commit to user
i
STRATEGI BRANDING KABUPATEN SRAGEN SEBAGAI KOTA
PURBAKALA MELALUI SITUS SANGIRAN
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Memperoleh Gelar Ahli Madya
Disusun Oleh :
ZULAN LAILA
C9412054
DIPLOMA III USAHA PERJALANAN WISATA
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
commit to user
commit to user
commit to user
iv
MOTTO
1. Jangan beerlebihan dalam mengagumi sesuatu sehingga melupakan
sesuatu yang paling penting dalam hidup yaitu diri sendiri. (penulis)
2. Bukan perasaan minder yang melemahkan kehidupan, tapi kebiasaan takut
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Dengan setulus hatiku kupersembahkan karya tugas akhir ini kepada :
1. Bapak dan Ibuku tercinta terima kasih atas doa restu dan dukungannya.
2. Adik – adikku tercinta.
commit to user Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret.
Penulis mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah membantu terselesaikanya tugas akhir ini, serta yang telah memberikan dukungan secara moril maupun materiil yaitu :
1. Bapak Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah berkenan memberikan kesempatan untuk menyelesaikan tugas akhir ini
2. Ibu Umi Yuliati, S.S., M.Hum selaku Kepala Program Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret.
3. Insiwi Febriary Setiasih SS, MA selaku Pembimbing Utama dalam penulisan Tugas Ahir ini, terima kasih atas bimbingannya selama ini.
commit to user
vii
5. Bapak Hadi Sutopo Seksi Sarana dan Prasarana Daya Tarik Wisata Kabupaten Sragen yang telah memberikan banyak informasi yang dibutuhkan dalam penelitian ini.
6. Semua staf Diploma III Usaha Perjalanan Wisata yang telah membantu dan memberikan pengarahan selama ini.
7. Semua teman – temanku angkatan 2012 yang selalu memberikan motivasi dan bantuan.
8. Ayah dan ibu yang selalu memberikan dorongan dan fasilitas yang dibutuhkan untuk penulisan Tugas Akhir ini.
9. Untuk Prayoga dan Sasa yang selalu memberikan masukan – masukan dan tempat keluh kesah penulis.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Laporan Tugas Akhir ini masih terdapat banyak kekurangan dalam penyusunannya, oleh karena itu mohon maaf atas kesalahan dan kekurangan penulisan. Penulis menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan berupa pengarahan, kritik dan saran yang dibutuhkan dalam penulisan Tugas Akhir ini.
Surakarta, April 2015
commit to user
viii
ABSTRAK
Zulan Laila, C9412054, 2015. Strategi Branding Kabupaten Sragen
Menjadi Kota Purbakala Melalui Situs Sangiran. Program Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret.
Laporan Tugas Akhir ini dilatar belakangi permasalahan bagaimana usaha Dinas Pariwisata dalam mempromosikan objek wisata museum yang terdapat di Kabupaten Sragen, apa usaha Dinas Pariwisata dalam menciptakan branding Kabupaten Sragen menjadi Kota Purbakala melalui museum, kendala apa saja yang di hadapi Dinas Pariwisata dalam menciptakan branding Kabupaten Sragen menjadi Kota Purbakala melalui museum.
Penelitian ini bertujuan untuk menjawab permasalahan yang telah dirumuskan dalam penelitian ini yaitu mengetahui strategi branding kabupaten Sragen menjadi kota purbakala melalui museum, potensi – potensi yang dimiliki untuk menarik minat wisatawan serta kendala dan solusi yang dihadapi dalam usaha branding kota ini. Metode yang digunakan dalam penyusunan laporan tugas akhir ini adalah teknik pengumpulan dat diantranya observasi, wawancara, studi dokumen, studi pustaka.
Hasil penelitian menunjukan bahwa keberadaan strategi branding
kabupaten Sragen diperlukan agar masyarakat mengenal museum – museum yang ada di Sragen beserta klaster – klaster barunya. Branding ini memiliki kesempatan dan dapat dikembangkan menjadi sebuah daya tarik wisata yang mampu menjadi ciri khas pariwisata Sragen. Perhatian dari pemerintah dan dinas pariwisata dalam upaya pengembangannya masih kurang.
Berdasarkan hasil pembahasan di atas maka disimpulkan bahwa stategi
commit to user
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ... ii
HALAMAN PENGESAHAN PANITIA PENGUJI ... iii
MOTTO ... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
ABSTRAK ... viii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xi
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A.Latar belakang masalah ... 1
B.Rumusan masalah ... 3
C.Tujuan penelitian ... 3
D.Manfaat penelitian ... 4
E. Kajian pustaka ... 5
F. Metode penelitian ... 6
G.Sistematika penulisan ... 10
BAB II GAMBARAN UMUM PARIWISATA KABUPATEN SRAGEN .... 11
A. Gambaran umum Kabupaten Sragen ... 11
B. Perkembangan pariwisata di Kabupaten Sragen ... 12
commit to user
x
D. Museum manusia purba sangiran ... 21
E. Museum manusia purba klaster bukuran ... 28
F. Museum manusia purba klaster ngebung ... 32
BAB III PROSES MEMBANGUN BRANDING KABUPATEN SRAGEN MENJADI KOTA PURBAKALA MELALUI MUSEUM ... 35
A. Konsep strategi branding ... 35
B. Manajemen museum ... 43
C. Membentuk branding kota purbakala di Sragen melalui museum ... 48
D. Kendala dalam menerapkan city branding kota purbakala di Sragen melalui museum ... 56
BAB IV PENUTUP... 61
A. Kesimpulan ... 61
B. Saran ... 62
DAFTAR PUSTAKA ... 63
commit to user
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1: Foto pengunjung yang ada Kolam Besar di Bayanan ... 14
Gambar 2 : Foto pengunjung yang ada di Kolam renang Dayu ... 16
Gambar 3 : Foto pengunjung yang ada di Kolam Renang Kartika ... 18
Gambar 4 : Tanduk Kerbau yang ditemukan di Sangiran ... 24
Gambar 5 : Seorang peneliti yang sedang melakukan penggalian ... 25
Gambar 6 : Kehidupan manusia purba pada jaman keemasan Homo .. Erectus ... 27
Gambar 7 : Kecanggihan teknologi yang terdapat di Situs Bukuran ... 30
Gambar 8 : Ruang Pamer 1 yang yang terdapat di Situs Manyarejo ... 31
Gambar 9: Ruang Pamer 1 yang yang terdapat di Situs Ngebung ... 33
Gambar 10 : Diorama interaksi manusia purba yang terdapat di Situs ... Dayu ... 33
Gambar 11 : Brosur museum-museum yang ada di Sangiran ... 49
Gambar 12 : Batik Sangiran adalah batik khas Sragen ... 52
commit to user
xii
Gambar 14 : Simbol Gading yang berada di perbatasan Kabupaten
commit to user
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Museum Manusia Purba Sangiran tampak depan ... 64
Lampiran 2 : Museum Klaster Ngebung tampak depan ... 64
Lampiran 3 : Surat Ijin Penelitian ……….. 65
Lampiran 4 : Peta menuju Situs Sangiran ... 66
