i ABSTRAK
Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Chirurgie Cafe and Books Medan
Nama : Melin Meidina Manihuruk NIM : 120907082
Program Studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Pembimbing : Melanton Rumapea, SE, M.Si, Ak. CA
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis store atmosphere di Chirurgie Cafe and Books dan menganalisis pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Chirurgie Cafe and Books Medan dan ada 98 sampel yang diperoleh berdasarkan rumus Slovin.
Data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut :
Y= 6.158 + 0,348X
Dari hasil perhitungan regresi linear sederhana di atas, diperoleh bahwa apabila store atmosphere konstan, maka ada keputusan pembelian sebesar 6.158 dan apabila store atmosphere dinaikkan 100% maka pengambilan keputusan akan meningkat sebesar 0,348. Dari uji t diperoleh bahwa thitung 9271 > ttabel 1.660 yaitu menunjukan bahwa store atmosphere berpengaruh secara signifkan terhadap keputusan pembelian konsumen di Chirurgie Cafe and Books. Koefisien determinasi yang terlihat pada R Square sebesar 0,621 menunjukkan bahwa 62,1% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel store atmosphere. Kata kunci: Store Atmosphere, Keputusan Pembelian Konsumen
ii ABSTRACT
The Effects Of Store Atmosphere On Consumer Purchase Decision Chirurgie Cafe And Books Medan
Name : Melin Meidina Manihuruk
NIM : 120907082
Study Program : Business Administration
Faculty : Social Science and Political Science Adviser : Melanton Rumapea, SE, M.Si, Ak. CA
The aim of this research is to analyze the atmosphere in the Chirurgie Cafe and Books Medan and analyze the effect of store atmosphere on consumer purchasing decisions. This research uses the associative method with quantitative approach. The populations in this study are all the consumers of Chirurgie Cafe and Books Medan and there are 98 samples were gotten based on Slovin formula. The data that have met the test of validity, reliability test and classical assumption test is processed to produce a regression equation as follows:
Y= 6.158 + 0,348X
From the calculation of simple linear regression, obtained if the store atmosphere is constant, then there will be 6.158 of the consumer purchase decisions and store atmosphere when raised 100% the consumer purchase decisions will increase by 0.348. Obtained from t test t price 9271 > t table t price 1.660 that shows the significant influence on consumer purchase decisions Chirurgie Cafe and Books Medan. The coefficient of determination seen in R Square of 0.472 indicates that 47.1% of purchasing decision can be explained by the store atmosphere variable.
Key words: Store Atmosphere, Consumer Purchase Decision
