i ABSTRAK
Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada TV Berlangganan Transvision di Kota Medan
Nama : Nurlia Wahyuni
NIM : 120907087
Program : Ilmu Administrasi Niaga / Bisnis Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Dosen Pembimbing : Drs. Posma Lumban Raja, M.Si
Semakin tinggi persaingan bisnis membuat para pembisnis harus mampu melihat dan memanfaatkan peluang pasar. Penelitian ini membahas Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada TV Berlangganan Transvision di Kota Medan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologi mempengaruhi keputusan pembelian pada TV berlangganan Transvision di kota Medan.
Metode penelitian menggunakan penelitian penjelasan (explanatory research)
dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 130 orang responden. Teknik pengumpulan data adalah penelitian yang terdiri dari kuesioner serta studi kepustakaan. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen (validitas dan reablitias), analisis data tunggal, serta metode analisis data yang terdiri dari uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedastisitas, uji analisis regresi berganda, uji hipotesis yang terdiri dari uji T, uji F dan uji koefisien determinan (R2).
Hasil penelitian pada Transvision Medan diperoleh bahwa secara serempak variabel bebas yang terdiri dari sosial, pribadi dan psikologi kurang berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Transvision Medan. Secara parsial yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel kebudayaan. Dan variabel kebudayaan merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Kebudayaan, Sosial, Pribadi dan Psikologi dan Keputusan Pembelian.
ii ABSTRACT
Analysis of Factors Affecting Purchase Decision In Subscription TV Transvision in Medan City
Name : Nurlia Wahyuni
NIM : 120907087
Department : Business Administration Faculty : Social and Political Science Advisor : Drs. Posma Lumban Raja, M.Si
The higher business competition makes the businessman should be able to see and take advantage of market opportunities. This study discusses Analysis of Factors Affecting Purchase Decision In Subscription TV Transvision in Medan City. This study aims to determine how to factor the culture, social, personal, psychology influence purchase decisions in Transvision Medan.
The research method used explanatory research (explanatory research) with quantitative approach. The sample in this study were 130 respondents. Data collection techniques are research consisted of questionnaires and literature study. Analysis of the data used is the test instrument (validity and reablitias), a single data analysis, as well as methods of data analysis consisted of testing the classical assumption of normality test, multicolinearity, heterocedasticity test, test multiple regression analysis, hypothesis testing which consists of T test, F test and determinant coefficient (R2).
Results of the study showed that simultaneous Transvision Medan independent variables consist of social, personal, psychology less affect the purchase decisions in Transvision Medan. Partially that influence the purchase decision is variable culture. And culture variable is the variable most dominant influence on purchasing decision.
Keywords: Culture, Social, Personal, Psychology and Purchase Decision.
