PE NGARUH B AURAN PROMOS I TE RHADAP MINAT PARTISI PASI MAS YARAKAT PADA Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Partisipasi Masyarakat Pada Event-Event Tahunan Di Solo.

(1)

PE N G A R U H B A U R A N P R O M O S I T E R H A D A P M I N A T P A R T I S I P A S I M A S Y A R A K A T P A D A

E V E N T - E V E N T T A H U N A N D I S O L O

SKRIPSI

Diajukan Untuk Melengkapi Dan Syarat Guna Memperoleh

Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta

Disusun Oleh: SITI MUTMAINAH

B100110087

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH

(2)

PENGESAHAN

Yangbcrtudatangan dibarvah ini tclxh nrembaca Skripsi dengdnjrdul :

PENGARUH BAURAN PROMOSI TERI,IADAP

]IIINAI

PARTISIPASI

NIASYARAK]TT

PADA

EVENT.EVENT

TAIIUNAN DI

SOLO-B100110037

Penadatangsn bcrpcndapar bahwa Usulan Pcnclili&r tcrs..bui tclih nemenuhi

syrar untuk dirednr.

Surakano,

30

okrober :10 I 5

Me.gehnui D€kan Fakultas Ekonomidan Bisnis

i!ds Muhrm nrd lJh SuiJr rdJ

(3)

U),{IVEItStl-.\s

\{UlI,\lll\lr\DlY,\}I

StlrtAK,'\.rrT,\

FAKTILTAS

EKONONII

DAN I]ISNIS

PtrRrl

YATAAN KEASLIAN

SKRIPSI

srya

ye!

benoda

rmg

diSalln

iii

l

EKONOMI MANAJEMEN

PARTISIPASI MASYARAXAT PADA EI,ENT.EI'ENT

Suraran&ad)KIOBER 2015

Meiydi(.i

dhg.i

sebosmyab,hM sknp.lyans

$}I

bnar dan kmhkin ini merupake hail k!ry! sar€ sndni. kEuali kutipadtutipd

dd

dig!3m-nigl$m

ymE

*nu

ye

tl:n

saya jeldkm sumb.mya Apabila dikchudlai

hln telbukli dan atu dapd dibulLilen ban{a srJipsi

lii

briljipl,r

,

mrr

sya beMdia nenerim! slnksi ipapun dei FsIaliN EkonoDi da arau geld dm

(4)

MOTTO

Sesungguhnya bersama kesulitan ada kemudahan. Maka apabila telah selesai

(segala urusan), maka kerjakanlah (urusan yang lain) dengan sungguh-sungguh

(Q.S Al Insyiirah : 6-7).

Jadikanlah sabar dan sholat sebagai penolongmu dan sesungguhnya yang

demikian itu sungguh berat, kecuali bagi orang-

orang yang khusu’

(5)

v

PERSEMBAHAN

Dengan segala kerendahan hati penulis persembahkan karya kecil ini spesial untuk:

 Ibuku, Ibuku, Ibuku dan Ayah tercinta yang telah memberikan

kasih sayang, pengorbanan dan motivasi yang tiada henti-hentinya.

 Bapak/Ibu dosen, yang telah membimbing

 Adikku tersayang

(6)

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb

Alhamdulillah, puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat, hidayah serta inayah-Nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP MINAT PARTISIPASI MASYARAKAT PADA

EVENT-EVENT TAHUNAN DI SOLO”.

Dalam penulisan Skripsi ini, penulis telah banyak mendapat bantuan yang tulus dan ikhlas dari berbagai pihak sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan Skripsi ini. Dengan segala kerendahan hati, pada kesempatan ini penulis menyampaikan rasa terima kasih pada berbagai pihak yang telah membantu mulai dari persiapan penulisan hingga selesainya penulisan ini kepada:

1. Bapak Dr. Triyono, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.

2. Bapak Anton Agus S, SE., M.Si., selaku ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta. 3. Ibu Drs. M. Farid Wajdi, Ph.D, selaku pembimbing dari skripsi ini yang

dengan sabar membimbing dan memberi arahan kepada penulis.

(7)

lbu .hn ayah locnna yang rchh.unberikrn doons.n b0ikmoril mauNn

iureriil.'l'e

nr krsih unlL'k scmu0. noli\asi. bnnbtusxn

kc'j.

kens dur

Pcrgorbnnan yxng 1eld1 dilakukxh

omns specld.

l:!dz!

Tflxlhi

)u-s

Ii .

hcDti

monlri

semangat dan

sahnbalsallabat (N,.a. Cenpreng Cacik. Lirda. Mls S.songko dan Mds

Farnl). teinan tenmn Diklo1

Xvrl

d..

keluNa,rr hcsar "Tcars

Ngi

'

tcriina k.sih at.s kcccriam dan kebalqidnnya

Dengan sclesrinyr p.nyusunan _fcnclitiBD

ini.

penulis berhamt dapar

'nonbc'ikan

nanlaat y.ns brik.

sena

mo'tadi

arah

dalam pedaL an

Pcnnlis

eryldari buhru

penyusun

penelilian nri masih

jruh

dad

senrpurr

n.ka

_lcnulis

:rn$

bcllcrira

kasih alabila dlanr,n pcmbru

d!

yatrg mmberikan sarrn d n

krit(

yang nemb ngun gum nrnrpcrluls \€nasan

penulis sebagai pmscs pcmbclqlran diri

lh6wll.r

t

thikt"t

lli'

lt:h

tl

,W

(8)

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PENGESAHAN ... ii

HALAMAN PERNYATAAN ... iii

HALAMAN MOTTO ... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ... v

KATA PENGANTAR ... vi

DAFTAR ISI ... viii

DAFTAR TABEL ... x

DAFTAR GAMBAR ... xi

ABSTRAKSI ... xiii

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ... 1

B. Rumusan Masalah ... 3

C. Tujuan Penelitian ... 4

D. Manfaat Penelitian ... 4

E. Sistematika Penulisan ... 4

BAB II LANDASA TEORI A. Pemasaran ... 7

B. Bauran Pemasaran (Marketing Mix) ... 8

C. Bauran Promosi (Promotion Mix) ... 9

D. Minat Beli ... 13

E. Penelitian Terdahulu ... 15

F. Hipotesis ... 17

BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Kerangka Pemikiran ... 18

B. Desain Penelitian ... 18

C. Definisi Operasional Variabel ... 19

D. Data dan Sumber Data ... 22

(9)

ix

F. Metode Penentuan Populasi dan Penentuan Sampel ... 23

G. Metode Analisis data ... 24

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Diskripsi Responden ... 31

B. Diskripsi Data ... 35

C. Uji Instrumen Data ... 42

D Uji Asumsi Klasik ... 47

E. Pembuktian Hipotesis ... 48

F. Pembahasan ... 51

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ... 54

B. Saran ... 54 DAFTAR PUSTAKA

(10)

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 32

Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 33

Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir .. 33

Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan ... 34

Tabel 4.5 Karakteristik Responde Berdasarkan Pekerjaan ... 35

Tabel 4.6 Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Promosi ... 36

Tabel 4.7 Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Personal Selling .. 37

Tabel 4.8 Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Promosi Penjualan 38 Tabel 4.9 Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Publisitas ... 40

Tabel 4.10 Hasil Jawaban Responden Untuk Variabel Minat Partisipasi . 41 Tabel 4.11 Hasil Uji Validitas Variabel Periklanan ... 42

Tabel 4.12 Hasil Uji Validitas Variabel Personal Selling ... 43

Tabel 4.13 Hasil Uji Validitas Variabel Promosi Penjualan ... 44

Tabel 4.14 Hasil Uji Validitas Variabel Publisitas ... 45

Tabel 4.15 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Partisipasi ... 45

Tabel 4.16 Hasil Uji Realibilitas ... 46

Tabel 4.17 Hasil Uji Normalitas ... 47

Tabel 4.18 Hasil Uji Multikolinieritas ... 47

(11)

xi

DAFTAR GAMBAR

(12)

DAFTAR LAMPIRAN

1. Daftar Kuesioner

2. Data Hasil Jawaban Responden 3. Hasil Uji Validitas

4. Hasil Uji Reliabilitas 5. Hasil Uji Asumsi Klasik

(13)

xiii ABSTRAKSI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran promosi terhadap minat partisipasi masyarakat pada event-event tahunan di Solo. Sampel yang digunakan adalah 60 responden yang merupakan warga Solo. Data yang digunakan merupakan data primer dengan menggunakan metode pengumpulan data berupa penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah uji asumsi, regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasilnya menunjukkan bahwa secara parsial bauran promosi yang meliputi periklanan,

personal selling, promosi penjualan, dan publisitas berpengaruh signifikan terhadap minat partisipasi masyarakat pada event-event tahunan di Solo. Secara simultan periklanan, personal selling, promosi penjualan dan publisitas juga berpengaruh secara signifikan terhadap minat partisipasi masyarakat pada

event-event tahunan di Solo. Dari keempat variabel tersebut dampak yang dapat dihasilkan terhadap minat partisipasi masyarakat pada event-event

tahunan di Solo sebesar 48,8 % dan sisanya sebesar 51,2% dipengaruhi faktor lain

Kata kunci: Promotion Mix (Periklanan, Personal Selling, Promosi Penjualan, dan Publisitas), Minat Partisipasi

ABSTRACT

This research aims to analyze the influence of promotion mix on people’s

interest in annual events in Solo. This research involves totally 60 respondents, in which they are Solo citizens. The primary data is obtained through questionnaires method. Hereinafter, it utilizes hypothesis test, multiple linear regressions, t test, and F test. The outcomes of this research shows that partially, the promotion mix including advertising, personal selling, marketing promotion, and publication significantly influence on participation interest in the annual events in Solo. Simultaneously, the advertising, personal selling, marketing promotion, and publication also influence people's interest to participate annual events in Solo significantly. The four variables bear totally

48.8% on the people’s interest to participate annual events in Solo, while the

other 51.2% influenced by the other factors.

Keywords : Promotion Mix (Advertising, Personal Selling, Sales Promotion,