PERANCANGAN VIDEO PROMOSI RUMAH ATSIRI INDONESIA
Disusun Oleh:
Eirene Giovanna 362018143
TUGAS AKHIR
Diajukan sebagai salah satu persyaratan untuk menyelesaikan Studi S1 pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL & ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2022
i
ii
iii
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“Diberkatilah orang yang mengandalkan Tuhan, yang menaruh harapannya pada Tuhan.”
Yeremia 17:7
Persembahan:
1. Diri sendiri yang telah berjuang sampai dititik ini.
2. Keluarga tercinta 3. Para sahabat
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadiran Tuhan Yang Maha Esa karena telah melimpahkan rahmatNya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir yang berjudul
“PERANCANGAN VIDEO PROMOSI RUMAH ATSIRI INDONESIA”. Hal ini diajukan untuk memenuhi persyaratan mencapai Gelar Sarjana Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi. Penyelesaian Tugas Akhir ini tentunya tidak luput dari partisipasi beberapa pihak. Oleh sebab itu, perkenankan saya untuk mengucapkan terima kasih kepada:
1. Ester Krisnawati, S.Sos.,M.I.Kom. dan Rendy Hermanto Abraham,
S.I.Kom.,M.I.Kom. selaku dosen pembimbing yang telah mengarahkan penulis selama proses pengerjaan Tugas Akhir.
2. Paramitha Indah Sari (Head of Department Marketing Communication) serta staff &
karyawan Rumah Atsiri Indonesia yang telah memfasilitasi penulis selama berada di lapangan.
3. Irfan Nur Toufik dan Andriyan Hidayat selaku tim penulis dalam melakukan produksi Tugas Akhir.
4. Orang tua dan keluarga yang selalu mendoakan setiap langkah penulis.
5. Teman dan sahabat penulis yang telah memberikan semangat.
6. Responden yang berkenan meluangkan waktu untuk mendukung penyelesaian Tugas Akhir.
Kiranya kasih karunia Tuhan melimpah dalam kehidupan Bapak/Ibu/Saudara.
Berbagai usaha telah dilakukan untuk menjadikannya sempurna. Namun, dari
keterbatasan yang ada penulis memohon maaf apabila terdapat hal yang kurang berkenan.
Salatiga, 26 November 2022 Penulis
Eirene Giovanna 362018143
vi SARI PATI
Penelitian ini berawal dari kesadaran penulis akan potensi wisata di sekitar tempat tinggal penulis, tepatnya di Tawangmangu, Kabupaten Karanganyar. Di daerah ini, terdapat destinasi wisata yang bernama Rumah Atsiri Indonesia. Dikarenakan pandemi COVID-19, Rumah Atsiri mengalami penurunan pengunjung yang mengakibatkan mereka harus berjuang kembali. Melalui fase trial & error, perlahan persentase kunjungan Rumah Atsiri mulai membaik. Namun sayang, ditengah masa pandemi yang masih berlangsung kehadiran Rumah Atsiri sebagai destinasi wisata kebugaran belum disadari oleh masyarakat Indonesia.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah perancangan promosi melalui sebuah video yang menampilkan estetika Rumah Atsiri yang akan diunggah melalui media sosial Youtube. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan setelah responden menyaksikan video promosi tersebut, Rumah Atsiri Indonesia adalah destinasi wisata yang patut dikunjungi dengan berbagai fasilitasi yang ditawarkan.
Kata Kunci: Rumah Atsiri Indonesia, Pariwisata dan Promosi
vii ABSTRACT
This research is based on author's awareness of tourism potential around author's residence. Tawangmangu to be exact, Karanganyar Regency. In this area, there’s a tourist destination called Rumah Atsiri Indonesia. Due to Covid-19 pandemic, Rumah Atsiri has experienced a decrease in visitors which required them to strive again. Through trial & error, the percentage of visits was slowly improved. Unfortunately, in the midst of this ongoing pandemic, Rumah Atsiri as a fitness tourism destination has not been realized by Indonesian people.
The method in this study is promotional planned through a video that shows the aesthetics of Rumah Atsiri in which will be uploaded via social media Youtube. Based on the research and discussion after the respondents watched the promotional video, Rumah Atsiri Indonesia is a tour destination worth visiting with their various facilities
Keyword: Rumah Atsiri Indonesia, Tourism, Promotion
viii DAFTAR ISI
JUDUL...i
LEMBAR PENGESAHAN...ii
MOTTO DAN PERSEMBAHAN...iv
KATA PENGANTAR...v
ABSTRACT...vii
BAB I PENDAHULUAN...1
1.1 Latar Belakang Perencanaan...1
1.2 Rumusan Masalah...6
1.3 Tujuan Perancangan...6
1.4 Manfaat Perancangan...6
1.4.1 Manfaat Teoritis...6
1.4.2 Manfaat Praktis...7
1.5 Konsep Perancangan...7
1.6 Definisi Konsep...7
1.6.1 Komunikasi Pariwisata...7
1.6.2 Destinasi Pariwisata...7
1.6.3 Promosi Wisata...7
1.6.4 Video Promosi...8
1.6.5 Media Online...8
BAB II LANDASAN TEORI...9
2.1 Komunikasi Pariwisata...9
2.2 Destinasi Pariwisata...9
2.3 Promosi Wisata...10
2.4 Video Promosi...10
2.5 Media Online...11
2.6 Penelitian Terdahulu...12
2.7 Kerangka Pikir Perancangan...13
BAB III TAHAP PERANCANGAN...15
3.1 Perancangan Promosi...15
3.2 Tujuan Perancangan Promosi...15
ix
3.3 Pendekatan Perancangan Promosi...15
3.4 Pemilihan Media...15
3.5 Metode Pengumpulan Data...15
3.6 Lokasi...15
3.7 Desain Produksi...15
3.8 Tahap Perancangan Produksi...16
3.9 Sinopsis...17
4.0 Storyline dan Storyboard...17
BAB IV TAHAPAN PROSES PRODUKSI...21
4.1 Tahapan Produksi...21
4.1.1 Pra Produksi...21
4.1.1.1 Observasi dan Wawancara...21
4.1.1.2 Konsep Cerita dan Storyline...22
4.1.1.3 Storyboard...23
4.1.1.4 Sinopsis...25
4.1.1.5 Marketing Mix...25
4.1.1.6 Segmentasi, Targeting, Positioning...25
4.2 Produksi...26
4.2.1 Gerbang depan dan loket...26
4.2.2 Lobby utama...27
4.2.3 Museum Tour...27
4.2.4 Kids Workshop Class...28
4.2.5 Marigold Plaza...28
4.2.6 Atsiri Restaurant...29
4.2.7 Aromatic Shop...29
4.2.8 Merchandise Shop...30
4.2.9 Proses Persiapan Peralatan...30
4.3 Pasca Produksi... 4.3.1 Persiapan Bahan Editing...30
4.3.2 Proses Editing Grafis...30
4.4 Uji Publikasi...31
4.4.1 Hasil Uji Publik...32
4.5 Kendala Pembuatan Video...34
x BAB V
KESIMPULAN & SARAN...35
5.1 Kesimpulan...35
5.2 Saran...35
DAFTAR PUSTAKA...36
