BAB 4 PERANCANGAN DAN IMPLEMENTASI E-MARKETING YANG DIUSULKAN

(1)

67 BAB 4

PERANCANGAN DAN IMPLEMENTASI E-MARKETING YANG DIUSULKAN

Pada Bab 4 ini akan dibahas lebih detil tentang langkah Action dan Control dari SOSTAC® yang sudah ditulis di dalam Bab 3. Sesuai dengan bagian Sequence dari Strategy dalam analisis SOSTAC®, maka Action akan dimulai dari integrasi proses pemasaran e-marketing, merancang website yang diusulkan (meliputi blueprint, wireframe, implementasi Responsive Web Design dan database), Search Engine Optimization yang digunakan untuk meningkatkan kualitas website perusahaan, melakukan kendali dan evaluasi dari e-marketing yang sudah dibuat, serta menuliskan jadwal perancangan dan implementasi e-marketing. Setelah itu akan dibahas juga mengenai estimasi biaya yang diperlukan untuk menjalankan e-marketing selama 3 tahun ke depan.

4.1 Integrasi Proses Pemasaran E-Marketing

Integrasi proses pemasaran melalui e-marketing dengan pemasaran yang sudah berjalan akan dilakukan sebagai berikut: Pembaruan di dalam website dan akun social media akan dilakukan oleh Bagian Pemasaran perusahaan sebagai tambahan di dalam proses pemasaran yang berjalan. Di dalam brosur dan katalog yang akan dicetak perusahaan berikutnya akan dicantumkan URL dari website yaitu www.kharismaks.com guna memperkenalkan website kepada klien. Setelah pemasaran dilakukan, maka Bagian Pemasaran akan menunggu undangan tender dari pihak Klien untuk membicarakan proyek yang akan dikerjakan. Selanjutnya akan dilakukan proses pemasaran seperti yang sudah berjalan, dimana Bagian Pemasaran akan mendatangi undangan tender dan menerima dokumen spesifikasi proyek, memberikan dokumen tersebut kepada Bagian Proyek yang akan melakukan evaluasi dan menentukan harga proyek yang akan diberikan kepada Bagian Pemasaran yang akan membuat proposal penawaran dan

(2)

mengirimkannya kepada calon Klien. Jika calon Klien menyetujui proposal penawaran yang diajukan oleh PT. Kharisma Karmel Sejati, maka Klien akan mengirimkan Surat Kontrak Kerja kepada Bagian Pemasaran. Bagian Pemasaran akan memberikan Surat Kontrak Kerja tersebut kepada Bagian Proyek, yang kemudian akan memulai pekerjaan untuk memenuhi permintaan Klien. Setelah pekerjaan diselesaikan oleh Bagian Proyek, maka Bagian Proyek akan memberikan Surat Berita Acara dengan tanda tangan dari pihak Klien yang menyatakan bahwa pekerjaan sudah selesai dilakukan kepada Bagian Pemasaran. Bagian Pemasaran akan mengirimkan Surat Pelunasan Proyek dengan salinan Surat Berita Acara terlampir kepada Klien guna menagih biaya pekerjaan sesuai dengan Surat Kontrak Kerja. Pada akhir tahun, Manajer Pemasaran akan membuatkan laporan penjualan yang dilakukan oleh perusahaan. Di dalam laporan tersebut akan diberikan catatan mana proyek yang didapatkan melalui E-Marketing dan mana yang didapatkan melalui teknik pemasaran konvensional perusahaan, sehingga perusahaan dapat melihat apakah Objective Sell dari E-Marketing untuk menghasilkan 20% dari total penjualan yang dilakukan oleh perusahaan pada tahun dibuatnya laporan penjualan tercapai atau tidak.

(3)

Gambar 4.1 Use Case Diagram E-Marketing PT. Kharisma Karmel Sejati

4.2 Rancangan Website Yang Diusulkan

Berdasarkan hasil diskusi dengan Bapak Yohanes Hartadi, maka didapatkan rancangan untuk website perusahaan yang akan digunakan dalam melayani kebutuhan calon Klien dalam mencari informasi dibahas menggunakan Wireframes dan Blueprint sebagai berikut.

(4)

4.2.1 Diagram Wireframes Website Front End

4.2.1.1 Wireframe Halaman Beranda

Berikut ini adalah wireframe dari halaman beranda website. Halaman ini akan menjadi halaman pertama yang dilihat oleh pengguna internet saat mengunjungi website. Halaman ini memuat header yang berisi logo perusahaan, tagline perusahaan, serta navigation bar. Ada juga slider untuk membuat tampilan lebih menarik, profil perusahaan secara singkat, pesan perusahaan, serta layanan yang disediakan perusahaan. Di dalam semua halaman website ada footer yang memuat social media plugin Facebook perusahaan, mitra kerja perusahaan, serta alamat kantor perusahaan. Navigasi dari website ada di bagian atas setelah tagline perusahaan. Navigasi yang dibuat diharapkan mudah digunakan sesuai dengan hasil dari emand analysis.

(5)

4.2.1.2 Wireframe Halaman Profil

Berikut ini adalah wireframe dari halaman profil website. Halaman ini memuat header, profil perusahaan, data perusahaan seperti surat ijin usaha perdagangan dan surat lainnya, perkenalan pemimpin perusahaan, serta footer.

(6)

4.2.1.3 Wireframe Halaman Layanan

Berikut ini adalah wireframe dari halaman layanan website untuk menjelaskan apa saja layanan yang disediakan oleh perusahaan. Halaman ini memuat header, deskripsi layanan yang disediakan perusahaan, tombol hubungi kami di bawah deskripsi layanan untuk mempercepat reaksi dari pengguna internet, serta footer.

(7)

4.2.1.4 Wireframe Halaman Klien

Berikut ini adalah wireframe dari halaman klien website. Halaman ini memuat header, profil perusahaan, klien yang pernah bekerja sama dengan perusahaan, serta footer. Halaman klien dimaksudkan untuk memberikan Physical Evidence dari keberadaan perusahaan.

(8)

4.2.1.5 Wireframe Halaman Portfolio

Berikut ini adalah wireframe dari halaman portfolio website. Halaman ini memuat header, portfolio proyek yang pernah ditangani dan diselesaikan oleh perusahaan, serta footer. Sama seperti halaman klien, halaman portfolio dimaksudkan untuk memberikan Physical Evidence dari keberadaan perusahaan

(9)

4.2.1.6 Wireframe Halaman Kontak

Berikut ini adalah wireframe dari halaman kontak website. Halaman ini memuat header, form kontak untuk menghubungi perusahaan lewat email, lokasi perusahaan dalam Google Map, serta footer. Form kontak dimaksudkan untuk memberikan akses cepat kepada pengunjung yang ingin menghubungi perusahaan, sedangkan Google Map akan memberikan Physical Evidence dan memudahkan pengunjung dalam mengetahui dimana lokasi perusahaan.

(10)

4.2.2 Diagram Wireframes Website Back End

4.2.2.1 Wireframe Halaman Login

Berikut ini adalah wireframe dari halaman login administrator website. Halaman ini memuat logo perusahaan, dua buah textbox untuk username dan password admin, serta tombol sign in.

(11)

4.2.2.2 Wireframe Halaman Beranda Admin

Berikut ini adalah wireframe dari halaman beranda administrator website. Halaman ini memuat logo perusahaan, menu navigasi di bagian kiri, serta pesan untuk pengguna yang login.

(12)

4.2.2.3 Wireframe Halaman Manajemen Slider

Berikut ini adalah wireframe dari halaman manajemen slider. Halaman ini digunakan untuk menambah, mengubah dan menghapus slide yang dimunculkan pada halaman beranda website.

(13)

4.2.2.4 Wireframe Halaman Pesan Halaman Beranda

Berikut ini adalah wireframe dari halaman pesan halaman beranda. Halaman ini digunakan untuk mengubah pesan yang berada di halaman beranda website.

(14)

4.2.2.5 Wireframe Halaman Profil Perusahaan

Berikut ini adalah wireframe dari halaman profil perusahaan. Halaman ini digunakan untuk merubah isi dari halaman profil website.

(15)

4.2.2.6 Wireframe Halaman Manajemen Pemimpin Perusahaan

Berikut ini adalah wireframe dari halaman manajemen pemimpin perusahaan. Halaman ini digunakan untuk menambah, mengubah dan menghapus data perkenalan pemimpin perusahaan yang berada di halaman profil website.

(16)

4.2.2.7 Wireframe Halaman Manajemen Portfolio

Berikut ini adalah wireframe dari halaman portfolio. Halaman ini digunakan untuk menambah, mengubah dan menghapus data portfolio yang berada di halaman portfolio website.

(17)

4.2.2.8 Wireframe Halaman Layanan

Berikut ini adalah wireframe dari halaman layanan. Halaman ini digunakan untuk mengubah isi dari halaman layanan website.

(18)

4.2.2.9 Wireframe Halaman Manajemen Klien

Berikut ini adalah wireframe dari halaman manajemen klien. Halaman ini digunakan untuk menambah, mengubah dan menghapus data klien yang berada di halaman klien website.

(19)

4.2.2.10 Wireframe Halaman Manajemen Mitra

Berikut ini adalah wireframe dari halaman manajemen mitra. Halaman ini digunakan untuk menambah, mengubah dan menghapus data mitra yang berada di halaman mitra website.

(20)

4.2.2.11 Wireframe Halaman Ubah Password

Berikut ini adalah wireframe dari halaman ubah password. Halaman ini digunakan untuk password dari user.

(21)

4.2.3 Blueprint dari Website Yang Diusulkan

Berikut ini adalah gambaran struktur dari website perusahaan. Diagram blueprint ini menggambarkan elemen yang dimiliki setiap halaman website.

(22)

4.2.4 Implementasi Teknik Responsive Web Design

Setelah website dibuat sesuai dengan rancangan diatas, implementasi teknik Responsive Web Design akan dilakukan ke dalam website dengan cara menuliskan kode CSS sebagai berikut.

Gambar 4.20 Potongan Kode Media Query

Dengan menggunakan Media Query yang dimiliki oleh CSS3, maka website akan menyesuaikan susunan halaman dengan besar layar

(23)

perangkat yang digunakan untuk mengakses website. Media Query diatas akan aktif saat website diakses menggunakan perangkat dengan layar yang lebar maksimalnya adalah 640 pixel. Dengan adanya implementasi teknik Responsive Web Design melalui Media Query yang dimiliki oleh CSS3, maka konten website akan mudah dilihat melalui perangkat terbaru seperti smartphone dan komputer tablet, sehingga pengguna internet yang mengakses website dengan perangkat tersebut tidak kehilangan minat untuk membaca konten website. Hal ini akan memberikan nilai tambah (sizzle) kepada website perusahaan.

4.3 Rancangan Database Website Yang Diusulkan

Berikut ini adalah rancangan database untuk website yang diusulkan. Database akan berfungsi sebagai tempat penyimpanan semua data yang ada di dalam website.

(24)

Tabel 4.1 Tabel user

Nama Tipe Data Panjang

userID integer 11

username varchar 10

password varchar 50

tipe integer 1

Tabel 4.2 Tabel portfolio

portfolioID integer 11 userID integer 11 tglBuat datetime - tipe varchar 25 judul varchar 70 url varchar 30 aktif char 1 gambar varchar 30 tglUbah datetime - ubahUserID integer 11

(25)

Tabel 4.3 Tabel klien

klienID integer 11 userID integer 11 tglBuat datetime - judul varchar 70 url varchar 30 aktif char 1 gambar varchar 30 tglUbah datetime - ubahUserID integer 11

Tabel 4.4 Tabel mitra

mitraID integer 11 userID integer 11 tglBuat datetime - namaPerusahaan varchar 40 url varchar 30 aktif char 1 gambar varchar 30 tglUbah datetime - ubahUserID integer 11

(26)

Tabel 4.5 Tabel layanan

Tabel 4.6 Tabel pemimpin

pemimpinID integer 11 userID integer 11 tglBuat datetime - nama varchar 40 jabatan varchar 20 gambar varchar 30 deskripsi text - aktif char 1 tglUbah datetime - ubahUserID integer 11

layananID integer 11 userID integer 11 tglBuat datetime - judul varchar 70 deskripsi text - tglUbah datetime - ubahUserID integer 11

(27)

Tabel 4.7 Tabel profil

profilID integer 11 userID integer 11 tglBuat datetime - judul varchar 70 gambar varchar 30 deskripsi text - tglUbah datetime - ubahUserID integer 11

Tabel 4.8 Tabel slider

sliderID integer 11 userID integer 11 tglBuat datetime - gambar varchar 30 aktif char 1 deskripsi text - tglUbah datetime - ubahUserID integer 11

(28)

Tabel 4.9 Tabel pesan

pesanID integer 11 userID integer 11 tglBuat datetime - judul varchar 70 pesan text - tglUbah datetime - ubahUserID integer 11

4.4 Search Engine Optimization Yang Dijalankan Website

Setelah database selesai dibuat, maka langkah berikutnya adalah melakukan Search Engine Optimization atau SEO sehingga nantinya website dapat dengan mudah ditemukan oleh pengguna internet yang mencari informasi mengenai kontraktor mekanikal, elektronik dan elektrikal melalui search engine seperti Google, Yahoo dan Bing. Search Engine Optimization yang dijalankan di dalam website adalah sebagai berikut.

4.4.1 SEO On Page 4.4.1.1 Title Tag

Title tag atau judul halaman adalah elemen html yang penting karena mempunyai nilai tambah pada algoritma yang dipakai oleh search engine. Judul halaman untuk setiap halaman website harus unik agar tidak dianggap halaman redundan oleh search engine. Title tag akan digunakan search engine sebagai anchor text saat website akan ditampilkan di hasil pencarian.

(29)

Gambar 4.22 Contoh Hasil Pencarian Dari Google Search Engine

4.4.1.2 Meta Description

Meta Description adalah ringkasan dari isi halaman website yang akan ditampilkan oleh search engine di hasil pencarian tepat di bawah nama domain website. Meta Description tidak mempengaruhi search engine dalam menentukan page rank, tetapi deskripsi yang tepat akan membuat pengguna internet mengunjungi website dan menaikan page rank.

4.4.1.3 Meta Keywords

Meta Keywords adalah kata kunci yang mewakili website, yang akan digunakan saat search engine menanggapi permintaan pengguna internet. Jika kata kunci yang dimasukan pengguna internet di dalam kolom pencarian sama dengan meta keyword yang dimiliki oleh halaman website, maka search engine akan menampilkan website tersebut sebagai hasil pencarian.

4.4.2 SEO Off Page

4.4.2.1 Mendaftarkan Website Kepada Search Engine

Langkah pertama dari melakukan SEO Off Page adalah dengan mendaftarkan website kepada search engine untuk ditelusuri dan diindeks. Website akan didaftarkan kepada

(30)

Google, Yahoo, Bing, serta Link.or.id agar dimasukan kedalam hasil pencarian search engine.

4.4.2.2 Membuat Backlink Dan Fan Page Facebook

Backlink pada website dilakukan dengan bertukar link dengan website yang dimiliki oleh mitra perusahaan. Fan Page Facebook yang dimiliki oleh perusahaan akan digunakan untuk menghasilkan pengunjung kepada website dengan cara membuat artikel yang menyertakan link kepada website.

4.4.2.3 Menggunakan Layanan Ping

Layanan ping akan digunakan untuk mempublikasikan website kepada internet serta untuk memberikan sinyal bahwa konten dari website sudah ada perubahan. Website akan menggunakan layanan dari Ping-O-Matic untuk melakukan ping tersebut.

4.5 Melakukan Control Terhadap E-Marketing Perusahaan

Setelah Search Engine Optimization selesai dilakukan, maka website dapat dipublikasikan untuk mendatangkan pengunjung. Untuk melihat apakah website berhasil menjangkau pengguna internet, maka dapat digunakan alat bantu Woorank dan Google Analytics.

4.5.1 Evaluasi Halaman Website Dengan WooRank

WooRank (www.woorank.com) adalah situs penyedia layanan evaluasi website yang memberikan jasa evaluasi tanpa biaya. Evaluasi website hanya dapat dilakukan sekali, dan jika setelah itu pembuat website ingin melakukan evaluasi tingkat lanjut, maka pembuat

diwajibkan membuat akun WooRank terlebih dahulu. Berikut ini adalah sebagian hasil dari evaluasi WooRank tanpa biaya yang dijalankan pada

(31)

tanggal 29 Mei 2014.

Gambar 4.23 Evaluasi SEO kharismaks.com dari WooRank

Evaluasi diatas menunjukkan bahwa website perlu untuk menggunakan 301 redirect karena search engine mengira bahwa www.kharismaks.com dan kharismaks.com adalah 2 website yang berbeda. Hal ini akan mengakibatkan halaman website dianggap konten duplikat, sehingga menurunkan nilai website dalam search engine. URL yang dimiliki oleh website sudah baik dan IP address website dapat meneruskan pengguna kepada halaman website.

(32)

Gambar 4.24 Evaluasi page size dan load time kharismaks.com dari WooRank

Evaluasi Website diatas menunjukkan bahwa besar ukuran halaman dari website adalah 8kb. Evaluasi load time yang dilakukan untuk memenuhi kebutuhan klien akan akses website yang cepat berdasarkan demand analysis menunjukkan bahwa dibutuhkan waktu sekitar 1 detik untuk membuka halaman website. Oleh karena itu hasil evaluasi dari woorank ini dianggap bahwa website sudah memiliki kecepatan akses yang baik.

(33)

Gambar 4.25 Evaluasi domain kharismaks.com dari WooRank

Domain yang dimiliki masih baru didaftarkan, sehingga

membutuhkan waktu sebelum website mendapatkan peringkat yang tinggi dalam hasil pencarian. Domain juga perlu didaftarkan lebih lama untuk menunjukkan bahwa perusahaan serius dalam mengelola website.

4.5.2 Google Analytics

Google Analytics adalah layanan bebas biaya untuk menghasilkan statistik lalu lintas dari sebuah website secara terperinci yang disediakan oleh Google. Berikut ini adalah sebagian laporan statistik lalu lintas yang dihasilkan pada tanggal 2 Juni 2014.

(34)

Gambar 4.26 Laporan Pengunjung kharismaks.com

Laporan pengunjung dari tanggal 15 Mei 2014 hingga 1 Juni 2014 menunjukkan bahwa website memiliki total 476 sesi dengan 313

pengguna. Sesi terbanyak terjadi pada 28 Mei 2014, dengan jumlah 137 sesi. Terdapat juga new visitor yang berjumlah 313 sesi dan returning visitor yang berjumlah 163 sesi. Rasio pentalan masih perlu dikurangi dengan menambahkan konten unik untuk website.

(35)

Gambar 4.27 Laporan Jumlah Pengunjung Berdasarkan Negara Pengunjung

Gambar 4.28 Laporan Jumlah Pengunjung Berdasarkan Kota Pengunjung

Laporang pengunjung berdasarkan negara dan kota diatas menunjukkan bahwa menggunakan website memiliki keuntungan dimana informasi perusahaan dapat diakses dari mana saja dan kapan saja. Untuk itu diusulkan kepada perusahaan agar promosi melalui buku

(36)

yellow pages diberhentikan jika e-marketing berhasil, karena biaya yang besar dan informasi yang hanya bisa diperbarui 1 tahun sekali, sehingga objective save dapat dicapai.

Gambar 4.29 Laporan Pengunjung Berdasarkan Perangkat Yang Digunakan

Laporan pengunjung berdasarkan perangkat yang digunakan diatas menunjukkan bahwa website paling banyak dikunjungi melalui perangkat mobile phone dengan jumlah sesi sebesar 276 sesi (57.98%). Pengguna internet yang mengunjungi website melalui desktop berjumlah 171 sesi atau 35.92%, dan pengguna internet yang mengunjungi website melalui tablet berjumlah 29 sesi. Hal ini membuktikan bahwa menggunakan metode Responsive Web Design dalam pembuatan website adalah langkah yang tepat, karena terdapat lebih banyak pengunjung yang menggunakan perangkat mobile daripada menggunakan desktop.

4.5.3 Kuesioner Penilaian Website PT. Kharisma Karmel Sejati

Setelah website dijalankan, maka kuesioner penilaian manfaat dari website yang sudah dibuat disebarkan kepada klien dari PT. Kharisma Karmel Sejati untuk mengetahui apakah Objective Serve dari e-marketing sudah tercapai.

(37)

Gambar 4.30 Kuesioner Penilaian Website Perusahaan

Dari kuesioner yang sudah diberikan kepada klien perusahaan, ada 11 dari 15 responden yang menjawab bahwa website PT. Kharisma Karmel Sejati informatif dan bermanfaat. Dengan demikian berarti e-marketing yang dijalankan sudah memenuhi Objective Serve yang dibuat, yaitu memberikan kemudahan kepada klien di dalam mencari informasi perusahaan yang bermanfaat secara online.

4.6 Jadwal Perancangan Dan Implementasi E-Marketing

Kegiatan penulisan skripsi dimulai pada bulan Maret 2014 dan berakhir pada bulan Juni 2014 yang terbagi kedalam aktivitas sebagai berikut:

1. Tahap pertama adalah pengumpulan data melalui metode survey dan wawancara kepada manajer pemasaran dari PT. Kharisma Karmel Sejati. Pengumpulan data yang dilakukan selama dua minggu dilakukan untuk mengetahui visi dan misi perusahaan, profil, sejarah, proses pemasaran yang berjalan serta masalah yang dihadapinya.

2. Tahap kedua adalah tahap penulisan rencana e-marketing yang akan diusulkan sebagai pemecahan masalah dengan menggunakan metode SOSTAC®. Penulisan rencana ini dilakukan selama 4 minggu.

(38)

adalah melakukan sebagian dari tahap Action metode SOSTAC® yang sudah dibuat, yaitu mendesain website dan database. Tahap desain dilakukan selama 4 minggu.

4. Tahap keempat adalah mengembangkan website dengan menggunakan XAMPP sesuai dengan desain yang sudah dibuat sebelumnya. Pengembangan website dilakukan selama 3 minggu.

5. Tahap kelima adalah mempublikasikan website yang sudah dikembangkan dan menjalankan Search Engine Optimization. Tahap ini dilakukan selama 2 minggu

6. Tahap keenam adalah tahap terakhir yaitu melakukan Control dan evaluasi awal. Dalam tahap ini dilakukan evaluasi website dengan WooRank serta membuat laporan statistik lalu lintas website dengan menggunakan Google Analytics. Hasil evaluasi awal ini akan digunakan untuk mengukur apakah tujuan pelaksanaan e-marketing sudah berhasil dicapai atau belum.

(39)

Tabel 4.10 Gantt Chart Jadwal Perancangan dan Implementasi E-Marketing No Kegiatan Bulan 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1

Pengumpulan data (survey dan wawancara)

2

Membuat rencana e-marketing dengan metode SOSTAC®

3

Mendesain website dan

database

4

Mengembangkan website dan

database

5

Publikasi website dan

menjalankan SEO

6

Melakukan Control dan

evaluasi awal

4.7 Estimasi Biaya Promosi Rencana Pemasaran Yang Diusulkan

Berikut adalah estimasi biaya promosi yang dibutuhkan untuk rencana pemasaran yang diusulkan. Sesuai dengan laporan dari Google Analytics, maka promosi melalui yellow pages diusulkan untuk diberhentikan, karena website perusahaan memiliki lebih banyak informasi dan dapat diakses dari mana saja, sedangkan promosi melalui yellow pages akan meningkat biayanya saat perusahaan mau mendaftarkan diri untuk kota besar lainnya.

(40)

Tabel 4.11 Estimasi Biaya Promosi Tahun 2014

T abe

l 4.1

2 Estimasi Biaya Promosi Tahun 2015

NO Jenis Tahun 2014 Jumlah Biaya/satuan (Rp) Biaya/tahun (Rp) 1. Pembelian Domain untuk 1 tahun 1 pc 95.000 95.000 2. Pembelian paket hosting untuk 1 tahun

1 pc 270.000 270.000

3. Brosur 1000 pcs 3.000 3.000.000

4. Katalog 800 pcs 35.000 28.000.000

5.

Biaya daftar Yellow Pages 1 iklan (10X5 cm) 35.000.000 35.000.000 6. Pameran Kontraktor ME 3 x 3 m 50.000.000 50.000.000 Total 116.365.000 NO Jenis Tahun 2015 Jumlah Biaya/satuan (Rp) Biaya/tahun (Rp) 1. Pembelian Domain untuk 1 tahun 1 pc 95.000 95.000 2. Pembelian paket hosting untuk 1 tahun

1 pc 270.000 270.000

3. Brosur 1000 pcs 3.150 3.150.000

4. Katalog 800 pcs 36.750 29.400.000

(41)

Tabel 4.13 Estimasi Biaya Promosi Tahun 2016 ME Total 92.915.000 NO Jenis Tahun 2016 Jumlah Biaya/satuan (Rp) Biaya/tahun (Rp) 1. Pembelian Domain untuk 1 tahun 1 pc 95.000 95.000 2. Pembelian paket hosting untuk 1 tahun

1 pc 270.000 270.000

3. Brosur 1000 pcs 3.300 3.300.000

4. Katalog 800 pcs 38.500 30.800.000

(42)

D o

main dan paket hosting untuk website dibeli dari www.masterweb.com dengan spesifikasi fasilitas hosting sebagai berikut:

Tabel 4.14 Spesifikasi Fasilitas Hosting yang Digunakan

Nama Fasilitas Kuota / Keterangan

Kapasitas hard disk 1 GB

Data transfer per bulan Maksimal 30 GB

File Transfer Protocol Ya

Secure Socket Layer Ya

Email Ya

Database MySQL5 dengan UI phpMyAdmin

Control Panel cPanel

Lokasi Server Singapura

Berdasarkan informasi di atas maka dapat dibuat perbandingan antara biaya untuk pemasaran yang sedang berjalan dengan biaya untuk pemasaran yang diusulkan sebagai berikut.

Total biaya promosi sebelum penerapan e-marketing : Rp.427.650.000 Total biaya promosi pemasaran yang diusulkan : Rp.313.745.000 - Total biaya yang dihemat selama tahun 2014-2016 : Rp.113.905.000

Dengan demikian berarti Objective Save dari rencana e-marketing yang dibuat berhasil tercapai dengan penghematan biaya sebesar Rp.113.905.000 atau 26,7% untuk tahun 2014-2016.

ME

(43)

4.8 Kesimpulan Pencapaian Objectives Dari E-Marketing

Berikut ini adalah kesimpulan pencapaian Objectives dari e-marketing yang sudah ditetapkan sebelumnya. Kesimpulan ini dibuat pada tanggal 2 Juni 2014:

1. Sell : e-marketing belum menghasilkan penjualan, dikarenakan masih memasuki tahap evaluasi awal untuk menentukan apakah rencana e-marketing akan dilaksanakan atau dibatalkan.

2. Serve : Berhasil memberikan informasi perusahaan yang bermanfaat dan informatif.

3. Speak : Website belum mencapai halaman pertama dari search engine dengan kata kunci kontraktor mekanikal elektrikal dan untuk Social Media Facebook terdapat 1 post, 11 like dan 8 share.

4. Save : perusahaan berhasil menghemat biaya promosi sampai dengan 26,7%.

5. Sizzle : Sumber informasi terpusat, social media yang dapat digunakan untuk berinteraksi, responsive web design yang mudah digunakan smartphone dan komputer tablet. Hasil pencarian search engine belum memasuki halaman pertama.