Ringkasan Teori Komunikasi Massa
Kekuatan 12 Faktor Yang Mempengaruhi Isi Media
Oleh: Laras Sekar Seruni NIM: 1113051000021 Kelas: Jurnalistik 3A
Lima hipotesis utama menyangkut pengaruh faktor-faktor struktural dan organisasional terhadap konten, seperti:
Konten mencerminkan realitas sosial (media massa sebagai cermin masyarakat)
Konten dipengaruhi oleh sosialisasi dan sikap pekerja media (pendekatan yang
terpusat pada komunikator)
Konten dipengaruhi oleh kerutinan organisasional media
Konten dipengaruhi oleh kekuatan dan istitusi sosial di luar media
Konten adalah suatu fungsi posisi ideologis dan mempertahankan status quo (pendekatan hegemonik).
Faktor-faktor tersebut adalah: 1. Manajemen
Yang dimaksud dengan manajemen adalah manajemen keluarga. Bagaimana praktik nepotisme bisa saja terjadi dimanapun, bahkan di media sekalipun. Contohnya ketika seorang anak yang baru lulus dari universitas terkemuka di luar negeri yang kemudian ‘ditarik’ oleh ayahnya agar bekerja di perusahaan ayahnya tersebut.
2. Profesional Media
Bagaimana tenaga profesional sibuk ekspansi atau memperluas jaringan media tersebut. Contohnya adalah memperluas media. Yang awalnya hanya memiliki radio sebagai media, tenaga profesional tersebut mulai membuka televisi ataupun majalah di perusahaan yang sama.
3. Teknis
Masalah teknis adalah masalah yang vital. Jika tidak mengerti tentang teknis, sebagus apapun persiapan yang dilakukan oleh penyiar, tidak akan ada gunanya.
Khalayak adalah faktor yang berpengaruh dalam isi media. Media harus tepat menentukan segmentasi untuk dinikmati khalayak.
5. Peristiwa ditambah informasi konstan dan pasokan budaya
Isi dari sebuah media dipengaruhi oleh peristiwa yang terjadi di sekitar kita. Tentu saja hal tersebut juga dipengaruhi oleh budaya yang ada pada daerah tersebut. Media harus bisa menyesuaikan.
6. Kompetitor
Kompetitor menjadi momok penting dalam media. Biasanya kompetitior mengintip konten dari media tersebut. Bisa saja itu berakibat fatal dengan beralihnya khalayak menikmati media yang dikeluarkan oleh kompetitor. Maka para media harus bersaing secara sehat (maybe) untuk mendapatkan khalayak sebanyak mungkin.
7. Agen berita/ informasi
Di setiap media tentunya mempunyai agen yang bertugas untuk mencari berita atau informasi.
8. Pengiklan
Ini juga mempengaruhi isi media. Ketika iklan menjadi pengaruh utama dalam isi media, media tidak bisa berbuat banyak. Uang yang media dapatkan dari para pengiklan.
9. Pemilik
Pemilik mempunyai hak untung mengatur isi media itu sendiri. Dialah yang menjadi motor bagi media yang dipunyai dan dia yang tau akan dibawa kemana media tersebut dari segi konten dan sebagainya.
10. Serikat buruh
Serikat buruh berpengaruh terhadap isi media. 11. Kontrol hukum / politik
Para pihak yang berwenang di bidang hukum memiliki pengaruh terhadap isi media. Bagaimana mereka menempatkan posisi agar media tidak sembarangan dalam menaruh konten berita yang melanggar hukum.
12. Kelompok penekan
Kelompok penekan biasanya tidak menginginkan dirinya terancam terus membuat media tunduk akan apa yang mereka inginkan.
yang terjadi di media bisa saja berdampak buruk kepada teknis yang pada akhirnya akan menjatuhkan media itu sendiri. Yang lain adalah profesional media yang terlalu sibuk memperluas jaringan akhirnya melupakan manajemen yang akhirnya terbengkalai sama sekali.
Dari segi Produksi, hal-hal yang saling mempengaruhi contohnya pengiklan dan agen berita informasi. Pengiklan ingin mendapatkan untung yang besar dengan ditayangkannya iklannya di media tersebut. Sedangkan para agen berita condong memberitakan hal yang tidak jauh-jauh menyangkut tentang iklan tersebut.
