vii DAFTAR ISI
JUDUL SKRIPSI ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... iii
KATA PENGANTAR………iii
ABSTRAK………..iv
DAFTAR ISI………v
DAFTAR GAMBAR ... ixii
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xix
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 5
1.3 Tujuan Penelitian ... 5
1.4 Manfaat Penelitian ... 5
1.5 Ruang Lingkup ... 6
BAB II KAJIAN PUSTAKA ... 7
2.1 Landasan Teori ... 7
2.1.1 Keputusan Pembelian ... 7
2.1.2 Brand Image ... 8
2.1.3 Persepsi Harga ... 9
2.2 Penelitian Terdahulu ... 11
2.3 Pengaruh Antar Variabel ... 14
2.3.1 Pengaruh Brand Image (X1) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) ... 14
2.3.2 Pengaruh Persepsi Harga (X2) Terhadap Keputusan Pembelian ... 14
2.4 Model Penelitian ... 15
BAB III METODE PENELITIAN... 17
3.1 Rancangan Penelitian ... 17
3.2 Populasi dan Sampel Penelitian... 17
3.2.1 Populasi Penelitian ... 17
3.2.2 Sampel Penelitian ... 17
3.2 Metode Pengumpulan Data ... 18
3.3 Definisi Operasional Variabel ... 18
3.4 Teknik Analisis Data ... 19
3.4.1 Uji Kualitas Data ... 19
viii
3.4.2 Uji Asumsi Klasik ... 20
3.4.3 Uji Hipotesis ... 22
3.4.3.1 Regresi Linear Berganda ... 22
3.4.3.2 Uji t atau Uji Parsial ... 22
3.4.3.3 Uji F atau Uji Simultan ... 22
3.5 Analisis Koefisien Korelasi dan Determinasi... 23
3.6 Teknik Pengumpulan Data ... 23
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan………..24
4.1.1 Deskripsi Responden………25
4.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian………28
4.1.3 Hasil Uji Instrumen………..33
4.1.4 Hasil Analisis Data………...37
4.1.5 Analisis Regresi Linear Berganda………39
4.1.6 Hasil Uji Hipotesis………...44
4.2 Pembahasan………..45
4.2.1 Implikasi………...47
4.2.2 Keterbatasan Penelitian………49
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan………..50
5.2 Saran……….51
DAFTAR PUSTAKA ... 242
LAMPIRAN ... 55
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. 1 Peningkatan Ekspor Industri Tekstil Indonesia...1 Gambar 2. 1 Model Penelitian...16
x
DAFTAR TABEL
Tabel 3. 1 Skala Likert...18
Tabel 3.2 Operasional Variabel...19
Tabel 4.1 Karakteristik Jenis Kelamin ... 25
Tabel 4.2 Karakteristik Pendidikan ... 26
Tabel 4.3 Karakteristik Usia Responden ... 27
Tabel 4.4 Hasil Diskriptif Variabel Penelitian Brand Image (X1)... 28
Tabel 4.5 Hasil Diskriptif Variabel Penelitian Persepsi Harga (X2) ... 30
Tabel 4.6 Hasil Diskriptif Variabel Penelitian Keputusan Pembelian (Y) ... 31
Tabel 4.7 Pengujian Validitas Variabel Brand Image ... 33
Tabel 4.8 Pengujian Validitas Variabel Persepsi Harga ... 34
Tabel 4.9 Pengujian Validitas Variabel Keputusan Pembelian ... 35
Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas ... 36
Tabel 4.11 Hasil Uji Multikolinieritas ... 38
Tabel 4.12 Hasil Uji Heteroskedastisitas ... 38
Tabel 4.13 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda ... 39
Tabel 4.14 Hasil Uji t ... 40
Tabel 4.15 Hasil Uji F ... 42
Tabel 4.16 Nilai Koefisien Determinasi (R2) ... 43
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran Kuesioner...57
Pendapatan Perusahaan T’nuners 2019 & 2020………... 60
Hasil Pra Survey………..….…… 62
Kompetitor T’Nuners “Levico Butik” ……….………63
Hasil Output……..……….64
Hasil Turnitin……….84
