i ABSTRAK
Devita Eka Santi (210110110303), Program Media Barter Photoshoot Sebagai Marketing Public Relations The Hermitage Hotel, Menteng – Jakarta. Pembimbing I Dr. Yanti Setianti, M.Si dan pembimbing II Dr. Susie Perbawasari, M.Si. Program Studi Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran (2015).
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui latar belakang Program Media Barter Photoshoot sebagai salah satu kegiatan Marketing Public Relations The Hermitage, pemahaman program tersebut oleh Public Relations Manager The Hermitage dan media selaku pelaksana program, serta pengalaman komunikasi Program Media Barter Photoshoot. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data yang digunakan adalah melalui wawancara, observasi, dan studi pustaka.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Program Media Barter Photoshoot memiliki latar belakang yang dibagi menjadi dua yaitu latar belakang Public Relations Manager The Hermitage menyelenggarakan program ini dan latar belakang reporter dari media terkait mengikuti program media barter photoshoot. Pemahaman yang dimiliki oleh Divisi Public Relations The Hermitage dan pihak reporter yaitu memahami bahwa program ini memberikan manfaat kepada The Hermitage dan pihak media, sebagai bentuk kerjasama antara The Hermitage dan media, image building The Hermitage sebagai Historical dan Colonial Hotel, serta target sasaran The Hermitage disesuaikan dengan target sasaran media. Pengalaman komunikasi dari program ini menghasilkan sebuah pola komunikasi dengan publik komunikasi ekternal serta konteks komunikasi interpersonal.
Simpulan penelitian ini adalah terbentuknya Program Media Barter Photoshoot karena adanya latar belakang dari pihak The Hermitage dan media yang saling memiliki kebutuhan masing-masing sehingga program yang menghasilkan pemahaman ini dapat terbentuk. Program Media Barter Photoshoot menghasilkan sebuah pola komunikasi yang terbentuk antara pihak The Hermitage dan media.
ii ABSTRACT
Devita Eka Santi (210110110303), Media Barter Photoshoot Program as Marketing Public Relations The Hermitage Hotel, Menteng – Jakarta. Dr. Yanti Setianti, M.Si as primary counselor and Dr. Susie Perbawasari, M.Si as secondary counselor. Program Studi Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran (2015)
The research aimed to find out the background of Media Barter Photoshoot Program as one of the marketing public relations activities in The Hermitage , comprehension of Public Relations Manager The Hermitage and media about the program, and the communication experiences from Media Barter Photoshoot Program. The method used in this research is qualitative method with a case study approach. Data collected through interview, observation, and literature review.
The result showed that Media Barter Photoshoot Program divided into two backgrounds, the background of Media Barter Photoshoot Program by Public Relations Manager The Hermitage and the background of Media Barter Photoshoot Program by media. Public Relations Division in The Hermitage and media have the same comprehension, have the benefit for The Hermitage and media, as the collaboration between The Hermitage and media, as image building The Hermitage historical and colonial hotel, and the segmented target of public The Hermitage adapted with media .The experiences from this Program has the result of communication experiences with external communication and interpersonal context.
The conclusion of this research are the made of Media Barter Photoshoot Program because there are the background from The Hermitage and media that have their own needs so this program could made of. Media Barter Photoshoot Program produces a communication pattern between The Hermitage and media.
