BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Kehidupan manusia adalah kumpulan dari kebutuhan dan proses dalam upaya memenuhi kebutuhan tersebut, ada kebutuhan jasmani yang berhubungan langsung dengan segala hal yang menjadi aktivitas manusia di dunia, dan kebutuhan rohani yang merupakan aktivitas tanggung jawab manusia kepada Tuhan YME. Pangan, sandang dan papan adalah hal pokok yang selalu menjadi tujuan dan harus terpenuhi setiap harinya, manusia makan untuk terus hidup, memakai pakaian untuk menutupi tubuhnya, juga tempat tinggal untuk berteduh di kala hujan turun ataupun panasnya terik matahari sedang menyengat.
Namun di balik semua itu, ada satu hal yang sebenarnya selalu menjadi jembatan untuk memenuhi seluruh kebutuhan tersebut, hal ini adalah komunikasi, yang merupakan kebutuhan yang sadar atau tidak selalu ada dalam kegiatan apapun yang kita lakukan. Seperti ketika berbincang, kita bertukar informasi melalui gadget selular, ketika kita sedang menonton siaran
menjadi kebutuhan yang secara tidak langsung sebenarnya vital bagi kita. Sehari saja tanpa proses komunikasi, akan membuat kita merasa tertinggal karena setiap hari selalu ada peristiwa yang menjadi fokus di sekitar kita, selalu ada perkembangan yang menuntut kita untuk dapat selalu mengikutinya, tentu saja dengan proses komunikasi itulah kita dapat mengikuti perkembangan itu.
“Komunikasi adalah bentuk interaksi manusia yang saling pengaruh mempengaruhi satu sama lainnya, sengaja atau tidak sengaja. Tidak terbatas pada bentuk komunikasi menggunakan bahasa verbal, tetapi juga dalam hal ekspresi muka, lukisan, seni, dan teknologi” ( Shannon & Weaver, 1949 ).Dengan kata lain, komunikasi merupakan proses penyampaian pesan antara beberapa orang dengan maksud dan tujuan tertentu, dalam proses komunikasi terdapat pesan yang merupakan inti dari komunikasi itu sendiri, pesan tersebut dapat berupa informasi, pertanyaan, hiburan bahkan hal yang bersifat persuasif. Pesan persuasif inilah yang disebut dengan iklan, proses komunikasi yang bertujuan untuk mempengaruhi audien hingga terjadi suatu timbal balik sesuai dengan pesan iklan yang disampaikan, ada iklan komersial yang menyampaikan pesan tentang suatu produk dengan harapan agar audien dapat
Ada banyak hal yang dapat kita bahas tentang periklanan, dan penulis mencoba untuk mengangkat beberapa element dalam komunikasi persuasif terebut ke dalam sebuah karya tulis untuk dapat menyampaikan bagaimana industri iklan bekerja. Penulis adalah mahasiswa semester VI atau semester akhir jenjang Diploma III, di mana pada semester ini mahasiswa diwajibkan untuk membuat karya tulis berupa tugas akhir ( TA ), dimana TA tersebut merupakan hasil fisik dari masa kuliah kerja praktik atau lebih dikenal sebagai Kuliah Kerja Media ( KKM ) dalam bahasa prodi komunikasi, TA merupakan karya tulis yang berisi tentang keseluruhan hasil yang diperoleh mahasiswa dalam periode magang ( KKM ) tersebut. KKM adalah periode praktik lapangan bagi mahasiswa jurusan komunikasi untuk mengaplikasikan seluruh teori dan ilmu yang didapatkan selama berkuliah di instansi yang terkait dengan konsentrasi dari jurusan mahasiswa, dan karena penulis adalah mahasiswa jurusan komunikasi terapan konsentrasi advertising, maka penulis memilih untuk melaksanakan kegiatan KKM pada perusahaan advertising besar di Jakarta, PT. Mediatama CiptaCitra ( MCC ). Perusahaan advertising yang berada di daerah Kalibata, Jakarta Selatan ini dipilih penulis sebagai instansi untuk melaksanakan KKM karena perusahaan ini memiliki jangkauan
periklanan, dengan harapan penulis dapat mempelajari banyak hal, memilih divisi Client Ser vice dan Crea tive penulis berharap mampu mendapatkan banyak pengalaman sebagai bekal untuk terjun pada dunia kerja yang sebenarnya, terlepas dari tujuan awal untuk melaksanakan kegiatan KKM, penulis melaksanakan kegiatan magang selama 2 ( dua ) bulan, 25 Februari hingga 25 April 2013.
Pada periode magang ini, penulis mendapatkan pengalaman yang sangat luar biasa karena dalam kesempatan magang di perusahaan yang besar, penulis dapat menimba ilmu yang tidak didapatkan pada saat belajar di bangku kuliah, penulis belajar tentang advertising hampir secara keseluruhan selama dua bulan waktu periode magang ( KKM ). Belajar tentang Account Executive ( AE ), penulis mendapatkan pengalaman yang berharga, sedikit mengingat ilmu yang diberikan oleh dosen pada mata kuliah “Creative Brief” yang banyak berbicara tentang AE, pada divisi ini memang benar bahwa ilmu tersebut harus terimplementasikan dalam dunia kerja sebenarnya, khususnya AE, karena AE adalah pemegang peranan terpenting pada awal project berjalan mulai dari tender hingga meeting bersama klien untuk business development dari project tersebut, AE bertanggung jawab penuh untuk
mengetahui secara detail apa yang sebenarnya “diinginkan” oleh klien, lebih spesifik, apa yang sebenarnya “dibutuhkan” oleh klien dalam menangani produk atau bra nd yang dimilikinya dalam sebuah komunikasi pemasaran.
Penulis belajar tentang copywriting dalam dunia kerja pada perusahan periklanan, seorang copywriter memiliki peranan yang sangat penting dalam hal mengolah pesan iklan menjadi kalimat yang memiliki “stopping power”, kalimat pesan iklan yang menarik dan terasa menggelitik audience untuk terus mengikuti tayangan iklan jika itu TVC dan iklan radio, juga membuat a udience penasaran untuk terus membaca dan memahami jika itu adalah Print Ad, seorang copywriter harus seseorang yang memiliki inovasi dan kreatifitas dalam hal penguasaan kata.
Seorang copywriter dituntut untuk menguasai komunikasi dalam bidang verbal, pengolahan kata serta pemilihan kata yang memiliki bobot untuk dapat menjadi motor penyampaian pesan iklan, seorang copywriter pun juga dituntut untuk kredibel dan berkomitmen dalam mengolah konsep iklan, walaupun memang pada umumnya ide besar untuk konsep iklan dapat muncul dari siapa saja melalui bra instorming agensi, namun pada akhirnya seorang copywriter lah yang akan menciptakan suatu alur dalam sebuah konsep iklan, mulai dari awal pimilihan kalimat yang dapat mewakili pesan dari iklan, hingga kalimat tersebut divisualkan kedalam sebuah script iklan radio, TVC maupun layout untuk Print Ad. Seorang copywriter memiliki peranan yang
B. Tujuan Pelaksanaan KKM
Pada pelaksanaan Kuliah Kerja Media ( KKM ) 2013 ini penulis memilih untuk melaksanakan kegiatan magang di Jakarta, sebagai pertimbangan adalah tentu saja agensi advertising di Jakarta memiliki gra de yang lebih tinggi dari pada agensi local / daerah yang ada. Penulis memilih untuk melaksanakan kegiatan magang di PT. Mediatama CiptaCitra, salah satu agensi advertising yang ada di wilayah Jakarta Selatan, dengan harapan penulis dapat mendapat banyak ilmu nyata pada bidang advertising dan proses implementasi dari seluruh ilmu yang diperoleh dari bangku kuliah selama 1 ( satu ) sampai 5 ( lima ) semester.
Kegiatan Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan Program Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS mempunyai tujuan diantaranya :
1. Mempelajari bagaimana proses kreatif berjalan pada agensi periklanan besar.
2. Mempelajari bagaimana peran Account Executive ( AE ) dalam agensi periklanan.
3. Mempelajari bagaimana peran Copywriter dalam agensi periklanan. 4. Sebagai syarat materi penulisan Tugas Akhir ( TA ) serta syarat kelulusan
