i ABSTRAK
PENGARUH IMPLEMENTASI BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEBERHASILAN USAHA PADA DEPOT AIR MINUM ISI
ULANG DI KECAMATAN SECANGGANG
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh implementasi bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keberhasilan usaha pada depot air minum isi ulang di Kecematan Secanggang. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pemilik usaha depot air minum isi ulang di Kecamatan Secanggang yang berjumlah 40 usaha air minum isi ulang dengan kriteria yang telah berdiri selama 5 tahun atau lebih. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa implementasi bauran pemasaran (marketig mix) harga, produk, promosi, tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha pada depot air minum isi ulang di Kecamatan Secanggang. Adapun variabel yang berpengaruh dominan adalah harga.
Kata Kunci: Implementasi bauran pemasaran (marketig mix) Harga, Produk, Promosi, Tempat, dan Keberhasilan Usaha.
ii ABSTRACT
THE EFFECT OF IMPLEMENTATION OF THE MARKETING MIX TO BUSINESS SUCCESS IN THE DRINKING WATER REFILL
DEPOT IN KECAMATAN SECANGGANG
This study aims to identify and analyze the effect of the marketing mix to business success in the drinking water refill depot in kecamatan secanggang. Primary data was collected through questionnaires distributed to businnes owner refill drinking water depot at Kecamatan Secanggang totaling 40 refill drinking water businnes with the criteria that have been established for 5 years or more. Hypothesis testing using multiple linear analysis. Partial results of the study showed that the
implementation of the marketing mix (price, product, promotion, place) positive and significant impact on the success of efforts at refill drinking water depot at Secamatan Secanggang. As for variables that affect the dominant is the price.
Keywords: Implementation Of The Marketing Mix Price, Product, Promotion, Place And The Success Of The Business.
