ANALISIS PENGEMBANGAN USAHA BUTIK BATIK
STUDI KASUS PADA WELOVEBATIK COLLECTION,
SURAKARTA, SOLO
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen
Disusun oleh : Erlin Yanti NIM : 06 2214 081
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2011
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
i
ANALISIS PENGEMBANGAN USAHA BUTIK BATIK
STUDI KASUS PADA WELOVEBATIK COLLECTION,
SURAKARTA, SOLO
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen
Disusun oleh : Erlin Yanti NIM : 06 2214 081
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2011
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ii
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING
ANALISIS PENGEMBANGAN USAHA BUTIK BATIK
STUDI KASUS PADA WELOVEBATIK COLLECTION,
SURAKARTA, SOLO
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen
oleh : Erlin Yanti NIM : 06 2214 081
Telah disetujui oleh :
Tanggal, 28 Mei 2011
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
iii
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
iv MOTTO
“In Life, Don’t Think about Pain You
Got, but The Lessons It Taught You.
Not How Much You Cry, but How
Much You Smile. Not How Much
You’re Hurt, but How Much You’re
Loved”
“ Ap a p un ya ng Te rja d i Eso k, Aku
Te ta p Pe rc a ya Dia Ba ik ka re na Dia
Punya Ra nc a ng a n ya ng Te rb a ik
Da la m Hid up ku”
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
v
************************************
Karya in i Kupersem bahkan Kepada
:
Papa dan Mam a
My sister’s Lisa, Ersah, Ran i,
My Little Brother Ryan
& Tem an -tem an Sem ua
************************************
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
vi
UNIVERSITAS SANATA DHARMA FAKULTAS EKONOMI PROGRAM STUDI MANAJEMEN
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS
Saya yang bertanda tangan di bawah ini, dengan ini menyatakan bahwa ANALISIS PENGEMBANGAN USAHA BUTIK BATIK STUDI KASUS PADA WELOVEBATIK COLLECTION, SURAKARTA, SOLO yang diajukan untuk diuji pada tanggal, 24 Juni 2011 adalah benar-benar karya saya. Dengan ini saya juga menyatakan bahwa di dalam Laporan Pengembangan Usaha ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian gagasan/ pendapat/ pemikiran orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru atau mengambil dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang menunjukkan gagasan/ pendapat/ pemikiran dari penulis lain seolah-olah sebagai gagasan/ pendapat/ pemikiran saya sendiri, dan atau tidak terdapat keseluruhan atau sebagian gagasan/ pendapat/ pemikiran orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru atau mengambil dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya di atas tidak benar, dengan ini saya menyatakan menarik Laporan Pengembangan Usaha yang saya ajukan sebagai hasil tulisan saya sendiri, dan gelar serta ijazah yang telah diberikan oleh Univerisatas Sanata Dharma batal saya terima.
Yogyakarta, 28 Jnui 2011
Yang membuat pernyataan,
(Erlin Yanti)
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
vii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN
PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIK
Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma: Nama : Erlin Yanti
Nomor Mahasiswa : 062214081
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul:
ANALISIS PENGEMBANGAN USAHA BUTIK BATIK STUDI KASUS PADA WELOVEBATIK COLLECTION, SURAKARTA, SOLO
Beserta perangkat yang diperlukan (bila ada). Dengan demikian, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan, mengalihkan dalam bentuk media lain, mengelolanya dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikannya di Internet atau media lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta ijin ataupun memberikan royalti kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di Yogyakarta
Pada tanggal: 28 Juni 2011 Yang menyatakan
Erlin Yanti
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
viii
KATA PENGANTAR
Puji Tuhan akhirnya selesai juga. Inilah kata pertama yang penulis
ucapkan pada saat menyelesaikan tugas akhir ini, terlalu banyak hal yang penulis lewati dalam proses pembuatan tugas akhir ini baik senang maupun duka yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima kasih Tuhan atas kekuatan yang Tuhan sudah berikan untuk melalui hari-hari dalam mengerjakan tugas akhir ini mulai dari proposal, pembuatan laporan dan sampai pada sidang akhir. Tiada kata yang penulis bisa ucapkan, hanyalah mengucap syukur yang sedalam-dalamnya kepada Tuhan Yesus Kristus.
Berawal dari tiada menjadi ada, tidak tahu menjadi tahu, sederetan duka dan senang mulai dari titik awal hingga membentuk titik-titik yang lain terus menerus tiada berhenti baik yang lurus atau bahkan yang sudah terlanjur bengkok. Biarlah semua itu menghiasi kehidupan ...
Banyak bantuan yang penulis terima sejak mempersiapkan tugas akhir ini sampai pada penyusunan laporan akhir. Untuk itu, penghargaan dan rasa terima kasih penulis sampaikan dengan tulus kepada:
Bapak Drs. YP. Supardiyono,MSi,.Akt,.QIA selaku Dekan Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma.
Bapak Venantius Mardi Widyadmono, S.E.,M.B.A., selaku Ketua Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma.
Bapak Drs. Marianus Mochtar Modesir, M.M selaku dosen pembimbing. Terima kasih banyak pak atas waktu dan saran-sarannya.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ix
Semua dosen Program Studi Manajemen yang sudah memberikan bekal kepada penulis. Dan semua karyawan administratif Fakultas Ekonomi yang selalu membantu saya membereskan urusan kuliah.
Buat Papa dan Mamaku. Terima kasih banyak untuk segala doa-doa dan dukungannya baik materi maupun moral mulai dari kuliah sampai Erlin selesai. Tuhan berkati, Amin.
Kakak-kakakku Lisa, Ersah, Rani and my little brother Ryan. Makasih banget atas doa-doa dan dukungannya, walaupun sekarang kita sudah terpisahkan oleh kota, pulau, bahkan benua hehehe…☺☺. Seperti kata pepatah “dimana kaki dipijak disitu langit dijunjung.” Sukses selalu. Amin.. ☺☺
Teman-temanku “geng bontang” Agit, Ike, Cinti (gak di Bontang, gak di Jogja tetap aja maen bareng terus….ahahahaha) dan new coumers Siska…
Thaks a lot coy!!! You’re very friendly.
My HisteriaFull Kartika, Ribka, dan Merlin, kangen kalian,,!! tunggu aku di bontang tercinta yak,, tiada hari tanpa ketawa ahahahahah…..dan my best friend Kartini miss you so much….
Buat Ester, Vivi (conk…aku menyusulmu…hehehhe), Ayu, Denis, Ari, Oki, Jayne. Makasih banyak buat supportnya dan thaks udah mau jadi temanku yah... hehehhe….
Temen-teman angkatan 2006 yang tidak dapat disebutkan satu per satu.
Yogyakarta, Maret 2011
Penulis
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
x DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL………...……..…..………..i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING………...………...ii
HALAMAN PENGESAHAN……..………..iii
HALAMAN MOTTO………...………..iv
HALAMAN PERSEMBAHAN………...………v
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS…...……….vi
HALAMA PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI………....vii
KATA PENGANTAR………...………viii
DAFTAR ISI…………...………x
DAFTAR TABEL………...………….……….xiii
DAFTAR BAGAN……...…….………xiv
DAFTAR LAMPIRAN……...………..xv
HALAMAN EXECUTIVE SUMMERY……….…...………..xvi
BAB I PENDAHULUAN……...………..1
BAB II RENCANA USAHA………..……….5
A. Deskripsi Usaha………...……….5
1. Tujuan Usaha…………..………..………...………...5
2. IdentitasPengelolah……….……….………...………...5 3. BentukKepemilikanWelovebatik…….………...………..6 4. StrukturOrganisasi………….………..………..6 5. KeunikanWelovebatik……….………..…………6 6. KeterampilanSumberDayaManusia……….………..…………..7 B. AnalisisPasar………...………….8 1. KondisiPasar………...…………...8 2. ProfilPasarSasaran……….………...………8 3. PerilakuPasar……….………...……….9
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xi C. AnalisisIndustridanPersaingan………...………..10
1. Usaha-Usaha Sejenis……….………...………10
2. ProfilPesaing………..………..………11
3. AnalisisKeketatanPersaingan….………...……….12
4. AnalisisPosisi Usaha dalamPetaPersaingan………...………….……..12
D. RencanaProdukdan Program Pemasaran………...………...13
1. DeskripsiProduk yang Ditawarkan….………..………...13
2. RencanaDistribusi………...……….14
3. RencanaPromosi………….………..………...15
4. TeknikPemasaranKhusus….………..……….15
E. RencanaOperasidan SDM………...………..15
1. Produk yang Dihasilkan……….………..……….15
2. Keterampilan……….………..……….16
F. RencanaFinansial………...………17
1. KebutuhanPendanaanTahun 2010…….……..………...17
2. PenggunaanPendanaan……….……..……….17
3. PosisiKeuangan 2 BulanTerakhir……….…………..………18
4. ProyeksiPosisiKeuanganTahun 2010…..………….……….19
BAB III IMPLEMENTASI……….………...22
A. Program RencanaSumberDayaManusia….…….…….………...22
B. Program RencanaPemasaran………...………...23
C. Program RencanaKeuangan……….………...…………...………23
BAB IV PROSES DAN HASIL PENGEMBANGAN………….……….27
A. KondisiAktualbeberapaIndikatorUtamaPengembangan Usaha…..…...27
1. PasarAktual, PotensidanSasaran………27
2. PolaPerilakuPasarSasaran………..28
3. AnalisisIndustridanPersaingan………..28
4. Produk yang Ditawarkan………..29
5. Proses Penjualan………...29
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xii 6. KeterampilanSumberDayaManusia………...30
7. Penjualan, BiayadanLaba………...30
B. PerkembanganKinerjaKeuanganAktual………...30
1. LaporanLabaRugiJUli-Oktober 2010………....30
2. LaporanNeracaJuli-Oktober 2010………..32
C. Proses danHasilImplementasi Program PengembanganJuli-Okt2010…32 1. Program SumberDayaManusia………...32
2. Program Pemasaran………..32
3. Program Keuangan………...…33
BAB V EVALUASI PENGEMBANGAN USAHA………...34
A. EvaluasiIndikatorPengembangan Usaha Juli-Oktober 2010…………....34
1. PasarSasaran………....36
2. PolaPerilakuPasar………...………....37
3. AnalisisIndustridanPersaingan……….37
4. Produk yang di TawarkankePasar………..37
5. Proses Penjualan………...37
6. Keterampilan SDM………...38
7. Penjualan, Biaya, danLaba………..38
B. EvaluasiKinerjaKeuangan: RencanavsAktual………39
C. EvaluasiImplementasi Program Pengembagan: RencanavsAktual…….41
D. HambatandalamPengembangan Usaha dan Cara Mengatasi………43
E. Refleksi………...43
BAB VI PENUTUP………47
A. Kesimpulan……….47
B. Saran………...47
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel II.1 Profil Usaha Pesaing……….………...…………...11
Tabel II.2 KebutuhanPendanaan………..…………..………17
Tabel II.3 Biaya………..……….18
Tabel II.4 Lap.Laba/Rugibulan April-November 2010………...20
Tabel II.5 LaporanNeracabulan April-November 2010………....21
Tabel III.1 RencanaImplementasiPengembangan Usaha………...25
Tabel IV.1 LaporanLaba/RugibulanJuli-Oktober 2010……….30
Tabel IV.2 LaporanNeracabulanJuli-Oktober 2010………..32
Tabel V.1 IndikatorPengembangan Usaha Juli-Oktober 2010………...34
Tabel V.2 LaporanLaba/RugibulanJuli-Oktober 2010……….39
Tabel V.3 LaporanNeracabulanJuli-Oktober 2010………..40
Tabel V.4 IndikatorUtamaPengembangan Usaha Juli-Okt: Aktualvs Rencana…...41
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xiv
DAFTAR BAGAN
Bagan II.1 Proses Produk yang Ditawarkan……….16
Bagan IV.2 Proses Produk yang Ditawarkan……….29
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Batik Kimono Batik Casual Batik Mini Dress Batik Formal Batik Serimbit
Batik Kemeja Panjang Batik Longdress Batik Kemeja
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xvi
EXECUTIVE SUMMARY
Tujuan paper pengembangan usaha “welovebatik.collection” adalah mengoperasionalkan tujuan dari butik batik dalam memenuhi kebutuhan manusia akan pakaian dan gaya yang trendi masa kini. Serta memulai operasinya secara efektif dan efisien agar mampu menghasilkan keuntungan yang diharapkan.
Rencana pengembangan bisnis tersebut mencakup rencana bidang sumber daya manusia, pemasaran, dan keuangan. Dalam bidang sumber daya manusia direncanakan akan membuat tampilan blog agar lebih menarik, sedangkan mengenai rencana pemasaran akan diiklankan melalui internet yaitu melalui blog dan pengadaan produk yang lebih variatif. Adapun mngenai bidang keuangan, direncanakan membuat laporan keuangan secara teratur setiap bulan.
Semua rencana ini telah dilaksanakan selama 4 bulan, yaitu pada bulan Juli sampai bulan Oktober 2010. pelaksanaan telah berhasil memikat konsumen untuk mengunjungi blog dan beberapa diantara mereka berminat untuk membeli produk yang dipasarkan. Pada perencanaan laporan keuangan tingkat keberhasilannya adalah pengeluaran, pemasukan dan keuntungan setiap bulan dapat dengan mudah diketahui. Berdasarkan hasil-hasil tersebut, penulis berkeyakinan bahwa “welovebatik.collection” akan mampu memenuhi kebutuhan para pelanggannya dan dapat beroperasi secara efektif dan efisien.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xvii
EXECUTIVE SUMMARY
The business development of “welovebatik.collection” paper is aimed to operationalize the purpose of batik boutique in fulfilling human necessities of current cloth and style and starting the operation effectively and efficiently so that it can result the expecting profit.
The design of the business development includes the sectors of human resource, marketing and finance. In the planned human resource, it is to make a demonstration blog to be more attractive, while for the marketing program, it will be advertised through internet,that are using blog and creating various products. In financial sector, it is designed to make monthly well-organized financial report.
This plan has been done for 4 months, which was from July to October 2010. It has been successful in attracting the people to visit the blog and some of them have intention to buy the product. The success levels of monthly well-organized financial report which are the accessible output, input and profit of each month is known easily. Based on those result, the writer believes that “welovebatik.collection” will be able to fulfill the necessity of its customers and operate effectively and efficiently.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
1 BAB I PENDAHULUAN
Latar Belakang
Fashion berasal dari bahasa Inggris, yang artinya cara, kebiasaan, atau
mode. Fashion merupakan busana, dimana fashion itu yang menentukan
penampilan seseorang, sehingga terlihat berbeda dari sebelumnya. Saat ini
perkembangan fashion sangatlah pesat. Pesatnya perkembangan fashion membuat
para desainer semakin kreatif dalam mendesain busana. Yang tadinya dianggap
tidak ngetrend oleh masayarakat, kini menjadi trend. Karena perkembangan
fashion sangat pesat dari waktu ke waktu, dan saya juga melihat adanya peluang
yang sangat besar dari fashion ini, maka saya memilih untuk mengembangkan
bisnis fashion, batik.
Batik merupakan salah satu kerajinan yang memiliki nilai seni tinggi dan
telah menjadi bagian dari budaya Indonesia sejak lama. Awalnya, batik memiliki
ragam corak dan warna yang terbatas, dan beberapa corak hanya boleh dipakai
oleh kalangan tertentu. Seperti batik tradisonal yang tetap mempertahankan
coraknya, dan masih dipakai dalam upacara-upacara adat, karena biasanya
masing-masing corak memiliki perlambangan masing-masing. Tetapi seiring
dengan perkembangannya dan meningkatnya daya kreatif dari para pengrajin
batik dalam mencetak motif-motif baru, rupanya keindahan batik kian mencuri
banyak perhatian kalangan, hingga masyarakat internasional. Ada beberapa
daerah sentra batik di Indonesia yang terkenal antara lain Yogyakarta, Solo,
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2
Semarang (Joglosemar). Selain ketiga daerah tersebut dikenal juga Pekalongan
sebagai tempat pengrajin batik.
Persoalan mulai muncul manakala batik diklaim oleh negara tetangga,
Malaysia sebagai kepunyaannya. Sudah jelas hal ini membuat Pemerintah dan
masyarakat Indonesia menjadi geram. Menjawab polemik tersebut, Indonesia pun
tak tinggal diam. Pemerintah Indonesia berupaya keras agar batik segera diakui
oleh dunia, yang merupakan warisan budaya Indonesia. Untuk itu, Kepala Pusat
Informasi dan Humas Departemen Kebudayaan dan Pariwisata Surya Dharma
memaparkan, pengukuhan batik mengacu pada nilai sejarah budaya yang dimiliki
bangsa Indonesia. Batik Indonesia masuk dalam representatif budaya tak benda
warisan manusia UNESCO karena melihat pada nilai-nilai historis, filosofis,
aspek-aspek religius yang melatarbelakangi pembuatan batik. Penilaian tidak
sekadar motif batik Indonesia saja yang memang diakui dunia. Jadi bukan
dipatenkan, melainkan pengakuan representative budaya tak benda warisan
manusia UNESCO.
Upaya pemerintah untuk melestarikan batik semakin kuat, pemerintah
memikirkan pengrajin batik, dan membantu mempromosikan sentra-sentra batik.
Sentra-sentra batik di perkenalkan sehingga di setiap daerah memacu
memunculkan keunikan-keunikan dalam kreasi batik. Selain itu, pemerintah selalu
membantu supaya batik mudah mendapat lisensi atau hak paten.
Sebagaimana kita ketahui bersama bahwa kain batik Indonesia telah diakui
oleh lembaga PBB yang membidang Pendidikan dan Kebudayaan yaitu UNESCO
sebagai hasil cipta, karya dan karsa Bangsa Indonesia untuk itu Presiden Republik
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
3
Indonesia Bapak Susilo Bambang Yudhoyono menginstuksikan seluruh
masyarakat Indonesia agar memakai batik, pada tanggal 2 Oktober 2009.
Kendati telah dikukuhkan dunia, namun selama ini batik terkesan hanya
untuk kalangan orangtua saja, sehingga membuat generasi muda enggan
mengenakan batik. Tak heran bila batik mulai dilupakan generasi muda yang
memilih busana yang up to date. Bahkan, di balik keindahan batik, ternyata
banyak masyarakat Indonesia yang tak mengetahui bahwa sampai saat ini terdapat
2.500-an motif batik Nusantara yang baru terdaftar. Padahal, di luar sana tentu
masih banyak pola dan ragam batik tradisional dan modern lainnya yang belum
terdaftar. Agar keberadaan batik tak punah, maka sederet desainer yang tergabung
dalam Asosiasi Pengusaha Perancang Muda Indonesia (APPMI) pun ikut
menciptakan berbagai desain istimewa agar batik tak hanya terkesan diciptakan
hanya untuk kalangan tertentu saja.
Pesatnya perkembangan fashion juga tidak lepas dari pengaruh informasi,
baik itu melalui media cetak ataupun media elektronik. Karena informasi
merupakan sarana seseorang untuk bisa mengetahui lebih jelas tentang fashion.
Salah satunya melalui internet. Internet merupakan salah satu media terbesar di
dunia yang multifungsi. Dalam dunia bisnis internet digunakan sebagai alat
penghubung yang praktis untuk komunikasi antara perusahaan dengan pelanggan,
tanpa harus memikirkan waktu dan lokasi. Sekarang ini banyak situs – situs yang
melakukan penjualan barang dan jasa lewat internet.
Saya memilih internet sebagai sarana untuk memasarkan bisnis batik ini,
karena melalui internet, saya dapat mengembangkan bisnis ini tanpa harus
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
4
memikirkan lokasi. Kemudian dari segi waktu, karena waktu kerja bisnis online
ini tidak terbatas dan tanpa mengeluarkan budget yang besar untuk menjalankan
bisnis ini. Dalam menjalankan bisnis online ini modal bukanlah hal utama bagi
pengusaha, karena banyak peluang yang di jalankan dengan modal kecil. Modal
utama yang seharusnya di miliki adalah fasilitas computer dan adanya jaringan
internet. Selain itu juga dapat menjangkau pasar yang lebih luas di bandingkan
toko offline dan mudahnya pelayanan yang diberikan kepada para konsumen.
Usaha online shop ini saya kelola bersama teman saya. Dalam usaha ini saya
sebagai pengelola sekaligus pemilik yang mengurusi bisnis ini. usaha yang saya
dirikan ini tergolong baru, saya meminjam modal dari orang tua saya.
Usaha yang saya jalankan ini memang tidak memiliki keunikan, tetapi
usaha yang saya jalankan ini memiliki kelebihan dari usaha lainnya yaitu
penjualan melalui internet sehingga dapat diakses kapan dan dimana saja selama
ada jaringan internet, sekalipun melalui internet harga yang saya tawarkan juga
relatife murah. Barang-barang yang di tawarkan juga mengikuti trend agar tidak
ketinggalan jaman. Keterampilan sumber daya manusia yang membedakan usaha
saya dengan usaha lainnya adalah cara menawarkan barang melalui internet.
Beberapa keterampilan yang harus dimiliki adalah bisa menggunakan internet
dan Kreatif.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
5 BAB II RENCANA USAHA
A. Deskripsi Usaha yang akan di Kembangkan 1. Tujuan Usaha
Usaha ini dibuka untuk memenuhi trend fashion batik yang saat
ini sedang trend di masyarakat. Fashion tidak akan terlepas dari setiap orang,
karena perilaku orang mengikuti perkembangan trend setiap tahunnya.
Sasaran yang dituju usaha ini adalah wanita, baik tua maupun muda,
konsumen berpendapatan rendah maupun menengah (anak-anak muda yang
belum memiliki pendapatan sendiri) serta konsumen yang berpendapatan
menengah keatas. Saya tidak mentargetkan berapa banyak karena semakin
banyak orang yang aktif dalam internet terutama jejaring sosial, maka mereka
akan mengetahui online shop saya.
2. Indentitas Pengelolah
Usaha online shop ini bersifat joint (gabungan), karena usaha ini saya
kelolah bersama dengan saudara. Dalam usaha ini saya dan saudara sebagai
pengelolah sekaligus pemilik. Usaha ini berjalan kurang lebih 6 bulan.
Nama : Erlin Yanti
Tempat Tanggal Lahir : Bontang, 24 Oktober
Alamat : Jl. Perumnas Seturan, gang Serayu D25,
Condongsari Sleman, Yogyakarta 55283.
Status : Belum menikah
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
6
3. Bentuk Kepemilikan Usaha
Welovebatik merupakan usaha online shop gabungan karena online
shop ini saya dirikan bersama kakak saya. Lokasinya berada di kota Solo.
Nama Perusahaan : Welovebatik.collection
Alamat : Jl. Imam Bonjol No.75 Surakarta. Solo.
No.Telp : 085868047140
Bidang Usaha : Perusahaan dagang
Bentuk Badan Usaha : Perseorangan
4. StrukturOrganisasi
Pengelolah : Mengelolah usaha
Model : Peraga busana
Fotografer : Memotret dan mengedit hasil foto
5. Keunikan Usaha
Usaha ini bersifat sebagai follower (pengikut) karena sebelum usaha
ini berdiri, sudah banyak orang yang memasarkan produknya secara online.
Walaupun usaha ini sebagai pengikut, usaha ini tetap memiliki keunikan
sendiri yaitu menawarkan pakaian dan aksesoris yang update, harga lebih
terjangkau dan memiliki kualitas yang baik yang tidak kalah dengan butik Karyawan
(Fotografer)
Pengelolah
Karyawan (Model)
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
7
online lain. Dan keuntungan dari usaha ini adalah dapat diakses dimana saja
dan kapan saja tanpa batasan waktu karena penjualan secara online.
a. Cara penjualan
Transaksi penjualan yang dilakukan online shop ini adalah melalui
internet, dengan menggunakan salah satu situs yang telah tersedia di
internet. Untuk mempermudah dan memperlancar proses
pendistribusian/pengiriman barang kami memakai jasa pengiriman TIKI
maupun dengan Pos Indonesia.
b. Sistem kerja
Sistem kerja dari jual beli online shop ini adalah melalui internet, email,
jejaring sosial maupun dengan blog. Sistem jual beli yang digunakan yaitu
melalui blog dengan alamat http://welovebatikcollection.blogspot.com
ataupun dengan mengunjungi akun wordpress dengan alamat
welovebatikcollection.wordpress.com dan email dengan alamat
welove.batik@yahoo.com, kemudian bisa bertanya melalui chatting.
c. Barang yang di jual
Usaha online shop ini menjual berbagai jenis model pakaian seperti mini
dress, long dress, serimbit, dan kemeja. Dan juga menyediakan berbagai
aksesoris seperti kalung, ikat pinggang, dan tas. Saya melihat untuk saat
ini model-model batik sangat mengikuti trend.
6. Keterampilan Sumber Daya Manusia
Keterampilan sumber daya manusia dari online shop ini adalah harus
bisa mengakses internet dan kreatifitas dalam pengelolaan/mendesain blog
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
8
agar terlihat menarik serta pemilihan kata yang mudah di akses di internet
(mudah ditemukan pada google), selain itu juga keahlian yang harus dimiliki
adalah keterampilan dalam mengedit poto agar gambar yang akan di
tampilkan/posting ke internet terlihat lebih menarik, dan juga mengetahui
trend-trend fashion yang semakin berkembang saat ini.
B. Analisis Pasar 1. Kondisi Pasar
a. Konsumen aktual dari online shop ini adalah konsumen atau pelanggan
yang sudah pernah menggunakan produk yang ditawarkan oleh butik
online ini. Mereka yang memiliki kebutuhan dan keinginan akan fashion
serta adanya daya beli dan sudah pernah membeli di butik online ini.
Dalam usaha online shop ini yang termaksud dalam konsumen aktual
adalah wanita pengguna internet yang sering mengikuti trend fashion dan
suka berbelanja secara online bagi mereka yang tidak mempunyai waktu
untuk berbelanja di pusat perbelanjaan.
b. Konsumen potensial dari online shop ini adalah konsumen atau pelanggan
yang belum mengetahui produk apa saja yang ditawarkan oleh online
shop ini.
2. Profil Pasar Sasaran
Yang menjadi sasaran dari online shop ini adalah wanita yang
berpenghasilan menegah kebawah maupun menengah keatas yang sering
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
9
berbelanja secara online maupun offline. Profil sasaran online shop sebagai
berikut :
Usia : 15 tahun keatas
Pendapatan : Rp 50.000,-
Pendidikan : SD, SMP, SMU dan sederjat
Pekerjaan : Semua pekerjaan
Agama : Semua agama
3. Perilaku Pasar
Perilaku pasar terhadap adanya online shop ini, mendapat respon yang
baik dari konsumen. Ini terlihat dari adanya pelanggan tetap dari
welovebatik dan semakin lama semakin banyak konsumen yang menggunakan
produk dari welovebatik ini. Online shop ini juga menginginkan agar
konsumen puas dengan produk yang ditawarkan sehingga nantinya konsumen
tersebut dapat menjadi pelanggan tetap.
Pihak-pihak yang terlibat dalam pasar sasaran dalam pengambilan keputusan
pembelian produk yaitu:
a. Pencetus
Pencetus adalah mereka yang meminta untuk membeli sesuatu. Yang
menjadi pencetus dari online shop ini adalah wanita yang mengikuti trend
fashion dan suka berbelanja secara online bagi mereka yang tidak
mempunyai waktu untuk berbelanja di pusat perbelanjaan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
10
b. Pemakai
Pemakai adalah mereka yang menggunakan produk yang ditawarkan
pemilik. Pemakai dari online shop ini adalah konsumen atau pelanggan
yang menggunakan produk dari welovebatik.
c. Pemberi pengaruh
Pemberi pengaruh adalah orang-orang yang mempengaruhi keputusan
pembelian. Pihak yang memberi pengaruh supaya konsumen
menggunakan produk dari online shop ini adalah pemilik dan konsumen
yang sudah menggunakan produk yang ditawarkan oleh online shop ini.
d. Pengambil keputusan
Pengambil keputusan adalah orang-orang yang memutuskan persyaratan
untuk menggunakan suatu produk. Yang menjadi pengambil keputusan
dari online shop ini adalah pembeli.
C. Analisis Industri dan Persaingan 1. Usaha-Usaha Sejenis
Sebelum adanya butik online shop ini dalam internet, baik melalui
website ataupun jejaring sosial maupun blog, memang sudah ada beberapa
butik batik yang menjual pakaian dengan berbagai macam corak dan jenis
kain, baik itu kain batik, syal batik, ataupun jaket dari batik dengan harga
yang cukup mahal, mengingat usaha yang mereka dirikan sudah lama dan
bahkan memiliki pelanggan tetap. Tetapi mereka akan tetap terus bersaing
untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan. Banyak strategi yang mereka
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
11
gunakan untuk menarik pelanggan, salah satunya adalah dengan memberikan
diskon khusus untuk hari-hari besar atau terkadang juga mereka memberikan
diskon kepada pelanggan yang bersedia menjadi membernya. Mereka juga
berani memberikan garansi kepeda pelanggan mereka. Walaupun begitu bisnis
online shop saya ini juga dapat bersaing karena menawarkan produk yang
harganya lebih terjangkau dan kualitas yang tidak kalah dengan butik online
yang lain.
2. Profil Pesaing
Pada saat ini penjualan produk secara online lebih menguntungkan,
maka dari itu banyak orang melihat peluang yang sangat besar dari bisnis
online ini. Sehingga tidak menutup kemungkinan akan banyaknya persaingan
yang ketat. Para pebisnis berlomba-lomba memberikan potongan harga untuk
menarik konsumen sebanyak mungkin. Ada beberpa pesaing dari butik batik
online shop yang saya tawarkan, yaitu Batik Distro dan Batik Alhadi.
Tabel II.1 Profil Usaha Pesaing
Batik Distro Batik alhadi Produk yang
dijual
Jaket, blouse, srimbit dan kaos
batik.
Selendang, syal, longdress
dan kain batik.
Kelemahan
Memberikan bonus tiap
pembelian minimal Rp. 500.000,-.
(Dilihat dari segi harga, konsumen
dari batik distro ini adalah
kalangan menegah ke atas).
Tidak memberikan potongan
harga (discount).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
12
Kelebihan
Memberikan garansi 100% uang
kembali jika barang tidak sampai,
mengganti barang baru jika ada
yang cacat atau rusak.
Melayani pembuatan
batik sesuai dengan motif
yang diinginkan/sendiri
atau memasukkan
logo/lambang pada batik.
3. Analisis Keketatan dalam Persaingan
Dari segi persaingan, sudah banyak butik online shop di intenet dari
penjualan pakaian, sepatu, sandal, kalung, perawatan wajah maupu perwatan
tubuh. Penjualan pakaian secara online yang saya miliki sama penawarannya
yaitu barang-barang sejenis t-shirt, mini dress, kemeja dan longdress.
Walaupun semakin banyak butik online, saya tidak takut untuk barsaing
dengan butik online yang lain yang sudah dijalankan lebih dulu oleh butik
pesaing, karena saya menawarkan pakaian dan aksesoris yang update dan
harga lebih terjangkau.
4. Analisis Posisi Usaha dalam Peta Persaingan
Dalam mendirikan usaha apapun pasti akan selalu ada persaingan yang
terjadi. Terutama pada usaha yang sejenis. Untuk online shop ini memiliki
banyak pesaing. Dan posisi dari online shop ini adalah sebagai follower,
karena sebelumnya sudah ada banyak butik-butik yang memasarkan
produknya melalui internet. Butik-butik tersebut biasanya memakai jejaring
sosial seperti facebook maupun blog ataupun melalui email.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
13
D. Rencana Produk dan Program Pemasaran 1. Deskripsi Produk yang di Tawarkan
a. Produk yang ditawarkan
Produk yang ditawarkan online shop ini adalah pakaian yang berbahankan
kain batik dan aksesoris.
b. Desain produk
Produk yang ditawarkan online shop ini selalu mengikuti tren sehingga
akan berubah sesuai dengan perkembangan trend yang ada.
c. Siklus hidup produk
Untuk menentukan siklus hidup, ada 4 tahap yaitu :
i) Tahap perkenalan
Pada tahap ini barang atau jasa dikenalkan kepada konsumen. Barang
atau jasa diusahakan agar dapat menarik konsumen dengan menjaga
kualitas dan pemasaran yang intensif.
ii) Tahap pertumbuhan
Pada tahap ini kenaikan penjualan semakin besar. Laba bertambah
dengan cepat mempertahankan permintaan yang sudah masuk.
iii) Tahap kedewasaan
Pada tahap kedewasaan, tambahan jumlah permintaan semakin
berkurang, demikian juga pertambahan labanya. Persaingan mulai
dirasakan berat, terutama persaingan harga efisiensi harus diusahakan
agar biaya setiap unit menjadi murah dan dapat menghadapi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
14
persaingan harga. Selain itu, biasanya diikuti dengan usaha-usaha
diferensiasi produk.
iv) Tahap kemunduran
Pada tahap ini tambahan jumlah permintaan produk sudah tidak ada,
bahkan berangsur-angsur semakin berkurang. Konsumen mulai tidak
memerlukan produk lagi, biasanya mereka beralih pada produk lain
yang berfungsi lebih baik, penampilan lebih menarik atau harga yang
lebih murah.
Usaha online shop ini termasuk dalam tahap perkenalan, karena usaha
online shop ini baru dijalankan dan masih banyak membutuhkan
inovasi-inovasi untuk menuju perkembangan yang lebih baik.
2. Rencana Distribusi
a. Lokasi usaha
Pusat usaha ini terletak di kota Solo dengan alamat Jl. Imam Bonjol No.75
Surakarta. Karena usaha ini juga bersifat online, maka dapat juga
dikunjungi melalui email dengan lamat welove.batik@yahoo.com atau
melalui blog dengan alamt http://welovebatikcollection.blogspot.com
atau bisa juga melalui welovebatikcollection.wordpress.com.
b. Suplier
Bisnis batik ini mensuplie barang dagangan dari Solo, karena batik-batik
yang ada di Solo jauh lebih bagus, bervariasi dan modern dari pada yang
ada di Jogja.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
15
3. Rencana Promosi
Rencana promosi yang dilakukan online shop ini untuk
mengembangkan/meningkatkan penjualan batik ini adalah dengan
memberikan sistem akumulasi, yaitu setiap pembelian 3item pakaian akan
mendapatkan potongan harga sebesar Rp 3.500,-.
4. Teknik Pemasaran Khusus
Pemasaran memegang peranan penting dalam upaya menjual produk
batik ke konsumen. Produk batik itu dapat digolongkan untuk konsumen
berpendapatan rendah, menengah, dan tinggi. Oleh karena itu, semua upaya
produksi, pengembangan dan pelestarian produk batik haruslah dilakukan
dengan menyasar pada ketiga kelompok konsumen tersebut. Untuk konsumen
berpendapatan rendah dan menengah terbanyak biasanya adalah anak-anak
muda yang belum memiliki penghasilan sendiri, tetapi sangat memperhatikan
tampilan warna, model dan harga jual. Dari segi warna batik untuk produknya
tidak cepat luntur/pudar serta warna yang cerah, mengikuti trend anak muda
yang dinamis (potongan/model batik yang sangat segar/menarik) dan harga
jual yang terjangkau (kompetitif) maupun potongan harga.
E. Rencana Operasi dan Sumber Daya Manusia 1. Deskripsi Produk yang akan Dihasilkan
Rencana operasi dan SDM dari jasa online shop ini dengan
menawarkan barang dagang dan jasa melalui internet dengan harga yang
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
16
terjangkau kepada konsumen dengan memeberikan pelayanan yang terbaik
kepada konsumen.
Bagan II.1 Proses Produk yang ditawarkan
Keterangan :
Produk merupakan barang dagangan yang sudah di foto kemudian
akan ditawarkan melalui inernet. Setelah barang diakses ke dalam inernet
maka konsumen atau pelanggan dapat melihat produk apa saja yang
ditawarkan oleh online shop ini, kemudian pelanggan memesan, sehingga
pedangang dapat mengetahui barang yang diinginkan oleh pelanggan.
2. Keterampilan Sumber Daya Manusia
Keterampilan yang dimiliki oleh pemilik online shop ini adalah bisa mengakses internet dan kreatifitas dalam pengelolaan/mendesain blog
agar terlihat menarik, serta pemilihan kata yang mudah di akses di internet
(mudah ditemukan pada google), keterampilan dalam mengedit poto agar
gambar yang akan di tampilkan/posting ke internet terlihat lebih menarik, dan
sesuai dengan trend yang sedang berkembang saat ini. Pelanggan/
pedagang
Batik Rizky
Media Internet Pedagang
Erlin
Pelanggan
Pesanan Pengiriman
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
17
F. Rencana Finansial 1. Kebutuhan Pendanaan
Awal usaha ini dibuka, modal yang dibutuhkan sebesar Rp 1.000.000.
Modal ini di pergunakan untuk :
a. Membeli pakaian
b. Membeli aksesoris
c. Pulsa dan internet
d. Transportasi
2. Penggunaan Pendanaan
Dana sebesar Rp 1.000.0000,- dipergunakan untuk membeli beberapa
macam barang sebagai berikut.
Tabel II.2 Kebutuhan Pendanaan
No. Nama Item Jml Harga Satuan Jml
1 Kemeja longdress 2 Rp 45.000,- Rp 90.000,-
2 Minidress 5 Rp 60.000,- Rp 300.000,-
3 Longdress 3 Rp 80.000,- Rp 240.000,-
4 Kalung 5 Rp 15.000,- Rp 75.000,-
5 Ikat pinggang 3 Rp 45.000,- Rp 135.000,-
6 Pulsa dan internet per bulan
- - Rp 30.000,-
7 Transportasi - - Rp 18.000,-
8 B. lain-lain - - Rp 20.000,-
Total penggunaan dana Rp 908.000,-
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
18
Modal awal Rp 1.000.000,-
HPP Rp 840.000,-
Pulsa dan internet Rp 30.000,-
Transportasi Rp 18.000,-
B. lain-lain Rp 20.000,-
Total ( Rp 908.000,- )
Sisa Kas Rp 92.000,-
3. Posisi Keuangan 2 Bulan Terakhir
Rata-rata pendapatan perbulan yang diperoleh welovebatik Rp
232.000,-. Pendapatan ini diperoleh dari laba bulan April ditambah bulan Mei
tahun 2010 kemudian dibagi 2.
Rata-rata biaya yang dikeluarkan dalam usaha welovebatik
Tabel II.3 Biaya
No. Keterangan Jumlah
1. Pembelian pakaian Rp 630.000,-
2. Pembelian aksesoris Rp 210.000,-
3. Pulsa dan internet per bulan Rp 30.000,-
4. Transportasi Rp 18.000,-
5. B. lain-lain Rp 20.000,-
Jumlah Rp 908.000,-
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
19
4. Proyeksi Laporan Keuangan Tahun 2010
Pada bulan April-November diasumsikan pendapatan akan mengalami
kenaikan sebesar Rp 35.000,- sampai Rp 70.000,-
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
20
Tabel II.4 Laporan Laba/Rugi bulan April-November Tahun 2010
Keterangan
Bulan
April Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Pendapatan Rp 1.120.000,-1)
Rp 1.190.000,- Rp 1.225.000,- Rp 1.260.000,- Rp 1.295.000,- Rp 1.330.000,- Rp 1.365.000,- Rp 1.400.000,-
Pembelian produk Rp 840.000,-2)
Rp 870.000,- Rp 885.000,- Rp 900.000,- Rp 915.000,- Rp 930.000,- Rp 945.000,- Rp 960.000,-
B. Operasi Rp 48.000,-3)
Rp 48.000,- Rp 48.000,- Rp 48.000,- Rp 48.000,- Rp 48.000,- Rp 48.000,- Rp 48.000,-
B. Lain-lain Rp 20.000,- Rp 20.000,- Rp 20.000,- Rp 20.000,- Rp 20.000,- Rp 20.000,- Rp 20.000,- Rp 20.000,-
Laba Bersih Rp 212.000,- Rp 252.000,- Rp 272.000,- Rp 292.000,- Rp 312.000,- Rp 332.000,- Rp 352.000,- Rp 372.000,- Cash Flow Rp 212.000,- Rp 252.000,- Rp 272.000,- Rp 292.000,- Rp 312.000,- Rp 332.000,- Rp 352.000,- Rp 372.000,-
Keterangan :
1. Pendapatan diperoleh dari hasil penjualan pakaian (minidress, longdress, serimbit, dan kemeja) dan dari hasil penjulan aksesoris
(kalung, ikat pinggang, dan tas).
2. Pembelian produk diperoleh dari pembelian pakaian dan aksesoris.
3. Biaya operasi diperoleh dari transportasi dan pulsa internet.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
21
Tabel II.5 Laporan Neraca bulan April-November Tahun 2010
Keterangan
Bulan
April Mei Juni Juli Agustus September Oktober November
Aktiva
Kas Rp 1.212.000,- Rp 1.464.000,- Rp 1.736.000,- Rp 2.028.000,- Rp 2.340.000,- Rp 2.672.000,- Rp3.024.000,- Rp 3.396.000,-
Pasi
va Modal
Sendiri Rp 1.212.000,- Rp 1.464.000,- Rp 1.736.000,- Rp 2.028.000,- Rp 2.340.000,- Rp 2.672.000,- Rp 3.024.000,- Rp 3.396.000,-
Keterangan :
• Aktiva (kas) dan pasiva (Modal Sendiri) diperoleh dari modal awal yang di tambah dengan laba/rugi yang diperoleh.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
22 BAB III
IMPLEMENTASI USAHA
Rencana implementasi untuk usaha Welovebatik ini akan diuraikan
dalam bab ini. Untuk mengembangkan suatu usaha perlu perencanaan
program yang matang dan terorganisir supaya program-program yang telah
direncanakan dapat berjalan sesuai dengan rencana. Tidak menutup
kemungkinan rencana program-program yang telah dibuat dan direncanakan
mengalami suatu kegagalan yang dipengaruhi oleh beberapa faktor. Baik itu
faktor dari dalam usaha yang akan dikembangkan juga faktor dari luar
misalnya faktor dari para konsumen ataupun pelanggan dari online shop ini.
Rencana program-program yang akan dilakukan untuk jangka waktu
empat bulan kedepan dalam pengembangan bisnis ini berupa penambahan
produk, membuat laporan keuangan, dan untuk jangka panjang akan
direncanakan penjualan produk secara offline.
A. Program Rencana Sumber Daya Manusia
Rencana implementasi untuk sumber daya manusia adalah
memperbaiki/mendesain ulang blog agar tampilannya lebih menarik. Dalam
usaha ini pemilik harus memiliki keterampilan dalam mengakses internet dan
kreatifitas dalam pengelolaan/mendesain blog, keterampilan dalam mengedit
poto agar gambar yang akan di tampilkan/posting ke internet terlihat lebih
menarik, dan sesuai dengan trend yang sedang berkembang saat ini.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
23
B. Program Rencana Pemasaran
Rencana pemasaran yang akan dilakukan adalah mengadakan :
a. Promosi
Promosi yang akan dilakukan dengan mouth to mouth (mulut ke mulut).
Dilakukan untuk meningkatkan pejualan.
b. Menambah/memperbaharui produk
Dengan menambah produk maka, pilihan lebih bervariasi dari yang
sebelumnya dan lebih lengkap. Sehingga apabila konsumen menginginkan
suatu merek produk akan tersedia dan produk-produk yang dibeli tentunya
produk yang berkualitas.
c. Pendistribusian
Yang dimaksud pendistribusian disini adalah untuk
mempermudah/memperlancar pengiriman/pembelian produk.
Pendistribusian bekerja sama dengan orang-orang yang bekerja di tempat
pengiriman seperti TIKI atau Pos Indonesia.Hal ini perlu dilakukan untuk
kemudahan dalam menjalin kerja sama pendistribusian produk.
C. Program Rencana Keuangan
Program keuangan yang akan dilakukan untuk mengembangkan usaha
ini adalah mengelola keuangan yang akan dialokasikan untuk biaya-biaya
program perencanaan. Biaya-biaya program tersebut diambil dari laba
keuangan usaha ini. Kemudian rencana lain yang akan dilakukan adalah
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
24
membuat laporan keuangan. Hal ini memfokuskan pada jumlah pemasukan
dan pengeluaran keuangan usaha untuk mengetahui laba atau rugi usaha ini.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
25
Tabel III.1 Rencana Implementasi Pengembangan Usaha
Jenis Rencana
RENCANA IMPLEMENTASI USAHA
No. Nama Program Tujuan sub Program Waktu Pelaksanaan sub Program Biaya sub Program Indikator Keberhasilan sub Program Rencana Pemasaran
1. Promosi Untuk meningkatkan penjualan Mulai April 2010 Rp 20.000,- Adanya kenaikan dalam
penjualan produk
2.
Menambah
produk/mengupdate
produk
Agar produk lebih bervariasi dan
banyak pilihan dari yang
sebelumnya.
Pembelian produk
dilakukan setiap
bulan
Rp 840.000,-
Produk yang dijual tidak
hanya pakaian, tetapi
juga aksesoris dan tas.
3. Pendistribusian
Untuk
mempermudah/memperlancar
pegiriman/pembelian produk.
Dilakukan setiap
bulan Rp 50.000,-
Memberikan umpan balik
anatar pebeli dan penjual.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
26
Rencana Keuangan
1. Mengelolah
keuangan
Pengguna dana untuk
biaya-biaya program berasal dari laba
bersih penghasilan tiap bulan
dengan membuat neraca dan
laba/rugi serta kas masuk dan
kas keluar.
Dilakukan tiap bulan
-
Pengembangan seluruh
program dapat terlaksana
sesuai rencana dengan
membuat laporan neraca,
laba/rugi, kas masuk dan
kas keluar.
2. Laporan keuangan Untuk mengetahui jumlah
pemasukan dan pengeluaran.
Dilakukan setiap
bulan -
Untung atau rugi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
27 BAB IV
PROSES DAN HASIL PENGEMBANGAN
A. Kondisi Aktual beberapa Indikator Utama Pengembangan Usaha 1. Pasar Aktual, Potensial, dan Sasaran
Setelah melakukan pengembangan usaha selama empat bulan, dari
hasil pengamatan yang menjadi pasar aktual dari usaha ini adalah
pelajar/mahasiswa maupun wanita karier. Karakteristik yang menggunakan
jasa online shop ini adalah para wanita yang mengikuti trend fashion dan suka
berbelanja tetapi tidak memiliki waktu yang banyak untuk berbelanja dipusat
perbelanjaan.
Identifikasi untuk pasar potensial dari usaha ini adalah wanita yang
selalu mengikuti trend fashion melalui internet secara online maupun
mengikuti trend fashion secara offline (toko). Mereka dikatakan sebagai pasar
potensial karena adanya daya beli atau minat dari para wanita akan fashion
dan apabila pelayanan dan produk yang ditawarkan dapat membuat mereka
puas, maka mereka akan menjadi pelanggan tetap dari online shop ini.
Setelah diidentifikasi antara pasar aktual dan pasar potensial dari usaha
ini maka yang menjadi sasaran dari usaha ini adalah wanita yang aktif
menggunakan internet (browsing maupun searching) untuk mengikuti trend
fashion.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
28
2. Pola Perilaku Pasar Sasaran
Berdasarkan hasil pengamatan pengembangan usaha ini, yang
dilakukan selama 4 bulan, pasar sasaran dapat diidentifikasi sebagai berikut :
a. Mahasiswa/pelajar dan wanita karir yang mengikuti trend fashion secara
online.
b. Mahasiswa/pelajar dan wanita karir yang aktif menggunakan internet
c. Pembeli yang dekat dengan lokasi biasanya datang langsung ke lokasi
penjualan, agar bisa langsung mencoba.
3. Analisis Industri dan Persaingan
Penjualan melalui internet memang sudah banyak, apalagi welovebatik
hanya sebagai follower. Sudah banyak pengusaha-pengusaha kecil maupun
besar yang menggunakan internet untuk memasarkan produk mereka, baik itu
menggunakan jejaring social, email, blog maupu website dan situs-situs lain
yang ada di internet.
Pesaing utama dari usaha ini adalah batik distro dan batik alhadi. Butik
batik online tersebut menjual berbagai jenis pakaian dan aksesoris. Harga
yang ditawarkan juga relatife terjangkau, selain itu juga butik online tersebut
memberikan potongan harga dan garansi apabila barang yang dipesan rusak.
Dan butik online tersebut juga melayani pembuatan batik sesuai dengan
keinginan konsumen. Inilah yang menjadi keunggulan dari butik online Batik
Alhadi dan Batik Distro
Saat ini welovebatik dapat digolongkan sebagai market challenger,
walaupun bisnis ini sudah memiliki konsumen/pelanggan tetapi butik ini
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
29
belum mampu bersaing dengan butik-buik batik lain yang sudah memiliki
nama besar, dari segi penyedian produk maupun pendaan yang belum cukup.
4. Produk yang di Tawarkan
Selama 4 bulan ini, produk yang ditawarkan oleh welovebatik adalah
kemeja panjang dan pendek, longdress, minidress/sexdress, serimbit, dan
aksesoris dengan harga yang terjangkau bagi kalangan menengah kebawah
maupun menengah keatas.
Bagan IV.1 Proses Produk yang ditawarkan
Keterangan :
Produk merupakan barang dagangan yang sudah di foto kemudian
akan ditawarkan melalui inernet. Setelah barang diakses ke dalam inernet
maka konsumen atau pelanggan dapat melihat produk apa saja yang
ditawarkan oleh online shop ini, kemudian pelanggan memesan, sehingga
pedangang dapat mengetahui barang yang diinginkan oleh pelanggan.
5. Proses Penjualan
Proses jual beli yang dilakukan oleh welovebatik ini selama 4 bulan
adalah melalui online dan offline. Untuk menjangkau konsumen diluar Jogja
dan Solo saya membuat akun penjualan melalui blog. Untuk mempermudah Pelanggan/
pedagang
Batik Rizky
Media Internet Pedagang
Erlin
Pelanggan
Pesanan Pengiriman
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
30
pengiriman barang saya menggunakan jasa TIKI dan Pos Indonesia,
sedangkan untuk transaksi pembayaran dapat dilakukan dengan mentransfer
ke bank Mandiri.
6. Keterampilan Sumber Daya Manusia
Keterampilan sumber daya manusia yang harus dimiliki oleh orang
yang melakukan penjualan secara online adalah harus bisa mengakses internet,
kreatif dalam mendesain blog agar dapat menarik konsumen, serta pemilihan
key word (kata kunci) yang mudah dicari melalui internet. Kemudian pandai
dalam mengedit hasil foto agar tampak lebih menarik.
7. Penjualan, Biaya, dan Laba
Total penjualan yang diperoleh selama bulan Juli sampai Oktober
adalah sebesar Rp 2.870.000,-, dengan total biaya yang dikeluarkan sebesar
Rp 2.417.000,- dan laba yang diperoleh sebesar Rp 453.000,-.
B. Perkembangan Kinerja Keuangan Aktual Juli-Oktober 2010 1. Laporan Laba/Rugi Juli-Oktober 2010 :
Tabel IV.1 Laporan laba/rugi 2010
BULAN
Juli Agustus September Oktober
Pendapatan Rp 1.070.000,- 1) Rp 880.000,- 3) Rp 975.000,- 5) Rp 760.000,- 7)
Pembelian
produk Rp 765.000,-
2)
Rp 655.000,- 4) Rp 795.000,- 6) Rp 535.000,- 8)
B. Operasi Rp 48.000,- 9) Rp 48.000,- Rp 48.000,- Rp 48.000,-
Lain-lain Rp 10.000,- Rp 10.000,- Rp 10.000,- Rp 10.000,-
Laba/Rugi Rp 247.000,- Rp 167.000,- Rp 122.000,- Rp 167.000,-
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
31
Keterangan :
1)Pendapatan : dikatagorikan menjadi 2 yaitu untuk pakain dan aksesoris.
Pendapatan untuk 12 item pakaian sebesar Rp 810.000,- (longdress, minidress,
dan kemeja), sedangkan untuk 7 buah aksesoris sebesar Rp 260.000,- (kalung
dan ikat pinggang).
2)
Pembelian produk : produk pakaian sebesar Rp 600.000,- dan untuk produk
aksesoris sebesar Rp 165.000,-.
3)
Pendapatan dari 13 item pakaian sebesar Rp 760.000,- (minidress, longdress,
dan kemeja), dan 2 item aksesoris sebesar Rp 120.000 (tas).
4)
Pembelian produk : pakaian sebesar Rp 555.000,- dan aksesoris sebesar
Rp 100.000,-
5)
Pendapatan dari 9 item pakaian sebesar Rp 725.000 (kemeja, minidress,
longdress, serimbit), dan 9 item aksesoris sebesar Rp 345.000,- (kalung dan ikat
pinggang).
6)
Pembelian produk : pakaian sebesar Rp 570.000,- dan aksesoris sebesar
Rp 225.000,-
7)
Pendapatan dari 9 item pakaian sebesar Rp 610.000,- (kemeja, longdress, dan
minidress) dan 5 item aksesoris sebesar Rp 150.000,- (kalung).
8) Pembelian produk : pakaian sebesar Rp 460.000,- dan aksesoris sebesar
Rp 750.000,-
9) Biaya operasi : dikategorikan menjadi 2 yaitu untuk transportasi Rp 18.000,-
dan untuk pulsa internet sebesar Rp 30.000,-
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
32
2. Laporan Neraca Juli-Oktober 2010 Tabel IV.2 Laporan Neraca 2010
Bulan
Aktiva Pasiva
Kas Modal sendiri
Juli Rp 1.247.000,- Rp 1.247.000,- Agustus Rp 1.414.000,- Rp 1.414.000,- September Rp 1.536.000,- Rp 1.536.000,- Oktober Rp 1.703.000,- Rp 1.703.000,-
C. Proses dan Hasil Implementasi Program Pengembangan Bulan Juli sampai Bulan Oktober 2010.
Rencana program-program yang dilakukan untuk jangka waktu empat
bulan dalam pengembangan online shop ini berupa penambahan produk baik
itu pakaian ataupun aksesoris.
1. Program Sumber Daya Manusia
Rencana implementasi untuk sumber daya manusia adalah membuat
desain blog agar lebih menarik/kreatif dan menyediakan produk-produk
yang lebih menarik serta memberikan harga yang dapat dijangkau oleh
kelompok menegah kebawah maupun menegah keatas.
2. Program Pemasaran a. Promosi
Promosi yang dilakukan untuk meningkatkan penjualan adalah dari
mulut ke mulut dan melalui intenet. Hasil yang didapat adalah adanya
kenaikan dalam penjualan produk.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
33
b. Menambah/mengupdate produk
Dengan menambah produk-produk yang pembelian dilakukan setiap
bulan. Dengan demikian produk yang dimiliki akan lebih bervariatif
dan lengkap (lebih banyak pilihan). Sehingga dapat memenuhi
kebutuhan konsumen.
3. Program Keuangan
Program keuangan yang akan dilakukan adalah dengan menghitung
pendapatan dan pengeluaran setiap bulan untuk membantu
mengembangkan usaha ini. Mengelolah keuangan yang akan dialokasikan
untuk biaya-biaya program perencanaan dengan membuat laporan
laba/rugi, neraca, dan kas masuk serta kas keluar. Hasil dari program
keungan ini adalah dapat diketahui pendapatan dan pengeluaran yang
dimiliki.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
34 BAB V
EVALUASI PENGEMBANGAN USAHA
A. Evaluasi Indikator Utama Pengembangan Usaha bulan Juli sampai Oktober 2010
Tabel V.1. Indikator Utama Pengembangan Usaha bulan Juli-Oktober : Rencana vs Aktual
No. Indikator Rencana Aktual
1.
Pasar Aktual,
Potensial, dan
Sasaran
• Pasar aktual dari usaha ini adalah
para wanita yang mengikuti tren
fashion melalui internet dan suka
berbelanja secara online karna
keterbatasan waktu.
• Pasar potensial dari usaha ini
adalah para wanita yang mengikuti
tren fashion secara online maupun
offline.
• Sasaran dari usaha ini adalah
para wanita yang mengikuti tren
fashion baik itu secara online
maupun offline.
• Pasar aktual dari usaha ini adalah
para wanita yang mengikuti tren
fashion melalui internet dan suka
berbelanja secara online karna
keterbatasan waktu.
• Pasar potensial dari usaha ini
adalah para wanita yang mengikuti
tren fashion secara online maupun
offline.
• Sasaran dari usaha ini adalah
para wanita yang mengikuti tren
fashion baik itu secara online
maupun offline.
2.
Pola Perilaku
Pasar dan
Sasaran
Wanita karier, pelajar/mahasiswa
dan ibu-ibu yang mengikuti tren
fashion secara online maupun
offline.
Wanita karier, pelajar/mahasiswa
dan ibu-ibu yang mengikuti tren
fashion secara online maupun
offline.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
35
3.
Analisis
Industri dan
Persaingan
Pesaing utama dari usaha ini
adalah batik alhadi dan batik
distro.
Pesaing utama dari bisnis ini
adalah butik-butik batik yang juga
menggunakan internet untuk
memasarkan produknya.
4.
Produk yang
di Tawarkan
ke Pasar
Berbagai jenis pakaian seperti
longdress, minidress, kemeja
panjang/pendek , serimbit, serta
berbagai aksesoris seperi kalung
dan ikat pinggang.
Selain produk yang ditawarkan,
seperti yang tertulis pada kolom
rencana, usaha ini juga akan
menambah penjualan aksesoris
pelengkap batik seperti gelang dan
anting-anting.
5.
Proses
Penjualan
Melalui internet, yaitu
mengunjungi email
welove.batik@yahoo.com atau
bisa juga melalui blog dengan
alamat
http://welovebatikcollection.blogs
pot.com dan bisa juga langsung
datang ke lokasi penjualan bagi
yang tinggal di daerah Solo-Jogja.
Untuk mempermudah proses
pendistribusian ke pelanggan yang
diluar Solo-Jogja, usaha ini
memakai jasa TIKI dan Pos
Indonesia.
Melalui internet, yaitu
mengunjungi email
welove.batik@yahoo.com atau bisa
juga melalui blog dengan alamat
http://welovebatikcollection.blogsp
ot.com dan bisa juga langsung
datang ke lokasi penjualan bagi
yang tinggal di daerah Solo-Jogja.
Untuk mempermudah proses
pendistribusian ke pelanggan yang
diluar Solo-Jogja, usaha ini
memakai jasa TIKI dan Pos
Indonesia.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
36
6.
Keterampilan
SDM
Bisa mengakses internet, kreatif
dalam mendesain blog agar dapat
menarikkonsumen, serta
pemilihan key word (kata kunci)
yang mudah dicari melalui
internet. Kemudian pandai dalam
mengedit hasil foto agar tampak
lebih menarik.
Bisa mengakses internet, kreatif
dalam mendesain blog agar dapat
menarik konsumen, serta
pemilihan key word (kata kunci)
yang mudah dicari melalui
internet. Kemudian pandai dalam
mengedit hasil foto agar tampak
lebih menarik.
7.
Penjualan,
Biaya, dan
Laba
Total penjualan sebesar Rp
6.755.000,- dengan total biaya
sebesar Rp 5.501.000,- dan
dengan total laba bersih sebesar
Rp 1.254.000,-.
Total penjualan sebesar Rp
2.870.000,- dengan total biaya
sebesar Rp 2.417.000,- dan dengan
total laba sebesar Rp 453.000,-.
1. Pasar Sasaran
Pola sasaran konsumen antara yang direncanakan sudah sama dengan
aktual yaitu para wanita yang mengikuti tren fashion baik secara online
maupun offline. Sedangkan dari segi pasar aktual dari online shop ini adalah
wanita yang suka berbelanja secara online karena keterbatasan waktu.
sedangkan pasar potensialnya adalah para wanita yang mengikuti tren fashion
secara online maupun offline yang belum mengeanl welovebatik.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
37
2. Pola Perilaku Pasar Sasaran
Pola perilaku pasar sasaran dari online shop ini sudah sama antara
rencana dan aktual yaitu para wanita karir dan pelajar/mahasiswa yang
mengikuti tren fashion.
3. Analisis Industri dan Persaingan
Pesaing utama dari online shop ini adalah butik Alhadi dan butik
Distro. Karena butik-butik tersebut sudah terlebih dahulu memasarkan
produknya secara online.
4. Produk yang di Tawarkan ke Pasar
Produk yang ditawarkan ke pasar sudah sama antara rencana dan
aktual yaitu penjualan berbagai jenis pakaian mulai dari yang formal sampai
non formal, serta penjulaan berbagai jenis aksesoris. Secara aktual selain
produk yang ditawarkan tersebut, online shop ini juga menambah jenis
aksesoris untuk mengkombinasikan dengan batik seperti gelang dan
anting.
5. Proses penjualan
Proses penjualan antara rencana dan akual sudah sama, penjualan
melalui internet dan bisa juga datang langsung ke pusat penjulan bagi
konsumen yang berada didaerah Solo-Jogja. Untuk mempermudah
pendistribusiannya menggunakan jasa TIKI dan Pos Indonesia.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
38
6. Keterampilan SDM
Keterampilan sumber daya manusia sudah sama antara rencana dan
aktual, yaitu harus bisa mengoperasikan internet, kreatif dan mengetahui tren
fashion.
7. Penjualan, Biaya, dan Laba
Dari proyeksi awal dibandingkan dengan aktualnya, ternyata tidak
sama karena ternyata ada kenaikan dan penurunan di tiap bulan. Hal ini
disebabkan karena adanya beberapa masalah sehingga terjadi penurunan
pembelian dan penjualan yang dilakukan sehingga mempengaruhi jumlah laba
yang diterima pemilik.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
39 BAB VI PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan pengembangan usaha yang dilakukan selama 4 bulan dari
bulan Juli-Oktober 2010 ini, usaha online shop ini layak untuk dikembangkan.
Walaupun keutungan yang diterima pemilik kurang stabil (tidak sesuai dengan
proyeksinya), dimana tiap bulan ada kenaikan maupun penurunan dan keuntungan
yang diterima juga hanya sedikit. Tetapi barang yang ditawarkan kepada
konsumen selalu habis terjual sehingga pemilik merasa usaha ini layak untuk
dikembangkan karena masih memiliki prospek yang bagus.
B. Saran
Untuk membuat usaha menjadi lebih berkembang, pemilik harus
mengikuti perkembangan fashion dan harus lebih kreatif lagi dalam
menawarkan produk secara online. Selain itu juga, pemilik juga harus
mengetahui selera konsumen agar barang yang ditawarkan sesuai dengan apa
yang diminati oleh konsumen, sehingga tidak ada barang yang tersisa.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
40
DAFTAR PUSTAKA
Hendri simamora, Manajemen Sumber Daya Manusia. STIE YKPN 2004
Husnan, Suad dan Pudjiastuti, Enny. Dasar-dasar Manajemen Keuangan edisi 5.
UPPSTIM YKPN : 2000
Jusup, Haryono. Dasar-dasar akuntansi. 1th edisi.stie: Yogyakarta, 2001
Mowen and Hansen. Manajemen biaya. Penerbit salemba empat : Jakarta, 2000
Philip, Kotler. Manajemen Pemasaran edisi 3. Jakarta : 2004
Thomas W. Zimmerer. Kewirausahaan & Manajemen Bisnis Kecil, edisi 4. th
2005
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
LAMPIRAN
Gbr.1. Batik kimono Gbr.2. Batik cassual
Gbr.3. Batik mini dress Gbr.4. Batik formal
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Gbr.5. Batik formal Gbr.6. Batik serimbit
Gbr.7. Batik Serimbit Gbr.8. Batik semiformal
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Gbr.9. Batik longdress Gbr.10. Batik Kemeja
