i
REPRESENTASI PESAN MORAL YANG TERDAPAT PADA IKLAN AQUA
(Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua versi “Salah Bonceng” di Televisi )
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana (S-1)
Program Studi Ilmu Komunikasi
Oleh:
Setiyo Pambudi NIM : 09220300
PRODI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
▸ Baca selengkapnya: pesan moral yang terdapat dalam cerpen bingkisan lebaran
(2)(3)iii
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : SETIYO PAMBUDI NIM : 09220300
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : REPRESENTASI PESAN MORAL YANG TERDAPAT PADA IKLAN AQUA (Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua versi “Salah Bonceng” di Televisi)
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : SETIYO PAMBUDI
Tempat, Tanggal Lahir : Malang, 3 september 1991 Nomor Induk Mahasiswa : 09220300
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (Skripsi) dengan judul :
REPERSENTASI PESAN MORAL YANG TERDAPAT DALAM IKLAN AQUA
(Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua Versi “Salah Bonceng” di Televisi)
Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 25 April 2015 Yang Menyatakan,
v
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. Nama : SETIYO PAMBUDI
2. Nim : 09220300
3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 4. Program Studi : Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi : Audio Visual
6. Judul Skripsi : REPRESENTASI PESAN MORAL DALAM IKLAN AQUA (Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua versi “Salah Bonceng”) di Televisi.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum, Wr. Wb.
Puji syukur kehadirat Allah SWT, yang senantiasa melimpahkan rahmat
serta kuasanya-Nya hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang
disusun untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu
Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Muhammadiyah Malang dengan judul :
Makna Pesan Moral Yang Terkandung Dalam Iklan Aqua (Analisis Semiotika Pada Iklan Aqua #AdaAqua versi “Cowok” Di
Televisi)
Tidak sedikit penulis menghadapi hambatan dan tantangan dalam
penyusunan skripsi ini, yang tidak dapat terwujud tanpa bantuan dan dorongan
dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih atas
semua bantuan dan dorongan baik secara moral maupun materiil sehingga
terselesaikannya skripsi ini, kepada :
1. Allah SWT tempat berkeluh kesah, pemberi harapan,pencipta alam semesta, senantiasa menjawab doa-doaku dan maha segalanya. yang telah memberikan banyak hidayah serta rahmat-nya sehingga skripsi ini lancar dan selesai.
2. Nabi Muhammad SAW. melalui beliau ajaran islam itu disampaikan sehingga umat islam dapat mengikuti kebaikannya.
3. Kedua orang tuaku. Terima kasih telah senantiasa untuk mendoakan, memotivasi dan memberikan kasih sayang yang melimpah sehingga
vii
terselesaikannya skripsi ini, serta beribu kata maaf atas keterlambatan dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
4. Kedua saudara saya serta keponakan-keponakan saya tercinta yang telah memberi motivasi dan semangat untuk menyelesaikan skripsi
5. Bapak Nasrullah, M.Si selaku dosen pembimbing I dan Bapak Zein Amirudin, Med.KomZD selaku dosen pembimbing II dan Ibu Widiya Yutanti, MA selaku dosen pembimbing sementara yang telah sabar dalam menyampaikan ilmu, memberikan pencerahan, bimbingan dan pengarahan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.
6. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada saya sebagai bekal untuk menjalani masa depan.
7. Para penulis buku dan peneliti yang telah penulis kutip dan pelajari sehingga ilmu yang disampaikan dapat bermanfaat untuk menyelesaikan skripsi ini.
8. Sahabat : Ramadhan Satria, Adi Bayu P, Fefrizal P.S, Febri Hardiansyah, Hendra Bobby, Kerisdianto, Muhammad Widianto sekeluarga, Imam Rosidin, Hinggil DFF, Bayu Afrisandi sekeluarga, Robby Ardhiansyah yang selalu mengingatkan, memberi saran dan memotivasi penulis untuk selalu mengerjakan skripsi
9. Keluarga besar Bapak Kurnia Rochmansyah jalan Kawi Selatan no 6 dan Keluarga besar Bapak Slamet Hartono jalan Raya Tlogomas gang 15 B no 12 yang telah bersedia memberikan tempat dan waktunya untuk penulis selama proses mengerjakan skripsi
10. Teman-teman bimbingan Pengejar Toga yang memberi tips serta motivasi selama bimbingan.
11. Keluarga besar IKOM angkatan 2009, banyak sekali kenangan bersama kalian, keakraban, perselisihan, biasa terjadi namun kalian tetap mengajarkanku banyak hal tentang arti pertemanan.
12. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terima kasih atas kerjasamanya.
viii
Dalam hal ini penulis hanya manusia yang tidak lepas dari kesalahan
dan kekurangan baik dari segi penulisan maupun yang lainnya. Untuk itu, penulis
mengharapkan saran agar dapat memberikan masukan dalam penulisan
selanjutnya. Semoga dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang
membutuhkannya.
Wassalamualaikum, Wr. Wb.
Malang, 25 April 2015
ix DAFTAR ISI
Cover
Lembar Persetujuan……… i
Pernyataan Orisinalitas……….. ii
Berita Acara Bimbingan………. iii
Abstrak………. iv Kata Pengantar……… vi Daftar Isi……….. ix Daftar Gambar……… xi BAB I PENDAHULUAN………...… 1 1.1. Rumusan Masalah………..…... 7 1.2. Fokus Penelitian…….………..…... 6
1.3. Tujuan dan Manfaat Penelitian….………..………. 7
1.3.1. Tujuan Penelitian………..……... 7
1.3.2. Manfaat Penelitian………….…………...………… 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA... 9
2.1. Komunikasi Massa……….…………...……….... 9
2.1.1. Karakteristik Komunikasi Massa………... 10
2.2. Televisi………...……….. 13
2.3. Iklan……….. 15
2.3.1. Jenis – jenis Iklan………...………... 17
2.3.2. Iklan Televisi………...……….. 20
x
2.4.1. Sejarah Aqua………... 23
2.4.2. Visi dan Misi………... 26
2.4.3. Komitmen Ganda (Dual Commitment) Aqua….… 26 2.5. Konsep Pesan Moral……….. 28
2.6. Semiotika………... 30
2.7. Semiotika Iklan………..………... 31
BAB III METODE PENELITIAN………... 44
3.1. Jenis Penelitian……….. 44
3.2. Metode Penelitian……….……….… 44
3.3. Objek Penelitian………...………….……....… 45
3.4. Unit Analisis Data………...…….…...… 45
3.5. Jenis Sumber Data………..….….. 45
3.6. Teknik Pengumpulan Data………..……. 46
3.7. Tahapan Analisis Data………. 46
3.8. Teknik Analisis Data……… 48
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN………….. 49
4.1. Sinopsis……… 50
4.2. Pembahasan……….………. 63
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN………..……… 67
5.1. Kesimpulan……….………. 67
5.2. Saran……….………... 68
xi
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 3.1. Elemen-elemen Saussure……….……… 47
2. Gambar 4.1. Scene Iklan AQUA………..… 51
3. Gambar 4.2. Scene 1 Dua orang di Parkiran Motor………. 52
4. Gambar 4.3. Scene 2 Menawarkan Minuman……….. 53
5. Gambar 4.4. Scene 3 Menolak Tawaran……….. 55
6. Gambar 4.5. Scene 4 Menepuk Pundak………... 56
7. Gambar 4.6. Scene 5 Minum Air……….…… 58
8. Gambar 4.7. Scene 6 Dua Orang Saling Memandang………. 59
9. Gambar 4.8. Scene 7 Tersadar………. 61
xii
Daftar Pustaka
Ardianto, Elvinaro. 2004, Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung : Simbiosa Rekatama Media
Barker, Chris. 2011. CULTURAL STUDIES – Teori dan Praktik. Bantul : Kreasi Wacana
Cangara, Havied. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : PT. Raja Grafindo
Hermawan, Anang. 2011. Mix Methodology Dalam Penelitian Komunikasi. Yogyakarta : Mata Padi Pressindo
Jefkins, Frank. 1997. PERIKLANAN. Jakarta : Erlangga
Mulyawan, I Wayan. 2010. HIPERSEMIOTIKA PERIKLANAN (Analisis Praktis). Bali : Udayana University Press
Noviani, Ratna. 2002. Jalan Tengah Memahami Iklan. Yogyakarta : Pustaka Pelajar
Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarata : PT. LKiS Pelangi Aksara Yogyakarata
Sobur,Alex. 2009. Semiotika Komuniksi. Bandung : PT Remaja Rosdakarya.
__________.2012. Analisis Teks Media Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing . Bandung : Remaja Rosdakarya
Sumartono, 2002. Terperangkap Dalam Iklan. Bandung : Alfabeta
Wibiwo, Indiawan Seto Wahyu. 2011. Semiotika Komunikasi. Jakarta : Mitra Wacana Media
xiii Website
Jiwil, Iesha. 2011.
http://ieshajiwil.blogspot.com/2011/10/jenis-jenis-iklan-pembagian-secara-umum.html diakses pada 31 maret 2015 pukul
01.00
https://aquaairmineral.wordpress.com/profile/ diakses pada 03 april 2015 pukul
00.30
http://www.aqua.com/tentang_aqua/komitmen-ganda diakses pada 11 april 2015
pukul 01.00
Karmila, Merysia. http://www.scribd.com/doc/193638844/N-Visi-Dan-Misi-Perusahaan-Aqua#scribd
https://thinktep.wordpress.com/2008/11/12/teknik-pengambilan-gambar diakses pada 15 april 2015 pukul 01.00
https://el7fazrul7.wordpress.com/2014/07/23/prinsip-prinsip-moral-untuk-membangun-pribadi-kuat/ diakses pada 8 mei 2015 pukul 11.45
https://www.youtube.com/user/SehatAQUA/videos diakses pada 9 mei 2015
pukul 01.00
Skripsi
Putra, Inggit Frinsyah. 2013, Skripsi : REPRESENTASI BUDAYA DALAM IKLAN (ANALISIS SEMIOTIKA PADA IKLAN MIE SEDAAP VERSI “AYAMKU” DI TELEVISI). Komunikasi FISIP Universitas Sumatra Utara diakses pada 03 april 2015 pukul 23.30
