iii
ABSTRAK
Citra merek merupakan deskripsi atau suatu gambaran seseorang Citra merek merupakan deskripsi atau suatu gambaran seseorang terhadap tentang kesan utama produk itu, sehingga citra merek harus dipertahankan. Dalam penelitian ini penulis mengambil judul
“Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Produk EIGER di Kota Bandung”. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui sejauh mana pengaruh citra merek dan harga yang diberikan oleh EIGER serta dampaknya terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey, penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relative distribusi dan hubungan-hubungan antar variabel tersebut. Populasi yang diambil ialah mahasiswa/i di Universitas Widyatama di mana jumlah sampel yang didapatkan menggunakan rumus Paul Leedy sehingga di dapat sampel sebanyak 100 responden. Hasil analisis yang paling berpengaruh dari citra merek produk EIGER yaitu identitas merek aspek logo perusahaan yang mudah diingat, dan aspek label harga juga mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan
pembelian terhadap produk EIGER di Kota Bandung. Berdasarkan
hasil uji korelasi secara parsial dan pengaruhnya citra merek terhadap harga, harga terhadap keputusan pembelian dan citra merek terhadap keputusan pembelian menunjukan adanya hubungan yang sangat kuat, Hasil pengujian menggunakan uji hipotesis parsial (uji t), maka H1 terdapat pengaruh antara citra merek dengan harga, H2 terdapat pengaruh antara harga dengan keputusan pembelian dan H3 terdapat pengaruh antara citra merek dengan keputusan pembelian dapat diterima karena hasil dari perhitungan pada ttabel > thitung yang artinya
Ho ditolak dan Ha diterima.
iv
ABSTRACT
Brand image is a description or a description of a person about the main impression of the product, so the brand image must be maintained. In this study the authors take the title "The Influence of Brand Image and Price Against Purchase Decision EIGER Products in Bandung". The purpose of this research is to know how far the influence of brand image and price given by EIGER and its impact to purchasing decision. The method used in this study is the survey method, the research conducted on large and small population, but the data studied is the data from the samples taken from the population, so it is found events relative distribution and relationships between these variables. Population taken is student / i at Widyatama University where the amount of sample obtained using Paul Leedy formula so that in can sample as much as 100 responder. The most influential analysis result from EIGER brand image is the brand identity of the company logo aspect that is easy to remember, and the price tag aspect also influence the consumer to make purchasing decision to EIGER product in Bandung. Based on the result of partial correlation test and the influence of the brand image to the price, the price to the purchase decision and the brand image to the buying decision indicates a very strong relationship. The test result using partial hypothesis test (t test), then H1 there is influence between brand image with price, H2 tedapat influence between price with decision of purchase and H3 tedapat influence between brand image with decision of purchasing accepted because the result of ttabel > thitung means Ho
refused and Ha accepted.
