LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
STRATEGICOPYWRITINGDI MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKANBRAND AWARENESSSUATU PRODUK
DI BLACKSTONE INDONESIA
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas Dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Ahli Madya
Bidang Komunikasi Terapan
Oleh:
ARI KUS HARIYANTI
D1312009
DIII KOMUNIKASI TERAPAN MINAT UTAMA PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
StrategiCopywritingdi Media Sosial Dalam MeningkatkanBrand Awareness
Suatu Produk di Blackstone Indonesia
Karya :
Nama : Ari Kus Hariyanti
NIM : D1312009
Konsentrasi : Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program Diploma III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Vivin Sulistyowati, SE, MM
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program DIII Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari :
Tanggal :
Panitia Ujian Tugas Akhir :
1. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si (………..)
NIP.197601012008122002
2. Vivin Sulistyowati, SE, MM (………..)
NIK.1980041920130201
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Dekan,
MOTTO
“Education is not the learnig of facts, but the training of the mind to think” - Albert
Einstein-“Selalu berpikir positif maka kekuatan alam akan mendukung”
“Every accomplishment starts with the decision to try” “Never give up on something that you really want”
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, atas segala limpahan Rahmat, Hidayah, Inayah, dan Karunia-Nya sehingga penulis dapat men yelesaikan proses penyusunan tugas akhir dengan judul “Strategi Penulisan Copy
Di Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness Suatu Produk Di Blackstone Indonesia”.
Laporan ini ditulis guna melengkapi syarat kelulusan pada program Diploma III Komunikasi Terapan minat utama Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan ini disusun penulis berdasarkan pengalaman Kuliah Kerja Media (KKM) penulis pada bidang Copywriting di sebuah advertising agency di Jakarta bernama Blackstone Indonesia yang sudah berpengalaman dan profesional.
Di Blackstone Indonesia, penulis mendapatkan banyak pengetahuan baru tentang duniaadvertisingkhususnya yang berhubungan dengan Copywriting yang akan penulis bagikan dalam laporan ini. Maka dari itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret yang telah memberi ijin untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM).
3. Ibu Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku dosen pembimbing Tugas Akhir yang berkenan untuk meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan serta pengarahan kepada penulis dalam penyusunan laporan praktik Kuliah Kerja Media.
4. Bapak Aldi Sky Wungkana selaku CEO yang telah mengijinkan penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media di Blackstone Indonesia.
5. Keluarga tercinta yang selalu memberi dukungan penuh kepada penulis dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media.
6. Partner hebatku yang senantiasa memberi semangat selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media.
7. Teman-teman seperjuangan DIII yang telah bekerjasama dan mengalami suka duka bersama-sama selama 3 tahun ini.
8. Semua pihak yang telah membantu dan memberikan support penulis baik secara langsung maupun tidak langsung yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna. Saran dan kritik membangun sangat penulis harapkan. Semoga karya ini dapat bermanfaat bagi rekan-rekan mahasiswa dan pihak-pihak yang berkepentingan lain yang membacanya.
Surakarta, Juni 2015
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL……… i
HALAMAN PERSETUJUAN………. ii
HALAMAN PENGESAHAN……….. iii
HALAMAN MOTTO……….. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN……….. v
KATA PENGANTAR………. vi
DAFTAR ISI……… viii
BAB I PENDAHULUAN……… 1
A. Latar Belakang……….. 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)……….. 5
1. Tujuan Umum……… 5
2. Tujuan Khusus………... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA……….. 6
A. Apa Itu Periklanan?... 6
B. Copywriting……… 9
a. Definisi Copywriting……….. 9
b. Gaya dan Jenis Kata……….. 13
c. Sumber Kreatif Copywriting……….. 15
d. Tujuan Copywriting………... 17
C. Media dan Kesadaran Merek (Brand Awareness)…………. 19
1. Definisi Media……….. 19
2. Media Sosial………. 20
b. Kesadaran Merek (Brad Awareness)……… 24
BAB III DESKRIPSI BLACKSTONE INDONESIA……….. 26
A. Sejarah Blackstone Indonesia………... 26
B. Company Profile Blackstone Indonesia……… 27
C. Logo Blackstone Indonesia………... 28
D. Visi dan Misi Blackstone Indonesia……….. 30
E. Alur Kerja Blackstone Indonesia………... 30
F. Struktur Organisasi Blackstone Indonesia………. 32
1. Bagan Organisasi Blackstone Indonesia……… 32
2. Job Description Blackstone Indonesia……….. 33
G. Pelayanan dan Klien……….. 39
1. Pelayanan……….. 39
2. Klien……….. 42
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA……….. 47
A. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)…………. 47
B. Lokasi Pelaksanaan KuliahKerja Media (KKM)…………. 48
C. Posisi Dalam Instansi Selama Kuliah Kerja Media (KKM).. 48
D. Aktivitas Selama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM).. 48
BAB V PENUTUP………. 60
A. Kesimpulan……… 60
B. Saran……….. 61
