Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa (Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015)

Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK

Penelitian ini berjudul Iklan Rokok Televisi Terhadap Perubahan Sikap Mahasiswa (Studi Korelasional Terpaan Iklan Rokok di Televisi Terhadap Perubahan Sikap Pada Mahasiswa FISIP USU). Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara iklan rokok terhadap perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015. Penelitian ini menggunakan metode Studi Korelasional, dimana mencari hubungan diantara kedua varibel dan menguji kuat atau lemahnya kedua variabel tersebut. Teori-teori yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Teori Komunikasi, Teori Komunikasi Massa, Televisi, Iklan, Iklan Televisi, Teori AIDDA, dan Teori Perubahan Sikap.

Alat pendukung dari penelitian ini adalah dengan kuisioner. Jumlah populasi dari penelitian adalah 995 orang. Penarikan sampel dilakukan menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% lalu menggunakan data dan menghasilkan 90 orang responden. Teknik penarikan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling dan sampel yang terpilih akan dimasukkan ke dalam Proporsional Startified Random Sampling. Teknik penarikan data dilakukan dengan Studi Kepustakaan dan Penelitian Lapangan. Teknik analisis data dilakukan dengan Analisis Tabel Tunggal, Analisis Tabel Silang, dan Uji Hipotesis dengan menggunkan aplikasi SPSS versi 13,0. Dari hasil penelitian diperoleh hasil bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara iklan rokok di televisi terhadap perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015. Mayoritas responden mengatakan kualitas video iklan rokok di televisi baik. Namun perubahan sikap Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015 untuk menjadi perokok setelah menonton tayangan iklan rokok di televisi ternyata tidak berdampak begitu besar. Dibalik tayangan iklan televisi yang bagus dan menarik, Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015 masih memiliki kesadaran diri bahwa mengkonsumsi rokok bahaya bagi kesehatan mereka.

Kata kunci : Iklan rokok televisi, perubahan sikap, Mahasiswa FISIP USU Angkatan 2015.

Universitas Sumatera Utara ABSTRACT

This study titlede Cigarette Ads Against Attitude Change Student Television (Correlational Study of Exposure to Cigarette Ads Television Against Attitude Change in Student FISIP USU). The purpose of this study to find out how much the relationship between cigarette adverstising to change student attitudes FISIP USU Force 2015. This study uses Correlational Studies, where to find relationship between the two variables and test the strength or weakneess of these two variables. Theories that are considered relevant to this study is the Theory of Communication, Mass Communication Theory, Television, Advertising, AIDDA Theory, and Theory of Attitude Change.

Support tools of this research is the questionnaire.. total population of the study was 995 person. Sampling was conducted using Taro Yamane formula with a respondents. The sampling technique is done by purposive sa mpling and sample chosen will be interesd into Stratified Prportiona l Random Sampling. The data sampling technique literature study and field research. The data analysis technique Single Table Analysis, Cross Table Aanalysis Testing Hypotheses by using SPP version 13.0.

From the research that there is a significant relationship between cigarette advertising on television to change attitudes FISIP USU Force 2015. The majority respondents said the quality of the video on television advetising of cigarettes either. But the cahnge in attitude FISIP USU Student Force 2015 to become smokers after watching a television advertising of tobacco was not so devastating. Behind the tlevision ads impressions were good interesting, FISIP USU Student Force 2015 still have self-a wa reness that cigarette consumption danger to their helath.

Keyword : cigarette television ads, a change in attitude, Student of Social Force FISIP USU