ii
PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP IKLAN
POLITIK DI MEDIA MASSA
(
ANALISIS DESKRIPTIF KUALITATIF MENGENAI PERSEPSI PEMILIH PEMULA DI SMAN 1 SUKOHARJO TERHADAP IKLANPOLITIK PRESIDEN DI MEDIA TELEVISI
)
DISUSUN OLEH
ARIZA NUR M
D0205046
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2010
iii
PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari : Tanggal :
Pembimbing,
Dra. Christina Tri Hendriyani, M. Si NIP: 19620117 198601 2 001
iv
HALAMAN PENGESAHAN
Telah Diuji dan Disahkan oleh Panitia Penguji Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada Hari : Rabu
Tanggal : 10 Februari 2010 Panitia Penguji:
1. Dra. Hj. Sofiah, M.Si ( ) NIP. 19610413 199003 1 002 Ketua Penguji
2. Drs. Haryanto, M.Lib ( ) NIP. 19570821 198303 2 001 Sekretaris Penguji
3. Dra. Christina Tri Hendriyani, M.Si ( ) NIP. 19581123 198603 1 006 Penguji
Mengetahui,
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta, Dekan
v
Drs. H. Supriyadi S.N, SU NIP. 19530128 198103 1 001
MOTTO
MAN JADDA WAJADA
vi
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada: 1. Kedua orangtuaku, yang selalu penulis
hormati dan sayangi,
2. Kakak dan adikku tersayang yang selalu memberikan dukungan,
3. Reza Istiawan, yang selalu memberikan semangat dan mau mendengar keluh kesahku hingga membuatku tertawa, i
love you,
4. Almamater, dan
5. Semua pihak yang telah membantu penulis dalam penyusunan Skripsi.
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Puji syukur Alhamdulillah senantiasa kita panjatkan kehadirat ALLAH SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah Nya kepada kita semua, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “ Persepsi Pemilih Pemula terhadap Iklan Politik Presiden ( Persepsi Pemilih Pemula di SMA N 1 Sukoharjo terhadap Iklan Politik Presiden di Televisi)”, sebagai syarat untuk memperoleh gelar sarjana sosial pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa penulisan skripsi ini banyak memerlukan bantuan pihak lain dan tanpa adanya bantuan pihak-pihak yang terlibat di dalamnya baik berupa bimbingan dan pengarahan, penulisan ini tidak akan selesai dengan baik.. Semoga amal dan budi baik yang diberikan kepada penulis mendapatkan balasan yang setimpal dari ALLAH SWT. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Kedua orang tuaku, Bapak Drs. H. Sri Lahir, M.Pd dan Ibu Hj. Tutik Wahyuni, M.Pd, Doa restu dan kasih sayang yang telah diberikan adalah modal utama untuk menatap masa depanku yang lebih baik dan bermanfaat.
viii
2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D selaku Ketua Jurusan Komunikasi yang telah banyak membantu dan mendidik saya selama kuliah di ilmu komunikasi ini, terasa begitu menyenangkan.
3. Ibu Dra. Christina Tri Hendrayani, M. Si selaku pembimbing skripsi. Saya sungguh – sungguh berterima kasih atas bimbingan yang telah diberikan. 4. Seluruh Dosen di Jurusan Ilmu Komunikasi yang tidak bisa penulis
sebutkan satu persatu. Saya mengucapkan terimakasih atas transfer ilmu yang penulis dapatkan selama di bangku pendidikan kuliah. Semoga ilmu yang Bapak dan Ibu ajarkan bisa bermanfaat bagi diri saya pribadi, dan bangsa Indonesia pada umumnya.
5. Kedua saudariku, kakakku Yulia Wahyu Ekawati dan adikku Hanum Laksita Intan Hapsari, bagaimanapun juga aku akan selalu sayang kalian. 6. Kepala Sekolah SMA N 1 Sukoharjo yang telah memberikan ijin kepada
penulis dalm melakukan penelitian. Terima kasih penulis ucapkan juga kepada Bapak dan Ibu Guru di SMA N 1 Sukoharjo karena telah memberikan kemudahan bagi penulis dalam melakukan penelitian. Kemudian juga penulis ucapkan terimakasih juga kepada adik – adik di SMA N 1 Sukoharjo yang telah bersedia menjadi informan bagi penulis. 7. Seluruh keluarga besar, yang selalu memberikan dukungan kepada penulis
dalam bentuk semangat dan doa, terimakasih yang tak terkira penulis ucapkan
8. dan tentu saja untuk My Final Destination,”bi ndudh” terimakasih telah selalu menemaniku, menjagaku, menyemangatiku, dan selalu
ix
mendukungku. Semoga Allah SWT mengabulkan cita – cita dan mimpi – mimpi kita bersama. Amin.
Akhir kata, penulis ingin menyampaikan bahwa penyusunan skripsi ini masih sangat banyak dijumpai kesalahan-kesalahan. Hal itu dikarenakan keterbatasan kemampuan yang dimiliki oleh penulis. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan berbagai masukan dari semua pihak, baik berupa saran maupun kritik yang sekiranya bisa memperbaiki kekurangan-kekuranga yang ada dalam penyusunan Skripsi ini. Semoga Skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Amin
Wssalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta, Januari 2010 Penulis
x
DAFTAR ISI
Halaman JUDUL ... i PERSETUJUAN ... ii PENGESAHAN ... iii MOTTO ... iv PERSEMBAHAN ... v KATA PENGANTAR ... vi DAFTAR ISI ... ixDAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR GAMBAR ... xiii
DAFTAR LAMPIRAN... xiv
ABSTRAK ... xv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 8
C. Tujuan Penelitian ... 9
D. Manfaat Penelitian ... 9
E. Kerangka Teori dan Landasan Pemikiran.... ... 10
1. Komunikasi ... 10
2. Komunikasi Politik ... 14
3. Media Massa dan Politik... 21
4. Politik dan Partai Politik ... 27
5. Persepsi... 29
6. Iklan Politik di Televisi ... 34
7. Partisipasi Politik... 41
xi
F. Kerangka Berpikir... 44
G. Metode Penelitian ... 46
1. Pendekatan Penelitian ... 46
2. Tempat dan Waktu Penelitian ... 48
3. Subyek Penelitian ... 49
4. Teknik Pengumpulan Data ... 51
5. Teknik Analisis Data ... 54
a. Reduksi Data... . 57
b. Penyajian Data... ... 58
c. Penarikan Simpulan ... 58
d. Validitas Data... ... 59
BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN ... 60
A. Deskripsi Lokasi SMA N 1 Sukoharjo ... 60
B. Visi dan Misi serta Tujuan Sekolah ... 60
1). Visi ... 60
2). Misi ... 61
3). Tujuan ... 62
C. Identifikasi Tantangan Yang Dihadapi Sekolah ... 62
D. Sejarah Berdirinya Sekolah ... 63
E. Sasaran / Tujuan Situasional Sekolah ... 64
F. Identifikasi fungsi – Fungsi Sasaran ... 66
G. Analisis SWOT ... 67
H. Alternatif Langkah – Langkah Pemecahan Persoalan ... 69
BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ... 71
A. Data Informan ... 71
B. Iklan Politik Presiden di Televisi ... 77
C. Persepsi Pemilih Pemula di SMA N 1 Sukoharjo terhadap Iklan Politik Presiden di Televisi ... 79
1. Perhatian Informan terhadap Iklan Politik Presiden di Televisi ... 83
xii
2. Emosi Informan ketika Melihat Iklan politik Presiden di
Televisi ... 87
3. Motivasi Informan Melihat Iklan Politik Presiden di Televisi . 90 4. Ekspektasi Informan ketika melihat Iklan Politik Presiden di Televisi ... 92
5. Persepsi terhadap Iklan Politik Presiden dari Masing – Masing Kandidat ... 96
1). Penilaian terhadap Profil dan Karakter dari Masing Masing Kandidat... 96
2). Pemahaman Visi dan Misi dalam Iklan ... 100
3). Pemahaman terhadap Jargon atau Tagline ... 106
4). Penilaian Pribadi terhadap Iklan Yang dianggap Bagus Dan Tidak Bagus ... 113
D. Analisis Persepsi Pemilih Pemula di SMA N 1 Sukoharjo Terhadap Ikan Politik Presiden di Televisi... 120
BAB IV PENUTUP ... 129 A. Kesimpulan ... 129 B. Implikasi... 132 1. Implikasi Teoritik ... 133 2. Implikasi Praktis ... 134 C. Saran... 134 DAFTAR PUSTAKA ... 136 LAMPIRAN
xiii
DAFTAR TABEL
· Tabel III. 1 Data Subyek Penelitian Berdasarkan Umur, Pendidikan Terakhir dan Media Yang Digunakan Untuk Menonton Iklan Politik...76 · Tabel III. 2 Penilaian Informan terhadap Profil Masing- Masing
Kandidat...99 · Tabel III.3 Penilaian Informan terhadap Visi dan Misi Masing-
Masing Kandidat...104 · Tabel III.4 Penilaian Informan terhadap Jargon atau Tagline Masing-
Masing Kandidat...110 · Tabel III.5 Penilaian Pribadi Informan terhadap Iklan Politik Presiden di
xiv
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1 Aspek – Aspek Dalam Persepsi ... 34 Gambar I.2 Kerangka Berpikir... ... 45 Gambar 1.3 Proses Analisis Data Kualitatif ... 56
xv
DAFTAR LAMPIRAN
1. Interview guide
2. Transkip Wawancara dengan Pemilih Pemula di SMA N 1 Sukoharjo 3. Scene Gambar Iklan Politik Presiden di Televisi
xvi ABSTRAK
Ariza Nur M, D 0205046, Persepsi Pemilih Pemula terhadap Iklan Politik Presiden ( analisis Deskriptip Kualitatif tentang Persepsi Pemilih Pemula di SMA N 1 Sukoharjo terhadap Iklan Politik Presiden di Televisi), Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2009, 131 halaman.
Persepsi merupakan inti dari komunikasi, sedangkan rangkaian penafsiran (interpretasi) merupakan inti persepsi, yang identik dengan penyandian balik (decoding) dalam proses komunikasi. Dalam kaitannya dengan komunikasi politik, persepsi memiliki hubungan erat dengan bentuk penafsiran dari seorang pemilih terhadap suatu bentuk kampanye, yaitu dalam penlitian ini adalah iklan politik presiden yang ditayangkan di televisi. Persepsi sangat penting, karena dengan mengetahui persepsi seorang pemilih terhadap iklan itu bagus atau kurang bagus, maka bisa dikatakan bahwa iklan itu berhasil menimbulkan beberapa fungsi, seperti iklan itu di tanggapai pemilih sebagai sumber informasi, pengingat, atau memiliki pengaruh terhadap pemilih dalam keputusan mencoblosnya Oleh karena alasan itulah peneliti ingin mengkajinya secara mendalam.
Melalui penelitian ini akan bisa dibuktikan apakah media massa berperan dalam pembentukan opini atau pendapat khalayak seperti yang disebut dalam teori powerfull effect of mass media.
Metodologi yang digunakan adalah diskriptif kualitatif dengan metode pengkajian pendekatan kualitatif konstuktivisme dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam ( indepth interview ). Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah pemilih pemula di SMA N 1 Sukoharjo, yang baru pertama kali ikut Pemilu dan memiliki perhatian yang tinggi terhadap media massa.
Teknik analisis data yang digunakan adalah melalui reduksi data, sajian data, serta penarikan simpulan. Untuk menjamin validitas data yang diproleh, maka dalam penelitian ini menggunakan teknik triangulasi data sumber dn teori..
Berdasarkan hasil penelitian, Persepsi Pemilih Pemula di SMA N 1 Sukoharjo terhadap Iklan Politik Presiden di Televisi bermacam - macam. Bisa dikatakan bahwa persepsi pemilih pemula terhadap iklan politik presiden di televise itu bagus, hal ini bisa dilihat dengan adanya perhatian dari pemilih pemula terhadap iklan-iklan politik presiden tersebut berdasarkan dari factor- factor dari iklan politik presiden itu sendiri atau tujuan dari iklan politik presiden tersebut.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah peneliti menemukan bahwa iklan politik presiden di televise, berfungsi sebagai media informasi yaitu memberikan pengetahuan-pengetahuan baru tentang teknis dan substansi isi bagi para pemilih pemula di SMA N 1 Sukoharjo. Fungsi reminding atau pengingat juga peneliti temukan dalam penelitian ini. Sedangkan untuk fungsi persuasif, tidak peneliti
xvii
temui di penelitian ini. Dikarenakan bahwa iklan hanya dijadikan salah satu dasar sebagai sumber referensi saja.
ABSTRACT
Ariza Nur M, D 0205046, Voter Perceptions on President Political Ad (Deskriptif Qualitative Analysis Of Starter Voter Perceptions In SMA N 1 Sukoharjo Of President Political Advertising On Television), Department of Communication Sciences, Faculty of Social and Political Sciences, Sebelas Maret of University, 2009, 131 pages.
Perception is the essence of communication, while a series of interpretation (interpretation) is the main of perception, which is identical with the back encoding (decoding) in the process of communication. In terms of political communication, perception has strong links with the form of interpretation of a voter on campaigns, which in a presidential political ads on television. Perception is very important, because knowing a voter's perception of the ad is good or not good, it can be said that the ad was successfully created several functions, such as advertising and it can be understand as a source of information, reminders, or have an influence on the making decisions by voters. Because of that , researchers want to studying it in depth.
Through this research will be proved if the mass media play a role in the formation of public opinion or the opinion as mentioned in the theory of powerful effects of mass media.
This research use diskriptif qualitative methodological with assessment of qualitative konstuktivisme approach method, wich techniques of data collection through in-depth interviews (depth interview). Source of data used in this study is starter voters in the SMA N 1 Sukoharjo, who participate in the first time elections and have a high attention to the news media.
Data analysis technique used is the data reduction, data presentation, and drawing conclusions. To ensure diproleh validity of the data, so in this study using the technique of triangulation of data sources and theory..
Based on the result, there are many kind of variety perceptions of starter voter on SMA N 1 Sukoharjo on president political ads on TV. Can be argued that voters perceptions of president political ads on television is good, it can be seen with the interest of beginners voters to political ads on the basis of factor presidential political ads or the purpose of the presidential political ads .
The conclusion of this research is the researcher found that presidential political ads on television, as a media of information that provide new insights about the technical content and substance to the voters in the SMA N 1 Sukoharjo. The function as reminder also discovered in this study. As the function of persuasion, in this study can not found. Because of advertising just only use as a source of reference only.
