PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA STREET WORKOUT SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA DI TANGERANG SELATAN - Unika Repository

(1)

PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE 11

PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGA

STREET

WORKOUT

_{SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA DI}

TANGERANG SELATAN

Dikerjakan oleh: Robertus Fajar Wicaksana

13.13.0087

Pembimbing:

Maya Putri Utami, S.Sn., M.Sn.

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG

(2)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama : Robertus Fajar Wicaksana

NIM : 13.13.0087

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Fakultas Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata

Judul :

PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGASTREET WORKOUT

SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA

DI TANGERANG SELATAN

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah keseluruhan desain yang merupakan

hasil karya saya sendiri dan telah mengikuti peraturan sesuai dengan akademik

dalam melakukan kutipan. Apabila dikemudian hari ditemukan adanya bukt plagiasi,

manipulasi atau pemalsuan data dalam bentuk apapun, maka saya bersedia

menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik

Soegijapranata. Saya menyetujui apabila karya ilmiah ini dipublikasikan untuk

kepentingan akademis.

Semarang, 19 Desember 2017

Robertus Fajar Wicaksana

(3)

PENGESAHAN

Judul :

Disusun oleh :

NIM : 13.13.0087

Mengesahkan,

Ketua Program Studi Koordinator Proyek Akhir

Desain Komunikasi Visual Desain Komunikasi Visual XI

Ag. Dicky Prastomo, S.IP., M.A. Ir. Ign. Dono Sayoso, M.SR.

NPP 058.1.2013.283 NPP 058.1.1986.013

Dekan

Dra. B. Tyas Susanti, M.A., Ph.D.

(4)

PENGESAHAN

Judul :

Disusun oleh :

NIM : 13.13.0087

Menyetujui,

Pembimbing

Maya Putri Utami, S.Sn.,M.Sn.

NPP. 058.1.2010.278

Penguji I Penguji II Penguji III

Ir. Ign. Dono Sayoso, M.SR. Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn. Maya Putri Utami, S.Sn.,M.Sn.

(5)

PRAKATA

Puji syukur kehadirat Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan

kemudahan, kelancaran dan berkat rahmat-Nya sehingga Penulis dapat

menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan Kampanye Pengenalan

Olahraga Street WorkoutSebagai Pemanfaatan Fasilitas Taman Kota Di Tangerang

Selatan”. Perancangan Tugas Akhir ini menjadi puncak dari serangkaian kegiatan

perkuliahan pada program studi Desain Komunikasi Visual UNIKA Soegijapranata

Semarang.

Dalam pembuatan Tugas Akhir ini penulis menyampaikan ucapan terima

kasih kepada pihak-pihak yang membantu dalam menyelesaikan karya tulis ini,

khususnya kepada:

1. Bapak Fransiscus Xaverius Haryanto dan Ibu Maria Veronica Fitri Ikarusiani

selaku orang tua, serta Monica Widhaswara, S.Psi. dan Marcellina

Citraswara, S.TP. selaku kakak dan adik yang telah memberikan dukungan

baik secara moral maupun material demi kelancaran penyusunan Tugas

Akhir.

2. Ibu Maya Putri Utami, S.Sn., M.Sn. selaku pembimbing yang telah

meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran untuk membimbing penulis dalam

menyelesaikan tugas akhir.

3. Bapak Ag. Dicky Prastomo., S.IP., M.A.,Bapak Peter Ardhianto, S.Sn.,

M.Sn., Bapak Ir. Ign. Dono Sayoso, M.SR. dan Ibu Arwin Purnama Jati,

S.Sn., Grad DipIDEA selaku para dosen penguji dari setiap tahapan Proyek

Akhir sampai Sidang Akhir yang telah meluangkan waktu, tenaga, pikiran,

memberikan kritik dan saran dan dukungan pada penyusunan Tugas Akhir

sehingga dapat memperoleh hasil yang maksimal.

4. Cornelia Dinda Setya Christianti selaku teman hidup yang telah sabar dan

setia dalam mendampingi, membantu, mendukung sekaligus menjadi partner

sharing,sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik dan

Para Saudara seperjuanganku: Rinaldi Amanda Magista, Martinus Dwi

Wahyu, Danang Hadinata, Chrisma Purwa, Ignatius Damar Adi, Putu Sifra

Ayu, Averina Clarisha, Agatha Irene dan Novita Tandiono selaku Keluarga

Pentool’s yang selalu membantu dan mendukung penulis selama masa

(6)

5. Keluarga besar, Para Narasumber, Para Dosen Mata Kuliah DKV dan semua

pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang juga memberikan

semangat dan bantuan kepada penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir.

Harapan yang sangat besar dari Penulis bahwa hasil dari perancangan ini

nantinya tidak sia-sia, dalam arti kata bisa diwujud nyatakan sebagai proyek nyata

atau setidaknya dapat membantu para adik yang sedang menjalani Proyek Akhir

agar bisa memandu kearah yang benar sehingga bisa cepat menjadi sarjana secepat

kecepatan cahaya. (Amen)

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan dan penyusunan Tugas Akhir ini

penulis merasa banyak kekurangan baik pada segi teknis maupun materi, mengingat

akan keterbatasan kemampuan yang dimiliki penulis, dan tentu jauh dari kata

sempurna. Untuk itu, kritik dan saran dari semua pihak sangat penulis harapkan

demi perbaikan di masa yang akan datang. Harapan penulis, tugas akhir ini dapat

dipahami oleh pembaca. Penulis mohon maaf yang sebesar-besarnya jika terdapat

kata-kata yang kurang berkenan.

Semarang, Desember 2017

Penulis

(7)

PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGASTREET WORKOUT

SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA DI TANGERANG SELATAN

Robertus Fajar Wicaksana Jurusan Desain Komunikasi Visual

Universitas Katolik Soegijapranata Semarang

ABSTRAK

Dikalangan masyarakat dilingkungan perkotaan, membentuk tubuh ideal itu

sudah menjadi gaya hidup. Olahraga menjadi salah satu cara membentuk tubuh dan

menjaga kesehatan tubuh. Hanya saja, orang yang tinggal dilingkungan perkotaan

memiliki pandangan bahwa olahraga yang baik itu di tempat gym karena jauh dari

polusi dan fasilitas disana lengkap. Hal tersebut tentunya memberatkan bagi

kalangan menengah kebawah karena biaya sewagymcukup mahal.

Street Workout merupakan solusi dari permasalahan olahraga didaerah

perkotaan, terlebih untuk kalangan menengah kebawah untuk melakukan olahraga di

lingkungan perkotaan. karena olah raga ini menggunakan fasilitas yang berada

ditaman kota dan dapat digunakan untuk umum dan juga gratis.

Adapun alasan pemilihan Kota Tangerang Selatan karena merupakan kota

yang geostrategis dimana kota ini berbatasan dengan kota kota besar disekitarnya

(Jakarta, Tangerang, Depok, Bogor) sehingga bila perancangan ini dilaksanakan

disini diharapkan dapat menjadi Trendsetter untuk kota kota lainnya untuk

melaksanakan kegiatan serupa.

Tujuan dari Perancangan Kampanye ini adalah memberikan pemahaman

terkait citra taman kota dimana memiliki manfaat untuk tubuh dan ditaman kota juga

terdapat fasilitas yang dapat digunakan untuk berolahraga dipusat kota, juga

memperkenalkan olahraga street workout yang tepat untuk melakukan olahraga

ditaman kota tanpa harus mengeluarkan uang sepeserpun.

(8)

PERANCANGAN KAMPANYE PENGENALAN OLAHRAGASTREET WORKOUT

SEBAGAI PEMANFAATAN FASILITAS TAMAN KOTA DI TANGERANG SELATAN

Robertus Fajar Wicaksana

Department of Visual Communication Design

Faculty of Architecture and Design

Soegijapranata Catholic University of Semarang

ABSTRACT

Among the people in the urban environment, forming the ideal body that has

become a lifestyle. Sports become one of how to shape the body and maintain the

health of the body. It’s just that people living in urban environments have the view

that good sports are in the gymnasium because it is far from the pollution and

facilitiesthere. It is certainly burdensome for the middle class down because the cost

of rent a gym is quite expensive.

Street Workout is a solution of sports problems in the urban areas, especially

for the middle class down to do sports in urban environments. Because this sport

uses facilities that are in the city parks and can be used for public and is also free.

The reason for the selection of South Tangerang because it is a geostrategic

city where the city is adjacent to the city of the surrounding big city (Jakarta,

Tangerang, Depok, Bogor) so that if this design is implemented here is expected to

be Trendsetter for other city to make a similar activities.

The purpose of this Campaign is to provide an understanding of the image of

the city park which has benefits for the body and city parks as well as facilities that

can be used for a gymnasium in the city center, and also introduces street workout

that appropriate to do sports in the city without having to spend any money.

(9)

DAFTAR ISI

PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii

PENGESAHAN ...iii

1.1. Latar Belakang... 1

1.2. Identifikasi Masalah ... 3

1.3. Pembatasan Masalah ... 3

Batasan Permasalahan... 3

1.3.1. Batasan Wilayah ... 3

1.3.2. Sasaran ... 3

1.3.3. 1.4. Perumusan Masalah ... 4

1.5. Tujuan Perancangan... 4

1.6. Manfaat Perancangan... 4

Audience(Target Utama) ... 4

1.6.1. Perancangan... 4

1.6.2. Keilmuan DKV (Desain Komunikasi Visual) ... 4

1.6.3. 1.7. Metode Penelitian ... 4

Pengumpulan Data ... 4

1.7.1. Analisa ... 5

1.7.2. 1.8. Sistematika Penulisan... 5

TINJAUAN PUSTAKA ... 6

2.1. Kerangka Berpikir ... 6

2.2. Landasan Teori... 7

Kampanye... 7 Media dan Periklanan ... 9

2.2.4. Teori Logo... 9

2.2.5. Teori Warna ... 10

(10)

Teori Layout ... 13

2.2.8. Olahraga Street Workout... 14

2.2.9. Psikologi Remaja ... 15

2.2.10. 2.3. Kajian Pustaka... 15

Membentuk Tubuh dengan KedahsyatanCalisthenics Street workout 2.3.1. oleh Feri Sulianta dan Ilham Pratama. ... 15

Seluk Beluk Masyarakat Kota oleh Drs. Nathaniel Daldjoeni... 16

2.3.2. 2.4. Studi Komparasi ... 16

Perancangan Kampanye LatihanCalisthenicuntuk Remaja Usia 18-21 2.4.1. Tahun di Kota Semarang Oleh Adrian Purnomo – DKV Unika Soegijapranata. 16 Perancangan Kampanye Visual Aktivasi Taman Kota Di Jakarta Oleh 2.4.2. Julianita Limbajaya – DKV Bina Nusantara ... 17

STRATEGI KOMUNIKASI ... 19

3.1. Analisa Masalah ... 19

Hasil Analisa dengan Narasumber ... 19

3.1.1. Wawancara dengan PengurusStreet WorkoutIndonesia (SWID)... 21

3.1.2. Analisa Hasil Observasi ... 23

3.1.3. Hasil Analisa Kuesioner ... 26

3.1.4. 3.2. Sasaran Khalayak (Target Audience) ... 35

Geografis ... 35 3.3. Strategi Komunikasi ... 37

Creative Brief ... 37

3.3.1. Strategi Media... 38

3.3.2. Perancangan Promosi danTime Schedule... 39

3.3.3. Rincian Anggaran Biaya... 40

3.3.4. STRATEGI KREATIF ... 42

4.1. Konsep Verbal ... 42

Konsep Tema Kampanye... 42

4.1.1. Konsep Judul Kampanye ... 42

4.1.2. KonsepTagline... 43

4.1.3. Tone and Manner... 43

4.1.4. 4.2. Konsep Visual... 43

(11)

Logo... 45

4.2.3. 4.3. Visualisasi Desain... 50

Attention... 50

4.3.1. Interest... 51

4.3.2. Search... 53

4.3.3. Action... 55

4.3.4. Share... 58

4.3.5. PENUTUP... 59

5.1. Kesimpulan ... 59

5.2. Saran ... 59

Bagi Target Sasaran ( Anak muda Tangerang Selatan) ... 59

5.2.1. Bagi Pemerintah Daerah ... 59

5.2.2. Bagi Pemerintah Pusat ... 59

5.2.3. DAFTAR PUSTAKA ... 61

(12)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1. Fasilitas Olahraga yang berada di Taman Kota Tangerang Selatan ... 2

Gambar 2.1. Kerangka Berpikir ...6

Gambar 2.2. Contoh warna panas...11

Gambar 2.3. Contoh warna dingin...11

Gambar 2.4. Logo Kampanye LatihanCalisthenic...16

Gambar 2.5. Media Promo (Print Ad) LatihanCalisthenic... 17

Gambar 2.6. Logo Aktivasi Taman Kota Di Jakarta ...17

Gambar 2.7. Infografis Aktivasi Taman Kota Di Jakarta ...18

Gambar 3.1. Sutisna S.IP, MM selaku Kasubid Konservasi, RLK, dan Kehati pada Badan Lingkungan Hidup Daerah (BLHD) Kota Tangerang Selatan. ...19

Gambar 3.2. Yunas Samuel bersama Calistnation setelah latihan bersama...21

Gambar 3.3. LatihanStreet Workoutbersama Calistnation – Tangerang Selatan ... 23

Gambar 3.4. Taman Kota 1 - BSD...24

Gambar 3.5. Gambaran Suasana Taman Kota 1 - BSD ...25

Gambar 3.6. Diagram Usia...26

Gambar 3.7. Diagram Jenis Kelamin...26

Gambar 3.8. Diagram Status Pekerjaan ...27

Gambar 3.9. Diagram Rutin Olahraga ...27

Gambar 3.10. Diagram Tujuan Olahraga...28

Gambar 3.11. Diagram Alasan tidak Rutin Olahraga ...28

Gambar 3.12. Frekuensi Olahraga dalam seminggu ... 29

Gambar 3.13. Diagram Lamanya Olahraga...29

Gambar 3.14. Diagram Olahraga yang dilakukan...30

(13)

Gambar 3.16. Diagram mengetahuiStreet Workout...31

Gambar 3.17. Gerakan UmumStreet Workout...31

Gambar 3.18. Fungsi Taman Kota ...32

Gambar 3.19. Diagram Mengetahui Fasilitas Olahraga di Taman Kota ... 32

Gambar 3.20. Diagram Media Informasi...33

Gambar 3.21. Informasi dalam mengakses media ...33

Gambar 3.22. Kelengkapan media Informasi ...33

Gambar 3.23. Gaya Desain...34

Gambar 3.24. Tipografi yang disukai...34

Gambar 3.25. Pemilihan Warna ...35

Gambar 4.1. Warna Palet Utama ...44

Gambar 4.2. Warna Palet Pendukung...44

Gambar 4.3. Jenis Huruf Impact dan Komika Axis ...44

Gambar 4.4. Logo BarbarenganStreet Workout...45

Gambar 4.5. Warna Palet Logo...46

Gambar 4.6.Logotype...46

Gambar 4.7. Logo Utama ...46

Gambar 4.11.Black and WhiteLogo...48

Gambar 4.12.GrayscaleLogo ...48

Gambar 4.13. LogoStrech...48

Gambar 4.14. Logo diubah warna ...49

Gambar 4.15. Logo dirotasi ...49

(14)

Gambar 4.17. Logo padabackgroundkontras...50

Gambar 4.18. PosterAttention...51

Gambar 4.19. Desain NotifikasiReminderLatihan ...52

Gambar 4.20. DesainX-BannerdanFlyer Interest...52

Gambar 4.21.Storyline Video Interest...53

Gambar 4.22. TampilanQR Code, Poster dan Tampilan Saat dibuka...53

Gambar 4.23. TampilanOfficial Account Line...54

Gambar 4.24. Tampilan Media SosialInstagram...54

Gambar 4.25.Desktop ViewTampilan Media SosialFacebookdanWebsite...54

Gambar 4.26. Desain PosterEvent...55

Gambar 4.27. DesainEntrance GatedanExit Gate...55

Gambar 4.28. DesainSign System Event...56

Gambar 4.29. DesainBooth...56

Gambar 4.30. Desain Kaos Panitia danName TagPanitia ...57

Gambar 4.31. DesainEvent MapBarbarenganStreet Workout...57

Gambar 4.32. DesainMerchandise...58

Gambar L.1. Surat Ijin Observasi Badan Lingkungan Hidup Daerah (BLHD) ...63

Gambar L.2. Surat Ijin ObservasiStreet WorkoutIndonesia (SWID) ...64

Gambar L.3. Surat Ijin ObservasiStreet WorkoutCalistnation Tangsel ...65

Gambar L.3. Kartu Asistensi Proyek Akhir ...66

Gambar L.4. Kartu Hasil Unicheck ...67

(15)

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Perancangan Promosi dan Time Schedule...39