serta seluruh staff/karyawan Program Studi Agribisnis,

Fakultas Pertanian, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

7. Kepala Kantor Kesbangpolinmas Kota Surakarta beserta staff dan jajarannya.

8. Kepala Kantor BAPPEDA Kota Surakarta beserta staff dan jajarannya.

9. Kepala Kantor Dinas Perindustrian dan Perdagangan serta UMKM Kota

(5)

commit to user

v

10. Kepala Kantor Badan Pusat Statistik Kota Surakarta beserta staff jajarannya.

11. Kepala Kecamatan Banjarsari beserta staff dan jajarannya.

12. Responden pengusaha UMKM mebel di Kecamatan Banjarsari terimakasih

atas kesediaan waktu dan berbagi pengalamannya.

13. Kedua orang tua tercinta, Papi Drs. Daliyo dan Mama Sumiyati atas doa, kasih

sayang, kesabaran dan motivasinya sehingga penulis sampai pada tahap ini.

14. Desy Ilham Cahya Puspita dan Rezanisa Rosylowati atas bantuan dan

motivasinya selama ini.

15. Deny, Denok, Nevadea, Winda, Helba, Meta, Irma, Ajeng, Anind, Arista,

Dian S Pangaribuan, Wati, Cik Tul, Nastiti, Zahara, Mei Jelani, Dimas, Ari,

Achmad, Nunug, Lutfi, Dani, dan seluruh keluargaku di Agribisnis 2009.

16. Teman seperjuanganku Dhonny Prasetyo dan sahabatku SMA Fauzi

Rahmawati, Ajeng Arini Putri, dan Aziz atas semangat dan motivasinya.

17. Nadia, Aulia, Arta, Neni, Retno, Opes, Bang Haris, Erio, Yaguar, Firon, Aris,

Dedi, Anggi, Andre, Anisa Trias, Addin, Firdaus dan seluruh adik tingkat

angkatan 2010, 2011, dan 2012 atas semangatnya.

18. Seluruh “sedulur” Pengurus KAMAGRISTA UNS Tahun 2010-2011 dan

2012 serta teman-teman DPP KAMAGRISTA UNS Tahun 2013 terima kasih

atas kerjasama dan kebersamaannya selama ini.

19. Tim Co-Ass dan Seluruh Praktikan Sosiologi Pertanian, Sosiologi Pedesaan,

Statistika, Ekonometrika, serta Perencanaan dan Evaluasi Program

Penyuluhan Pertanian atas pengalaman berharganya.

20. Semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan dan jauh

dari sempurna. Oleh karena itu, Penulis mengharapkan kritik dan saran yang

membangun demi perbaikan skripsi ini. Semoga skripsi yang jauh dari sempurna

ini dapat memberikan manfaat sekaligus menambah pengetahuan bagi Penulis

sendiri khususnya dan pembaca pada umumnya. Amin.

Surakarta, Juli 2013

(6)

commit to user

vi DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

KATA PENGANTAR ... iv

DAFTAR ISI ... vi

DAFTAR TABEL ... ix

DAFTAR GAMBAR ... xi

RINGKASAN ... xii

SUMMARY_... _xiii

I. PENDAHULUAN... 1

A. Latar Belakang ... 1

B. Perumusan Masalah ... 2

C. Tujuan Penelitian ... 4

D. Kegunaan Penelitian ... 4

II. LANDASAN TEORI ... 6

A. Penelitian Terdahulu ... 6

B. Tinjauan Pustaka ... 7

1. Usaha Mikro, Kecil, Menengah (UMKM) ... 7

2. UMKM Mebel ... 9

3. Teknologi Sosial Media (TSM) ... 10

4. Teori Adopsi Inovasi ... 10

5. Manfaat Penggunaan Internet bagi UMKM... 11

6. Kendala Penggunaan Internet bagi UMKM... 13

C. Kerangka Teori Pendekatan Masalah ... 14

D. Pembatasan Masalah ... 16

(7)

commit to user

vii

III. METODE PENELITIAN... 20

A. Metode Dasar Penelitian... 20

B. Metode Penentuan Lokasi Penelitian... 20

C. Metode Penentuan Responden ... 20

1. Pemetaan terhadap Pemanfaatan Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM Mebel di Kecamatan Banjarsari, Kota Surakarta ... 22

2. Tahapan Adopsi Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM Mebel di Kecamatan Banjarsari, Kota Surakarta ... 22

3. Persepsi terhadap Manfaat dan Kendala dalam Pemanfaatan Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM Mebel di Kecamatan Banjarsari, Kota Surakarta ... 23

IV. HASIL DAN PEMBAHASAN ... 25

A. Kondisi Umum Lokasi Penelitian ... 25

1. Keadaan Alam ... 25

2. Keadaan Penduduk ... 25

a. Keadaan Penduduk Berdasarkan Kelompok Umur dan Jenis Kelamin... 26

b. Keadaan Penduduk Berdasarkan Tingkat Pendidikan ... 29

3. Keadaan Perekonomian ... 30

4. Keadaan Perindustrian ... 31

B. Hasil Penelitian dan Pembahasan ... 32

(8)

commit to user

viii

2. Karakteristik Usaha Responden ... 35

3. Pemetaan terhadap Pemanfaatan Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM Mebel di Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta ... 36

4. Tahapan Adopsi Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM Mebel di Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta ... 43

5. Persepsi terhadap Manfaat dan Kendala Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM Mebel di Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta ... 45

C. Keterbatasan Penelitian ... 55

V. KESIMPULAN DAN SARAN ... 57

A. Kesimpulan... 57

B. Saran ... 57

(9)

commit to user

ix

DAFTAR TABEL

Nomor Judul Halaman

Tabel 1 Jumlah UMKM Mebel di Kota Surakarta... ₃

Tabel 2 _{Jumlah Penduduk Berdasarkan Umur dan Jenis Kelamin di Kota}

Surakarta Tahun 2011 ... 26

Tabel 3 Jumlah Penduduk Berdasarkan Umur dan Jenis Kelamin

Kecamatan Banjarsari Tahun 2011 ... ₂₈

Tabel 4 Keadaan Penduduk Usia Lima Tahun Ke Atas Berdasarkan

Tingkat Pendidikan di Kota Surakarta dan Kecamatan Banjarsari

Tahun 2011 ... ₃₀

Tabel 5 PDRB Atas Dasar Harga Konstan 2000 Kota Surakarta Tahun

2011 ... ₃₁

Tabel 6 Jumlah Unit Usaha dan Penyerapan Tenaga Kerja di Sektor

Industri di Kota Surakarta Tahun 2010-2011 ... ₃₂

Tabel 7 Karakteristik Responden UMKM Mebel Penguna Teknologi

Sosial Media dan Non Penguna Teknologi Sosial Media di

Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta Tahun 2013 ... ₃₃

Tabel 8 Karakteristik Usaha Responden Berdasarkan Pengguna Teknologi

Sosial Media dan Non Pengguna Teknologi Sosial Media di

Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta Tahun 2013 ... ₃₅ Tabel 9 Identifikasi Latar Belakang Penggunaan Teknologi Sosial Media

berdasarkan Jenis Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM mebel di Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta Tahun

2013 ... 39 Tabel 10 Identifikasi Latar Belakang Penggunaan Teknologi Sosial Media

berdasarkan Sumber Informasi Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM mebel di Kecamatan Banjarsari Kota

Surakarta Tahun 2013 ... ₄₀ Tabel 11 Identifikasi Latar Belakang Penggunaan Teknologi Sosial Media

berdasarkan Lama Menggunakan, Frekuensi Penggunaan, dan Akses Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM mebel di

Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta Tahun 2013 ... ₄₁ Tabel 12 Identifikasi Latar Belakang Penggunaan Teknologi Sosial Media

berdasarkan Macam Kegiatan Bisnis dan Orang yang Mengoperasikan Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM

mebel di Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta Tahun 2013... ₄₂

Tabel 13 Tahapan Adopsi Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM

(10)

commit to user

x

Tabel 14 Persepsi Responden Berdasarkan Pengguna Teknologi Sosial

Media dan Non Pengguna Teknologi Sosial Media di Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta terhadap Manfaat dari Teknologi

Sosial Media Tahun 2013 ... ₄₅

Tabel 15 Persepsi Responden Berdasarkan Pengguna Teknologi Sosial

Media dan Non Pengguna Teknologi Sosial Media di Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta terhadap Kendala dari Teknologi

(11)

commit to user

xi

DAFTAR GAMBAR

Nomor Judul Halaman

Gambar 1 Skema Kerangka Teori Pendekatan Masalah ... ₁₅

Gambar 2 Persentase Sebaran Sentra UMKM Mebel di Kecamatan

Banjarsari Kota Surakarta Tahun 2013 ... ₃₇

Gambar 3 Persentase Responden Pengguna dan Non Pengguna Teknologi

Sosial Media oleh Pengusaha UMKM mebel di Kecamatan

(12)

commit to user

xii

RINGKASAN

Meida Ellia Puspita. H0809074. 2013. “Pemetaan dan Persepsi terhadap

Pemanfaatan Teknologi Sosial Media oleh Pengusaha UMKM Mebel di Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta”. Dibimbing oleh Wiwit Rahayu, SP., MP dan Nuning Setyowati, SP., M.Sc. Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Perkembangan sistem teknologi informasi di Indonesia memberikan dampak yang cukup signifikan pada semua aspek kehidupan, baik dalam pendidikan, sosial, pemerintahan maupun bisnis. Penerapan teknologi informasi pada bidang bisnis, dikenal dengan sebutan E-Business. Bentuk penerapan sistem teknologi informasi yang dapat digunakan oleh semua orang di seluruh dunia adalah teknologi sosial media. Dalam dunia bisnis, teknologi sosial media sudah terbukti mampu membantu pengusaha UMKM untuk mempertahankan eksistensi dan perluasan pasar potensial. Mebel telah menjadi komoditas ekspor andalan Kota Surakarta namun di Kecamatan Banjarsari, pangsa pasar UMKM mebel masih banyak yang berskala lokal. Hal ini terjadi karena UMKM mebel di Kecamatan Banjarsari Kota Surakarta belum memaksimalkan penggunaan teknologi sosial media untuk menunjang bisnisnya.

Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui peta pemanfaatan teknologi sosial media; (2) mengidentifikasi tahapan adopsi teknologi sosial media; dan (3) mengidentifikasi persepsi terhadap manfaat dan kendala dalam pemanfaatan teknologi sosial media oleh pengusaha UMKM mebel di Kecamatan Banjarsari, Kota Surakarta. Metode dasar yang digunakan deskriptif analisis dengan lokasi penelitian di Kecamatan Banjarsari. Penentuan responden dengan metode sensus. Pengukuran variabel menggunakan skala likert.

(13)

commit to user

xiii

SUMMARY

Meida Ellia Puspita. H0809074. 2013. “The Mapping and The Perception

of Social Media Technology Used by Small Medium Enterprises (SMEs) Entrepreneurs of Furniture in Banjarsari Sub District, Surakarta City”. Guided by Wiwit Rahayu, SP., MP and Nuning Setyowati, SP, M.Sc. Agriculture Faculty Sebelas Maret University Surakarta.

The development of information technology systems in Indonesia provide a significant impact on all aspects of life, both in the educational, social, government and business. Form of application of the information technology systems which may be used by all people around the world are social media technology. In the business world, social media technology has been proven to help entrepreneurs to sustain their existence and potential market expansion. The Furniture has been a mainstay of the export commodity in Surakarta City but in Sub District Banjarsari Surakarta City, the market share of the furniture small and medium enterprises (SMEs) still many local scale. This happens because of the furniture SMEs in Sub District Banjarsari not maximize the use of social media technologies to support their business.

This research aims to (1) determine the map of social media technology utilization; (2) identify the stages of adoption of social media technologies; (3) identify the perceptions of the benefits and constraints in the utilization of social media technologies by furniture SMEs in Sub District Banjarsari, Surakarta City. The basic method of this research is descriptive analysis method. Research location in Sub District Banjarsari. Determination of the respondents with census method. Measurement of the variable using the likert scale.