iv ABSTRAK
Setyo Dharma Wastu, NPM. 210110070391, 2014, Pesan Iklan Merokok Membunuhmu dan Sikap Mahasiswa (Studi Deskriptif Tentang Pesan Iklan Peringatan Bahaya Rokok di Televisi Pada Mahasiswa Strata 1 (S1) Jurusan Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran), Dr. Asep Suryana, Drs. M.Si (Pembimbing Utama), Dra. Hj. Kismiyati El Karimah, M.Si (Pembimbing Pendamping), Jurusan Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjajaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pesan iklan merokok
membunuhmu di televisi dan kecenderungan sikap mahasiswa.
Penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui angket (kuesioner) dan tinjauan kepustakaan. Teknik analisis data dilakukan melalui persiapan, tabulasi dan penerapan data. Populasi
yaitu mahasiswa Jurusan Manajemen Komunikasi di Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran yang terdaftar sebagai mahasiswa aktif pada semester
genap 2013/2014 terhitung per 4 Maret 2014 yang terdiri dari angkatan 2007-2013, sampel berjumlah 88 mahasiswa yang ditentukan teknik purposive
sampling.
Kesimpulan penelitian ini yaitu, pesan iklan merokok membunuhmu di televisi ada kecenderungan dengan sikap mahasiswa pada bahaya rokok dengan persentase kategori sedang.