commit to user
LAPORAN KULIAH KEJA MEDIA (KKM)
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI DINI MEDIA PRO
YOGYAKARTA
Disusun oleh:
Indira Noormalita
D1313055
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
i
LAPORAN KULIAH KEJA MEDIA (KKM)
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI DINI MEDIA PRO
YOGYAKARTA
Disusun oleh:
Indira Noormalita
D1313055
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
ii
PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI DINI MEDIA PRO
YOGYAKARTA
Disusun Oleh
Nama : Indira Noormalita
NIM : D1313055
Konsentrasi : PERIKLANAN – Account Executive
Disetujui Untuk Dipertahankan di hadapan Tim Penguji
Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, Juni 2016
Menyetujui,
Firdastin Ruthnia Y, S.Sos, M.Si.
commit to user
iii
PENGESAHAN
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI DINI MEDIA PRO
YOGYAKARTA
Disusun Oleh
Nama : Indira Noormalita
NIM : D1313055
Konsentrasi : PERIKLANAN – Account Executive
Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji
Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
commit to user
iv
PERNYATAAN
Nama : Indira Noormalita
NIM : D1313055
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul “Kinerja
Account Executive di Dini Media Pro Yogyakarta” adalah betul-betul karya
sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya sendiri dalam Tugas Akhir tersebut diberi
tanda sitasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Akhir dan gelar
commit to user
v MOTTO
Sesungguhnya Allah tidak akan mengubah keadaan suatu kaum sehingga mereka
mengubah keadaan pada diri mereka sendiri (Q.S. Al-Ro’ad : 11).
Allah SWT tidak membebani seseorang melainkan sesuai dengan
kesanggupannya (Q.S Al Baqarah : 286).
Jika kamu mempunyai keinginan atau kemauan maka iringilah dengan usaha dan
doa (Penulis).
Percayalah jika setelah hujan pasti ada pelangi yang indah untuk kita (Penulis).
Aku percaya bahagia bukan dari orang lain, tetapi bahagia dari dirimu sendiri
yang mensyukuri apapun yang telah terjadi pada hari ini (Penulis).
Janganlah menyerah jika kamu gagal, mungkin kegagalan adalah awal dari sebuah
commit to user
vi
PERSEMBAHAN
Untuk Allah SWT.
Untuk Mama, Bapak dan Kakak Long yang selalu menyemangati dan
memberikan doa.
Untuk seluruh penghuni kost mutiara (Sely, Ajun, Desy) yang selalu membuat
happy dalam segala situasi.
Untuk teman-teman seperjuangan magang Dini Media Pro (Fara, Arif, Arya) yang
selalu membantu segala hal disaat magang.
Untuk Keluarga Bubeh Family (Desyana, Fara, Yessita, Anggi, Lila, Geby, Arif,
Prasetya, Ganang, Dian, Yoko, Hafidz, Galih, Ulin, Fajar, Tyo, Joan, David,
Agung) yang selalu dukung dalam suka maupun duka.
Untuk Gembor (Hanita, Endah, Avitya, Ajeng) yang selalu mendukung dalam
suka maupun duka.
commit to user
vii
KATA PENGANTAR
Alhamduliah Puji syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan
bimbingan-Nya serta segala mukjizat sehingga penulis dapat menyelesaikan
Laporan Kuliah Kerka Media (KKM) di Dini Media Pro ini.
Laporan Kuliah Kerja Media ini disusun untuk memenuhi salah satu
persyaratan mata kuliah Magang. Oleh karena itu sudah sewajarnya penulis
mengucapkan terimakasih kepada mereka yang banyak membantu selama proses
pembuatan Laporan Kuliah Kerja Media ini. Ucapan terimakasih ini penulis
sampaikan kepada Mamah, Bapak, dan Kakak Long yang selalu memberikan
dukungan moral maupun spiritual saat penulis mengerjakan Laporan Kuliah Kerja
Media ini. Ibu Firdastin Ruthnia Y, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing yang
selalu memberikan bimbingan kepada penulis sehingga penulis dapat
menyelesaikan Laporan Kuliah Kerja Media ini. Ibu Vivin Sulistyowati, SE,MM.
selaku dosen penguji yang telah menguji penulis. Bapak Taufik Ridwan selaku
Direktur Dini Media Pro yang telah memberikan kesempatan kepada penulis
untuk melakukan kerja praktek di Dini Media Pro dan pengalaman yang
mengesankan yang dapat membuka mata penulis tentang dunia kerja di biro iklan.
Serta penulis berterimakasih kepada semua karyawan Dini Media Pro antara lain
Mbak Ama, Mbak Dwi, Mbak Yuli, Mas Fajar, Mas Joko, Mas Idris, Pak Heru
dan Pak Bardi yang membimbing dan mengarahkan selama proses Kuliah Kerja
commit to user
viii
Semoga Laporan Kuliah Kerja Media ini dapat bermanfaat dan penulis
juga menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan laporan ini. Kritik dan
saran ditunggu penulis. Terimakasih.
Surakarta, 05 Juni 2016
Penulis
commit to user
ix
RINGKASAN
Indira Noormalita, D1313055 Komunikasi Terapan Minat Periklanan mengambil Judul Tugas Akhir : Kinerja Account Executive di Dini Media Pro Yogyakarta pada tahun 2016.
Penulis memilih melaksanakan program Kuliah Kerja Media (KKM) di Dini Media Pro karena Dini Media Pro merupakan perusahaan yang dapat mendukung dalam pengaplikasian proses belajar selama di bangku perkuliahan. Dengan berbekal mata kuliah Periklanan diharapkan dalam melaksanakaan KKM dapat memberikan pengalaman, wawasan serta pengaplikasian secara nyata tentang dunia kerja yang berhubungan dengan Periklanan. Iklan merupakan komunikasi nonpersonal yang berbayar untuk menyampakaikan informasi sedangkan Account Executive merupakan jembatan antara klien dengan agency iklan.
Penulis melakukan Kuliah Kerja Media selama 2 bulan lebih 1 hari terhitung dari 15 Februari sampai dengan 15 Mei 2016 di Dini Media Pro Yogyakarta dan ditempatkan sebagai Account Executive. Seorang Account Executive harus bisa berkomunikasi dengan lancar serta dapat mengetahui apa yang diinginkan oleh klien. Dalam pelaksanaannya penulis ikut membantu bertemu dan berkomunikasi dengan klien secara baik, hal tersebut seperti bertemu dengan pihak humas ISI, UNISA, dan UII, memfollow-up relasi sponsor seperti bank, perusahaan makanan atau minuman dan hotel.
Dalam aktifitas menjadi seorang Account Executive di Dini Media Pro yang meliputi membuat surat penawaran serta yang dijelaskan oleh penulis di atas, seorang Account Executive harus pandai menempatkan diri terhadap klien, serta menjalin hubungan yang baik dengan klien supaya klien tidak memilih biro iklan lain. Dengan diadakannya KKM dapat menimbulkan hubungan yang baik antara pihak kampus dengan Dini Media Pro.
commit to user
x DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
HALAMAN MOTTO... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
RINGKASAN ... ix
DAFTAR ISI ... x
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ... 1
B. Tujuan KKM ... 3
C. Manfaat KKM ... 4
D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM... 5
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST A. Kerangka Teori 1. Periklanan ... 6
2. Kelebihan dari Periklanan ... 7
3. Fungsi dan Tujuan Iklan ... 14
4. Komponen Pemasaran ... 15
5. Bauran Pemasaran ... 17
commit to user
xi B. Focus of Interest
1. Pengertian Account Executive ... 21
2. Peran Account Executive ... 22
3. Kewajiban Account Executive ... 23
4. Strategi Memperoleh Klien ... 24
5. Kinerja Account Executive ... 25
BAB III PROFIL INSTITUSI A. Sejarah Dini Media Pro ... 26
B. Tinjauan Umum Perusahaan ... 27
C. Filosofi Nama Perushaan ... 28
D. Filosofi Logo ... 28
E. Visi dan Misi ... 29
F. Struktur Organisasi ... 30
G. Klien Dini Media Pro ... 34
H. Event Organizer yang Pernah Diikuti ... 39
I. Prestasi Dini Media Pro ... 41
J. Suasana di Dini Media Pro ... 44
BAB IV PELAKSANAAN KKM A. Tugas-tugas yang telah dilakukan ... 47
B. Kendala yang dihadapi ... 52
C. Solusi yang dilakukan ... 52
BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ... 54
B. Saran ... 55
