LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN CONTENT WRITER DALAM MENINGKATKAN AWARENESS PRODUK MELALUI MEDIA ONLINE DI START FRIDAY
Disusun oleh:
NOVA KUSUMA DENADA D1314072
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2017
PERSETUJUAN
PERAN CONTENT WRITER DALAM MENINGKATKAN AWARENESS PRODUK MELALUI MEDIA ONLINE DI START FRIDAY
Disusun Oleh:
NAMA : NOVA KUSUMA DENADA
NIM : D1314072
KONSENTRASI : PERIKLANAN
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 25 Juli 2017 Pembimbing,
Deniawan Tommy C W, S.Sos, M.I.Kom NIP. 1982120320130201
PENGESAHAN
Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program Studi D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari : Jumat
Tanggal : 04 Agustus 2017 Disusun Oleh :
NOVA KUSUMA DENADA D1314072
Panitia Ujian Tugas Akhir: Tanda Tangan
1. Penguji 1: Ina Primasari S.I.Kom ...
2. Penguji 2: Deniawan Tommy C W, S.Sos, M.I.Kom ...
Mengetahui, Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N.M.Si NIP. 196108251986012001
PERNYATAAN
Nama : Nova Kusuma Denada
NIM : D1314072
Konsentrasi : Periklanan
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir dengan judul
“PERAN CONTENT WRITER DALAM MENINGKATKAN AWARENESS
PRODUK MELALUI MEDIA ONLINE DI START FRIDAY,” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, ... Yang Membuat Pernyataan,
Nova Kusuma Denada
MOTTO
“Ikatlah Ilmu dengan menuliskannya”
(Ali bin Abi Thalib)
“Berhenti bercita-cita adalah tragedi terbesar dalam hidup manusia”
(Andrea Hirata)
PERSEMBAHAN
Dengan segala cinta dan ketulusan hati, tugas akhir ini kupersembahkan untuk:
- Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmat yang telah diberikan kepada Penulis.
- Ibu & Bapak beserta keluarga besarku tersayang, kupersembahkan ini sebagai rasa terima kasih yang tak terhingga untuk cinta dan kasih sayang selama ini.
- Sahabat-sahabatku yang telah memberi keceriaan dan warna dalam hidupku.
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang tidak pernah berhenti memberi limpahan rahmat dan petunjuk baik disaat-saat sulit maupun disaat-saat mudah yang penulis lalui hingga dapat diselesaikan tugas akhir ini.
Tugas akhir dengan judul “PERAN CONTENT WRITER DALAM MENINGKATKAN AWARENESS PRODUK MELALUI MEDIA ONLINE DI START FRIDAY,” disusun untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh gelar Ahli Madya Jurusan Ilmu Komunikasi Terapan Periklanan Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna, walaupun penulis telah berusaha dengan sebaik mungkin. Berbagai pihak telah banyak memberikan dukungan baik moril maupun material demi kelancaran tugas akhir ini. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis sampaikan terima kasih yang setulus-tulusnya kepada:
1. Tuhan Yang Maha Esa
2. Dekan FISIP UNS Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N, M.Si atas segala bantuan dalam hal perizinan dan persyaratan yang penulis butuhkan untuk melaksanakan magang dan menyelesaikan tugas akhir penulisan. 3. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
4. Bapak Deniawan Tommy C W, S.Sos, M.I.Kom selaku dosen pembimbing yang telah berkenan meluangkan waktu dan dengan sabar memberikan bimbingan dan pengarahan kepada penulis dalam menyusun tugas akhir ini.
5. Ibu Tri Budi Kus Handaryati SE., MM selaku dosen pembimbing akademik yang telah membimbing penulis selama ini.
6. Seluruh dosen dan staff program Diploma III Komunikasi Terapan atas semua pengetahuan yang telah diberikan selama di bangku perkuliahan.
7. Seluruh staff Start Friday yang telah menjadi laboratorium kerja yang penuh tantangan dan hal-hal baru, yang telah membantu kelancaran selama proses magang berlangsung.
8. Ibu & Bapak untuk doa dan support yang tak pernah putus. 9. Kakak, adik untuk kasih sayang, support dan nasehat.
10.Teman-teman Diploma III Komunikasi Terapan FISIP atas kebersamaannya selama ini.
11.Sahabat sahabatku untuk segala inspirasinya
12.Dan kepada seluruh pihak yang telah membantu penulis, yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis berdoa semoga segala kebaikan yang telah diberikan, memperoleh balasan berkat dan anugrah dari Tuhan Yang Maha Esa. Akhir kata, penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat dan berguna bagi masyarakat pada umumnya dan rekan-rekan mahasiswa Diploma III Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret khususnya, serta dapat memberikan motivasi yang kuat untuk meneruskan pencarian dan pendalaman atas pemahaman yang lebih baik lagi tentang Periklanan dimasa-masa mendatang.
Surakarta, Juli 2017
Penulis,
(Nova Kusuma Denada)
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...i
HALAMAN PERSETUJUAN...ii
HALAMAN PENGESAHAN...iii
HALAMAN PERNYATAAN...iv
HALAMAN MOTTO...v
HALAMAN PERSEMBAHAN...vi
KATA PENGANTAR...vii
DAFTAR ISI...x
DAFTAR GAMBAR...xiii
RINGKASAN...xiv
BAB I PENDAHULUAN...1
A. Latar belakang...1
B. Tujuan...6
C. Tata Laksana Kegiatan...7
BAB II KERANGKA TEORI dan FOCUS OF INTEREST...8
Kerangka Teori A. Periklanan...8
1. Definisi Periklanan...8
2. Fungsi Periklanan...9
B. Branding...10
1. Definisi Brand...10
2. Definisi Branding...14
3. Proses Branding...15
4. Kesadaran Merek (Brand Awareness)...19
C. Media Digital...20
D. Social Media...22
1. Definisi Social Media...22
2. Jenis Social Media...23
E. Menulis Konten Periklanan di Media Sosial...25
1. Definisi Content Writer...25
2. Tugas Content Writer untuk Meningkatkan Awareness Produk...26
3. Menulis Konten Media Sosial...27
Focus Of Interest...29
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN...31
A. Sejarah Berdirinya Perusahaan...31
B. Profil Perusahaan...32
C. Struktur Organisasi...32
D. Visi dan Misi Perusahaan...33
E. Alur Kerja di Start Friday Asia Brand Consultant...34
F. Klien...36
G. Perkembangan Start Friday Asia Brand Consultant...37
H. Dokumentasi Penulis Saat Magang di Start Friday Asia Brand Consultant...38
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA...40
A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media...41
B. Posisi dalam Instansi Kuliah Kerja Media (KKM)...41
C. Aktivitas Selama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)...42
D. Analisis Kegiatan Penulis sebagai Content Writer Pertiga Minggu...51
E. Mekanisme Kerja Content Writer di Start Friday Asia Brand Consultant...53
F. Pentingnya Tugas dan Tanggung Jawab Content Writer di Start Friday Asia Brand Consultant...54
BAB V PENUTUP...56
A. Kesimpulan...56
B. Saran...57
DAFTAR PUSTAKA...59 LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Bagan Struktur Perusahaan Start Friday Asia Brand Consultant...33 Gambar 3.2 Sistematika Alur Kerja Start Friday...35 Gambar 3.3 Foto saat penulis mendapatkan brief dari mentor, dimana penulis juga berkesempatan untuk berdiskusi bersama mentor...38 Gambar 3.4 Foto saat penulis mendapatkan brief dari mentor, dimana penulis juga berkesempatan untuk berdiskusi bersama mentor...38 Gambar 3.5 Foto Penyerahan Sertifikat Internship dari Start Friday...39 Gambar 3.6 Foto dengan beberapa staff di Start Friday Asia Brand Consultant...39 Gambar 4.1 Bagan mekanisme kerja content writer...53
RINGKASAN
Nova Kusuma Denada, D1314072, Komunikasi Terapan Minat Utama Periklanan Mengambil Judul Tugas Akhir : Peran Content Writer Dalam Meningkatkan Awareness Produk Melalui Media Online di Start Friday, 2017. Kuliah Kerja Media (KKM) merupakan program yang diadakan oleh Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) yang telah dilaksanakan pada 22 Maret – 22 Mei 2017 di Start Friday Asia Brand Consultant. Penulis melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media di divisi Social Media and Operational di Start Friday yang merupakan sebuah Brand Consultant yang ada di Surabaya. Di sini penulis bertugas sebagai content writer dan mengelola akun media sosial klien Start Friday. Dimana content writer memiliki peran penting dalam pembuatan digital campaign brand. Content writer bertugas untuk membuat strategi komunikasi brand di media sosial, membuat perencanaan konten dan mengelola media sosial brand. Dengan adanya peran content writer diharapkan mampu meningkatkan awareness produk melalui media online. Selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM), penulis diberikan tanggung jawab untuk mengelola akun media sosial klien dengan latar belakang bisnis yang berbeda.
Kata kunci: kuliah kerja media, iklan, content writer, awareness, dan media sosial.
