BAB III
KONSEP PERANCANGAN
3.1 Tujuan Perancangan
Perancangan ini dilakukan untuk mengembangkan sebuah media promosi baru (new media), melalui blog dan mobile web. Perancangan ini secara tidak langsung akan meningkatkan penjualan dari produk The Speakable dan meningkatkan brand awareness, dimana new media memiliki dampak yang sangat besar pada masyarakat umum, yaitu mengubah sebuah budaya dan perilaku manusia akan tren terbaru.
3.2 Strategi Perancangan
Strategi perancangan dilakukan melalui pembuatan media promosi antara lain:
• Blog (New Media): Blog merupakan bentuk dari aplikasi web berupa tulisan tentang topik tertentu, memiliki ciri khas posting dan dapat berinteraksi dengan pembaca melalui leave a comment. Blog dipilih untuk menjadi salah satu media promosi The Speakable yang utama, dimana blog termasuk dalam media baru yang sedang booming dan banyak digandrungi masyarakat. Blog The Speakable
ini dibuat untuk mengangkat sisi komunitas grafik desainer The Speakable, yaitu para pencetus dan desainer produk yang dijual The Speakable. Blog ini akan lebih membahas tentang kegiatan sehari-hari para desainer, dan hal-hal yang berkaitan dengan even- even ataupun acara yang akan diadakan oleh komunitas The Speakable ini, bukan ke penjualan produk.
• Mobile Web (New Media): Mobile web bertujuan untuk mengakses layanan data secara wireless dengan menggunakan perangkat mobile seperti handphone, pda dan perangkat portable yang tersambung ke sebuah jaringan telekomunikasi selular. Pembuatan mobile web sebagai salah satu media promosi The Speakable ini dipercaya dapat meningkatkan penjualan produk, dimana mobile web dapat diakses melalui HP yang dibawa kemana saja oleh para audience, dan seringkali digunakan pada saat senggang. Tampilan pada mobile web tentunya akan jauh lebih ringan dan sederhana daripada website, sehingga inti dari pembuatan mobile web ini lebih fokus pada produk-produk yang dijual oleh The Speakable, dan tidak membahas mengenai komunitas dari The Speakable.
• Web Banner Ad: Web banner/banner ad merupakan bentuk iklan pada www (world wide web). Periklanan online ini beroperasi dengan cara iklan tertempel di halaman web, dan dimaksudkan untuk menarik lalu lintas ke situs web dengan menghubungkan ke
situs pengiklan. Web banner ini dipakai sebagai salah satu media promosi karena sesuai dan cocok dengan bisnis The Speakable itu sendiri, dimana merupakan bisnis online. The Speakable merupakan bisnis baru yang masih belum banyak dikenal, sehingga penggunaan web banner ini akan sangat membantu meningkatkan brand awareness. Web banner ini akan diletakkan di situs-situs terkenal yang sering diakses oleh target audience dari The Speakable, sehingga audience dapat mengakses melalui situs tersebut (link).
• Magazine Ad: Magazine ad adalah iklan majalah. Iklan pada majalah merupakan salah satu media promosi yang efektif untuk jenis usaha The Speakable, dimana produk yang dijual adalah T- Shirt yang memiliki keterkaitan dengan dunia fashion. Indonesia memiliki jenis majalah fashion yang sangat beraneka ragam dengan target level yang berbeda-beda. Pembuatan iklan majalah ini dapat membantu pengenalan brand The Speakable tidak hanya di dunia maya, tetapi juga tercetak pada majalah yang dapat dilihat audience tanpa perlu akses internet.
• Topi & Scarf (Merchandize): Topi atau scarf akan diberikan kepada konsumen dalam pembelian produk. Pemberian merchandise ini dilakukan agar dapat mengembangkan brand The Speakable dengan cost yang rendah. Pemberian merchandise ini
dilakukan melihat kondisi dari bisnis ini, dimana The Speakable belum banyak dikenal di pasaran. Salah satu cara agar audience mau membeli dan mengenal produk The Speakable adalah dengan memberikan barang promosi yang memuat informasi tentang brand itu sendiri. Topi & scarf dipilih sebagai merchandise karena cocok dan sesuai dengan produk yang dijual, yaitu T-shirt (berkaitan dengan fashion).
• Booklet (Merchandize): Booklet merupakan barang promosi yang menyerupai notes, bedanya booklet memiliki sekat-sekat yang biasanya dimanfaatkan sebagai katalog produk/jasa yang ditawarkan. Booklet ini akan diberikan kepada konsumen pada saat pembelian produk. Tujuan dari pemberian booklet ini hampir sama dengan topi & scarf, dimana agar audience mau membeli produk dan mengenal brand The Speakable. Selain itu, booklet seringkali dibawa kemana-mana untuk mencatat jadwal kegiatan ataupun hal- hal penting, sehingga secara tidak langsung akan meningkatkan brand awareness di lingkungan sekitar audience yang memiliki booklet ini.
• Packaging: Packaging merupakan salah satu media promosi yang akan dirancang, dimana packaging termasuk dalam hal yang paling penting untuk dirancang. Masyarakat seringkali membeli sebuah barang melihat dari kemasannya, meskipun The Speakable
merupakan bisnis online dan masyarakat tidak dapat melihat produk secara langsung, tetapi rancangan kemasan akan berpengaruh besar. Pembeli memang tidak dapat melihat produk ataupun kemasan jika tidak membeli, tetapi kemasan ini nantinya yang akan membentuk first impression dari produk The Speakable itu sendiri. Saat barang datang ke konsumen, jika kemasannya tidak menarik, maka pembeli akan kecewa, dimana ekspektasi dari pembeli tentunya tinggi, melihat bahwa produk dari The Speakable adalah hasil buatan desainer.
• Stiker laptop & masker (ambience media): Ambience media merupakan media yang berinteraksi secara langsung dengan lingkungan dan publik, selain itu membawa dampak berupa memorable experience (hal yang akan diingat). Ambience media yang dipilih adalah stiker laptop dan masker. Stiker laptop dipilih karena berkaitan dengan The Speakable, yaitu alat (laptop) yang dibutuhkan untuk mengakses website The Speakable. Sedangkan masker akan dibagikan kepada masyarakat pengguna motor di beberapa area, dan masker dipilih karena dapat secara langsung membawa informasi tentang The Speakable ke masyarakat luas.
3.3 Program Kreatif 3.3.1 Big Idea
Tema pokok yang diangkat dalam perancangan media promosi The Speakable ini adalah ‘WRITE IT LOUD!’, sesuai dengan tagline dari brand The Speakable itu sendiri. ‘WRITE IT LOUD!’ memiliki makna untuk mengatakan ide/persepsi/kritik dalam bentuk tulisan, bukan melalui mulut.
Dengan adanya media-media promosi dengan tema ‘WRITE IT LOUD!’ ini, maka diharapkan brand awareness dapat meningkat, dan audience sadar akan sebuah brand baru di pasaran yang menawarkan produk T-Shirt dengan pesan-pesan yang mengandung tentang segala isu di muka bumi ini.
3.3.2 Pemilihan Bentuk Pesan Verbal
Pemilihan bentuk pesan verbal disesuaikan dengan tagline dari The Speakable (‘WRITE IT LOUD!’), dan logo dari The Speakable itu sendiri.
Typeface yang digunakan pada logo dan tagline adalah sama, memiliki karakteristik yaitu: san serif, sederhana, dan jelas. Karakteristik typeface ini mampu membawa pesan kepada audience bahwa brand ini berbicara mengenai segala isu di dunia ini, dan pengungkapannya berbentuk kata-kata, bermain dengan kata-kata, dan identik dengan tulisan.
Typeface Logo & Tagline: Myriad Pro
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , . ; : “ ! ? - + = / @ # $ % ^ & * ( )
3.3.3 Pemilihan Bentuk Pesan Visual
Pemilihan warna dalam perancangan ini juga disesuaikan dengan logo dan desain website dari The Speakable. Warna-warna yang digunakan antara lain:
• Warna Hitam: menunjukkan warna tulisan/text pada umumnya.
• Warna Putih: simbol dari sesuatu yang kosong, yang menunggu untuk diisi ataupun dicoret.
• Warna Oranye: menunjukkan kecerahan dan sesuatu yang modern.
• Warna Shocking Pink: menampilkan sesuatu yang eksentrik dan berani.
• Warna Coklat Pastel: menampilkan sisi halus dari brand The Speakable itu sendiri, dimana pesan berupa kritikan/ejekan disampaikan dalam banyolan ataupun sindiran halus.
3.3.4 Konsep Perancangan
Dalam perancangan media promosi ini, gaya desain yang digunakan disesuaikan dan setema dengan desain dari website The Speakable. Gaya desain yang digunakan cenderung ke new simplicity, dimana mengedepankan unsur modernisme dan sesuai dengan selera masyarakat umum.
3.4 Estimasi Biaya 3.4.1 Blog
• Nama Domain : .blogspot.com
• Spesifikasi : - Desain sesuai dengan bisnis/tema/topik
- Pembuatan account E-mail
- SEO Premium Full 2 bulan penuh
- View Gallery
- Bonus iklan banner 2 bulan di haryantoblog
• Total biaya pembuatan blog: Rp 400.000,-
*Sumber: www.seoadzone.com, Maret 2011
3.4.2 Mobile Web
• Domain (1 tahun) : Rp 100.000,-
• Hosting 1 GB (1 tahun) : Rp 1.000.000,-
• Programmer/developer : Rp 1.000.000,-
• Webmaster : Rp 1.500.000,-
• Total biaya pembuatan mobile web = Rp 100.000,- + Rp 1.000.000,- + Rp 1.000.000,- + Rp 1.500.000,- = Rp 3.600.000,-
3.4.3 Web Banner Ad
• Website : easyblogtrick.com (atau sejenisnya)
• Spesifikasi : 2000 visitor/bulan
4000 page views/bulan
208 follower
• Ukuran : 295 x 295 pixel/spot
• Total biaya pemasangan web banner ad = 6 spot x Rp 10.000,- = Rp 60.000,- (selama 1 bulan)
*Sumber: www.easyblogtrick.blogspot.com, Maret 2011 3.4.4 Magazine Ad
• Majalah : Kawanku
• Ukuran : 17 cm x 22,3 cm (1 halaman *dalam)
• Warna : Full Colour
• Tarif : Rp 16.000.000,-
• Total biaya pemasangan iklan = Rp 16.000.000,- + Rp 1.600.000,- (PPN 10%) = Rp 17.600.000,-
3.4.5 Topi & Scarf Biaya Topi:
• Ukuran Topi : Standar
• Bahan Topi : Rafael
• Warna : Hitam, putih, oranye
• Teknik : Bordir
• Harga Topi+Bordir : Rp 15.000,-/topi
• Jumlah Topi : 100 pcs
• Total biaya pembuatan topi: Rp 15.000.- x 100 = Rp 1.500.000,-
*Sumber: Kreasindo Utama Jakarta, Maret 2011
Biaya Scarf:
• Ukuran Scarf : Standar
• Bahan : Sifon
• Motif & Warna : Campur, warna warni
• Penempatan Logo : Label di pinggir scarf
• Harga Scarf : Rp 10.000,-
• Harga Label : Rp 8.000,- (*termasuk bordir logo)
• Jumlah Scarf : 100 pcs
• Total biaya pembuatan scarf: (Rp 10.000,- + Rp 8.000,-) x 100 = Rp 1.800.000,-
3.4.6 Booklet
• Jenis Kertas Cover : Art Paper 260 gr
• Jenis Kertas Sekat : Art Paper 150 gr
• Jenis Kertas Notes : HVS 70 gr
• Warna Cover+Sekat : Full colour
• Warna Notes : Black & White
• Ukuran : 10 cm x 15 cm
• Jumlah Cover : 2/booklet – full colour 2 sisi
• Jumlah Sekat : 4/booklet – full colour 2 sisi
• Jumlah Notes : 40/booklet – black & white 1 sisi
• Teknik Cetak : Offset
• Finishing : Jilid Ring
• Harga Cover : Rp 375,-/lbr (2 sisi)
• Harga Sekat : Rp 350,-/lbr (2 sisi)
• Harga Notes : Rp 30,-/lbr (1 sisi)
• Jumlah Booklet : 200 pcs
• Total biaya pembuatan booklet = Cover {(Rp 375,- x 2) + Sekat (Rp 350,- x 4) + Notes (Rp 30,- x 40)} x 200 = Rp 670.000,-
*Sumber: Lima Warna Offset & Digital Printing, Bekasi, Maret 2011
3.4.7 Packaging
Biaya Packaging Standar:
• Jenis Kertas : Dot Linen 200 gr
• Ukuran : 25 cm x 6 cm
• Warna : Full colour
• Kemasan Plastik : Rp 200,-/pcs
• Biaya Kertas+Cetak : Rp 5.000,-/A3 (8 pcs)
• Jumlah Cetak : 2000 pcs
• Total biaya pembuatan packaging standar: {(Rp 5.000,- : 8) + Rp 200,-} x 2000 = Rp 1.650.000,-
Biaya Packaging Limited Edition:
• Jenis Kertas : Linen 200 gr / Blush White 300 gr
• Ukuran : A3+
• Bentuk Packaging : Menyerupai Amplop
• Warna : Full Colour 1 sisi
• Jumlah Cetak : 1000 (sisi depan), 1000 (sisi belakang)
• Teknik Cetak : Offset
• Biaya Kertas+Cetak : Rp 1.500,-/lbr
• Total Cetak : 2000 lbr (1000 packaging)
• Total biaya pembuatan packaging limited edition: Rp 1.500,- x Rp 2.000,- = Rp 3.000.000,-
*Sumber: Lima Warna Offset & Digital Printing, Bekasi, Maret 2011
3.4.8 Stiker Laptop & Masker
Biaya Stiker Laptop:
• Ukuran Laptop : 15”
• Bahan Kertas : Stiker oracal
• Aplikasi Gambar : Cutting stiker
• Harga Stiker+Print : Rp 60.000,-/stiker
• Jumlah Cetak : 100 pcs
• Total biaya pembuatan stiker: Rp 60.000,- x 100 = Rp 6.000.000,-
*Sumber: Betta Cutting Stiker, Surabaya, April 2011
Biaya Masker:
• Bahan Masker : Kain
• Aplikasi Gambar : Sablon
• Harga Masker+Sablon : Rp 7.000,-/masker
• Jumlah Masker : 300 pcs
• Total biaya pembuatan masker: Rp 7.000,- x 300 = Rp 2.100.000,-
3.4.9 Total Estimasi Biaya Promosi
• Blog : Rp 400.000,-
• Mobile Web : Rp 3.600.000,-
• Web Banner Ad : Rp 60.000,-
• Magazine Ad : Rp 17.600.000,-
• Topi : Rp 1.500.000,-
• Scarf : Rp 1.800.000,-
• Booklet : Rp 670.000,-
• Packaging Standar : Rp 1.650.000,-
• Packaging Limited Edition : Rp 3.000.000,-
• Stiker Laptop : Rp 6.000.000,-
• Masker : Rp 2.100.000,-
TOTAL ESTIMASI BIAYA : Rp 38.380.000,-
