PENGGAMBARAN KUALIFIKASI PROFESI PR DALAM KOLOM KARIER DI SURAT KABAR KOMPAS. (Analisis Isi Periode Januari Maret 2014) Disusun oleh : FISA APRILIANA

(1)

PENGGAMBARAN KUALIFIKASI PROFESI PR

DALAM KOLOM “KARIER” DI SURAT KABAR KOMPAS

(Analisis Isi Periode Januari – Maret 2014)

SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Public Relations

Disusun oleh :

FISA APRILIANA

44209120078

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MERCU BUANA

JAKARTA

2014

(2)

ij rt, .'i r;:l i r i il

MERCU BUANA

Fakultas

llmu

Komunikasi

Universitas

Mercu

Buana

Judul

Nama

NIM

Fakultas Jurusan

LEMBAR

PERSETUJUAN SIDANG SKRIPSI

PENGGAMBARAN

KUALIFIKASI

PROFESI PR

DALAM KOLOM

*KARIER'DI

SURAT

KABAR

KOMPAS

(Analisis Isi Periode Januari

_-

Maret

2014)

FISA

APRILIANA

44209120078 Ilmu Komunikasi Public Relations Jakarta,12

luli20l4

Mengetahui, Dosen Pembimbing

(3)

..,

:.i :i : !,' :: ii :. i l.'. :

MERCU

BUANA

Judul Nama

NIM

Fakultas Jurusan

Fakultas

IImu Komunikasi

Universitas

Mercu

Buana

LEMBAR

TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI

PENGGAMBARAN

KUALIFIKASI

PROFESI PR

DALAM KOLOM

_"KARIER'DI

SURAT

KABAR

KOMPAS

(Analisis

Isi

Periode Januari

_-

Maret

2Al4)

FISA

APRILIANA

44209n4078 Ilmu Komunikasi Public Relations Jakarta,22

Jah}Al4

U

_{(... '-\\}}

t(1-r

1. Ketua Sidang

Feni Fasta, M.Si

2.

Penguji

Ahli

Ira Purwitasari, M.Ikom

3.

Pembimbing

(4)

0

:.;i{,:,,Eistr,ia

}V}ERCU

BUANA

Fakultas

Ilmu

Komunikasi

Universitas

Mercu

Buana

Judul

Nama

NIM

Fakultas Jurusan

LEMBAR

PENGESAHAN

PERBAIKAN

SKRIPSI

PENGGAMBARAN

KUALIFIKASI

PROFESI PR

DALAM KOLOM

*KARIER'DI

SURAT

KABAR

KOMPAS

(Analisis Isi Periode Januari

_-

Maret

2014) FISA

APRILIANA

44249DA078 IlmuKomunikasi Public Relations J akarta, 06 Agustus 20 1 4 Mengetahuai,

(Ponco Sulistyo, M.Comn.)

Dekan Fakultas

Ilmu Komunikasi

G

Agustina Zu

Ketua Bidang Studi Public Relations

(5)

i

KATA PENGANTAR

Bismillahirrahmanirrahim.

Puji syukur peneliti ucapkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan

rahmat dan hidayah-Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini.

Skripsi ini membahas mengenai gambaran profesi

public relations

yang

dimuat dalam iklan lowongan pekerjaan. Skripsi ini merupakan penelitian yang

bertujuan untuk mengetahui bagaimana kecenderungan isi mengenai gambaran

profesi

public relations

yang dimuat dalam iklan lowongan pekerjaan di kolom

Karier dalam Surat Kabar Kompas.

Suatu pengalaman tersendiri dan sangat berharga bagi peneliti dalam proses

menyelesaikan skripsi ini. Tentunya dalam proses tersebut peneliti banyak menemui

kendala serta kesulitan. Untuk itu peneliti sangat ingin mengucapkan terima kasih

kepada individu-individu luar biasa yang telah memberikan kontribusi dalam skripsi

ini. Peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Ponco Budi Sulistyo, M.Comn., selaku dosen pembimbing. Terima kasih atas

segala bimbingan, masukan, arahan, motivasi serta berbagi ilmu kepada

peneliti sehingga peneliti dalam menyelesaikan penelitian ini.

2. Feni Fasta, M.Si, selaku ketua sidang yang telah memberi masukan guna

(6)

ii

3. Ira Purwitasari, M.Ikom, selaku penguji ahli yang telah memberi masukan

guna perbaikan penelitian ini.

4. Irmulan Sati T., SH., M.Si. (Praktisi dan Akademisi PR Universitas Mercu

Buana) selaku koder I yang dengan tekun dan sabar dalam membaca teks

iklan lowongan kerja profesi PR secara kongkrit untuk pengisian lembar

koding.

5. Drs. Gufroni Sakaril, MM, (Praktisi PR PT Indosiar Visual Mandiri) selaku

koder II yang dengan tekun dan sabar dalam membaca teks iklan lowongan

kerja profesi PR secara kongkrit untuk pengisian lembar koding.

6. Agustina Zubair, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas

Mercu Buana.

7. Suryaning Hayati, S.E., MM, selaku Kepala Program Bidang Studi Public

Relations, Fakultas Ilmu Komunikasi , Universitas Mercu Buana.

8. Ida Anggraeni Ananda, S.S, M.Si., selaku dosen Riset PR yang telah memberi

banyak saran dan masukan kepada peneliti tentang penelitian ini.

9. Marwan Mahmudi, M.Si., selaku dosen Seminar PR yang telah banyak

mengajarkan peneliti tentang penulisan dan penelitian.

10. Seluruh staff pengajar program studi Public Relations Universitas Mercu

Buana.

11. Seluruh staff Tata Usaha Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu

(7)

iii

12. Kedua orang tua, yakni Bapak Suhartono dan Ibu Ambarwati, serta adik-adik

Fery Amaicha dan Fella Agustiani yang telah mendukung, membimbing, serta

menemani dengan sepenuh hati. Terima kasih atas doa dan kasih sayangnya.

13. Bungsu Putra, terima kasih atas semangat, motivasi, dukungan, bantuan serta

doa yang telah diberikan.

14. Sahabat-sahabatku Meilani Hastuti dan Melany yang senantiasa memberi

banyak dukungan, doa, dan segala kebaikan kepada peneliti.

15. Teman-teman PR angkatan 2010, spesial kepada tim GEN PR Amalia

Karinda, Dewi Jumiati, Dina Yasinta, Ervina Ocktaviana, Euis Komalasari,

Moureen Subijanto, Rahel Natalia, terima kasih untuk dukungan dan

kerjasamanya selama ini, kita berjuang bersama-sama.

We can make it

!

16. Serta teman-teman di FIKOM UMB lainnya Ade Mega Tri Pamungkas, Adna

Kurnia Octori, Julianto, Mahdalena, Rina Setyaningsih, dan semua pihak yang

tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu kelancaran

penulisan skripsi ini.

Semoga Allah SWT membalas semua kebaikan dengan rahmat dan karunia

kepada semua pihak yang telah memberikan dukungan kepada peneliti selama ini,

aamiin.

Dalam menyelesaikan skripsi ini peneliti berusaha memberikan yang terbaik,

meskipun peneliti menyadari bahwa tidak ada yang sempurna di dunia ini, seperti

(8)

iv

dikatakan sempurna. Untuk itu, peneliti sangat mengharapkan masukan yang dapat

memperbaiki kualitas skripsi ini.

Akhirnya, semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak dan dapat

memberikan sumbangan dalam perkembangan pengetahuan pada umumnya dan

khususnya dalam bidang studi

Public Relations

.

Jakarta, Juli 2014

Peneliti

(9)

v

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

LEMBAR TANDA LULUS SIDANG SKRIPSI LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI ABSTRAK

KATA PENGANTAR ... i

DAFTAR ISI ... v

DAFTAR TABEL ... viii

DAFTAR LAMPIRAN ... ix

BAB I ... 1

PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang Masalah ... 1

1.2 Perumusan Masalah ... 10 1.3 Tujuan Penelitian ... 10 1.4 Manfaat Penelitian ... 11 1.4.1 Manfaat Teoritis ... 11 1.4.2 Manfaat Praktis ... 11 BAB II ... 12 TINJAUAN PUSTAKA ... 12 2.1 Komunikasi ... 12 2.1.1 Definisi Komunikasi ... 12

2.1.2 Unsur-unsur Proses Komunikasi ... 14

2.1.3 Tujuan Komunikasi ... 15

2.2 Public Relations ... 17

2.2.1 Definisi Public Relations ... 17

2.2.2 Fungsi Public Relations ... 19

2.2.3 Tugas Public Relations ... 19

2.2.4 Aktivitas Public Relations ... 22

2.2.5 Kualifikasi Public Relations ... 24

2.3 Profesi ... 28

2.3.1 Profesi Public Relations ... 29

2.3.2 Kesalahpahaman Profesi Public Relations ... 31

(10)

vi 2.4.1 Media Cetak ... 33 2.4.1.1 Surat Kabar ... 33 BAB III ... 39 METODOLOGI PENELITIAN ... 39 3.1 Tipe Penelitian ... 39 3.2 Metode Penelitian ... 39

3.3 Populasi dan Sampel ... 41

3.3.1 Populasi ... 41

3.3.2 Sampel ... 41

3.3.3 Teknik Penarikan Sampel ... 42

3.4 Unit Analisis ... 43

3.5 Definisi Konsep dan Operasionalisasi Kategori ... 44

3.5.1 Definisi Konsep ... 44

3.5.1.1 Profesi PR ... 44

3.5.1.2 Iklan Cetak ... 45

3.5.2 Operasionalisasi Kategori ... 46

3.6 Reliabilitas Koding ... 48

3.7 Teknik Pengumpulan Data ... 52

3.7.1 Data Primer ... 52

3.7.2 Data Sekunder ... 53

3.8 Teknik Analisis Data ... 53

BAB IV ... 55

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 55

4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian ... 55

4.1.1 Gambaran Profesi PR di Indonesia ... 55

4.1.2 Kompas ... 61

4.1.2.1 Sejarah Kompas ... 61

4.1.2.2 Visi dan Misi Kompas ... 64

4.1.2.3 Nilai – nilai Dasar Kompas ... 67

4.1.2.4 Struktur Organisasi Kompas ... 67

4.1.2.5 Profil Harian Kompas ... 68

4.2 Hasil Penelitian ... 69

4.2.1 Analisis Data ... 69

(11)

vii

4.2.1.2 Kategori Unsur Kualifikasi Personal ... 76

4.3 Pembahasan ... 80

BAB V ... 85

SIMPULAN DAN SARAN ... 85

5.1 Simpulan ... 85 5.2 Saran ... 86 5.2.1 Saran Akademis ... 86 5.2.2 Saran Praktis ... 86 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN