TI 362008043 BAB III

(1)

BAB III

METODE PENELITIAN

1.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian

Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan

kuantitatif dengan di dukung data-data kualitatif untuk memperoleh pendalaman

terhadap suatu gejala atau peristiwa. Jenis penelitian menggunakan jenis deskriptif

eksplanatif. Penulis menggunakan jenis penelitian ini adalah karena penulis akan

mendeskripsikan tentang efektifitas iklan layanan masyarakat yang ditayangkan

melalui media televisi lokal „Molluca TV‟ di Kota Ambon. Metode deskriptif adalah suatu metode yang tidak hanya terbatas pada pengumpulan data dan penyusunan,

tetapi juga meliputi efektifitas tentang data yang diperoleh agar dapat

menggambarkan secara sistemati, factual dan akurat mengenai fakta-fakta serta

hubungan antar fenomena yang diteliti (Nazir,1998:62)

1.2 Penentuan Lokasi

Lokasi penelitian adalah Kota Ambon. Kota ini pernah mengalami dampak

konflik yang mengakibatkan banyak sarana prasarana pendidikan dan instansi

pemerintah rusak sehingga tidak berfungsi sebagaimana mestinya. Adapun inti dari

pesan-pesan perdamaian yang disampaikan “Molluca TV” sebagai berikut :

1. Tidak mudah terprovokasi dengan isu-isu yang tersebar.

2. Menciptakan suasana aman dan damai.

(2)

3.3 Unit Analisa dan Unit Amatan

Dalam suatu penelitian, unit analisa adalah unit yang kepadanya kesimpulan

diberlakukan (Ihalauw,1996:31). Yang menjadi unit analisa dalam penelitian ini

adalah yang pertama efektifitas iklan layanan masyarakat yang ditampilkan melalui

media televisi lokal, yakni Molluca TV. Unit analisa yang kedua adalah pandangan

para masyarakat Kota Ambon perihal kualitas iklan layanan masyarakat yang

ditayangkan. Sedangkan unit amatan adalah sesuatu yang dijadikan sumber untuk

memperoleh data yang tepat dalam rangka menggambarkan atau menjelaskan tentang

satuan analisis, sesuatu yang menjadi sumber itu dapat berupa orang (untuk data

primer), dokumen, tempat atau organisasi (untuk data sekunder) (Ihalauw,2003:179).

Yang menjadi unit amatan dalam penelitian ini adalah kualitas pesan dalam iklan

layanan masyarakat pada media televisi lokal Molluca TV di Kota Ambon.

3.4 Populasi dan Sampel 3.4.1 Populasi

Populasi adalah gabungan dari seluruh elemen yang berbentuk peristiwa, hal

atau orang yang memiliki karakteristik yang serupa yang menjadi pusat perhatian

peneliti karena dipandang sebagai sebuah semesta penelitian (Ferdinand,2006).

Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat pada usia 17 – 60 tahun yang pada umumnya pernah mengalami dampak konflik di Kota Ambon.

3.4.2. Sampel

Penentuan sampel responden dalam penelitian ini menggunakan non

probability sampling, yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberi

peluang/kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih

menjadi sampel. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel ini adalah

judgement sampling, dimana peneliti menggunakan pertimbangan sendiri secara

sengaja dalam memilih anggota populasi yang dianggap sesuai dalam memberikan

informasi yang diperlukan atau unit sampel yang sesuai dengan kriteria tertentu yang

(3)

wawancara, pernah melihat Iklan Layanan Masyarakat mengenai himbauan untuk

tidak terprofokasi dengan isu-isu yang beredar pasca konflik 11 September 2011.

Dalam menentukan sampel yang akan diambil, peneliti melakukannya secara

accidental. Singarimbun dan Effendi (dalam Soehartami, 2006) mengungkapkan

bahwa accidental adalah pemilihan responden yang dilakukan secara kebetulan pada

orang-orang yang ditemui peneliti. Untuk penarikan sampel, penulis mengambil

sampel sebanyak 150 orang. Besarnya sampel ini mengacu pada ukuran sampel

minimum penelitian televisi menurut Maholtra (2002:351) yang dapat dilihat dalam

tabel berikut :

Tabel 3.1

Penentuan Ukuran Sampel

Type Of Study Minimum Size Typical Range Problem Identification Research 500 1,000 – 2500

Problem Solving Research 200 300 – 500

Product Test 200 300 – 500

Test Marketing Studies 200 300 – 500

TV, Radio, Print Advertising 150 200 – 300 Test – Market Audits 10 Stores 10 – 20 Stores

Focus Group 6 Group 10 – 15 Group

(4)

3.5 Identifikasi Variabel dan Skala Pengukuran Variabel penelitian dapat meliputi :

1. Efektifitas Iklan Layanan Masyarakat dengan indikator sebagai berikut

- Kognitf - Afektif

- Psikomotorik/Konatif

2. Kualitas Iklan Layanan Masyarakt dengan indikator sebagai berikut :

- Informasi tingkat informatif - Cara penyampaian

(5)

3.5.1 Hubungan antara takrif konsep, indikator, instrument dan skala pengukuran

Takrif konsep Indikator Instrumen Skala

Pengukuran

1.Iklan layanan masyarakat pada media televisi lokal

“Molluca TV” dengan jelas memaparkan manfaatnya.

“Molluca TV” jelas memaparkan pesannya.

“Molluca TV” menjadikan anda semakin sadar tentang

pentingnya arti persaudaraan.

4.Iklan layanan masyarakat memberikan nilai positif. 5.Iklan layanan masyarakat tidak penting untuk

ditayangkan.

“Molluca TV” berpengaruh pada sikap.

2.Iklan layanan masyarakat tersebut ditayangkan.

3.Kehadiran iklan layanan masyarakat dapat memberikan dampak yang baik bagi masyarakat Kota Ambon.

4.Iklan layanan masyarakat tidak ada pengaruh sama sekali. 5.Iklan layanan masyarakat dalam bentuk himbauan dari

pemerintah daerah terkait konflik 11 September 2011.

3.Efek untuk melakukan sesuatu

1.Iklan layanan tersebut menjadi pembaharuan yang baik dalam kehidupan masyarakat kota Ambon.

2.Iklan layanan tersebut mempengaruhi perilaku masyarakat kota Ambon.

3.Iklan layanan masyarakat mengarahkan pada tindakan yang lebih baik.

(6)

yang disarankan oleh dapat dinilai melalui pesan-pesan yang Dimana isi informasi itu sendiri bisa bersifat pemaparan.

1. Iklan layanan masyarakat memberikan informasi penting. 2. Iklan layanan masyarakat mendominan pada satu pihak. 3. Iklan layanan masyarakat tidak perlu ditayangkan.

4. Informasi yang diberikan Molluca TV terkait pemberitaan konflik di Kota Ambon.

Ordinal

2.Cara Penyampaian, merupakan suatu cara agar khalayak tertarik terhadap informasi apa yang disampaikan.

1. Cara penyamapain keseluruhan iklan layanan masyarakat itu berkualitas.

2. Cara penyampaian endoser dalam iklan layanan tersebut. 3. Iklan layanan masyarakat terus ditayangkan di Molluca

TV

4. Iklan layanan masyarakat memberikan pembaharuan. 5. Pengemasan informasi iklan layanan masyarakat tersebut

kurang baik. 3.Daya pikat terhadap

khalayak, yaitu menun-jukkan manfaat yang membuat khalayak lebih menyukai atau tertarik pada iklan layanan masyarakat tersebut.

1. Iklan layanan masyarakat mempunyai daya tarik yang bagus.

2. Iklan layanan masyarakat visualisasinya mendukung. 3. Tertarik melihat iklan layanan masyarakat tersebut. 4. Pengemasan daya tarik kurang begitu memikat perhatian

(7)

Pengukuran untuk setiap indikator empirik menggunakan aras ukur ordinal

berupa skala Likert dengan pertanyaan favorable dan pertanyaan unfavorable.

Skala untuk pertanyaan favorable sebagai berikut :

Sangat efektif : skor 4

Efektif : skor 3

Tidak efektif : skor 2

Sangat tidak efektif : skor 1

Skala untuk pertanyaan unfavorable sebagai berikut :

Sangat tidak efektif : skor 1

Efektif : skor 2

Tidak efektif : skor 3

Sangat efektif : skor 4

3.6 Uji Instrument 3.6.1 Uji Validitas

1. Melakukan uji validitas dan reliabilitas terhadap indikator empirik untuk

masing-masing variabel.

Pengujian validitas butir menggunakan teknik corrected item-total

correlation. Angka pada kolom corrected item-total correlation

menunjukkan nilai r hasil. Dasar pengambilan keputusannya adalah (Santoso,

2001) :

(8)

 Jika r hasil tidak positif, serta r hasil < r tabel, maka butir atau variabel tersebut tidak valid.

3.6.2 Uji Reliabilitas

Untuk pengujian reliabilitas butir dilakukan dengan membandingkan nilai r

Alpha dengan nilai r tabel pada taraf signifikansi 5%. Dasar pengambilan

keputusannya adalah (Santoso, 2001) :

 Jika r Alpha positif dan r Alpha> r tabel maka butir atau variabel tersebut reliable

 Jika r Alpha negatif dan r Alpha< r tabel maka butir atau variabel tersebut tidak reliabel.

3.6.3 Uji Validitas dan Reabilitas Variabel Efektifitas Pesan Iklan Layanan Masyarakat.

a. Efek Kognitif

Indikator Efektifitas Pesan Iklan Layanan

Masyarakat r hit r 0.05 (df 30) Keterangan

Efek Kognitif 1 0,710 0,3 Valid

cronbach alpha 0.766 0,6 Reliabel

Sumber:Output Reliability Test Variabel Efek Kognitif,Iklan Layanan Masyarakat,2012

Berdasarkan tabel diatas, dapat dilihat bahwa indikator empirik dikatakan valid,

karena r hit > r 0,05. Sedangkan untuk uji reliabel hasil r alpha > r 0,05maka indikator

empirik dinyatakan reliabel. Karena indikator empirik valid dan reliabel, maka bisa

(9)

b.Efek Afektif

Efek Afektif 1 0,634 0,3 Valid

Sumber:Output Reliability Test Variabel Efek Afektif,Iklan Layanan Masyarakat,2012

digunakan untuk analisis lebih lanjut.

c. Efek Psikomotorik

cronbach alpha 0,647 0,6 Reliabel

(10)

3.6.4 Uji Validitas dan Reabilitas Variabel Kualitas Pesan Iklan Layanan Masyarakat.

a. Informasi Tingkat Informatif Indikator Efektifitas

Pesan Iklan Layanan

Masyarakat r hit r 0.05 (df 30) Keterangan Informasi tgkt

informatif 1

0,697 0,3 Valid

Informasi tgkt informatif 2

0,658 0,3 Valid

Informasi tgkt informatif 3

0,477 0,3 Valid

Sumber:Output Reliability Test Variabel Kualitas,Iklan Layanan Masyarakat,2012

(11)

b.Cara Penyampaian

Cara penyampaian 1 0,701 0,3 Valid

Cara penyampaian 2 0,490 0,3 Valid

Cara Penyampaian 3 0,663 0,3 Valid

Cara Penyampaian 4 0,635 0,3 Valid

Cara Penyampaian 5 0,363 0,3 Valid

c. Daya Pikat Terhadap Khalayak Indikator Efektifitas

Pesan Iklan Layanan

Daya Pikat 1 0,771 0,3 Valid

Daya Pikat 4 0396 0,3 Valid

(12)

3.7 Metode Pengumpulan Data

3.7.1 Jenis Data

Dalam penelitian ini, data yang akan dikumpulkan oleh penulis adalah :

a. Data Primer

Data Primer adalah data yang langsung dikumpulkan oleh penulis dari sumber

pertama (Suryabrata,1983:93). Atau dengan kata lain data primer adalah

sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data

(Sugiyono,2006:253). Yang menjadi data primer dalam penelitian ini adalah

data yang didapati dari hasil wawancara mendalam dengan key informan

(masyarakat Kota Ambon) mengenai bagaimana efektifitas Iklan Layanan

Masyarakat terhadap penyebaran pesan-pesan perdamaian di Kota Ambon

melalui media televisi lokal.

b. Data Sekunder

Data Sekunder adalah data yang telah disusun dalam bentuk

dokumen-dokumen atau data yang sudah pernah diolah sebelumnya

(Suryabrata,1983:93). Atau dengan kata lain data sekunder yaitu sumber yang

tidak langsung memberikan data kepada pengumpul data, misalnya lewat

dokumen-dokumen (Sugiyono,2006:253). Jenis data sekunder yang penulis

gunakan dalam penelitian ini yakni Iklan Layanan Masyarakat, Jurnal/Warta.

3.7.2 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah :

1) Kuesioner

Kuesioner adalah daftar pertanyaan yang mencakup semua pernyataan dan

(13)

melalui telepon, surat, atau bertatap muka (Ferdinand, 2006). Dalam penelitian ini,

responden diberikan pertanyaan-pertanyaan oleh peneliti dan peneliti sekaligus

melakukan supervisi untuk menghindarkan kesalahan persepsi dari responden

terhadap pertanyaan. Pelaksanaan kuesioner dilakukan langsung dari awal sampai

selesai untuk menghindari kesalahan dan kemungkinan responden mendapat

pengaruh dari luar, sehingga jawaban yang diberikan benar-benar merupakan

jawaban asli dari responden.

2). Wawancara

Wawancara merupakan metode yang digunakan untuk memperoleh informasi

langsung, mendalam, tidak terstruktur, dan individual menggunakan pertanyaan lisan

kepada subjek penelitian (Indriantoro dan Supomo, 1999). Metode wawancara ini

digunakan untuk mendukung akurasi dan kelengkapan kuesioner yang tersebar dan

juga digunakan untuk memperluas cakrawala peneliti tentang data-data lain yang

tidak terformulasi dalam kuesioner. Sehingga, penelitian ini layak untuk dilakukan

lebih lanjut.

3.8 Teknik Analisa Data

1. Untuk menjawab tujuan pertama dan tujuan yang kedua menggunakan

statistik deskriptif.

2. Untuk menjawab tujuan yang ketiga tentang hubungan kualitas pesan dan

efektifitas pesan, menggunakan korelasi Kendall Tau.

Teknik Statistik Deskripsi meliputi :

3.8.1 Analisa Tabulasi

Data yang diperleh diolah ke bentuk persentase.

P = fi x 100%

(14)

Di mana :

P = persentase responden yang memilih kategori tertentu

fi = jumlah responden yang memilih kategori tertentu

∑fi = banyaknya jumlah responden

Setiap jawaban responden dari pertanyaan yang diberikan, diberika bobot.

Cara menghitung skor adalah menjumlahkan seluruh hasil kali nilai masing-masing

bobot dibagi dengan jumlah total frekuensi.

Rumus :

X = ∑fi.wi ∑fi

Di mana :

x = rata-rata berbobot

fi = frekuensi

wi = bobot

Setelah itu, digunakan rentang skala penilaian untuk menentukan posisi

tanggapan responden dengan menggunakan nilai skor setiap variabel. Bobot alternatif

jawaban yang terbentuk dari teknik skala peringkat terdiri dari kisaran 1 hingga 4

yang menggambarkan posisi yang setuju ke posisi yang negatif. Selanjutnya, dihitung

rentang skala dengan rumus, sebagai berikut:

Rs = R (bobot)

M

Di mana :

(15)

Karena rentang skala Likert yang digunakan dalam penelitian ini adalah 1 hingga 4,

maka rentang skala penilaian didapat adalah

Rs = 4-1 = 0,75

4

Sehingga posisi keputusannya menjadi :

|---|---|---|---|---|

1,00 1,75 2,50 3,25 4,00

Kriteria untuk efektifitas dengan skala likert adalah :

Skala Indikator

1,00 – 1,75 Sangat Tidak Efektif

1,75 – 2,50 Tidak Efektif

2,50 – 3,25 Efektif

3,25 – 4,00 Sangat Efektif

3.8.2 Korelasi rank Kendall

Korelasi rank Kendall adalah ukuran korelasi yang menuntut kedua variabel

diukur sekurang-kurangnya dalam skala ordinal. Sehingga obyek-obyek yang

dipelajari dapat di-ranking dalam dua rangkaian berurut. (Siegel,1994: 250) Analisis

korelasi rank Kendall digunakan untuk mencari hubungan dan menguji hipotesis

antara dua variabel atau lebih, bila datanya berbentuk ordinal atau ranking. (Sugiono,

2004: 117). Dalam teknik korelasi Kendall Tau, akan dianalisis hubungan antara

efektifitas pesan dan kualitas pesan dalam penelitian ini. Melalui teknik Korelasi

Kendall Tau ini juga akan diketahui arah korelasi, kuat-lemahnya hubungan dan

signifikasi korelasi antara variabel efektifitas pesan dan kualitas pesan. Disamping itu