i Abstrak
Kebutuhan manusia akan informasi baru menjadikan manusia sangat bergantung dengan perkembangan teknologi komunikasi yang ada. Sebagai bagian dari media komunikasi, perkembangan media sosial turut mempengaruhi pola komunikasi yang ada dalam masyarakat. Mudahnya menyebarkan informasi dan mendapatkan informasi, menjadikan media sosial tidak hanya sebagai media komunikasi semata, tetapi juga dipergunakan sebagai media kepentingan politik. Proses politik yang dilakukan dalam media sosial ini dimanfaatkan sebagai media untuk menyosialisasikan, menyampaikan, mempengaruhi, dan mengonstruksi opini publik. Perkembangan media sosial ini juga tidak lepas dari jumlah pengguna media sosial yang bertambah secara significan setiap tahunnya. Salah satu kegiatan politik yang saat ini marak di media sosial adalah penggunaan media sosial tersebut sebagai ajang kampanye politik. Kampanye politik merupakan ajang bagi seorang kandidat yang ingin menduduki jabatan untuk menarik simpati dari masyarakat. Kemenangan yang diraih oleh pasangan Eldin – Akhyar tidak lepas dari keberhasilan pasangan ini dalam memanfaatkan media sosial sebagai media kampanyenya. Berbeda dengan pola kampanye konvensional, dalam kampanye media sosial tentu dibutuhkan kreativitas untuk menarik simpati dari pengguna media sosial. Faktor tersebut menjadi alasan peneliti untuk mengetahui bagaimana cara pasangan Eldin – Akhyar dalam memanfaatkan media sosial dalam memenangkan Pilkada Kota Medan 2015.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teori media sosial dan modal sosial, dimana media sosial dianggap sebagai bagian dari modal sosial yang dimiliki oleh kandidat dalam menarik simpati dari masyarakat. Media sosial merupakan media baru yang menggantikan media konvensional dan berfungsi sebagai lingkungan interaksi antar penggunanya yang menghasilkan suatu hubungan. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa media sosial digunakan sebagai wadah komunikasi yang dipergunakan pasangan Eldin – Akhyar untuk memberikan gambaran bahwa pasangan ini merupakan pemimpin yang diinginkan masyarakat. Selain itu media sosial dipegunakan semaksimal mungkin untuk mengatasi masalah-masalah dalam Pilkada Kota Medan 2015, seperti black campaign dan untuk menarik dukungan dari masarakat. Penggambaran citra sosok pemimpin yang ideal dalam media sosial tersebut menjadi salah satu modal sosial yang dimiliki pasangan Eldin – Akhyar dalam menghadapi Pilkada Kota Medan 2015.
Kata kunci : media sosial, modal sosial, kampanye
ii Abstract
Human need for new information made people highly dependent on the development of communication technology available. As part of the communications media, social media has influenced the development of communication patterns that exist in society. The ease of spreading information and getting information, making social media not just as a mere communication media, but is also used as a medium for political purposes. The political process is done in social media is utilized as a means to socialize, express, influence, and construct public opinion. The development of social media is also due to the number of users of social media increases significan annually. One of the political activity that is currently emerging in social media is the use of social media such as a venue for political campaigns. Political campaign is an opportunity for a candidate who wants to occupy positions to attract the sympathy of the public. The victory achieved by couples Eldin - Akhyar not be separated from the pair's success in utilizing social media as a media campaign. In contrast to conventional campaign pattern, in a social media campaign will require creativity to attract the sympathy of social media users. These factors became the reason researchers to find out how couples Eldin - Akhyar in utilizing social media in Pilkada Kota Medan 2015
This research was conducted by using the theory of social media and social capital, where social media is considered as part of the social capital that is owned by the candidate in attracting the sympathy of the public. Social media is the new media that replaces conventional media and serves as environment interaction between users that generate a relationship. In this study it was found that social media is used as a communication medium used Eldin couples - Akhyar to illustrate that this pair is desirable community leaders. In addition dipegunakan social media as much as possible to overcome the problems in the election of Medan in 2015, such as black campaign and to attract the support of their community. The depiction of the image of the ideal figure of the leader in social media has become one of the social capital that has couples Eldin - Akhyar in the face of Pilkada Kota Medan 2015.
Keywords : social media, social capital, campaign
