PENGARUH ATRIBUT PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI PURWOKERTO
(Survei pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Purwokerto)
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Syarat Mencapai Derajat Sarjana S-1
Oleh :
FIVA FITRIANA 1102010123
PROGRAM STUDI MANAJEMEN S1
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO
PERSEMBAHAN
Bapak Abdul Kodir dan Ibu Baqiyatus Sholikhah tersayang yang telah
mendoakan dan memberiku semangat untuk menuju gerbang kesuksesan.
Dan Mas Ali Murtadlo, Arifin, Burhanudin , Bahrudin, mba Nurul Qomariyah,
saudara kembar Fivi Fitriani, adik A Nur Irfan, Muhammad Ziaurrohman,
Dhea Annisa F F. Yang telah memberi motivasi dan Inspisari. Semoga
Allah Yang Maha Pengasih memberikan imbalan yang sepadan berupa
pahala, kesehatan lahir batin dan rezeki yang senantiasa mengalir penuh
berkah. Amiin
6
MOTTO
“ Tetaplah rendah hati seberapapun tinggi kedudukan kita. Tetaplah Percaya Diri seberapapun kekurangan kita.
Tetaplah Ber-Syukur dalam segala keadaan ”.
ABSTRAK
Penelitian ini “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Purwokerto (Survei pada Mahasiswi Univeristas
Muhammadiyah Purwokerto) ”. bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen merek, kualitas, desain, label, dan kemasan terhadap variabel kualitas, desain, label, dan kemasan, berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Merek, Kualitas, Desain, Label, Kemasan dan Keputusan Pembelian
8
ABSTRACT
This research “The Effect Of Product Attribute towad Decision Of Wardah
Cosmetics Purchases in Purwokerto (Survey to Students of Muhammadiyah
University of Purwokerto) aimed to find out the effect of independent variables
brand, quality, design, label and packaging toward dependent variable Decision
Purchase of Wardah Cosmetics in Purwokerto to students of Muhammadiyah
University of Purwokerto.
In this research the writer conducted taken samples by distribute the
questionnaire to the respondents. By using survey method, Collecting sample
technique of this reseacrh use purposive sampling. Total samples 110 respondents.
Analysis use SPSS for window 16. Based on data from validity test, Reliability
test, multiple regression analysis and the classical assumption so that produce the
regression formula.
This result of partial testing of t-test prove that design, the provision of a
label and packaging have significant effect toward decision purhase. Although
brand variable, quality haven‟t significant effect toward decision purhase. Through f-test showed that brand, quality, design, label and packaging, have simultaneous
effect toward decision purchase.
Key word: Brand, Quality, Design, Label, Packaging and Decision Purchase
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirrobbil„alamiin segala puji dan syukur kami panjatkan
kehadirat Alloh SWT atas berkat, rakhmat, dan karunianya sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini dengan judul “Pengaruh Atribut Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Purwokerto (Survei pada
Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Purwokerto)
”
Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagian dari persyaratan untuk menyelesaikanstudi sarjana S-1 Fakultas Ekonomi Progam stdui Manajemen S1 Universitas
Muhammadiyah Purwokerto.
Dengan selesainya penulisan ini, penulis mengucapkan banyak terimakasih
kepada seluruh pihak yang telah banyak membantu penulis, ucapan
terimakasih secara khusus penulis sampaikan kepada :
1. Universitas Muhammadiyah Purwokerto tempat saya menimba ilmu.
2. Rektor Universitas Muhammadiyah Purwokerto, Dr. H. Syamsuhadi Irysad,
SH., M.H.
3. Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto, Iwan
Fakhrudin, S.E., M.Si.
4. Akhmad Darmawan , S.E.,M.Si selaku dosen Pembimbing Akademik
5. Hermin Endratno, SE, M.Si selaku Ketua Program Studi Manajemen S1
6. Dra. Tri Septin Muji Rahayu M.Si. selaku dosen pembimbing yang telah
meluangkan waktu serta memberikan kritik dan saran sehingga membantu
peneliti dalam penyempurnaan skripsi ini.
7. Seluruh staf pengajar, Bapak dan ibu dosen Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Purwokerto yang telah memberikan bekal ilmu yang sangat
bermanfaat bagi peneliti.
10
8. Seluruh Staf Tata usaha fakultas ekonomi Universitas Muhammaddiyah
Purwokerto yang telah membantu dalam kelancaran administrasi.
9. Kedua orang tua ku tercinta dan kesepuluh saudara ku yang selalu mendoakan,
memberikan dukungan baik moral maupun materil, nasihat, dan motivasi
yang tidak terbatas bagi peneliti, sehingga peneliti selalu bersemangat dan
optimis dalam menghadapi setiap masalah
10.Mas Muridin, mba ipar mba Asih, mba Juni, mba Sri, mba Eli, dan mas
Nasikhin.
11.Teman-teman Manajemen S1 Angkatan 2010, dan Manajemen Angkatan 2013
yang telah saling mendoakan, saling memberi semangat dan saling
membantu. Kebersamaan dengan kalian takan terlupakan untuk selamanya.
12. Keluarga di Karanggambas Mba Tatik, Ibu Haroh dan lain-lain.
13. Teman-teman KKN Karanggambas 2013
14. Kepada responden yang telah bersedia mengisi kuesioner
12
2 Uji Heteroskedasitas ... 50
3 Uji Autokorelasi ... 51
4 Uji Normalitas ... 51
F. Metode Analisis Data ... 52
1 Analisis Regresi Berganda ... 52
2. Uji Hipotesis ... 55
a. .UjiParsial (Uji t) ... 55
b. Uji Simultan (Uji F) ... 58
c. Uji Koefisien Determinasi (R2) ... 59
G. Pembahasan ... 60
BAB V PENUTUP 5.1Kesimpulan ... 64
5.2Saran ... 65
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Nama Gambar Halaman
Gambar 1.1 Proses Pengambilan Keputusan ... 8
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ... 22
Gambar 3.1 Kurva Uji T ... 40
Gambar 3.2 Kurva Uji F ... 41
Gambar 4.1 Kurva Penolakan Hipotesis Pertama ... 55
Gambar 4.2 Kurva Penolakan Hipotesis Kedua ... 55
Gambar 4.3 Kurva Penolakan Hipotesis Ketiga ... 56
Gambar 4.4 Kurva Penolakan Hipotesis Keempat ... 56
Gambar 4.5 Kurva Penolakan Hipotesis Kelima ... 57
Gambar 4.6 Kurva Penolakan Hipotesis Keenam ... 59
16
DAFTAR LAMPIRAN
Nama Lampiran Halaman
Lampiran 1 Kuesioner ... 68
Lampiran 2 Nilai Tabulasi Data ... 72
Lampiran 3 Uji Validitas... 73
Lampiran 4 Uji Reliabilitas ... 79
Lampiran 5 Uji Multikolonieritas ... 81
Lampiran 6 Uji Heteroskedastisitas ... 82
Lampiran 7 Uji Normalitas ... 83
Lampiran 8 Uji Autokorelasi ... 84
Lampiran 9 Uji Regresi Linier Berganda ... 85
Lampiran 10 Uji T ... 86
Lampiran 11 Uji F ... 87
Lampiran 12 Uji Koefisien Determinasi (R2) ... 88
