i ABSTRAK
Asep Taufik Hidayat, KIC050343, Tahun 2012. Jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Judul Penelitian yaitu “Hubungan Antara Atribut Produk Celana Jeans Peter Says Denim dengan Minat Beli Konsumen". Pembimbing utama Dr. Hj. Rd. Funny Mustikasari Elita, M. Si,. dan pembimbing pendamping Agus Setiaman, S.Sos., M.I.Kom.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui signifikansi hubungan antara atribut produk celana jeans Peter Says Denim (PSD) dengan minat beli konsumen dilihat dari informasi atribut produk yang merupakan stimuli bagi konsumen sehingga menimbulkan minat beli di dalam diri konsumen yang diidentifikasikan melalui indikator minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, dan minat eksploratif.
Penelitian ini dirancang sebagai sebuah penelitian survei yang bersifat eksplanatif dengan metode korelasional. Data penelitian diperoleh dari kuesioner, wawancara, dan studi pustaka yang berkaitan dengan komunikasi intrapersonal dan komunikasi pemasaran.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa informasi mengenai atribut produk PSD yang diterima konsumen didasari oleh pengetahuan dan perasaan mereka menimbulkan minat beli setelah memperoleh keteguhan dan keyakinan di dalam diri mereka.
Saran dari penulis adalah agar atribut produk PSD dikembangkan secara konsisten dan kontinu dengan memperhatikan aspek-aspek kegunaan dan manfaat produk untuk menarik minat beli konsumen dalam usaha untuk meningkatkan penjualan.
I V-2012 Fakultas I lmu K omunikasi
Program Studi I lmu K omunikasi
ii ABSTRACT
Asep Taufik Hidayat, KIC050343, Majoring Communication Management, Faculty of Communication Science, Padjadjaran University. Title of the research is “The Correlation between Product Attributes of Peter Says Denim Jeans and Customers’ Purchasing Intention.”. Dr. Hj. Rd. Funny Mustikasari Elita, M. Si. as main supervisor and Agus Setiaman, S.Sos., M.I.Kom.as accompanying supervisor.
The purpose of this research was to find out about the significant correlation between Peter Says Denim (PSD) product attributes and customers’ purchasing intention, based on product attributes information which was the stimuli for customers occurring purchasing intention that identified by transactional intention, reference intention, preference intention, and explorative intention indicators.
This research was constructed as an explainative survey research with correlational method. The data research was collected by quesionaire, interview, and documentary study that has chain with mass communication.
The result of this research showed that the product attributes information of PSD that customers obtained based on their knowledge and senses caused the purchasing intention after they gained affirmation and trust within themselves.
Advice from the author was in order to increase the product selling, PSD should develop their product attributes consistenly and continuously to attract customers’ purchasing intention.
I V-2012 Fakultas I lmu K omunikasi
Program Studi I lmu K omunikasi
