ISLAMIC BRAND, HALAL PRODUCT KNOWLEDGE,

(1)

i

ISLAMIC BRAND, HALAL PRODUCT KNOWLEDGE, DAN LIFESTYLE SEGMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION KOSMETIK WARDAH KALANGAN

GENERASI MILENIAL MUSLIM

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana (S1)

Dalam Bidang Manajemen Bisnis Syari’ah (MBS) Oleh:

Nailatus Saadah NIM 1820310050

INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI KUDUS FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM PROGRAM STUDI MANAJEMEN BISNIS SYARI’AH

TAHUN 2022

(2)

ii

(3)

iii

(4)

iv

(5)

vi

MOTTO

ْهُّلُك ُكَرْدُتَلا ُهُّلُك ُكَرْدُيَلا اَم

“Sesuatu yang tidak dapat ditemukan secara keseluruhan tidak boleh ditinggalkan secara keseluruhan.”

(6)

vii

PERSEMBAHAN

Bismillahirrahmanirrahim

Alhamdulillahi robbil ‘alamin, segala puji dan juga syukur kehadirat Allah SWT atas segala karunia dan juga kemudahan yang diberikan. Tak lupa juga dengan segala perjuangan, kerja keras, usaha, semangat, serta doa yang tak henti-hentinya, sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Maka saya persembahkan sebuah karya sederhana ini kepada:

1. Kedua orang tuaku yang tercinta, Bapak Nor Salim dan Ibu Tukini yang telah memberikan segalanya, cinta dan juga kasih sayang dengan segenap hati, serta senantiasa memberi dukungan dan mendoakan demi kelancaran studiku.

2. Bapak Dr. H. M. Husni Mubarok, S.E., M.M selaku dosen pembimbing, yang telah bersedia meluangkan banyak waktu, tenaga dan pikiran guna memberi bimbingan dan juga arahan selama menyusun skripsi ini.

3. Adikku tersayang Aliyatu Zulfa yang telah memberikan semangat, dukungan serta doanya.

4. Teman-teman mahasiswi yang telah berpartisipasi untuk membantu dalam mengisi kuesioner penelitian skripsi ini.

5. Seluruh pihak yang bersedia membantu dan mendukung saya dalam menyelesaikan skripsi ini.

6. Yang terakhir, terima kasih yang teramat sangat untuk diri sendiri yang telah mau diajak bertahan dan berjuang sampai sejauh ini.

Kudus, 05 April 2022 Penulis

(7)

viii

PEDOMAN TRANSLITASI ARAB-LATIN

Konsonan Tunggal Vokal

ب B/b ش Sy/sy ل L/l ا Tanpa

tanda

ت T/t ص Sh/sh م M/m ...ََ A/a

ث S/tsa ض Dh/dh ن N/n ... َ I/i

ج J/j ط Th/th و W/w ...َُ U/u

ح H}/h} ظ Z/z يه H/h Ma>dd

خ KH/kh ع

awal

‘A/’a ء akhi

r

A’/a’ با Ba>.

د D/d ع A’/a’ ء

awal

A/a بي Bi>

ذ Z/z غ G/g ي Y/y وب Bu>

ر R/r ف F/f Tasydi>d Ya>’nisbah

ز Z/z ق Q/q با Abb كَلَ ف

ي

Falaky

س S/s ك K/k بر rabb مَلَع

ي

‘a>lamiy a

‘Ain/Hamzah di Belakang

‘Ain/Hamzah di

Waqaf ْ ل ا Vokal

Rangkap َعَرَ ق qara’a ُعْوُرُفْلَا al-

furu>’ ُرَمَقْلَا al-qama r

ْي ْيَْغ gairi>

َءَرَ ق qara a’ ُءاَضَقْلَا al- qad}a>

’

ْم شلَا ُس

al- syam

s

ئْيَش syai’un Kata Majemuk

dirangkai Kata Majemuk dipisah Ta>’

Marbu>t}ah نْي دلا ُلََجَ Jama>luddi>n نْي دلا ُلََجَ Jama>l al-

Di>n ةَعاَس sa>’ah

(8)

ix

KATA PENGANTAR

Segala puji syukur bagi Allah SWT berkat rahmat, taufik dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Islamic brand, Halal Product Knowledge, Dan Lifestyle Segment Terhadap Purchase Intention Kosmetik Wardah Kalangan Generasi Milenial Muslim”

Terwujudnya penulisan skripsi ini tidak lepas dari bimbingan dan dukungan semua pihak; baik langsung maupun tidak langsung. Oleh karena itu, penulis menyampaikan rasa terima kasih kepada semua pihak yang telah dengan ikhlas membantu dan mendukung penulisan skripsi ini.

Penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Dr. H. Mundzakir, M.Ag. selaku Rektor IAIN Kudus.

2. Dr. H. Sup’at, M.Pd selaku Wakil Rektor IAIN Kudus.

3. Dr. Supriyadi, S.H., M.H. Selaku Dekan Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Kudus.

4. Dr. Ekawati Rahayu Ningsih, S.H., M.M. Selaku Ketua Program Studi Manajemen Bisnis Syariah IAIN Kudus.

5. Dr. H. M. Husni Mubarok, S.E., M.M. Selaku dosen pembimbing yang telah bersedia meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk membimbing dan mengarahkan penyusunan skripsi ini.

6. Anisa Listiana, S.Ag, M.Ag, selaku Kepala Perpustakaan IAIN Kudus dan seluruh petugas perpustakaan IAIN Kudus yang telah memberikan izin dan layanan perpustakaan yang diperlukan dalam menyusunan skripsi ini.

7. Para Dosen dan seluruh Staf Pengajar di IAIN Kudus, yang telah membekali saya ilmu pengetahuan sehingga penulis mampu untuk menyelesaikan skripsi ini.

8. Orang tuaku, saudara-saudaraku serta seluruh keluargaku yang senantiasa memberikan doa dan sumbangan baik secara materil, moril, dan spiritual dalam penyusunan skripsi ini.

9. Semua teman seperjuangan kelas MBS-B angakatan 2018 yang senantiasa memberikan dukungan, do’a dan motivasi dalam penyusunan skripsi ini.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari sempurna. Namun, penulis berharap semoga skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi perkembangan ilmu pengetahuan, khusunya Ekonomi Syariah

(9)

x

Kudus, 05 April 2022 Penulis

Nailatus Saadah NIM . 1820310050