v ABSTRAK
Agnes Oryza Kristel, 210110090217, Program Studi Hubungan Masyarakat. Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian yang berjudul “Campaign “Earth, Love, Life” sebagai Brand Positioning Wardah”, dengan sub judul: studi kasus mengenai Campaign “Earth, Love, Life” sebagai bentuk brand positioning Wardah. Dengan fokus kajian bagaimana Campaign “Earth, Love, Life” sebagai bentuk brand positioning Wardah. Penelitian ini di bawah bimbingan Dr. Evi Novianti, M. Si sebagai pembimbing utama dan sebagai pembimbing pendamping Anwar Sani, S.Sos., M.I.Kom.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana latar belakang Wardah dalam melakukan Campaign “Earth, Love, Life”sebagai bentuk brand positioning, mengetahui kegiatan yang dilakukan dalam campaign “Earth, Love, Life” sebagai bentuk brand positioning Wardah, dan mengetahui evaluasi dari kegiatan Campaign “Earth, Love, Life” yang dilakukan untuk mendukung brand positioning Wardah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan rancangan studi kasus. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori interaksi simbolik. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa latar belakang Wardah dalam melakukan Campaign “Earth, Love, Life”sebagai bentuk brand positioning yaitu Wardah ingin memperjelas posisinya diantara brand kompetitor dan lebih mendekatkan diri kepada konsumen universal. Kegiatan yang dilakukan dalam rangka mendukung brand positioning Wardah meliputi tiga aspek dalam campaign yaitu Earth, Love, dan Life diantaranya menggunakan bahan alami dan ramah lingkungan sebagai bahan dasar produk, Beauty To Share, Wardah Yoga Class, meningkatkan pelayanan konsumen, Wardah Fashion Vibe, sponsor utama Indonesian Idol, iklan media cetak dan elektronik, booklet, agenda, dan brosur. Evaluasi dari kegiatan dalam Campaign “Earth, Love, Life” adalah banyak publik yang lebih aware atau menaruh perhatian terhadap brand Wardah dan apa yang dikerjakan oleh Wardah, publik juga lebih kenal Wardah sebagai brand yang tidak kaku, yang hanya berkegiatan di seputar bidang keagamaan saja tetapi juga aktif dalam bidang lingkungan, sosial, dan lifestyle.
Kesimpulan dari penelitian ini yaitu latar belakang Wardah melakukan Campaign “Earth, Love, Life”sebagai bentuk brand positioning karena Wardah ingin memposisikan diri di mata konsumen sebagai brand lifestyle, Kegiatan yang dilakukan dalam rangka mendukung brand positioning Wardah sejalan dengan tiga aspek dalam campaign yaitu aspek Earth, Love, dan Life, evaluasi dari kegiatan dalam Campaign “Earth, Love, Life” adalah meningkatnya awareness publik terhadap brand dan kegiatan yang dilakukan Wardah. Saran untuk Wardah, sebaiknya membuat kurun waktu yang lebih jelas dalam pelaksanaan campaign, membuat kegiatan tukar botol untuk mendukung konsep Earth, kegiatan campaign dibuat lebih variatif, dan lebih aktif mengundang media dalam kegiatan.
vi
ABSTRACT
Agnes Oryza Kristel, 210110090217 , Public Relations Courses, Faculty of Communication Sciences, University of Padjadjaran. The tittle of research is
“"Earth, Love, Life” Campaign” as Wardah’s Brand Positioning, with subtitles: a case study of "Earth, Love, Life” Campaign as a Form of Wardah’s Brand Positioning With a focus of study how is "Earth, Love, Life” Campaign” as a form of Wardah’s Brand Positioning. This research is under the guidance of Dr . Evi Novianti, M. Si as the primary mentor and guide companion Anwar Sani, S. Sos., M.I.Kom .
The purpose of this study is to determine the background of Wardah in doing the “Earth, Love, Life”Campaign as a form of brand positioning, knowing the activities that Wardah carried out in "Earth, Love, Life" Campaign as a form of brand positioning, and knowing the evaluation from activities undertaken to support Wardah brand positioning. This study uses qualitative case study design. In this study, researchers used the theory of symbolic interaction. Data collection techniques in this study is the observation, interviews, documentation, and literature
The results of this study indicate that Wardah’s background in performing " Earth, Love, Life "as a form of brand positioning is they would like to clarify the position of their brand among and get closer to universal consumer. Activities undertaken in order to support Wardah’s brand positioning campaign includes three aspects, namely Earth, Love, and Life including using natural materials and eco-friendly products as raw material, Beauty To Share, Wardah Yoga Class, improve customer service, Wardah Fashion Vibe, the main sponsor of Indonesian Idol, print and electronic media advertisements, booklet , agendas, and brochures. Evaluation of activities in "Earth Love, Life" Campaign is much more public aware or paying attention to the brand and what is done by the brand , the public is also more familiar with Wardah as a brand that is not rigid , not only performed activities in surrounding areas religious, but also active in the fields of environmental, social, and lifestyle.
The conclusion of this research is Wardah’s background in performing "Earth, Love, Life " Campaign as a form of brand positioning is they want to position themselves in the eyes of consumers as a lifestyle brand, activities undertaken in order to support brand positioning Wardah in line with the three aspects of the campaign that aspect Earth , Love, and Life, evaluation the activities of the "Earth, Love Life" Campaign is increasing public awareness of the brand and the activities carried out. Suggestions for Wardah, better make a clearer timeline of the campaign, make a bring-back-bottle activity to support Earth concept, make variety of campaign activity, and get more active to invite media on the activity.
