PENGARUH ATRIBUT KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(Studi Empiris Pada Konsumen Mie ABC Cup Di Kota Surakarta)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Dan Bisnis Jurusan Manajemen
Universitas Muhammadiyah Surakarta Disusun Oleh :
Elian Alvaroy Larissa
B 100 110 264
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
MOTTO
Barang siapa yang menempuh suatu perjalanan dalam rangka untuk menuntut ilmu maka Allah akan memudahkan baginya jalan ke surga, karena sesungguhnya sesudah kesulitan it ada kemudahan
(Q.S. AL insyirah : 6 – 8)
Hormati dan hargailah orang lain sebelum anda minta dihormati dan dihargai
Sesungguhnya disetiap kalian adalah pemimpin dan kalian mempunyai tanggungjawab atas apa yang kalain pimpin
Seberat apapun beban masalah yang kamu hadapi saat ini, percayalah bahwa semua itu tidak pernah melebihi batas kemampuan
kamu.
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini saya persembahkan :
Allah SWT
(karena pertolongan-Nya lah rasa syukur ku ucapkan)
Papa dan Mama tercinta
(Terima kasih atas do’a, cinta, kasih sayang dan jerih payahnya kepada
saya yang tak terhingga)
Adik-adik saya tercinta
(terima kasih atas do’a dan dorongannya yang senantiasa menyertaiku)
Kekasih tersayang
(Terima kasih atas dukungan dan kasih sayangnya kepada saya setiap saat)
Semua sahabat dan rekan-rekan seperjuanganku yang selalu menjadi
motivasiku (Feri Adi, Devi Wulan, Lahan Nur, Tri Cahyo, Narendra,
Denny, Ike Nur, Aditya, Afif, M Yudha, Ina, Clara, dan semua keluarga
besar Teater Ngirit yang sudah memberikan semangat serta dukungannya)
Almamaterku
KATA PENGANTAR
Segala puji hayalah milik Allah SWT yang menguasai pembendaharaan
di alam semesta ini dan mengaruniakan kepada setiap makhluk yang dia
kehendaki dan atas segala keridhaan dan hidayah Nya, sehingga penulis bisa
menyelesaikan skripsi ini.
Penulis juga menyadari ada berbagai pihak lain yang membantu dalam
proses penggarapan skripsi ini, baik dari awal hingga akhir. Oleh karenanya
penulis menyampaikan rasa terimakasih kepada segenap pihak yang turut berjasa
dalam penyelesaian skripsi ini, yaitu :
1. Dr. Triyono, SE, M.Si selaku dekan Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
2. Dr. Anton Setiawan, M,Si selaku Ketua Jurusan Manajemen Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
3. Drs. Kusdiyanto, M,si selaku Pembibing Akademik yang telah mengarahkan
dan membimbing penulis selama ini.
4. Drs. Wiyadi, MM selaku Pembimbing Utama yang senantiasa dengan penuh
kesabaran telah memberikan bimbingan dan pengarahan kepada penulis dari
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PENGESAHAN ... . ii
HALAMAN PERNYATAAN ... iii
HALAMAN MOTTO ... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR GAMBAR... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
ABSTRAK ... xiv
E. Sistematika Penulisan ... 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 8
A. Landasan Teori ... 8
ix
2. Berbagai Atribut Kemasan ... 11
a) Warna Kemasan ... 11
B. Hasil Penelitian Terdahulu ... 20
C. Kerangka Pemikiran ... 22
D. Hipotesis ... 23
BAB III METODE PENELITIAN ... 24
A. Desain Penelitian ... 24
B. Populasi dan Sampel ... 24
C. Teknik Pengumpulan Data ... 25
D. Definisi Operasional dan Pengukuran ... 26
1. Definisi Operasional ... 26
2. Teknik Pengukuran ... 28
E. Metode Analisis Data ... 29
1. Penguji Instrumen Penelitian ... 30
3. Uji Ketetapan Model (Goodness of Fit Test) ... 33
4. Uji Asumsi Klasik ... 34
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 37
A. Hasil Penelitian ... 37
1. Diskripi Data Responden ... 37
2. Uji Instrumen Penelitian ... 39
3. Uji Asumsi Klasik ... 47
4. Analisis Regresi Linier Berganda ... 50
5. Uji Ketetapan Model (Goodness of Fit Test) ... 53
B. Pembahasan ... 61
BAB V PENUTUP ... 65
A. Kesimpulan ... 65
B. Keterbatasan Penelitian ... 67
C. Saran ... 67
DAFTAR PUSTAKA
xi
DARTAR TABEL
Halaman
Tabel IV.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 37
Tabel IV.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 38
Tabel IV.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan ... 39
Tabel IV.4 Hasil Uji Validitas Variabel Warna ... 41
Tabel IV.5 Hasil Uji Validitas Variabel Bentuk ... 42
Tabel IV.6 Hasil Uji Validitas Variabel Bahan ...43
Tabel IV.7 Hasil Uji Validitas Variabel Desain ...43
Tabel IV.8 Hasil Uji Validitas Variabel Ukuran ...44
Tabel IV.9 Hasil Uji Validitas Variabel Minat Beli ...45
Tabel IV.10 Hasil Uji Reliabilitas ...46
Tabel IV.11 Hasil Uji Normalitas ...47
Tabel IV.12 Hasil Uji Multikolinieritas ...48
Tabel IV.13 Hasil Uji Heteroskedastisitas ...49
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ... 22
Gambar 4.1 Uji F ... 54
Gambar 4.2 Uji t Warna Kemasan ... 56
Gambar 4.3 Uji t Bentuk Kemasan ... 57
Gambar 4.4 Uji t Bahan Kemasan ... 58
Gambar 4.5 Uji t Desain Kemasan ... 59
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian ... 72
Lampiran 2 Data Penelitian ... 76
Lampiran 3 Hasil Uji Instrumen Penelitian ... 80
Lampiran 4 Hasil Uji Asumsi Klasik ... 89
Lampiran 5 Hasil Uji Regresi Linier Berganda ... 91
Lampiran 6 Hasil Uji Hipotesis ... 93
Lampiran 7 Distribusi Nilai ttabel ... 94
ABSTRACT questionnaires to the respondents. sampling technique with nonrandom sampling that by using purposive sampling. Analysis technique used in this research is multiple linear regression analysis. The results of data analysis and hypothesis testing showed that the attributes of color, shape, material, design, and packaging sizes significantly influence consumers to buy. Researchers next need to add another variable, such as brand, price, product quality and so forth in order to provide more accurate results.
Keywords: attributes of color, shape attributes, attributes of material, design attributes, attributes the size of packaging, buying interest.
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh atriut warna, bentuk, bahan, desain dan ukuran kemasan produk Mie ABC Cup terhadap minat beli konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian warga kota Surakarta yang pernah mengkonsumsi atau membeli produk Mie ABC Cup. Jumlah sampel penelitian sebanyak 100 orang responden dengan metode survey, proses pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner kepada responden. teknik pengambilan sampel dengan NonRandom Sampling yaitu dengan teknik purposive sampling. Teknik amalisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil analisis data dan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa atribut warna, bentuk, bahan, desain, dan ukuran kemasan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Peneliti selanjutnya perlu menambah variabel yang lain, seperti merek, harga, kualitas produk dan sebagainya agar dapat memberikan hasil yang lebih akurat.
