PENERAPAN NILAI KUALITAS PRODUK PADA COMPANY
PROFILE PT. CAHAYA UNGGUL ANUGERAH
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn.)
Nama : Agnes Michella Winarno
NIM : 00000013862
Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Agnes Michella Winarno
NIM : 00000013862
Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Skripsi :
PENERAPAN KONSEP NILAI KUALITAS PRODUK PADA COMPANY PROFILE PT. CAHAYA UNGGUL ANUGERAH
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya Skripsi ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Orisinalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
iii
gelar Sarjana Seni (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 30 April 2021
iv
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
PENERAPAN KONSEP NILAI KUALITAS PRODUK PADA COMPANY PROFILE PT. CAHAYA UNGGUL ANUGERAH
Oleh
Nama : Agnes Michella Winarno
NIM : 00000013862
Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
Tangerang, 28 Mei 2021 Pembimbing
Imam Khanafi, S.Sos., M.Si.
Penguji Ketua Sidang
Jason Obadiah, S.Sn., M.Des.Sc. Perdana Kartawiyudha, M.Sn.
Ketua Program Studi
v
PRAKATA
Puji syukur pada Tuhan Yang Maha Esa, atas RahmatNya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai syarat kelulusan dan sesuai dengan yang diharapkan. Tugas akhir yang dibuat oleh penulis adalah company profile untuk perusahaan PT. Cahaya Unggul Anugerah. Pada video company profile PT. Cahaya Unggul Anugerah ini penulis memilih untuk menekankan pada konsep nilai kualitas produk, karena perusahaan ini merupakan market leader di Indonesia dan memiliki produk yang terlihat kualitasnya.
Pada skripsi ini penulis menyadari pentingnya nilai kualitas suatu produk dari teori-teori yang telah dipelajari, dimana jika suatu produk memiliki nilai kualitas dapat memperoleh kepercayaan calon pembeli dan peningkatan penjualan. Penulis juga menyadari bahwa komunikasi merupakan salah satu hal terpenting, baik kepada client maupun kepada seluruh anggota yang membantu, untuk membentuk lingkup kerja yang kondusif. Penulis berharap bahwa skripsi ini dapat menjadi referensi dan dapat membantu mahasiswa yang ingin berperan sebagai creative director.
Karya tulis ini terwujud bukan hanya kerja keras penulis sendiri, melainkan berkat bimbingan, arahan, dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesenpatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada semua pihak, yaitu:
vi
1. Kus Sudarsono, S.E., M.Sn. selaku Ketua Program Studi 2. Imam Khanafi, S.Sos., M.Si. selaku Dosen Pembimbing 3. Jason Obadiah, S.Sn., M.Des.Sc. selaku Dosen Penguji 4. Perdana Kartawiyudha, M.Sn. selaku Ketua Sidang
5. Kedua orang tua, adik, anggota keluarga lainnya, serta teman yang turut serta membantu baik secara moral maupun material dalam proses produksi film
6. Seluruh pekerja PT. Cahaya Unggul Anugerah yang turut membantu dalam pembuatan proyek video company profile
Tangerang, 30 April 2021
vii
ABSTRAKSI
Video Company profile dibutuhkan untuk membuat audience dan calon pelanggan mengetahui dan memahami visi misi dari perusahaan, khususnya paham akan nilai sebuah brand yang diberikan perusahaan tersebut. Untuk dapat merealisasikan hal tersebut dibutuhkan seorang creative director. Creative
director merupakan orang yang bertanggung jawab terhadap perancangan konsep
dan merealisasikan konsep tersebut ke dalam bentuk video. Dari hasil diskusi
client brief yang dilakukan oleh creative director bersama dengan account executive dan marketing PT. Cahaya Unggul Anugerah, kemudian dibuat analisis
SWOT dan juga creative brief. Penulis merancang video menjadi tiga sequence yang berbeda. Sequence pertama untuk menunjukkan pentingnya ventilasi udara untuk kelancaran sirkulasi udara. Sequence kedua untuk menunjukkan bahwa jendela nako merupakan ventilasi udara terbaik dibandingkan dengan jenis jendela lainnya. Sequence ketiga untuk menunjukkan perusahaan PT. Cahaya Unggul Anugerah menyediakan produk jendela nako yang berkualitas.
Kata kunci: company profile, creative director, analisis SWOT, client brief,
viii
ABSTRACT
Company profile video is needed to create audience and potential customers understand the vision and mission of the company, in particular understand the value of a brand that the company provides. To be able to realize this, a creative director is needed. Creative director is a person who is responsible for designing concepts and realizing the concept into video form. From the results of the client brief discussion, conducted by the creative director, the account executive and marketing of PT. Cahaya Unggul Anugerah, then analyzed the SWOT and formed a creative brief, the writer formed the video into three different sequences. The first, to show the importance of air ventilation for air circulation. Second, to show that louvre windows are the best air ventilation, compared to other window types. The last chapter is to show PT. Cahaya Unggul Anugerah provide quality louvre window products.
Keywords: company profile, creative director, SWOT analysis, client brief,
ix
DAFTAR ISI
PENERAPAN NILAI KUALITAS PRODUK PADA COMPANY PROFILE
PT. CAHAYA UNGGUL ANUGERAH ... i
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... ii
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ... iv
PRAKATA ... v
ABSTRAKSI ... vii
ABSTRACT ... viii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiv
BAB I PENDAHULUAN ... 1 1.1. Latar Belakang ... 1 1.2. Rumusan Masalah ... 2 1.3. Batasan Masalah... 2 1.4. Tujuan Skripsi ... 2 1.5. Manfaat Skripsi ... 2
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 4
x 2.2. Creative Director ... 5 2.3. Client Brief ... 6 2.4. S.W.O.T Analysis ... 7 2.5. Creative Brief ... 9 2.6. Corporate Identity ... 11 2.6.1. Brand Positioning ... 12 2.6.2. Brand Mission ... 15
2.6.3. Brand Value Proposition ... 16
2.7. Nilai Kualitas Produk ... 17
2.8. Shot, Scene dan Sequence ... 20
2.9. Motion Graphic Design ... 20
BAB III METODOLOGI ... 22
3.1. Gambaran Umum ... 22
3.1.1. Posisi Penulis ... 22
3.1.2. PT. Cahaya Unggul Anugerah ... 23
3.2. Tahapan Kerja ... 23 3.3. Acuan ... 25 3.4. Proses Perancangan ... 30 3.4.1. Pra Produksi ... 32 3.4.1.1. Client Brief ... 33 3.4.1.2. Analisis SWOT ... 34 3.4.1.3. Creative Brief ... 35 3.4.2. Produksi ... 37
xi
3.4.3. Pasca Produksi ... 38
BAB IV ANALISIS ... 39
4.1. Analisis SWOT ... 39
4.2. Analisis Nilai Kualitas Produk ... 42
4.3. Analisis Rancangan Video ... 44
4.3.1. Analisis Video Sequence Pertama: Ancaman Polusi Udara ... 44
4.3.2. Analisis Video Sequence Kedua: Perbandingan Nako Dengan Jendela Lain ... 46
4.3.3. Analisis Video Sequence Ketiga: Proses Produksi Hingga Pengangkutan ... 51
BAB V PENUTUPAN ... 55
5.1. Kesimpulan ... 55
5.2. Saran ... 55
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Sample Brand Positioning for Import Luxury Cars ... 15
Gambar 3.1. Tahapan Kerja ... 24
Gambar 3.2. Drone Video of ‘Jakarta Air Pollution’ ... 26
Gambar 3.3. Foto Acuan Penunjukan Masyarakat Menggunakan Masker ... 26
Gambar 3.4. Video Iklan ‘Breezway Louvre Window’ ... 27
Gambar 3.5. Video company profile ‘New Era Machine’ (1) ... 27
Gambar 3.6. Video company profile ‘New Era Machine’ (2) ... 27
Gambar 3.7. Client Brief PT. Cahaya Unggul Anugerah ... 27
Gambar 4.1. Video Motion Graphic Fixed Window PT. Cahaya Unggul Anugerah ... 46
Gambar 4.2. Video Motion Graphic Awning Window PT. Cahaya Unggul Anugerah ... 47
Gambar 4.3. Video Motion Graphic Sliding Window PT. Cahaya Unggul Anugerah ... 47
Gambar 4.4. Video Motion Graphic Louvre Window PT. Cahaya Unggul Anugerah ... 48
Gambar 4.5. Video iklan Miele ‘For Everything You Love’ (1) ... 49
Gambar 4.6. Video iklan Miele ‘For Everything You Love’ (2) ... 50
Gambar 4.7. Foto Acuan Keluarga Duduk Bersama... 50
Gambar 4.8. Video Company Profile PT. Cahaya Unggul Anugerah (1)... 52
Gambar 4.9. Video Company Profile PT. Cahaya Unggul Anugerah (2)... 53
xiii
DAFTAR TABEL
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: Hasil Pengecekan Plagiarisme Turnitin ... xviii
LAMPIRAN B: Bimbingan Skripsi ...xix
LAMPIRAN C: Client Brief ...xix
