MARKET BRIEF
PRODUK WOODEN FRAME
DI PASAR INGGRIS
KATA PENGANTAR
Dengan memanjatkan puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat dan karunia-Nya, bersama ini kami telah menyusun Market Brief Wooden Frame di pasar Inggris.
Dalam kesempatan ini market brief yang disusun memuat mengenai informasi bagi produsen dan eksportir Indonesia mengenai potensi Wooden Frame di pasar Inggris. Dijelaskan pula Market Brief ini secara singkat mengenai informasi yang terkait dengan keadaan pasar di Inggris, mengenai aktivitas perdagangan Inggris dengan dunia dan Indonesia khususnya.
Diharapkan Market Brief dapat menjadi bahan informasi dan acuan bagi pengusaha Indonesia agar dapat melakukan penetrasi ke pasar Inggris dengan efisien dan efektif.
London, Juli 2015 Rita Rosiana Atase Perdagangan
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR 2
DAFTAR ISI 3
BAB 1 KONDISI DAN INFORMASI PASAR
1.1. Deskripsi Produk 4
1.3. Data Perdagangan 4
BAB 2 PANGSA PASAR 5
BAB 3 TREND PRODUK
3.1 Trend dan Desain 6
BAB 4 NEGARA PESAING 4
BAB 5 REGULASI PRODUK 4
5.1. Kebijakan Perdagangan 8
5.2. Saluran distribusi 8
BAB 6 PELUANG DAN STRATEGI
6.1. Peluang 9
6.2. Hambatan 10
BAB 7 LEMBAGA PERDAGANGAN TERKAIT 10
BAB 8 INFORMASI LAINNYA 11
BAB I KONDISI DAN INFORMASI PASAR 1.1 Deskripsi Produk
Kondisi pasar wooden frame saat ini tetap di pengaruhi oleh perkembangan pertumbuhan pasar perumahan, perkantoran sebagai penghias ruangan. Market brief kali ini secara khusus akan meberikan informasi mengenai HS code 4414 yaitu Wooden
frames for paintings, photographs, mirrors or similar objects.
Di Indonesia sendiri industry wooden frame banyak menjamur di hampir setiap kota, baik yang dikelola secara rumah tangga maupun oleh kalangan industry. Khusus untuk pasar Inggris, saat ini pembangunan perumahan, apartment, perkantoran baik pembangunan baru maupun renovasi terlihat sangat gencar dilakukan di kota kota besar. Tentunya hal ini akan menjadi peluang sangat baik bagi industry wooden frame Indonesia untuk lebih meningkatkan jumlah exsport wooden frame ke UK. Namun dalam beberapa tahun terkahir terlihat China mendominasi pasar wooden frame di UK. Dalam penjelasan mengenai dekorasi rumah secara umum baik secara wholesaler maupun retailer, frame dapat di klasifikan sebagai asesoris rumah.
1.2 Data Perdagangan
Berdasarkan data yang diperoleh dari sumber UK Trade Info terlihat bahwa ada kecenderungan penurunan nilai import wooden frame Inggris dari Indonesia. China, Hongkong, India terlihat sebagai pesaing utama produksi wooden frame di pasar Inggris.
Import wooden frame Inggris dari pasar dunia pada periode tahun 2012-2014 terlihat tetap menunjukan peningkatan meskipun sampai dengan periode July 2015 mulai menunjukan adanya penurunan. Namun demikian data tersbut masih belum final mengingat masih banyak periode promosi dan kegiatan perdagangan sampai dengan akhir tahun 2015 ini.
Import wooden frame Inggris dari Indonesia
Tahun 2012 – 2015 (GBP), Sumber: UK Trade info, Data by
BAB 2 PANGSA PASAR
UK saat ini merupakan salah satu Negara pangsa pasar terbesar untuk product Wooden frame dan hasil produksi wooden frame masih didominasi oleh Negara Negara berkembang.
Negara eksportir wooden frame ke UK saat ini masih di kuasai oleh Negara China semenjak kurun waktu beberapa tahun ini. Tentunya diperlukan nilai lebih seperti disain, mutu, tingkat harga serta keanekaragaman product wooden frame untuk dapat bersaing dengan hasil produksi China.
Selain digunakan untuk hiasan rumah dan fungsi lainnya, frame di pasar UK juga bagi segment atas juga digunakan untuk menunjukan status social. Tingkat harga frame untuk segment menengah dan bawah masih dapat terjangkau oleh kalangan pasar umumnya. Sedangkan untuk pasar atas frame digunakan sebagai bingkai dari kaca cermin dengan disain tertentu dan menggunakan tambahan ukiran atau ornament. Tingkat GDP Inggris sampai dengan kurun waktu 2014 menunjukan peningkatan yang sangat kuat dan diprediksi akan tetap positif pada periode tahun 2015 ini. Hal ini menunjukan bahwa antara lain tingkat konsumsi barang barang dekorasi domestic, termasuk di dalamnya wooden frames, akan terkena imbas positif. Hal ini mengingat bahwa sector produksi dekorasi domestic sangat tergantung dengan kemampuan daya beli masyarakat.
source: trademap.org
Bilateral Trade Indonesia UK, HS code 1440 Total Import Wooden frames Inggris Tahun 2012 –
2015 (GBP), Sumber: UK Trade info, Data by
Disain frame untuk pasar menengah ke bawah biasanya mengikuti trend mode yang berlaku di pasar seperti pilihan warna, stand pada bagian belakang serta pilihan model frame. Untuk pasar atas disain frame lebih menunjukan kepada ukiran, keunikan serta fungsi khusus yang diinginkan pasar tertentu.
BAB III TREND PRODUK III.1 Trend dan disain
Wooden frame untuk foto dan kaca cermin saat ini semakin menjadi sarana dekorasi di pasar Inggris. Promosi dan disain majalah baik secara online ikut membantu perubahan disain sesuai dengan kebutuh dan ukuran ruangan.
Masyarakat Inggris sendiri mempunyai kebiasaan untuk memasang foto keluarga dan lukisan dengan frame tradisional. Namun seiring dengan perubahan konsep ruangan menjadi minimalist, sebagian trend kini berubah Tingkat GDP Inggris Tahun 2012 – 2015 (GBP), sumber: tradingeconomics.com
kalangan masyarakat Eropa dan Inggris pasa umumnya, ikut menjadi faktor penentu dalam memiliih product. Masyarakat Inggris akan sangat menghargai produk ramah lingkungan serta khususnya untuk wooden material, mereka sangat ingin mengetahui mengenai asal Negara produksi, proses pembuatan, faktor illegal logging serta proses distribusi dan supply chain.
Trend lain yang muncul di pasar Uk adalah keunikan dan budaya. Bagi kalangan menengah keatas mereka sangat tertarik atas keunikan dan disain sebuah frame. Khususnya bagi masyarakat yang pernah mengunjungi Indonesia untuk berlibur, disain Bali misalnya yang unik dan etnik menjadi bahan pertimbangan dalam memilih frame untuk memperindah ruangan.
BAB IV NEGARA PESAING
Tabel 3. Negara Importir Wooden Frame di Inggris Periode 2012-2015 (GBP)
Asia and Oceania 2012 2013 2014 2015
Australia 6,793 2,079 23,848 4,586 China 20,002,064 21,472,469 23,829,066 5,856,206 Hong Kong 1,153,996 1,319,125 702,041 120,895 India 725,786 864,507 1,554,948 470,486 Indonesia 62,575 275,015 142,865 105,883 Japan 13,132 955 6,921 Malaysia 510,068 357,076 611,725 137,585 New Zealand 1,358 2,587 Pakistan 4,768 8,990 22,375 2,797 Philippines 17,335 51,435 9,024 Singapore 61,954 4,122 South Korea 9,755 9,039 45,284 Sri Lanka 6,439 7,513 9,982 Taiwan 297,451 176,103 126,192 42,823 Thailand 1,968,379 881,859 674,912 100,231 Vietnam 456,706 317,336 440,444 297,338
Sumber: UK Trade info, Data by commodity Statistics
Beberapa Negara pesaing yang masih dominan dalam periode 2012 – 2015 terlihat antara lain: China, Hongkong, India, Malaysia, Thailand. Hongkong dan Thailand terlihat mulai menunjukan penurunan dalam total import dibandingkan Indonesia yang terlihat menunjukan perkembangan positif. Sampai dengan pertengahan tahun 2015, Negara China terlihat masih memimpin total import wooden frame. Terlihat dari table diatas, dalam kurun waktu 2012-2015 nilai import Inggris dari China terus menunjukan kecenderungan peningkatan. Keunggulan China dalam tingkat harga murah serta penguasaan jalur distribusi kemungkinan menjadi faktor utama adanya peningkatan jumlah tersebut.
BAB V REGULASI PRODUK V.1 Kebijakan Perdagangan
juga jika wooden framenya menggunakan zat-zat kimia tertentu, apakah zat kimia tersebut sudah diketahui oleh importernya yaitu dengan skema REACH dan tentunya kemanan lainnya yang harus diperhatikan serta pengerjaan yang baik sampai akhir produk sangat diperhatikan sekali. Info yang lebih actual untuk Inggris dapat diperoleh melalui UKTI atau melalui https://www.gov.uk/government/collections/import-and-export-procedures.
Packing
Setiap importir biasanya akan memilki spesifikasi tertentu dalam penggunaan bahan bahan pembungkus untuk produk mereka. Dalam hal wooden frame antara lain misalnya yang harus diperhatikan adalah mutu pengeringan kayu agar tidak retak atau renggang selama proses pengiriman ke tempat tujuan. Pemerintah Uk sendiri mempunyai aturan dalam kategori bahan bahan kayu yang diperbolehkan di export ke Negara UK.
V.2 Saluran Distribusi
Saat ini dapat dijumpai banyak sekali produsi Indonesia di IKEA di UK, antara lain wooden frame, lemari, furniture. Media distribusi yang dapat dimanfaatkan antara lain dengan bekerja sama dengan IKEA atau distributor lokal untuk dapat melakukan promosi penjualan.
Pameran-pameran yang banyak diminati di UK antara lain; autumn fair di Birmingham
http://www.autumnfair.com/, spring fair di Birmingham http://www.springfair.com/, Maydesignseries London http://www.maydesignseries.com/.
BAB VI PELUANG VI.1 Peluang
Pemerintah Inggris dewasa ini sedang giat membangun perumahan dan apartement bagi warganya di hampir semua kota. Meningkatnya perumahan tersebut akan mendorong permintaan atas dekorasi perumahan seperti wooden frame, furniture dan dekorasi lainnya.
Secara budaya, warga Inggris sendiri mempunyai kebiasaan untuk memasang hiasan foto, lukisan, cermin. Bagi kalangan usaha, memasang lukisan, cermin dengan bingkai kayu yang menarik dan unik adalah salah satu cara
Menguatnya nilai tukar GBP terhadap mata uang Negara Negara lain berdampak daya beli dalam negeri UK. Di lain pihak harga produk Indonesia misalnya akan menjadi lebih murah bagi perusahaan di Inggris sehingga lebih mampu bersaing.
Banyaknya keragaman wooden frame di Indonesia berdasarkan etnik dan motif budaya dapat menjadi keunggulan tertentu untuk menarik pasar Eropa dan UK. Cukup rendahnya biaya produksi dan tenaga kerja dapat menjadikan faktor biaya dapat bersaing dengan Negara Negara lain.
Banyaknya pameran produksi di Inggris serta jadwal pameran yang jelas dapat menjadi sarana bagi para perusahaan di Indonesia untuk dapat lebih mempersiapkan diri mengikuti pameran dan memasarkan barang serta menjalin kerjasama dengan pengusaha setempat.
VI.2 Hambatan
Hambatan yang harus di perhitungkan untuk penetrasi pasar ke UK adalah jarak tempuh. Jarak yang cukup jauh mengakibatkan cukup besarnya biaya kirim dan berdampak terhadap harga jual di pasar UK.
Standar ramah lingkungan di UK juga menjadi faktor hambatan lain dalam melakukan pemasaran di UK. Diperlukan sertifikasi dan standardisasi yang sesuai dengan standar Eropa untuk dapat masuk ke pasar Eropa serta UK pada khususnya.
BAB VII LEMBAGA PERDAGANGAN TERKAIT
Beberapa lembaga perdagangan yang dapat memberikan informasi mengenai informasi bagi exportir dari negara-negara berkembang mengenai perdagangan UK, diantaranya adalah:
1. UK Trade & Investment, www.uktradeinvest.gov.uk
2. The British Chamber of Commerce, www.chamberonline.co.uk , Indonesia website: www.britcham.or.id
3. The International Trade Centre (ITC), www.intracen.org 4. CBI, www.cbi.eu
5. Trade map, www.trademap.org
BAB VIII INFORMASI LAINNYA Informasi Pasar
Informasi mengenai produk kayu bermanfaat diantaranya sebagai berikut: 1. Business to Business marketplace for timber and wood products
http://www.globalwood.org/trade/corpview.asp
2. The Furniture Industry Research Associationhttp://www.fira.co.uk/
3. Duty calculator, http://www.dutycalculator.com/
BAB IX KESIMPULAN DAN SARAN IX.1 Kesimpulan
Pasar wooden frame di UK hingga saat ini masih di kuasai oleh Negara China dan terlihat kecenderungan peningkatan penguasaan pasar tersebut dalam beberapa tahun ini.
Meningkatnya pembangunan perumahan serta sarana lainnya, kestabilan tingkat GDP serta kebiasaan masyarakat UK untuk memasang foto dan lukisan antara lain menunjukan bahwa peluang pasar wooden frame masih terbuka.
Keragaman budaya dan hasil produk Indonesia serta biaya produksi yang cukup murah dapat dipertimbangkan sebagai keunggulan mutlak produksi wooden frame untuk dapat bersaing dengan wooden frame hasil Negara-negara lain. Menurunnya trade wooden frame Indonesia UK dapat dianggap sebagai peluang
bagi perusahaan-perusahaan untuk memasuki ceruk pasar wooden frame UK.
IX.2 Saran
Kiranya bagi perusahaan-perusahaan Indonesia dapat lebih aktif untuk mendaftarkan diri dengan Kantor Atase Perdagangan untuk dapat lebih mengetahui info terkini mengenai perkembangan pasar wooden frame UK serta aturan aturan Pemerintah setempat.
Mendaftarkan perusahaan dalam kegiatan promosi perdagangan Inggris yang kegiatan pertahun selalu terjadwal secara rutin.
Bekerja sama dengan asosiasi atau perusahaan Inggris untuk dapat memasuki pasar Inggris dan memudahkan proses pemasaran serta saluran distribusi.
Ikut aktif berpartisipasi dalam pameran wooden frame di UK sehingga produk wooden frame masing masing perusahaan akan dikenal oleh kalangan perusahaan lokal di Inggris.
