2.1.1 Kreativitas
Kreativitas adalah proses mental yang melibatkan pemunculan gagasan atau konsep baru, atau hubungan baru antara gagasan dan konsep yang sudah ada. Kreativitas juga dapat diartikan sebagai kemampuan menciptakan atau mengkreasikan (Situmorang,2011:33)
Kreativitas tidak hanya menjadi sumber penting guna menciptakan sebuah keunggulan kompetitif tetapi kreativitas juga merupakan sumber keharusan untuk ketahanan usaha. Para wirausahawan perlu senantiasa berhati – hati terhadap asumsi tradisional serta perspektif lama karena itu merupakan faktor yang dapat membunuh kreativitas. Manusia dihadapkan oleh masalah bahwa terdapat organisasi atau perusahaan tidak pernah mengajarkan untuk manusia yang kreatif. Perusahaan juga tidak mampu menciptakan suatu lingkungan untuk menunjang perkembangan kreativitas antara para karyawan.
Berpikir kreatif harus memiliki dasar pola pikir kreatif, hal ini dapat membantu memecahkan permasalahan guna menemukan solusinya. Berpikir kreatif memiliki banyak manfaat bagi seseorang dalam berwirausaha. Menurut Hendro (2011:105) kegunaan pola pikir kreatif adalah:
2. Mengubah masalah atau kesulitan dan kegagalan menjadi sebuah pemikiran yang cemerlang untuk langkah selanjutnya
3. Menemukan solusi inovatif
4. Menemukan suatu kejadian yang belum pernah dialami atau yang pernah ada hingga menjadi sebuah penemuan baru
5. Menemukan teknologi baru
6. Mengubah keterbatasan yang ada sebelumnya menjadi sebuah kekuatan atau keunggulan
Kreativitas merupakan suatu kemampuan yang sangat berarti dalam proses kehidupan manusia. Memiliki kreativitas berarti kemampuan untuk mengembangkan ide – ide baru dan untuk menemukan cara – cara baru dalam memecahkan persoalan dan menghadapi peluang. Kreativitas merupakan salah satu kunci untuk bertahan dalam dunia bisnis.
Kreativitas berfokus pada proses, sementara inovasi berfokus pada hasil. Persaingan didalam bisnis menjadi sangat tajam berkat kreativitas yang melahirkan inovasi. Setiap hari semua manusia akan melihat munculnya produk – produk baru akibatnya pebisnis harus berhadapan dengan ketidakpastian, ketidak beraturan tekanan dari pasar dan kompetisi yang ketat baik dari pemain yang ada dan pendatang baru pada bisnis tersebut.
2.1.1.1 Persepsi Kreativitas
lalu bersama dengan hal – hal dari luar individu yang baru saja dipelajari, ditambah dengan sikap, harapan, fantasi, ingatan dan nilai – nilai yang dimiliki individual mempengaruhi persepsinya terhadap suatu obyek persepsi. Persepsi seseorang terhadap kreativitas suatu produk berkaitan dengan sesuatu yang diharapkan oleh seseorang tersebut. Persepsi kreativitas merupakan persepsi dari seseorang atau lebih maka persepsi kreativitas tidak dapat ditentukan secara obyektif. Persepsi setiap individu akan melibatkan apa yang penting bagi individu tersebut sehingga akan membawa minat membeli yang berbeda pula. Melalui kemampuan mempersepsi obyek stimulus, seseorang memperoleh input berupa pengetahuan tentang kualitas dari kreativitas suatu produk. Sehingga konsumen yang dihadapkan pada suatu produk akan merasa yakin dan tertarik terhadap kreativitas dari suatu produk dan dapat pula digunakan dalam pengambilan keputusan.
Berdasarkan uraian di atas dapat disimpulkan bahwa persepsi kreativitas adalah suatu proses yang terjadi dalam diri individu ketika memilih dan memberikan penilaian terhadap kemampuan menciptakan atau mengkreasikan produk atau jasa yang memuaskan atau tidak yang didasarkan pada pengalaman dan pengetahuan individu tersebut.
2.1.2 Inovasi
sesuatu hal yang baru, misalnya berupa sebuah ide baru, sebuah teori baru, sebuah hipotesis baru, sebuah gaya baru penulisan, atau cara melukis sebuah invensi (invention), atau sebuah metode baru untuk manajemen sebuah organisasi.
Menurut Quinn (dalam Hendro,2011:122), faktor – faktor pendukung untuk tercapainya keberhasilan penerapan kemampuan inovatif adalah :
1. Harus berorientasi pasar
Hubungan inovasi dengan pasar yang didalamnya terdapat 5C, yaitu; Competitor (pesaing), Competition (persaingan), Change of Competition (perubahan persaingan), Change Driver (penentu arah perubahan), dan Customer Behavior (perilaku konsumen)
2. Mampu meningkatkan nilai tambahan perusahaan
Adanya value added sehingga mampu menjadi pendongkrak pertumbuhan dan perkembangan perusahaan
3. Punya unsur efisiensi dan efektivitas
Tanpa adanya efisiensi dan efektivitas dari sebuah inovasi yang ditemukan makan inovasi tersebut tidak mempunyai arti atau dampak bagi kemajuan perusahaan
4. Harus sejalan dengan visi dan misi perusahaan
Harus sejalan dengan visi dan misi perusahaan agar tidak menyimpang dari arah pertumbuhan usaha
Inovasi harus bisa diinovasikan lagi sehingga terjadi inovasi yang berkelanjutan hingga menumbuhkan perusahaan menjadi lebih baik dan lebih berkembang
Menurut Hendro (2011:123) ada beberapa sumber yang bisa mendorong terjadinya sebuah inovasi. Sumber – sumber tersebut adalah :
1. Perbedaan antara permintaan dan penawaran
Di suatu negara yang mempunyai budaya tertentu bisanya jika penawaran barang atau produk tidak sesuai dengan kondisi permintaan yang ada, maka kejadian ini bisa memunculkan sebuah inovasi.
2. Penciptaan permintaan karena kecenderungan (trend)
Adanya kecenderungan pola hidup masyarakat disuatu negara yang menyukai produk yang instan maka muncullah produk – produk lain yang mengikuti trend tersebut.
3. Perubahan (change)
Setiap perubahan pasti diikuti oleh sang motivator untuk dimanfaatkan, misalnya perubahan ekonomi, perubahan teknologi, perubahan sosial. 4. Masalah yang belum terpecahkan dalam jangka waktu yang lama
Terkadang masalah yang diselesaikan dengan cara pemikiran kreatif saja belum tentu bisa memecahkan masalah dalam jangka waktu yang atau dapat menghilangkan masalah.
Hampir sebagian besar industry berteknologi tinggi menggunakan prinsip ini agar produknya bisa diganti dengan produk yang baru diluncurkan sehingga masih bisa menjadi pemimpin pasar.
Menurut Hendro (2011:124) jenis – jenis inovasi yang sering digunakan oleh wirausahawan yang cerdas dalam bisnisnya adalah
1. Inovasi Produk
a. Isinya (rasa, kualitas, dan lain - lain)
b. Kemasan (pembungkus, tulisan, warna, sistem buka tutupnya, bentuknya, dll)
2. Inovasi Pemasaran a. Cara menjual
b. Cara mendistribusikan c. Cara memasarkan d. Cara mengiklankan
e. Cara menciptakan permintaan, dan lain – lain 3. Inovasi Proses
a. Proses penciptaan produk b. Proses produksi
c. Proses teknologi pengemasannya d. Proses riset dan pengembangan
a. Teknik desain b. Teknik pengawasan
c. Teknik pengerjaan, dan lain – lain 5. Teknik administrasi
a. Penyimpanan data
b. Pembuatan dan pengumpulan data
Menurut Drucker (dalam Situmorang, 2011:43), inovasi yang berhasil adalah hasil pencarian dengan penuh kesadaran dan bertujuan mengantisipasi munculnya peluang inovasi yang hanya ditemukan dalam segelintir situasi.
Inovasi berarti kemampuan untuk menerapkan kreativitas dalam rangka memecahkan persoalan – persoalan dan peluang untuk meningkatkan dan memperkaya kehidupan. Mencetuskan inovasi dalam perusahaan bukanlah aktifitas yang mudah, sebab inovasi harus dikembangkan dengan pengelolaan interaksi dari berbagai proses. Didalam pasar bebas, inovasi menjadi salah satu keunggulan bersaing. Banyak perusahaan yang profitabilitasnya digerakkan dan dirangsang oleh inovasi.
2.1.3 Minat Beli
Adanya minat individu menimbulkan keinginan sehingg timbul perasaan yang meyakinkan dirinya bahwa barang tersebut mempunyai manfaat bagi dirinya dan apa yang menjadi minat individu dapat diikuti oleh suatu keputusan yang akhirnya menimbulkan realisasi berupa perilaku membeli.
Minat beli adalah tahap kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar – benar dilaksanakan. Terdapat perbedaan antara pembelian aktual dan minat pembelian. Bila pembelian aktual adalah pembelian yang benar – benar dilakukan oleh konsumen, maka minat pembelian adalah niat untuk melakukan pembelian pada kesempatan mendatang. Meskipun merupakan pembelian yang belum tentu akan dilakukan pada masa mendatang namun pengukuran terhadap minat pembelian umumnya dilakukan guna memaksimalkan prediksi terhadap pembelian aktual itu sendiri.
Menurut Howard yang dikutip dalam Durianto dan Liana (2004:44 minat beli merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Minat beli juga dapat dikatakan pernyataan mental dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu.
Berdasarkan uraian diatas maka pengertian membeli adalah pemusatan perhatian terhadap sesuatu yang disertai dengan perasaan senang terhadap barang tersebut kemudian minat indivudi tersebut menimbulkan keinginan sehingga timbul perasaan yang meyakinkan bahwa barang tersebut mempunyai manfaat hingga individu ingin memiliki barang tersebut dengan cara membayar atau menukar dengan uang.
Swastha dan Irawan (2005:349) mengemukakan faktor – faktor yang mempengaruhi minat membeli berhubungan dengan perasaan emosi bila seseorang merasa senang dan puas dalam membeli barang atau jasa maka hal itu akan memperkuat minat membeli, kegagalan biasanya menghilangkan minat. Tidak ada pembelian yang terjadi jika konsumen tidak pernah menyadari kebutuhan dan keinginannya.
konsumen. Tahapan terakhir ada tahap konsumen memutuskan untuk membeli atau tidak membeli produk.
2.2Penelitian Terdahulu
Berdasarkan penelitian yang dilakukan Suratmi (2010) dengan judul “Pengaruh Kreativitas dan Inovasi terhadap Kinerja Karyawan (Usaha Pengrajin Rotan di Lingkungan Gatot Subroto Medan)” di dalam penelitian ini peneliti menggunakan
metode penelitian analisis deskriptif. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dan pengujian koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan terhadap kinerja karyawan pada usaha pengrajin rotan di lingkungan Jl. Gatot Subroto Medan. Secara parsial variabel kreativitas (X1) dan variabel inovasi (X2) berpengaruh
signifikan terhadap kinerja karyawan pada usaha pengrajin rotan di lingkungan Jl. Gatot Subroto Medan. Dan dari hasil penelitian variabel kreativitas paling dominan mempengaruhi kinerja karyawan pada usaha pengrajin rotan di lingkungan Jl. Gatot Subroto Medan.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan Fauza (2010) dengan judul “Pengaruh
keseluruhan untuk kualitas pelayanan Pondok Lesehan Sari Raos, terhadap minat beli konsumen Pondok Lesehan Sari Raos adalah signifikan.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan Yuriko (2009) dengan judul “Pengaruh Strategi Inovasi terhadap minat beli Ritel (Studi Kasus pada Disto Kontjo Brothers Medan)” di dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian
analisis dekskriptif. Penelitian ini didukung oleh strategi inovasi yaitu inovasi produk, inovasi kemasan dan inovasi tempat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel strategi inovasi mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli usaha Ritel (Studi Kasus pada Disto Kontjo Brothers Medan).
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
No Nama Peneliti Judul Variabel Penelitian Hasil Penelitian
1 Suratmi (2010)
Pengaruh Kreativitas dan Inovasi Terhadap Kinerja
Karyawan (Usaha
Pengrajin Rotan di Lingkungan Gatot Subroto Medan)
Variabel Independen: Kreativitas dan Inovasi
Variabel Dependen: Kinerja Karyawan
2 Fauza (2010) Pengaruh Persepsi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli
Konsumen Pondok
Lesehan Sari Raos
Variabel Independen: Persepsi dan Kualitas Pelayanan
Variabel Dependen:
Minat Beli
Konsumen
Hasil penelitian secara keseluruhan untuk variabel persepsi dan kualitas pelayanan Pondok Lesehan Sari Raos, terhadap minat beli konsumen Pondok Lesehan Sari
Raos adalah
signifikan. Variabel yang paling dominan berpengaruh adalah variabel persepsi
3 Yuriko (2009) Pengaruh Strategi Inovasi Terhadap Minat beli Konsumen pada usaha Ritel (Studi Kasus pada Disto Kontjo Brothers Medan)
Variabel Independen: Strategi Inovasi Variabel Dependen:
Minat Beli
Konsumen
Hasil penelitian secara keseluruhan untuk variabel strategi inovasi mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli usaha Ritel (Studi Kasus pada Disto Kontjo Brothers Medan).
Variabel strategi inovasi yang paling dominan berpengaruh adalah strategi inovasi produk
2.3 Kerangka Konseptual
yang telah diidentifikasikan melalui proses wawancara, observasi dan survei literatur (Kuncoro,2003:44)
Kewirausahaan merupakan hasil dari proses disiplin dan sistematis dalam menerapkan kreativitas dan inovasi terhadap kebutuhan dan peluang di pasar. Ini termasuk menerapkan strategi terfokus terhadap ide dan pandangan baru untuk menciptakan produk atau jasa yang memuaskan kebutuhan pelanggan atau memecahkan masalah mereka.
Persepsi kreativitas adalah suatu proses yang terjadi dalam diri individu dalam memilih dan memberikan penilaian terhadap kemampuan menciptakan atau mengkreasikan produk atau jasa yang memuaskan atau tidak yang didasarkan pada pengalaman dan pengetahuan individu tersebut. Menurut Suryana (2008: 32) inovasi adalah ide dan hal baru serta pengembangan yang diterjemahkan menjadi sesuatu yang dapat diimplementasikan dan memberikan nilai tambah atas sumber daya yang dimiliki untuk meningkatkan keunggulan kompetitif suatu usaha.
Minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk (Kotler dan Keller 2003:181)
Gambar 2. 1 Kerangka Konseptual Penelitian
2.4 Hipotesis
Hipotesis adalah jawaban sementara yang secara teoritis dianggap paling mungkin dan paling tinggi tingkat kebenarannya. Seperti yang dikemukakan oleh Sugiyono (2009:39) Hipotesis adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian. Jawaban tersebut hanya didasarkan pada teori yang relevan dengan penelitian yang dibuat dan belum didasarkan pada fakta-fakta empiris yang diperoleh dari pengumpulan data.
Berdasarkan kerangka konseptual yang telah dibuat, peneliti mengemukakan hipotesis penelitian sebagai berikut:
“Persepsi Kreativitas dan Inovasi mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap Minat Beli Konsumen GrandKeude Kupie Ulee Kareng dan Gayo” Persepsi Kreativitas
(X1)
Minat Beli (Y)
