i
ABSTRAK
Dwi Rachmanti. 210110080214. Hubungan antara Terpaan Iklan Teh Botol
Sosro versi “Tutup Botol Berhadiah” dengan Minat Pembelian Konsumen Teh
Botol Sosro. Uud Wahyudin,S.Sos,M.Si,
sebagai Dosen Pembimbing Utama dan
Weny Widyowati,S.Sos,M.Si, sebagai Dosen Pembimbing Pendamping. Fakultas
Ilmu Komunikasi. Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara terpaan iklan
dengan minat pembelian konsumen Teh Botol Sosro di Kelurahan Medan Satria.
Metode yang digunakan adalah metode survei dengan menggunakan studi
korelasional. Data ordinal yang diperoleh menggunakan MSI (
Method Succesive
Interval
) diubah menjadi data interval untuk mengetahui derajat keeratan
hubungan dari angket dan studi kepustakaan kemudian dianalisis dengan
menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial dalam bentuk
perhitungan koefisien korelasi
pearson product moment
.
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat hubungan yang signifikan
antara terpaan iklan sebagai variabel bebas dengan minat pembelian konsumen
sebagai variabel bebas dalam kategori hubungan sedang serta terdapat hubungan
yang signifikan antara terpaan iklan dengan minat pembelian konsumen Teh Botol
Sosro di Kelurahan Medan Satria dalam kategori hubungan rendah, walaupun
dikontrol oleh aspek sikap dengan perhitungan korelasi
pearson product moment.
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran (I - 2012/ 2013)
Dwi Rachmanti - Hubungan Antara Terpaan I klan Teh Botol Sosro Versi Tutup Botol Berhadiah dengan... Program Studi I lmu K omunikasi
ii
ABSTRACT
Dwi Rachmanti. 210110080214.
The Correlation between Advertising
Exposure
to
Consumer
Purchase
Intention
Teh
Botol
Sosro.
Uud
Wahyudin,S.Sos,M.Si, as First Advisor and
Weny
Widyowati,S.Sos,M.Si
,
as
Second Advisor
.
Faculty of Communication. Padjadjaran University
.
This study aims to know the correlation between advertising exposure to
consumer purchase intention Teh Botol Sosro in Medan Satria Village. This
research used survey method used by using correlation studies. Ordinal data
obtained by using the MSI (Method Succesive Interval) converted into interval
data to determine the degree of closeness of correlation from questionnaires and
literature study then analyzed using descriptive and inferential statistical analysis
in the form of the calculation of the Pearson Product Moment correlation
coefficient.
The result showed there was correlation, that was significant between
advertising exposure as independent variable to consumer purchase intention as
dependent variable in medium relationship category and then there was
correlation, that wast significant between advertising exposure as independent
variable to consumer purchase intention Teh Botol Sosro in Medan Satria Village
in low relationship category, even that was controled by a variable component of
attitude, with the calculation of correlation Pearson Product Moment.
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran (I - 2012/ 2013)
Dwi Rachmanti - Hubungan Antara Terpaan I klan Teh Botol Sosro Versi Tutup Botol Berhadiah dengan... Program Studi I lmu K omunikasi
