Iklan Media Cetak pada nero

(1)

PERENCANAAN KREATIF IKLAN

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS BRAWIJAYA

(2)

IKLAN MEDIA CETAK

Pemanfaatan media cetak sebagai media iklan dianggap sebagai media iklan tertua. Majalah dan surat kabar telah menjadi media untuk beriklan selama lebih dari dua abad. Selama bertahun-tahun, pada awal kelahirannya, kedua media tersebut bahkan menjadi satu-satunya media massa yang tersedia bagi para pemasang iklan.

(3)

Peran Majalah dan Surat Kabar

(4)

Majalah

Dewasa ini industri majalah di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang sangat cepat dalam melayani kebutuhan pendidikan, informasi dan hiburan para pembacanya yang datang dari berbagai macam latar belakang sosial. Pembaca majalah juga datang dari kalangan industri yaitu para karyawan, profesional, pebisnis, atau usahawan.

(5)

Klasifikasi Majalah

Pada dasarnya majalah dapat dibagi ke dalam tiga kategori besar bedasarkan audiencenya yaitu; majalah konsumen

(consumer magazine), majalah pertanian (farm magazine),

(6)

1. Majalah Konsumen

Majalah konsumen dapat diklasifikasikan lagi ke dalam sejumlah kategori antara lain :

- majalah umum (contoh; Tempo dan Gatra) - majalah wanita (contoh; Femina dan Kartini) - majalah pria (contoh; Matra dan ME)

- majalah kesehatan (contoh; Higina)

- majalah wisata (contoh; Travel dan Tamasya) - dan sebagainya.

(7)

2. Majalah Pertanian

Majalah ketegori pertanian dirancang untuk memenuhi kebutuhan minat pembaca di bidang pertanian dan peternakan. Majalah pertanian di Indonesia juga cukup banyak menarik minat pembaca yang memiliki ketertarikan di bidang pertanian, perkebunan dan peternakan. Contohnya adalah majalah Trubus.

3. Majalah Bisnis

(8)

Keunggulan Majalah



_{Selektivitas (khalayak sasaran)}



_{Kualitas produksi (kualitas visual)}



_{Kreativitas fleksibel}



_{Permanen (Long life span)}



_{Prestise (Penerimaan khalayak)}

(9)

Kelemahan Majalah



_-

_{Biaya tinggi}



_-

_{Jangkauan dan Frekuensi terbatas}



_-

_{Pemasangan iklan lama}

(10)

Surat kabar

Surat kabar atau koran memiliki peran yang penting bagi pemasang iklan. Secara nasional, belanja iklan terbesar kedua setelah televisi adalah surat kabar, atau dengan kata lain surat kabar merupakan media untuk beriklan dengan posisi terpenting kedua setelah televisi.

(11)

Jenis Iklan Surat Kabar

Iklan Display

Iklan display adalah iklan yang terdiri dari judul (headline) dan teks serta kombinasi foto, gambar dan tampilan visual lainnya.

Iklan Baris

Pada iklan baris sejumlah iklan disusun dibawah satu subjudul sesuai dengan jenis barang atau jasa yang diiklankan. Iklan baris dapat dibagi ke dalam tiga kategori utama yaitu iklan properti, iklan otomotif dan lowongan pekerjaan.

Iklan Khusus dan Sisipan

Iklan khusus di surat kabar mencakup iklan pengumuman pemerintah, pengumuman laporan keungan perusahaan dan pemberitahuan mengenai perubahan bisnis atau perubahan hubungan personal.

(12)

Keunggulan Iklan Surat Kabar

-

Jangkauan ekstensif

-

Fleksibilitas

-

Seleksi geografis

(market coverage)

-

Penerimaan pembaca (Positive consumer

attitudes)

-

Pelayanan

(13)

Kelemahan Iklan Surat Kabar

-

Kualitas produksi

-

Waktu hidup singkat

-

Pilihan terbatas

-

Persaingan

-

Clutter

-

Limited coverage of certain groups

(14)

Daftar pustaka

Morissan.

2007,

Periklanan

;

Komunikasi

Pemasaran Terpadu, Jakarta : Ramdina

Prakarsa.

Prayitno, Sunarto., 1993,

Pengantar Periklanan;

Program

Pendidikan

dan

Pelatihan

Manajemen Pemasaran Radio Siaran Swasta

PRSSNI DKI Jakarta; Jakarta.

Kasali, Rhenald., 1992, Management Periklanan:

Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta:

Pustaka Utama Grafiti.

(15)