SKRIPSI
DiajukanauntukaMemenuhiaSalahaSatuaSyarat MemperolehaGelar Sarjana PendidikanaBahasa danaSastraaIndonesiaaFakultasaKeguruanadan IlmuaPendidikanaa UniversitasaMuhammadiyaha Oleh SYAIFaHAMDANIa 105331112816
PROGRAMaSTUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRAINDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MAKASSAR 2020a
i MOTTO
Siapa yangamengenaladirinyaamakaadia akanamengenalatuhannyaa (AliaBinaAbiaThalib)
Hiduplah seolah-olah Anda akan mati besok Belajarlah seolah-olah Anda hidup selamanya
(Mahatma Gandhi)
Segala sesuatu yang terjadi pasti ada hikmahnya jadi jangan pernah menyerah dan teruslah berusaha sehiingga tercapai apa yang telah diimpikan
ii
Kupersembahkan karya ini yang selalu mencintaiku danamenyayangikua sepanjang hidupkuauntuk:a
Allahaswt yangatelahamemberikan anugerah-NyaakepadaahambaNya supayaadimudahkanadalamamengerjakanatugasaakhir ini.
Keduaaorangatuaasaya,aBapak SyafruddinadanaIbu Mas’ani,aterimakasih atasadoa, dukungan, perhatian,adan kasihasayangnya.
Sertaasaudarakuadan sahabatkuaatas keikhlasana dan doanya dalam mendukung penulisamewujudkan harapan menjadiakenyataan.
iii ABSTRAK
Syaif Hamdani. 2020. Penggunaan Gaya Bahasa Dalam Iklan Pada Televisi:Kajian Semantik. Skripsi. Makassar:aProgram StudiaPendidikanaBahasa danaSastra Indonesia,AFakultasAKeguruan dan IlmuAPendidikan,AUniversitas MuhammadiyahAMakassar. Pembimbing I Prof. Dr. Johar Amir, M.Hum., dan pembimbing II Rosdiana, S.Pd., M.Pd.
Penelitian ini secara khusus mengkaji penggunaan gaya bahasa. Peneliti memilih iklan minuman dan shampo pada televisi sebagai objek penelitian. Iklan tersebut mengandung gaya bahasa yang bermacam-macam. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan bentuk dan maksud penggunaan gaya bahasa dalam iklan minuman dan shampo pada televisi.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif kualitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode dokumentasi, simak, dan catat. Data yang terkumpul dikelompokkan sesuai jenis iklan kemudian dianalisis satu per satu menggunakan teori semantik.
Hasil penelitian ini, yaitu: (1)Aditemukan sebanyakA51 data iklan yang mengandung gaya bahasa yang terdiri dari 11 gaya bahasa repetisi, 10 gaya bahasa hiperbola,A5 gaya bahasa metonimia,A3 gaya bahasa personifikasi, 3 gaya bahasa metafora, 6 gaya bahasa simile, 6 gaya bahasa hipalase, 4 gaya bahasa aliterasi, dan 3 gaya bahasa anadiplosis.A(2) makna yang terkandung dalam iklan minuman dan shampo di televisi.
iv ABSTRACK
Syaif Hamdani. 2020. The Use of Language Style in Advertising on Television:Semantic Studies. Essay. Makassar: Indonesian Language and Literature Education Study Program, Faculty of Teacher Training and Education, Makassar Muhammadiyah University. Supervisor I Prof. Dr. Johar Amir, M.Hum., and Advisor II Rosdiana, S.Pd., M.Pd.
This study specifically examines the use of language style. Researchers chose drinks and shampoo advertisements on television as research objects. These advertisement contain various styles of language. The purpose of this study is to describe the forms and intentions of using language style in beverage and shampoo advertisements on television.
This research is a qualitative descriptive research. The research method used is the method of documentation, listening, and note taking. The data collected is grouped according to the type of advertisement and then analyzed one by one using semantic theory.
The result of this study are: (1) 51 ad data found containing language style consisting of 11 repetition language styles, 10 hyperbola language styles, 5 metonemical language styles, 3 personification language styles, 3 metaphorical language styles, 6 simile language styles, 6 hypalase language styles, 4 alliterative language styles, and 3 anadiplotic language contained in the advertisement of drinks and shampoo.
v
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirahi
SebagaiAmanusiaaciptaan AllahSubhanahuwata’ala, sudah sepatutnyalah peneliti memanjatkan ke hadirat-Nya atas segala limpahan rahmat dan karunia serta kenikmatan yang diberikan kepadaapeneliti berupa nikmataimam, nikmat kesehatan, nikmatawaktu, nikmat alam. NikmataAllah itu sangatabanyak dan berlimpah.aBahkan jika peneliti ingin melukiskan nikmat Allah Subhanahu wata’ala menggunakan semuaaranting pohonayang ada di duniaasebagai penanya danaseluruh air di lautan sebagaiatintanya, maka semua ranting-ranting pohon dan air di lautan akanahabis dan belumacukup untukamenuliskan nikmat-Nya yang senantiasa berbuat baik danabermanfaat.
Shalawataserta salam tak lupa pula peneliti ucapkan kepada Nabi Muhammad Shalallahu aliaihi waasallam. Kepada keluarganya, para sahabatnya, hingga kepada umatnya yang senantiasa berpegang teguh terhadap ajaran sunnahnya hingga akhir zaman. Manusia yang menjadi sang revolusioner islam yang telah menggulung tikar-tikar kebatilan dan membentangkan permadani-permadani Islam hingga saat ini. Nabi yang telah membawa misi risalah Islam sehingga peneliti dapat membedakan antar yang haq dan yang batil. Sehingga, kejahiliyaan tidak dirasakan oleh umat manusia di zaman yang serba digital ini. Proposal ini disusun untuk memenuhi persyaratan penelitian pada program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Makassar. Skripsi ini juga disusun agar dapat memberi pengetahuan kepada pembaca mengenai penggunaan pola struktur kalimat pada
vi
makalah mahasiswa Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas Muhammadiyah Makassar.
Motivasi dari berbagai pihak sangat membantu dalamoperampungan tulisan ini. Padaokesempatan ini segala rasa hormat, penulisomengucapkan terima kasih kepada orang tua Syafruddin dan Mas’ani’ yang telah berjuang, berdoa, mengasuh, membesarkan, mendidik, dan membiayai penulis dalam proses pencarian ilmu.
Demikian pula, penulis mengucapkan kepada para keluarga yang tak hentinya memberikan motivasi dan selalu menemani dengan candanya, kepada Prof. Dr. Johar Amir, M.Hum., dan Rosdiana, S.Pd., M.Pd. pembimbing I dan pembimbing II, yang telah memberikan bimbingan, arahan serta motivasi sejak awal penyusunan skripsi.
Terima kasih kepada.aProf. Dr. H. Ambo Asse., M. Ag.aSebagaiaRektor UniversitasaMuhammadiyahaMakassar. Erwin Akib, S.Pd., M.Pd., Ph.D., Dekan FakultasaKeguruan dan IlmuaPendidikan UniversitasaMuhammadiyah Makassar, dan Dr. Munirah, M.Pd.,aKetua Prodi Studi PendidikanaBahasa dan Sastra Indonesia sertaaseluruh Dosen dan paraaStaf Pegawai dalamalingkungan Fakultas KeguruanadanaIlmu PendidikanaUniversitas MuhammadiyahaMakassar yang telahamembekali penulisadengan serangkaian ilmu pengetahuanayang sangat bermanfaatabagi penulis.aa
Penulis juga mengucapkan terima kasih kepada teman-teman seperjuanganku yang selalu menemaniku dalam suka dan duka, sahabat-sahabatku terkasih serta seluruh rekan mahasiswa Jurusan Pendidikan Bahasa dan Sastra
vii
Indonesia Angkatan 2016 atas segala kebersamaan, motivasi saran, dan bantuannya kepada penulis yang telah memberi pelangi dalam hidupku.
Akhirnya, dengan segala kerendahan hati, peneliti senantiasa mengharapkan kritikan dan saran dari berbagai pihak, selama saran dan kritikan tersebut bersifat membangun karena peneliti yakin bahwaisuatu persoalan tidak akan berhenti sama sekali tanpa adanya kritikan. Mudah-mudahan dapat memberikan manfaat bagi para pembaca, terutama bagi diri pribadi penulis. Aamiin.
Makassar, Juli 2020
viii DAFTARoISI
SAMPUL
LEMBARoKARTUoKONTROLoPEMBIMBINGoI LEMBARoKARTUoKONTROLoPEMBIMBINGoIIo HALAMANoPENGESAHAN
SURAToPENGESAHAN
SURAToPERNYATAANoooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo
MOTTO ... i
ABSTRAK ... iii
KATAoPENGANTARo ... v
DAFTARoISIo ... viii
BABoIoPENDAHULUANo ... 1
ooooooA.oLataroBelakango ... 1
ooooooB.oRumusanoMasalaho ... 6
ooooooC.oTujuanoPenelitiano ... 7
ooooooD.oManfaatoPenelitiano... 7
BABoIIooKAJIANooPUSTAKAooDANooKERANGKAoPIKIRo ... 9
ooooooA.oKajianoPustakao ... 9 ooooooooooo1.oPenelitianoYangoRelevano ... 9 ooooooooooo2.oPengertianoSemantiko... 11 ooooooooooo3.oPengertianoGayaoBahasao ... 15 ooooooooooo4.oJenis~jenisoGayaoBahasao ... 17 ooooooooooo5.oPengertianoIklano ... 38 ooooooooooo6.oTujuanoIklano ... 41 ooooooooooo7.oManfaatoIklan ... 43 ooooooB.oKerangkaoPikiro ... 44
BABoIIIooMETODEooPENELITIANo ... 47
ooooooA.oRancanganoPenelitian ... 47
ix
ooooooC.oDataodanoSumberoDatao ... 48
ooooooD.oTeknikoPengumpulanoDatao ... 48
ooooooE.oTeknikoAnalisisoDatao ... 49
BABoIVoHASILoPENELITIANoDANoPEMBAHASANo ... 51
ooooooA.oHasiloPenelitiano ... 51
oooooooooooTabeloGayaoBahasaoIklanoMinumanoDanoShampoo ... 52
ooooooB.oPembahasano ... 79
BABoVoSIMPULANoDANoSARANo ... 88
ooooooA.oSimpulano ... 88
ooooooB.oSarano ... 89
DAFTARoPUSTAKA ... 90
1 BABoI PENDAHULUAN
A. LataroBelakango
Padaaeraaglobalisasi bahasaasangat berperanabesar dalamakehidupan manusiaaterutama untukaberkomunikasi, tanpa bahasaamanusia tidakaakan bisaasaling berinteraksiadan melakukan hubunganasosial. Bahasaamerupakan salah satu sarana untuk menyampaikan suatu informasi. Bahasa juga dikatakan sebagai system komunikasi lambangayangadipergunakan masyarakat untuk bekerja sama,berinteraksi, dan mengidentifikasi diri. Arbitrer artinya manasuka. Artinya, manasuka dalam menentukan lambang yang dipakai untuk berkomunikasi dan berinteraksi. Fungsinya sebagai alat komunikasi bahasa dituntut memiliki fungsi yang komunikatif. Menurut Harun Rasyid (2009:126) bahasa merupakan struktur dan makna yang bebas dari penggunanya, sebagai tanda yang menyimpulkan suatu tujuan.
Bahasaaamerupakan alat komunikasiaayang sangat penting bagi manusia. Melalui bahasa manusia dapat bersosialisasi dengan lingkungan dan masyarakat sekitarnya, sepertiaabertukar pikiran,aapengalaman, gagasan, pendapat, keinginan, dan harapan kepada sesama manusia. Dengan bahasa manusia dapat mewarisi, mewariskan, menerima, dan menyampaikan segala pengalaman dan pengetahuan lahir dan batin.aHal inibbdapat diwujudkan melalui bahasa lisan danatulisan.
Penyampaianainformasiadapatadilakukanamelaluiomediaomassa,abai komelaluiomediaoelektronikasepertioTV,aradio,ointernet/webaataupunamedi
aocetakasepertiokoran,majalahadanasebagainya.aPenggunaanobahasaamelalu iomediaomassa,akomunikatorpdapatpmenyampaikanpinformasiosecaraoseren takodanobersama~samaokepadaokomunikan. Periklananamerupakanapesan~pesanapenjualanayangapalingapersuasi foyangadiarahkanokepadaacalonopembelioyangapalingopotensialaatasoprodu kobarangaatauojasaotertentuadenganobiayaayangasemurah~murahnya.aDilih atodariasegiopositifnya,operiklananomerupakanocaraomenjualomelaluiapeny ebaranoinformasi.aTentuosajaotidakasembarangoinformasiayangiperluadike mukakan,odanotidakasemuaoinformasiamerupakanoiklan.aBahasaayangodig unakanadalamoiklanadiharapkanadapatadimengertioolehakonsumenodanodap atomenarikoperhatianomerekaoterhadapoprodukotersebut.oIklanosengajaadib uatadenganoberbagaiogayaodanomenarikotanpaomengurangiokeakuratanoda nokeunggulanodarioprodukotersebut.aOlehokarenaoitu,aiklanomenggunakan agayaobahasaosebagaiosalahosatuocaraountukomenarikokonsumen.o Berbagaiamacamopenawaranaprodukoataupunopromosiomelaluioikla noberlomba~lombaountukodikemasosebuahopesanoyangomenarikomelaluioi klan.oTidakohanyaoitu,ogayaobahasaoyangodipergunakanopunoberanekaora gamountukomenarikoperhatianocalonokonsumennyaoagaroterpengaruhountu komenggunakanoproduk~produknya.oMenurutoSetiawana(2006:1),obahwao bahasaosebagaiokodeoyangoditerimaosecaraososialoatauosistemokonvension alountukomenyampaikanokonsepomelaluiokegunaanAsimbol~simbolayango dikehendakiadanokombinasiosimbol~simboloyangodiaturoolehoketentuan.
Kehadiranagayaobahasaatelahomenjadiobagianokebutuhanodalamom engemasobahasaoiklanoyangomenarikoperhatianocalonokonsumen.aGayaoba hasaomenjadiosebuahosenjataoyangojituodalamousahaomembuatoagaropemb acaotidakocenderungocepatabosanodanotidakomonotonodalamamelihatasebu ahotayanganoiklan.oNamun,ohanyaoiklanodenganosentuhanogayaobahasaoy angokreatifodapatomengiburopemirsanya.aIklanodapatodikatakanoberhasiloa pabilaomemikatotargetokhalayakountukomenjadiosahabatoyangodapatomeni kmatiosetiapotayangannyaohinggaomenjadiopelangganosetiao(loyal)auntuko sebuahoproduk.oOlehokarenaoitu,operanosebuahoiklanodanobahasaoyangodi kemasadalamomenyampaikanoinformasioyangopenuhokreativitasomengenai oberbagaiohalotentangoproduknyaokepadaotargetokonsumen.o Penelitiotertarikomenelitiotopikoiniokarenaadalamoduniaaperiklanan oterdapatogayaobahasaayangobermacam~macamadigunakanodalamoiklanay angobertujuanountukomenarikoperhatianocalonakonsumenasehinggaamembe lioprodukayangodiiklankan.oIkalanomerupakanomediaopenyaluranoberitaok epadaokhalayakoumum.aKecenderunganaiklanabersifatopersuasifaartinyaom engajakomasyarakatountukomenggunakanoprodukoyangodiiklankanomelalui ogayaaobahasaoyangodisampaikanodalamoiklanotersebut.o Penggunaanagayaobahasaayangodigunakanopadaaiklanoharusomenar ikominatomasyarakat.oHaloinilahoyangomembuatoiklanodidesainosedemikia narupaotermasukobahasaayangodigunakanountukomenarikominatomasyarak at.o
Iklanosangatomemerlukanogayaabahasaountukodapatamemikatopem bacaoatauopendengarannya.oaSebuahoiklanodapatodikatakanoberhasiloapabi laomemikatosasarannyaamenjadiomitraauntukomendukungaatauomembeliapr odukoyangoditawarkanosehinggaobanyakoiklanoyangomenggunakanobahasa oberlebihan.aIklanamenurutaWidyatama,aRendraa(2007:13)aadalahabentuko penyajianapesanayangadilakukanaolehokomunikatorasecaraononapersonalom elaluiamediaauntukaditujukanapadaakomunikanadenganacaraamembayar.oIst ilahoiklanojugaoseringodinamaiodenganosebutanoyangoberbeda~beda.aDio AmerikaasebagaimanaodioInggris,odisebutadenganoadvertising.ASementara odioPerancisAdisebutodenganAredamareoyangoberartiomeneriakkanasesuatu osecaraoberulang~ulang.ABangsaABelandaamenyebutnyaasebagaiaadvertent ie.oSedangkanAbangsaoArabAmenyebutnyaodenganosebutanoi’lan. CalonApenelitiAmenemukanAmasalahAdalamAiklanoyaitu,Agayaob ahasaoyangodigunakanobermacam~macam,AsehinggaopenulisAtertarikountu komenelitiobentukodanAmaksudogayaAbahasaayangoterdapatadalamoiklan. oPenelitianainiomengacuopadaakajianoSemantikayangomerupakanacabangol inguistikayangomempelajariomaknaookataoatauooartioyangAterkandungAda lamobahasa.AAAAAAAA AlasanopenelitiomemilihoGayaoBahasaodalamoIklan,okarenaopadao observasioawaloditemukanobeberapaodata,oyaitu: 1. NuoGreenoTeaoo “Segarnyaobersihkanodirimu”
Gayaobahasaoyangodigunakanodalamoiklanotersebutoadalahogayaobaha saohiperbola.oHiperbolaoartinyaogayaobahasaoyangomengandungosuatu opernyataanoyangoberlebih~lebihan.oMaknaodalamoiklanoiniomenjelask anobahwaokesegaranodariotheoiniobersalodariokandunganoion~ionoyan godapatomembersihkanAracun~racunAyangoadaodalamotubuhmuAsehin ggaodapatomembersihkanAotakmuodariohal~halAyangonegatif.AAAAA 2. KopiAAyamAMerakA “Kualitasoterujiowaktuosejako1938” GayaAbahasayAangodigunakanodalamoiklanAtersebutoadalahogayaobah asaometafora.AMetaforaoartinyaogayaobahasaoyangomembandingkanAd uaohalosecaraolangsung.AMaknaodalamAiklanoiniAmenjelaskanobahwa okualitasodariAkopioayamomerakAterujioseiringoberjalannyaAwaktuoya kniosejakotahuno1938ohinggaotahuno2020AyangosecaraoklinisokopiAte rsebutotelahobanyakAdiminatioolehokonsumenAdariotahunoketahun. 3. RelaxoAMinumanATehoHijauA “Rileksoterusofokusosterus”o Gayaobahasaoyangodigunakanodalamoiklanotersebutoadalahogayaobaha saoaliterasi.oAliterasioartinyaogayaobahasaoyangomengulangokataoperta maopadaokataoberikutnya.AMaknaodalamoiklanAinioyaitu,ojikaAbadan oterasaAlelahosetelahAberaktivitasotubuhAbutuhominumanoyangAdapat Amerilekskanobadan,otidakoperluootakodalamokondisiAalphaobiarAbad anoterasaorileks,ocukupodenganominumanotehoiniodapatomerilekskanob adanosehinggaofokusoterusodalamomelakukanoaktivitasAsehari~hari.oA
Iklanodikatakanomenarikoketikaomenggunakanogayaobahasaokarena odalamoiklanogayaobahasaosangatopentingountukomembuatopenasaranokep adaomasyarakatoyangomelihatoiklanotersebutodenganomenggunakanogayao bahasaoyangobermacam~macam.oSehinggaoyangomenarikodalamoiklanoad alahopenggunaanogayaobahasanya. AlasanApenelitiAmemilihomenentukanAgayaobahasa,AkarenaAgaya obahasaomerupakanobahasaoyangoindahodanounikoyangAselaluodigunakan odalamoiklanAuntukomenarikAperhatianAmasyarakat. Penelitiomemilihomediaoelektronikotelevisiodalamoiklan,okarena 70%omasyarakatokhususnyaoIndonesiaomenggunakanomediaotelevisi.oArti nya,osetiapoiklanoyangoditayangkanodiotelevisiobanyakomasyarakatoyango melihatnya.oKetertarikanopenelitiodalamomediaotelevisiountukomengkajio maksudodanobentukopenggunaanogayaobahasaodalamoiklan.o PenelitianoiniopentingodilakukanokarenaogayaAbahasaAmerupakano penentuAkualitasodariokaryaosastraoyangodiciptakan.oOlehAkarenaoitu,ope nulisomemilihopenelitianAiniountukomengetahuiopenggunaanogayaobahasa oyangodigunakanAdalamoiklanoyangAbertujuanodapatomenarikoperhatiano masyarakat,osehinggaomembelioproduk~produkoyangodiiklankan.o B. RumusanTMasalahA
BerdasarkanAlatarAbelakang di atas,Arumusan masalah dalam penelitian ini sebagaiAberikut.
1. Bagaimanakah bentuk penggunaan gaya bahasa dalam iklan pada televisi?
2. Bagaimanakah maksud penggunaan gaya bahasa yang terdapat dalam iklan pada televisi?
C. TujuanBPenelitianB
BerdasarkanSrumusanSmasalah di atas,Stujuan penelitian ini sebagai berikut.
1. Untuk mendeskripsikan bentuk penggunaan gaya bahasa dalam iklan pada televisi.
2. Untuk mendeskripsikan maksud penggunaan gaya bahasa yang terdapat dalam iklan pada televisi.
D. ManfaatAPenelitianA
PenelitianAini dapat bermanfaatAkhususnya bagi penulis dan pembaca pada umumnyaAbaik secara teoretis maupun praktis. AManfaat penelitian ini sebagaiAberikut.AAA
1. Manfaat teoretis
a. Menambah teori tentang gaya bahasa khususnya pemakaian gaya bahasa dalam iklan.
b. MemperluasApemahamanAbahasa khususnyaApemakaian bahasa Indonesia di bidang periklanan.
2. Manfaat praktis a. Guru
MemberikanAmasukanAuntukAbahan pembelajaran kepada guru mata pelajaran bahasa Indonesia tentang pemakaian gayaAbahasa dalam
periklanan. Terutama pemakaian gayaAbahasa iklan, sehinggaAdapat menjelaskan fungsi bahasaAIndonesia dalamAperiklanan.
b. Siswa
Memberikan pengetahuan kepada siswa mengenai pemakaian gaya bahasa Indonesia dalam dunia periklanan, sehingga siswa mampu menangkap pesan-pesan yang disampaikan sebuah iklan dan selanjutnya siswa akan bisa memanfaatkan iklan sesuai dengan kebutuhannya.
c. Praktisi Periklanan
Memberikan informasi kepada para praktisi periklanan mengenai strategi-strategi kreatif atas pemakaian gaya bahasa dalam pembuatan sebuah iklan.
BABoII
KAJIANAPUSTAKAADANoKERANGKAAPIKIR
A. Kajian Pustaka
Kajian pustaka yang dijelaskan secara sistematis tentang hasil penelitian ini pada dasarnya dijadikan acuan untuk mendukung dan memperjelas peneliti yang ada hubungannya dengan masalah apa yang harus dianalisis baik secara langsung maupun tidak langsung. Satuan kebahasaan yang akan diteliti dan teori yang dianggap relevan dengan penelitian ini diuraikan sebagai berikut.
1. Penelitian Relevan
Penelitian yang pernah mengkaji gaya bahasa dalam iklan antara lain: a. Penelitian ini relevan dengan penelitian yang dilakukan oleh
Kusumawati (2008) yang berjudul “Gaya Bahasa Pada Iklan Produk Kecantikan Perawatan Kulit Wajah di Televisi”. Gaya bahasa dalam iklan produk kecantikan perawatan kulit wajah di televisi yaitu meliputi; 1) personifikasi, 2) pertanyaan retoris, 3) mesodiplosis, 4) anafora,5) klimaks, 6) koreksio, 7) aliterasi, 8) asindenton, 9) epistrofa, 10) antiklimaks, 11) repetisi, 12) asonansi, 13) anadiplosis, dan 14) erotesis. GayaAbahasaAyang paling banyakAdigunakanAdalam penayanganAiklan tersebutAadalah gayaAbahasa anafora.AAnafora adalahArepetisi yang berwujud perulangan kataApertama pada tiap baris atau kalimat berikutnya.APenggunaan gaya bahasaAanafora
bermaksud menekankan atas produk yang ditawarkan sehingga dapat memudahkan masyarakat untuk mengingatnya, hingga akhirnya membeli produk tersebut.
b. Lazfhimao(2014)odenganojuduloskripsio“GayaoBahasaoDalamoSloga noIklanoMinumanoDioTelevisi”.oGayaobahasaoyangoterdapatopadao sloganoiklanominumanotehodanokopioberupao52ogayaobahasa,oyakn io3ogayaobahasaometafora,o18ogayaobahasaohiperbola,o4ogayaobah asaopersonifikasi,o3ogayaobahasaoaliterasi,o4ogayaobahasaoasonansi, oo8ogayaobahasaorepetisi,o6ogayaobahasaopertanyaanoretoris,o2ogay aobahasaosinekdoke,o2ogayaobahasaoelipsis,o2omaknaodenotatifo(tid akomengandungogayaobahasa),osertaotiap~tiapomaknaosemantikoyan goterkandungodalamosloganoiklanominuman.oPenelitianoinioadalaho deskriptifokualitatif.oTeknikopengumpulanodataodilakukanodenganot eknikobacaodanoteknikocatat. c. DesyaDyahoAstutio(2006)adenganojudulaskripsio“AnalisisaMaknaoE motifadanoGayaaBahasaoIklanodiaoTelevisia(StudioKasusodioWilaya hoSurakarta)”.aDalamopenelitiannyaatersebutoDesyamenyimpulkanob ahwa:o1)oterdapatamaknaoemotifopadaatayanganoiklanadiotelevisi,oy aituomaknaoemotifapositifodanomaknaoemotifonegatif;o2)ojenisagay aobahasaayangodijumpaiodalamaiklanodiotelevisiomeliputiogayaabah asaorepitisi,asimile,ohiperbola,aasindenton,oerotesis,aaalitotes,aklimak s,oasonansi,asinekdok,okoreksio,aaliterasi,oeponim,adanopleonasme.a Gayaobahasaayangamendominasiapadaoiklanatersebutoadalahagayaab
ahasaorepetisia(penggunaanogayaabahasaoperulanganoiniobermaksud ountukomenekankanabagianopentingadarioprodukoyangAditawarkana sehinggaodapatAmemudahkanAprodukotersebutodiingatoolehopemirs a). PenelitianAyangodilakukanoolehopenulisomemilikioperbedaanode nganopenelitianosebelumnyaAmeskioobjekoyangAdikajiosamaoyaituogay aobahsaodalamoiklan.oPerbedaanotersebutomenghadirkanosesuatuAyang AbaruoyaituApenulisomenganalisaopemakaianodanopenggunaanogayaoba hasaodalamoiklan. 2. PengertianoSemantik SemantikAadalahocabangoilmuolinguistikoyangomempelajarioma knaoatauoartioyangoterkandungodalamobahasa,okode,oatauojenisolainnya .oLinguistikosemantikoadalahomaknaoyangodigunakanountukomemaham ioekspresioomanusiaomelaluiobahasa.o SemantikAmenelaahAlambang~lambangAatauAtanda~tandaAyan gomenyatakanAmakna,ohubunganomaknaoyangAsatuodenganAmaknaoya ngolainodanApengaruhnyaoterhadapAmasyarakat.AOlehosebaboitu,Asem antikomencakupAmakna~maknaAkata,Aperkembangan,AdanAperubahan nyao(Suwandi,o2008:9).AAAA Chaera(2014o:2)omengungkapkanabahwaokataasemantikodalamo bahasaoIndonesiao(Inggriso:osemantics)oberasalodariobahasaaYunaniose mao(kataobenda)oyangoberartia“menandai”oatauo“melambangkan”.aYan godimaksudAdenganotandaAatauolambangAdisiniosebagaiopadananokata
osemaoituoadalahAtandaolinguistikA(Peranciso:osigneolinguistique)Asep ertioyangodikemukakanAolehaFerdinandodeoSaussurea(1996),oyaituaterd iriodario(!)okomponenayangomengartikan,oyangaberwujudobentuk~bentu kabunyiobahasaAdano(2)okomponenayangodiartikanoatauamaknaAdariak omponenoyangopertamaAitu.oKeduaokomponenoiniAadalahomerupakan Atandaoatauolambango;AsedangkanoyangoditandaioatauAdilambanginya oadalahAsesuatuoyangoberadaodioluarobahasaoyangolazimodisebutorefer enoatauohaloyangoditunjuk.oKemudianoAminuddino(2011)omenambahk anobahwaAsemantikomengandungQpengertianostudiAtentangomaknaAst udioyangomempelajariomaknaobagianodariolinguistikAsepertiohalnyaobu nyiodanotataobahasa.oSedangkanoTarigano(1985)omengungkapkanabahw aAsemantikamenelaaholambang~lambangaatauotanda~tandaoyangamenya takanamakna,ohubunganomaknaoyangosatuAdenganoyangolain,Adanope ngaruhnyaoterhadapamanusiaodanomasyarakat.aOlehAkarenaoitu,oseman tikomencakupAmakna~maknaokata,perkembangannyaodanoperubahannya .AAA GriffithsA(2006:1)Amenyebutkanosemanticsoisotheostudyoofothe o“toolkit”oforAmeaning:oknowledgeAencodedoinotheovocabularyAofoth eolanguageoAandoinoitsopatternsoforobuildingomoreoAelaborateomeanin gs,upAtootheoleveloofosentenceomeanings.AArtinyaosemantikAadalahost udiotentangomaknaopengetahuanotentangokodeodalamokosakataobahasao danopolaountukomembangunomaknaoyangolebihorumit,osampaiokeoting katomaknaokalimat.AAAAA
Maksudoadalahoyangodikehendakiodapatomenyatakanonamaodari oseseorang,otempat,oatauosemuaobendaodanosegalaoyangodibendakan.o MenurutoJosoDanieloParerao(2004:43)omenyatakanobahwaomaksudoada lahomaknaokataoyangodidasarkanoatasohubunganolugasoantaraosatuanob ahasaodanowujudodioluarobahasaosecaraotepat.oSedangkanomaknaoadala hoapaoyangokitaoartikanoatauoapaoyangokitaomaksudkan.oUllmannodala mobukuoMansoeroPatedao“Semantikoleksikal”omengatakan,o“adaohubu nganoantaraonamaodanopengertian;oapabilaoseseorangomembayangkanos uatuobendaoiaoakanosegeraomengatakanobendaotersebut”.oInilahohubun ganotimbal~balikoantaraobunyiodanopengertian,odanoinilahomaknaokata otersebuto(MansoeroPateda,o2001:45). MaknaALeksikalSdanAGramatikalAadalahAbentukoajektifAyang oditurunkanAdariobentukAnominaAleksikonA(vokabuler,okosaokata,oper bendaharaanokata).AMaknaoleksikalAadalahomaknaAleksemAketikaober diriAsendiriAdalamobentukAdasarAmaupunoleksenAturunanAdanomakn anyaosepertioyangokitaolihatopadaokamusA(MansoeroPateda,o2001:64). oMaknaAleksikalojugaodapatodikatakanAmaknaoAyangosesuaiodengano referennya,AmaknaoyangosesuaiAdenganohasiloobservasiAalatoindera,oa tauomaknaAyangosungguh~sungguhonyataAdalamokehidupanokita.AMa knaoiniotampakojelasodalamokalimatAtikusoituomatioditerkamAkucing.o Kataotikusopadaokalimatoituomerujukokepadaobinatangotikus,obukanoke padaoyangolain.ooMaknaoleksikalobiasanyaodipertentangkanoatauodiopo sisikanodenganomaknaogramatikal.oJikaomaknaoleksikaloituoberkenaano
denganomaknaoleksemoatauokataAyangosesuaiodenganAreferennya,oma kaomaknaDogramatikaloinioadalahomaknaoyangohadirosebagaioakibatoa danyaoprosesogramatikaosepertioprosesoafiksasi,oprosesoreduplikasi,oda noprosesokomposisi. MaknaoReferensialAdanoNonreferensialAberbedaoberdasarkanoa daotidakoadanyaAreferenodariokata~kataoitu.ABilaokata~kataoituAmem punyaioreferen,oyaituosesuatuodioluarobahasaoyangodiacuoolehokataoitu ,omakaokataotersebutodisebutAkataobermaknaAreferensial.oJikaokata~ka taAtidakomempunyaiAreferen,omakaokataoituodisebutokataobermaknano nreferensial.oKataomejaodanokursiAtermasukokataoyangAbermaknaorefe rensialokarenaokeduanyaomempunyaioreferen,oyaituosejenisoperabotoru mahAtanggaoyangodisebutAmejaodanokursi.ASebaliknyaokataokarenaAd anotetapiAtidakomempunyaioreferen.oJadi,okataokarenaodanokataotetapi otermasukokataoyangobermaknaononreferensial.oo MaknaAkataosecaraoumumApenggunaanAbahasaAacapkaliokata~ kataoituodigunakanAsecaraAtidakocermatosehinggaomaknanyaobersifato umum.oTetapiodalamopenggunaanosecaraAkhusus,odalamobidangokegiat anotertentu,okata~kataAituodigunakanosecaraocermatosehinggaAmaknan yaopunomenjadiotepat.oMaknaosebuahokata,Awalaupunosecaraosinkroni sotidakoberubah,otetapiokarenaoberbagaiofaktorodalamokehidupan,Adapa tomenjadiobersifatoumum.AMaknaokataoituobaruomenjadiojelasAkalauA sudahodigunakanAdiodalamosuatuokalimat.
MaknaAdenotatifApadaodasarnyaosamaAdenganomaknaoreferensi alosebabAmaknaAdenotatifoiniolazimodiberiopenjelasanosebagaiomakna oyangosesuaiAdenganohasiloobservasiAmenurutopenglihatan,penciuman, opendengaran,operasaan,oatauopengalamanolainnya.oJadi,AmaknaAdenot atifoiniAmenyangkutoinformasi~informasiAfaktualoobjektif.oSepertiocon tohokataoperempuanAdanowanitaokeduaokataoiniomempunyaiAmaknaod enotasioyangosama,oyaituo„manusiaodewasaobukanolaki~laki. SemuaAbentukobahasaA(baikokata,ofrase,omaupunokalimat)oyan gotidakomerujukApadaoartiAsebenarnyaA(artioleksikal,oartiokonseptual, oartiodenotatif)Adisebutomempunyaioartiokiasan.AJadi,obentuk~bentuko sepertioputeriAmalamAdalamoartio“bulan‟odanorajaosiangodalamoartio“ matahari‟osemuanyaAmempunyaioartiokiasan.AAAAA Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaosema ntikomerupakanocabangolinguistikoyangomengkajiotentangomaknaotanda ,odanolambangoistilahoyangomencakupomakna~maknaokataoperkemban gannyaodanoperubahannyaodalamostrukturobahasa.oSehinggaosemantiko fokusopadaokajianosatuoaspekomaknaodalamokebahasaanoyangosebenar nya.
3. PengertianAGayaoBahasaAA
GayaAbahasaodikenalAdalamoretorikaodenganAistilahostyle.oGay aobahasaAstyleomenjadiobagianAdariodiksioatauApilihanokataAyangome mpersoalkanAcocokotidaknyaApemakaianokata,Afrasa,oatauoklausaoterte ntuountukAmenghadapiohierarkiokebahasaan,AbaikApadaotataranopiliha
nokataAsecaraoindividu,ofrasa,oklausa,okalimatomaupunowacanaosecara okeseluruhan.AStyleoatauogayaobahasaAsecaraokhasoyangAmemperlihat kanojiwaodanokepribadianopemakaiobahasaA(GorysoKeraf,o2007:113).A Gayaobahasaoadalahobahasaoindahoyangodipergunakanountukom eningkatkanAefekAdenganAjalanAmemperkenalkanAsertaAmemperbandi ngkanosuatuobendaoatauohalotertentuodenganobendaoatauohalolainoyang olebihAumum.oPendekokataApenggunaanAgayaobahasaotertentuodapato mengubahAsertaomenimbulkanAkonotasiotertentuo(Daleo[etoall],o1971: 220).oGayaAbahasaoadalahocaraAmengungkapkanopikiranAmelaluiobah asaosecaraAkhasoyangomemperlihatkanAjiwaodanokepribadianApenuliso (pemakaiobahasa).ASebuahogayaobahasaoyangobaikoharusAmengandung otigaounsuroberikut:Akejujuran,AsopanAsantun,odanomenarikA(Keraf,o2 007:113). DuniaAperiklananosaatAiniosangatomerebakodenganoberbagaioca raopenyajianodanomediaoyangodigunakan.oUntukoitu,odalamAhalobersai ngomakaodiperlukanostrategi~strategiAkreatif,osalahosatunyaAadalahode nganomenggunakanAgayaobahasaodalamAiklanountukomemberikanAkes anoyangomenarikopadaoiklanoyangoditampilkan.oPendapatoahlioHarimur tio(dalamoPradopo,o2013:265)Amenyatakanobahwaogayaobahasaaadalah opemanfaatanoatasokekayaanobahasaaseseorangodalamobertuturoatauome nulis,olebihokhususodalamapemakaianoragamabahasaotertentuountukame mperolehoefekotertentu.oEfekayangodimaksudodalamahaloinioadalahoefe koestetisayangomenghasilkanonilaioseni.oMenurutaPanutioSudjimanaa(1
993:30)omenyatakanaabahwaoyangodisebutagayaobahasaoadalahacaraom enyampaikanapikiranodanoperasaanodenganakata~kataodalamabentukotul isanamaupunolisan.o Selanjutnya,aManafo(2008:2)amendefiniskanasemantikabahasaoIn donesiaaadalahacabangoilmuobahasaayangasecaraokhususamembahasoma knaasebagaiosatuanobahasaaIndonesia.oSemantikobahasaoIndonesiaome mbahasohubunganoantaraotandaodanomaknaoberbagaiosatuanobahasaoIn donesia.o Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaogaya obahasaomerupakanoilmuokebahasaanoyangomempunyaiocirioyangokhas oyakniomengandungounsurokeindahanosertaounikodalamobahasanya.oSe hinggaobahasaoyangodigunakanodalamogayaobahasaoyaituobahasaoyang omenarikodanosopanosupayaodiperolehobahasaoyangobaik.o
4. Jenis~JenisoGayaoBahasao
GayaabahasaomenurutaNurdinodkko(2004:21~30)adibagiomenjadi olimaagolongan,oyaitu:o1)ogayaobahasaapenegasan,oyangomeliputiarepet isiodanoparalelisme;o2)ogayaabahasaoperbandingan,ayangomeliputiohipe rbola,ometonimia,apersonifikasi,aperumpamaan,ametafora,asinekdok,oalu si,osimile,oasosiasi,aeufemisme,oparsoproototo,oepitet,oeponim,odanohip alase;o3)ogayaobahasaaapertentangan,omencakupoparadoks,aaantitesis,aa alitotes,ooksimoron,ohisteronoprosteron,odanookupasi;o4)ogayaobahasao sindiran,oyangomeliputioironi,osinisme,aainnuendo,osarkasme,osatire,oda noantifrasis;o5)ogayaobahasaoperulangan,oyangomeliputiaaaliterasi,oanaf
ora,oepanolepsis,oanadiplosis,omesodiplosis,odanaaepizeuksis.oBerikutap enjelasan~penjelasanomengenaiojenis~jenisogayaobahasa,oyaitu: 1.oGayaoBahasaoPenegasano Gayaabahasaopenegasanaadalahogayaobahasaaayangomengulango kata~katanyaadalamosatuobarisaakalimat,osedangkanopenulisomengartika nobahwaogayaobahasaapenegasanoadalahobahasaoyangodiulang~ulangaa dalamosuatuokalimat.aAdeoNurdin,oYanioMaryani,adanoMumuo(2004:2 2)omembagiogayaobahasaopenegasanomenjadiodua,oyaitu:orepetisiodano paralelisme: a.oRepetisioo MenurutaaNurdinodkko(2004:22)orepetisioadalahogayaobahasaop enegasanoyangomengulang~ulangosuatuokataosecaraaberturut~turutodala mosuatuokalimatoatauowacana.aRepetisioadalahopenyebutanobaikakatao maupunokalimatodiulang~ulanga(dalamoLearningoCentral,o2004:o2).oSe mentaraoituoGorysoKerafo(2007:o127)oberpendapatabahwaorepetisioadal ahaperulanganobunyi,asukuokataoatauobagianokalimatayangodianggapop entingountukomemberiotekananodalamasebuahokonteksayangosesuai. Berdasarkanapendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaorepeti sioadalahogayaobahasaoyangomengulangokata~kataapenegasanodalamok alimat.zContoh:oo
Dialahoyangokutunggu,odialahoyangokunanti,odialahoyangokuharap.o b.oParalelismeo
Nurdinodkko(2004:22~23)amenyatakano“paralelismeoadalahogay aobahasaopengulanganosepertiorepetisioyangokhususaterdapatodalamopui si,oterdiriodarioanaforaa(pengulanganopadaoawalokalimat)odanaepidofor ao(pengulanganopadaoakhirokalimat)”.aGorysoKerafo(2007:127)aberpen dapatobahwaaaparalelismeoadalahogayaaabahasaaayangoberusahaomenca paiokesejajaranadalamopemakaianokata~kataaatauofrasa~frasaayangomen dudukiofungsioyangosamaodalamabentukogramatikal.o Berdasarkanapendapatoahli,apenulisomenyimpulkanobahwaogaya obahasaaparalelismeoadalahogayaobahasaayangomengulangokataoatauom endudukiafungsiogramatikalayangosamaountukamencapaiosuatuokesejaja ran. Contoh:oo
Kauaberkertasoputihaaa
Kauabertintaahitamo
Kauaberatusahalamano
Kauaobersampulaorapi
2.oGayaoBahasaoPerbandingan Pradopoo(2013:62)aberpendapatobahwaogayaabahasaoperbanding anoialahogayaabahasaokiasanoyangomenyamakanasatuohalodenganaahalo lainodenganomempergunakanokata~kataoperbandinganoseperti:obagai,ose bagai,obak,aseperti,osemisal,oseumpama,alaksana,osepantun,openak,adan okata~kataoperbandinganayangolain,asedangkanopenulisomenjelaskanoba hwaogayaobahasaoperbandinganoyaituogayaobahasaoyangomenggunakan
okata~kataoperbandinganoantaraokataoyangosatuodenganoyangolain.oGa yaobahasaoperbandinganomeliputi:ohiperbola,ometonimia,opersonifikasi, operumpamaan,ometafora,osinekdok,oalusi,oasosiasi,oeufemisme,oparsop roototo,oepitet,oeponim,odanohipalase.o a.oHiperbolao GorysoKerafo(2007:141)omenyatakanobahwaohiperbolaoadalahos emacamogayaobahasaoyangomengandungosuatuopernyataanoyangoberleb ihan,odenganomembesar~besarkanosesuatuohal.oHiperbolaoadalahomeleb ih~lebihkano(dalamoLearningoCentral,o2004:1).oIrwanoAbuoBakaro(200 3:1)osecaraolebiholengkapomemberikanodefenisiohiperbolaosebagaiogay aobahasaoyangodilambangkanokata~kataoyangomembawaopernyataanoya ngoberlebih~lebihanodenganotujuanountukomenegaskanoatauomenekank anopandangan,operasaan,odanopikiran. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaogaya obahasaohiperbolaoadalahogayaobahasaoyangomengandungopernyataano yangoberlebih~lebihan. Contoh:o
Hargaobensinomembumbungotinggi. b.oMetonimiao
Nurdinodkko(2004:23)oberpendapatobahwaometonimiaoadalahog ayaobahasaopenamaanoterhadaposuatuobendaodenganomempergunakano namaopabrik,omerekodagang,onamaopenemu,onamaojenis,odanolain~lain .oYandiantoo(2004:143)omemberikanodefenisiomengenaiometonimiaoseb
agaiogayaobahasaoyangomempergunakanonamaobendaotersebutosebagai openggantiomenyebutkanojenisobendanya.oGorysoKerafo(2007:14)omen yatakanobahwaometonimiaoadalahogayaobahasaoyangomempergunakano sebuaokataountukomenyatakanosuatuohalolain,okarenaomempunyaioperta lianoyangosangatodekat. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaometo nimiaoadalahogayaobahasaoyangomempergunakanonamaokataobendaoya ngomelekat.o Contoh:o
Ayaho membelioHondaobaruo untukokakak.o c.oPersonifikasioo GorysAKerafo(2007:142)omenyatakanobahwao“personifikasioada lahosemacamogayaobahasaokiasanoyangomenggambarkanobenda~bendao matioatauobarang~barangoyangotidakobernyawaoseolah~olahomemilikios ifat~sifatokemanusiaan”.APersonifikasiomerupakanogayaabahasaoyango menganggapobendaomatiasebagaiomanusiao(dalamoLearningoCentral,o2 004:1).aSementaraoituoRachmatoDjokooPradopoo(2013:75)aberpendapat obahwaopersonifikasioadalahokiasanoyangomempersamakanobendaodeng anomanusia,abenda~bendaomatiodibuatodapatoberbuat,oberpikir,odanose bagainyaosepertiomanusia. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaogaya obahasaopersonifikasiaadalahagayaobahasaoyangamempersamakanobenda ~bendaamatiodenganomanusia.
Contoh:o
Anginoberbisikomenyampaikanosalamkuokepadanya.o
d.oPerumpamaano Nurdinodkko(2004:24)aberpendapatobahwaoperumpamaanoadalah operbandinganoduaohaloyangopadaohakikatnyaoberbeda,otetapiosengajao dianggaposama.oPendapatatersebutomenyiratkanobahwaaperumpamaano merupakanosuatuogayaobahasaoyangoberusahaomembandingkanosesuatu odenganohalolainoyangodianggapomempunyaiosifatosamaoatauomirip. Berdasarkanopendapatadioatas,openulisomenyimpulkanobahwaoga yaobahasaoperumpamaanoadalahogayaobahasaoyangomembandingkanod uaohaloberbedaoyangosecaraoumum. Contoh:o
Bagaiokambingodihalauokeoair.o
e.oMetaforao Kerafo(2007:139)oberpendapatobahwao“metaforaoadalahosemaca moanalogioyangomembandingkanoduaohalosecaraolangsungotetapiodala mobentukoyangosingkat”.oMetaforaoadalahogayaobahasaoyangomemper bandingkanobendaodenganobendaolainoyangomempunyaiosifatosamao(da lamoLearningoCentral,o2004:1).oSecaraolengkapoNurdinodkko(2004:24) omemberikanopengertianotentangometaforaosebagaiogayaobahasaoperban dinganoatauoanalogiodenganomembandingkanoduaohalosecaraolangsung, otetapiodenganocaraosingkatodanopadat.
Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaogaya obahasaometaforaoadalahogayaobahasaomembandingkanoduaohalosecara olangsung.
Contoh:oo
Pemudaoadalahobungaobangsa. f.oSinekdoko Kerafo(2007:142)oberpendapatobahwao“sinekdokoadalahosemaca mobahasaofiguratifoyangomempergunakanosebagianodariosesuatuohalou ntukomenyatakanokeseluruhanoatauomempergunakanokeseluruhanountuk omenyatakanosebagian”.oNurdinodkko(2004:24)omenyatakanosinekdoko adalahosemacamobahasaofiguratifoyangomempergunakanosebagianodario sesuatuohalountukomenyatakanosebagian.o Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaogaya obahasaosinekdokoadalahogayaobahasaoyangomenggunakanonamaoselur uhnyaoatauosebaliknya.o Contoh:o
SudahosemingguoinioIwanotidakotampakobatangohidungnya. g.oAlusio Kerafo(2007:142)omenyatakanobahwaoalusioadalahosemacamoac uanoyangoberusahaomensugestikanokesamaanoantaraoorang,otempat,oata uoperistiwa.oAlusioadalahomenggunakanoungkapanoatauoperibahasaoyan gosudaholazimo(dalamoLeraningoCentral,o2004:1).oSementaraoituoNurd inodkko(2004:24)oberpendapatobahwaoalusioadalahogayaobahasaoyango
merajukosecaraotidakolangsungopadaosuatuotokohoatauoperistiwaoyango sudahodiketahui. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaogaya obahasaoalusioadalahogayaobahasaoyangomerajukosesuatuosecaraotidako langsung.o Contoh:oo
Ah,okauoniomemangotua~tuaokeladi.o
h.oSimileo Kerafo(2007:138)oberpendapatobahwaosimileoadalahoperbanding anoyangobersifatoeksplisitoatauolangsungomenyatakanosesuatuosamaode nganohaloyangolain.oSementaraoituosimileoatauoperumpamaanodapatodi artikanosuatuomajasomembandingkanoduaohal/bendaodenganomengguna kanokataopenghubung.oHarumoDaudo(1998:3)omenjelaskanobahwaosimi leoadalahogayaobahasaoyangobermaksudotamsiloatauokiasanoyangomem bandingkanoduaoobjekoyangomempunyaiosifatodanonilaioyangosama.oS edangkanomenurutoIrwanoAbuoBakaro(2003:1)osimileoadalahoperbandi nganoantaraosesuatuodenganosesuatuoyangolain. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaogaya obahasaosimileoadalahosuatuoperbandinganodenganomenggunakanokatao penghubung. Contoh:o
Persahabatanokamiolayaknyaorantaioyangokokoh.o i.oAsosiasio
Nurdinodkko(2004:24)oberpendapatobahwaoasosiasioadalahogaya obahasaoperbandinganoyangobersifatomemperbandingkanosesuatuodenga nokeadaanolainoyangosesuaiodenganokeadaanoyangodilukiskan.oAsosias ioadalahogayaobahasaoyangomenyebutkanoperbandinganoterhadaposuatu obendao(dalamoLearningoCentral,o2004:1).oYandiantoo(2004:142)oberp endapatoasosiasioadalahomemperbandingkanosuatuobendaoterhadapoben daolainosehinggaomembawaoasosiasiobendaoyangodiperbandingkan,oden ganodemikianosifatobendaopertamaolebihojelas. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaogaya obahasaoasosiasioadalahomembandingkanosesuatuohalodenganoyangolai n.o Contoh:oo
Langkahokakimuoseumpamaogajahoberlari.o j.oEufemismeo Nurdinodkkoo(2004:25)oberpendapatobahwaoeufemismeoadalaho gayaobahasaoperbandinganoyangobersifatomenggantikanosatuopengertian odenganokataolainoyangohampirosamaountukomenghaluskanomaksud.oG orysoKerafo(2007:132)omenyatakanobahwaoeufemismeosemacamoacuan oberupaoungkapan~ungkapanoyangotidakomenyinggungoperasaanoorang, oatauoungkapan~ungkapanoyangohalusountukomenggantikanoacuan~acu anoyangomungkinodirasakanomenghina,omenyinggungoperasaan,oatauo mensugestikanosesuatuoyangotidakomenyenangkan.oSedangkanomenurut
oAgustinuso(2003:1)omenyatakanoeufemismeoadalahowacanaoyangoditu turkanodenganomaksudohalusosehinggaomengaburkanomaknaoaslinya. Berdasarkanopendapatoahli,omenyimpulkanobahwaogayaobahasao eufemismeoadalahogayaobahasaoyangomenggunakanoungkapan~ungkapa nolainodenganomemperhalus.ooo Contoh:o
Paraotunakaryaoituoperluodiperhatikan,oagarohidupnyaotidakosengsara. k.oParsoproototoo MenurutoNurdinodkko(2004:25)oo“parsoproototoomerupakanoga yaobahasaooyangomenyebutkanosebagianountukokeseluruhan”.oParsopro ototooadalahogayaobahasaoyangomenyatakanosebagianountukoseluruhny ao(dalamoLearningoCentral,o2004:1).oSedangkanomenurutoHermanoJ.o Waluyoo(1995:85)oyangomenyatakanobahwaoparsoproototooadalahogaya obahasaoyangomenyebutosebagianountukokeseluruhan. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaogaya obahasaoparsoproototooadalahogayaobahasaosebagaiopenggantiodariowa kilokeseluruhan. Contoh:oo
Wartawanoituotakopernahomenanggalkanopenanya. l.oEpiteto
Kerafo(2007:141)menyatakanobahwaoepitetoadalahosemacamoac uanoyangomenyatakanosuatuosifatoatauocirioyangokhususodarioseseoran goatauosesuatuohal.oNurdinodkko(2004:25)oberpendapatobahwaoepitetoa
dalahogayaobahasaoberwujudoseseorangoatauosesuatuobendaotertentuose hinggaonamanyaodipakaiountukomenyatakanosifatoitu.
Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaoepite toadalahogayaobahasaoyangomenjadioacuanosuatuociriodarioseseorang. Contoh:oo
Rajaosiangodihambatoawanotipisoyangoberarak~arakodioufukotimur. m.oEponimoo Nurdinodkko(2004:25)oberpendapatobahwao“eponimoadalahogay aobahasaoyangodipergunakanoseseorangountukomenyebutkanosesuatuoha loatauonamaodenganomenghubungkannyaodenganosesuatuoberdasarkano sifatnya”.oGorysoKerafo(2007:141)omenyatakanobahwaoeponimoadalaho suatuogayaobahasaodiomanaoseseorangoyangonamanyaobegituoseringodi hubungkanodenganosifatotertentu,osehinggaonamaoituodipakaiountukom enyatakanosifatoitu.o Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaoepon imoadalahogayaobahasaopemakaianonamaoseseorangoyangodihubungkan oberdasarkanosifatoyangomelekatopadanya.o Contoh:o
DewaoRuciokebanggaanoIndonesiaomengarungiolautanoluasotanpaoras aotakut.o
n.oHipalaseo
Kerafo(2007:142)oberpendapatobahwao“hipalaseoadalahosemaca mogayaobahasaodiomanaosebuahokataotertentuodipergunakanountukome
nerangkanosebuahokataoyangoseharusnyaodikenakanopadaosebuahokatao yangolain”.oSementaraoituoNurdinodkko(2004:25)ohipalaseoadalahogaya obahasaoyangomenggunakanokataotertentuountukomenerangkanosesuatu, onamunokataotersebutotidakotepatobagiokataoyangoditerangkannya. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaohipal aseoadalahogayaobahasaoyangomenerangkanosebuahokataountukomenjel askanokataoyangolain.o Contoh:o
Iaodudukopadaobangkuoyangogelisah. 3.oGayaoBahasaoPertentangano Gayaobahasaopertentanganoadalahogayaobahasaodalamokaryaosa straoyangomenggunakanokata~kataokiasanodimanaomaksudnyaoberlawa nanodenganoartiosebenarnya,osedangkanopenulisomenjelaskanogayaobah asaopertentanganoadalahogayaobahasaoyangoberlawananodenganobahasa oyangolain.oGayaobahasaopertentanganomemilikiobeberapaobagian,oyait uo: a.oParadoksoo Nurdinodkko(2004:26)omenyatakanobahwao“paradoksoadalahoga yaobahasaoyangobertentanganodalamosatuokalimat”.oParadoksoadalahog ayaobahasaoyangomenunjukanoseolah~olahobertentanganopadahalotidak o(dalamoLearningoCentral,o2004:2).oGorysoKerafo(2007:144)omenyatak anobahwaoparadoksoadalahogayaobahasaoyangomengandungopertentang anoyangonyataodenganofakta~faktaoyangoada.
Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaoparad oksoadalahogayaobahasaoyangokata~katanyaomengandungopertentangan odenganofaktaoyangoada.ooo
Contoh:o
DiaomengalamiokesepianodiotengahokeramaianokotaoJakarta. b.oAntitesiso Kerafo(2007:126)oberpendapatobahwao“antitesisoadalahosebuaho gayaobahasaoyangomengandungogagasan~gagasanoyangobertentanganod enganomempergunakanokata~kataoatauokelompokokataoyangoberlawana n”.oAntitesisoadalahogayaobahasaoyangokatanyaoberlawanano(dalamoLe arningoCentral,o2004:3).oSedangkanomenurutoYandiantoo(2004:147)om enyatakanobahwaoantitesisoadalahogayaobahasaoyangomempergunakano paduanokataoyangoberlawananomakna. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaoantit esisoadalahogayaobahasaoyangokata~katanyaobertentangan. Contoh:o
Anakoituomalahobanggaoatasokegagalannyaodalamotesomasuko
UniversitasoNegeri.o c.oLitotesoo Kerafo(2007:132)omenyatakanobahwao“litotesoyakniosemacamog ayaobahasaoyangodipakaiountukomenyatakanosesuatuodenganotujuanom erendahkanodiri”.oLitotesoadalahoteknikobahasaountukomemperkecil/me mperhaluso(dalamoLearningoCentral,o2004:1).oNurdinodkko(2004:26)o
menyatakanobahwaolitotesoadalahogayaobahasaoyangoditujukanountuko mengurangioatauomengecilkanokenyataanoyangosebenarnya,otujuannyao untukomerendahkanodiri. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaolitote soadalahogayaobahasaoyangomengandungopernyataanoyangodikurangiod anodikecilkan. Contoh:o
Terimalahopemberianokamioyangotidakoberhargaoini.o
d.oOksimorono Kerafo(2007:136)omenyatakano“oksimoronoadalahogayaobahasao yangomengandungopertentanganodenganomempergunakanokata~kataoya ngoberlawananodalamofrasaoyangosama,odanosebaboituosifatnyaolebiho padatodanotajamodarioparadoks”.oOksimoronoadalahogayaobahasaoyang omembuatopembaca/pendengaroterpikato(dalamolearningoCentral,o2004: 2).oSedangkanomenurutoNurdinodkko(2004:26)omenyatakanobahwaooks imoronoadalahogayaobahasaoyangoantaraobagain~bagiannyaomenyataka nosesuatuoyangobertentangan. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaooksi moronoadalahogayaobahasaoyangobagian~bagiannyaobertentangan.o Contoh:o
Olahragaomendakiogunungomemangomenarikowalupunosangatomembah ayakan.
MenurutoNurdinodkko(2004:26)o“histeronoprosteronoadalahogay aobahasaoyangoberwujudokebalikanodariosesuatuoyangologis”.oGorysoK erafo(2007:136)oberpendapatobahwaohisteronoprosteronoadalahogayaoba hasaoyangokebalikanodariosesuatuoyangologisoatauokebalikanodariosuat uoyangowajar. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaohiste ronoprosteronoadalahogayaobahasaoyangomenyatakanomaknaokebalikan nya. Contoh:o
Jikaokauomemenangkanopertandinganoituoberartiokematianoakanokauo
alami.o f.oOkupasio Nurdinodkko(2004:26)oberpendapatobahwao“okupasioadalahogay aobahasaopertentanganoyangomengandungobantahan,otetapiodisertaiopen jelasan”.o Berdasarkanopendapatodioatas,openulisomenyimpulkanobahwaoo kupasioadalahogayaobahasaoyangobertentanganodanobantahan. Contoh:o
Narkobaomerusakokehidupan,oituosebabnyaopemerintahomengawasiode nganokeras.oTetapiosiopecanduotidakodapatomenghentikano
kebiasaannyao
Gayaobahasaosindirianoadalahogayaobahasaoyangomenggunakan okata~kataokiasanodenganotujuanountukomemberikanosindiranokepadaos eseorang,osedangkanopenulisomenjelaskanogayaobahasaosindiranoialaho gayaobahasaoyangomemberikanoejekan.oBeberapaoyangotermasukodala mogayaobahasaosindiran,oyaitu: a.oIronio Hadio(2008:2)oberpendapatobahwaoironioadalahogayaobahasaoya ngoberupaosindiranohalusoberupaopernyataanoyangomaknanyaobertentan ganodenganomaknaosebenarnya.o Berdasarkanopendapatodioatas,openulisomenyimpulkanobahwaoir onioadalahogayaobahasaoyangoberupaosindiranodanopernyataanosertaom aknanyaobertentangan. Contoh:o
Bagusobenaronileoraporomu,omerahosemua. b.oSinismeo Kerafo(2007:143)oberpendapatobahwao“sinismeoadalahogayaoba hasaosebagaiosuatuosindiranoyangoberbentukokesangsianoyangomengand ungoejekanoterhadapokeikhlasanodanoketulusanohati”.oNurdinodkko(200 4:27)oberpendapatobahwaosinismeoadalahogayaobahasaosindiranoyangoc araopengungkapannyaolebihokasar.oSedangkanomenurutoYandiantoo(200 4:148)omenjelaskanosinismeosebagaiogayaobahasaoyangohampirosamao denganoironi,ohanyaodalamosinismeonadaosuaraoatauoungkapannyaoaga kolebihokasar,otujuannyaountukomenyindir.
Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaosinis meoadalahogayaobahasaoyangobertujuanountukomenyindirosesuatu. Contoh:o
Harumobenarokamuopagioini,osampai~sampaioakuoinginomuntah. c.oInnuendoo Kerafo(2007:144)oberpendapatobahwao“innuendooadalahosemaca mosindiranodenganomengecilkanokenyataanoyangosebenarnya”.oSedang kanomenurutoNurdinodkko(2004:27)oinnuendooadalahogayaobahasaosin diranoyangomengecilkanomaksudoyangosebenarnya. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaoinnu endooadalahogayaobahasaoyangomenyindirodariokenyataanoyangosebena rnya. Contoh:o
o Iaomemangocantik,ohanyaosajaosukaoberbohong. d.oSarkasmeo Nurdinodkko(2004:27)oberpendapato“sarkasmeoadalahogayaobah asaoyangosindirannyaopalingokasarodalamopenggunaannya”.oSarkasmeo adalahogayaobahasaoyangomengejekodenganokasaro(dalamoLearningoCe ntral,o2004:2).oSedangkanomenurutoYandiantoo(2004:148)omenyatakan osarkasmeoadalahogayaobahasaoyangotidakolagiomerupakanosindiran,ote tapiolebihoberbentukoluapanoemosioorangoyangosedangomarah,oolehoka renaoituokataoyangodipergunakanobiasanyaokasarodanotakoterdengarotid akosopan.
Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaosarka smeoadalahogayaobahasaopenyindirodenganomenggunakanokata~kataoka sar.o
Contoh:o
Dasarootakoudangoisiokepalamu!o
e.oSatireo Kerafo(2007:144)o“satireoadalahoungkapanoyangomenertawakan osesuatu”.oSedangkanomenurutoNurdinodkko(2004:28)oberpendapatobah waosatireoadalahogayaobahasaoyangoberbentukopenolakanodanomengan dungokritikanodenganomaksudoagarosesuatuoyangosalahoituodicariokebe narannya. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaosatire oadalahogayaobahasaoyangomenolakosesuatuountukomencariokebenaran odalamosindiran. Contoh:oo
Ya,oampun!oPohonosependekoini,okauotakobisaomemanjatnya! f.oAntifrasiso Nurdinodkko(2004:28)oberpendapatobahwao“antifrasisoadalahoga yaobahasaoyangomempergunakanokata~kataoyangobermaknaokebalikann yaodanobernadaoironis”.oSedangkanomenurutoGorysoKerafo(2007:144)o menjelaskanobahwaoantifrasisoadalahogayaobahasaosemacamoironioyang oberwujudopenggunaanosebuahokataodenganomaknaosebaliknya,oyangob
isaosajaodianggapoironiosendiri,oatauokata~kataoyangodipakaiomenangk alokejahatan,orohojahat,odanosebagainya. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaoantifr asisoadalahogayaobahasaodenganokata~kataoyangobermaknaokebalikann yaodenganotujuanomenyindir. Contoh:o
Lihatlahoorangotercantikodidesaoiniosudahodatango
5.oGayaoBahasaoPerulangano Gayaobahasaoperulanganoadalahoungkapanogayaobahasaoyango menegaskanopernyataanodenganotujuanopeningkatanopengaruhodanokesa notertentuoterhadapopembacaoatauopendengar,osedangkanopenulisomenj elaskanobahwaogayaobahasaoperulanganoadalahogayaobahasaoyangome mberikanoarahanokepadaopendengarodanopembaca.oBeberapaobagianoda lamogayaobahasaoperulangan,oyaitu: a.oAliterasioo Kerafo(2007:138)omengemukakanobahwaoaliterasioadalahogayao bahasaoyangoberwujudoperulanganokonsonanoyangosama.oSedangkano menurutoNurdinodkko(2004:8)oberpendapatobahwaoaliterasioadalahogay aobahasaoyangomemanfaatkanokata~kataoyangopermulaannyaosamaobun yinya.oSementaraoituomenurutoHarunoDaudo(1998:3)oaliterasioadalahop engulanganobunyiokonsonanoawaloyangosamaoatauobunyiovokaloyango berturut~turutoatauopengulanganoperkataanoatauosukuokataoyangoberha mpiran.
Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaoaliter asioadalahogayaobahasaoyangomengulangokataopertamaopadaokataoberi kutnya.
Contoh:ooo
Merajutocitaomemupukoasao
b.oAnaforao Kerafo(2007:128)omenyatakanobahwaoanaforaoadalahoperulanga nokataopertamaopadaotiapobarisoatauokalimatoberikutnya.oSedangkanom enurutoNurdinodkko(2004:28)oberpendapatobahwaoanaforaoadalahogaya obahasaoyangoberwujudoperulanganokataopertamaodariokalimatomenjadi okataopertamaodalamokalimatoberikutnya.oSecaraolebiholengkapoHarun oDaudo(1998:3)omenyatakanoanaforaoadalahopengucapano(perkataanoat auoperkataan~perkataan)oyangosamaodiulang~ulangopadaopermulaanodu aokataoatauolebihobaris,oayatoatauoungkapan. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaoanafo raoadalahogayaobahasaoperulanganopadaokataopertamaoyangosamaopad aokalimatoberikutnya. Contoh:oo
KuocariokauokeonegeriosebrangoKuocariokauokarenaotakutokehilangan
okuocariokauokarenaoterlaluosaying c.oEpanolepsiso
Kerafo(2007:128)omenyatakanobahwaoepanolepsisoadalahopengu langanoyangoberwujudoogayaobahasaorepetisiokataoterakhiropadaoakhir
okalimat,omengulangokalimatopertama.oSedangkanomenurutoNurdinodk ko(2004:30)oberpendapatobahwaoepanolepsisoadalahogayaobahasaorepet isiokataoterakhiropadaoakhirokalimatoatauoklausa.o Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaoepan olepsisoadalahogayaobahasaopengulanganokataopertamaopadaoakhirobari sodalamosuatuokalimat.oo Contoh:oo
Kitaoharusomampuoberjuangodemiokesejahteraanokita d.oAnadiplosisoo Nurdinodkko(2004:30)oberpendapatobahwao“gayaobahasaoyango selaluomengulangokataoterakhiroatauofrasaoterakhirodalamosuatuokalima toatauofrasaoterakhir”.oSementaraoituomenurutoGorysoKerafo(2007:128) oanadiplosisoadalahokataoatauofrasaopertamaodarioklausaoatauokalimato berikutnya. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaoanadi plosisoadalahogayaobahasaoyangomengulangokataopertamaodariosuatuok alimatomenjadiokataoterakhir.o Contoh:o
Dalamohatioadaoragu,odalamoraguoadaobimbang,odalamobimbangoada
ocinta,oodalamocintaoadaokamu.o
e.oMesodiplosisoo
MenurutoKerafo(2007:128)o“mesodiplosisoadalahoperulanganodi otengahotengahobarisoatauobeberapaokalimatoberurutan”.oSedangkanom
enurutoNurdinodkko(2004:29)omenyatakanomesodiplosisoadalahogayaob ahasaoyangomenggunakanopengulanganodiotengah~tengahobarisoatauok alimatosecaraoberuntun.o Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaomeso diplosisoadalahogayaobahasaorepetisioyangomengulangokataodiotengah~ tengahobarisokalimat. Contoh:o
Guruoharusomeningkatkanomutuopendidikan
Presidenoharusomeningkatkanopendapatanorakyatnya f.oEpizeuksis Nurdinodkko(200430)oberpendapatobahwao“epizeuksisoadalahog ayaobahasaorepetisioyangobersifatolangsungodariokata~kataoyangodipent ingkanodanodiulangobeberapaokaliosebagaiopenegasan”.oSedangkanome nurutoGorysoKerafo(2007:127)omenjelaskanobahwaoepizeuksisoadalahor epetisioyangobersifatolangsung,oartinyaokata~kataoyangodipentingkanodi ulangobeberapaokalioberturut~turut. Berdasarkanopendapatoahli,openulisomenyimpulkanobahwaoepize uksisoadalahogayaobahasaopengulanganokataoyangolangsungosecaraober turut~turuto Contoh:o
Kitaoharusoterusobergerak,obergerak,odanobergerakountukosampaiokeo
tujuan
IklanobukanlahobarangobaruodalamosejarahoperekonomianodioIn donesia.oDioperpustakaanoNasionalotersimpanobuktiosejarahoyangomen unjukkanobahwaoiklanotelahoadaosejakokoranoberedarodioIndonesiaoleb ihodario100otahunoyangolaluo(RenaldioKasali,o1995:7).oSecaraosederha na,omenurutoRachmadio(1993:36)oiklanoadalahopesanoatauopenawarano suatuoprodukoatauojasaoyangoditujukanokepadaokhalayakolewatomedia. oPemasangoiklanomenggunakanopesanoituountukomendapatkanokeuntun ganoyaituodenganomempersuasikanocalonokonsumenosedemikianorupaos ehinggaocalonokonsumenoakanomelakukanoapaoyangodiharapkanopemas angoiklan,oatauomembelioprodukoatauojasaosesuaioyangoditawarkan.oPa daoumumnyaoiklanoberisiosesuatuoyangodisungguhkan,oyangoditawarka n,oatauoyangoakanodijual.oSehinggaotawaranotersebutomenarikoperhatia nopembacanyaotertarikoinginomembeliobarangodanojasaoyangoditawarka no(Arifin,odkko1992:3). MenurutoLiliwerio(1992:20),oiklanoadalahoprosesokomunikasioy angomempunyaiokekuatanoyangosangatopentingosebagaioalatopemasaran oyangomembantuomenjualobarang,omemberikanolayananosertaogagasano atauoide~ideomelaluiosaluranodalamobentukoinformasioyangopersuasif.o Kasalio(1995:26)omengungkapkanobahwaoiklanoadalahopesanoyangome nawarkanosuatuoprodukoyangoditujukanokepadaomasyarakatoluasolewat osuatuomedia. Iklanotidakosekedaromenyampaikanoinformasiotentangosuatuoko moditaso(bendaoatauojasa),otetapiomemilikiosifatomendorongodanomem
bujukoagarokitaomenyukai,omemilihodanomembelinya.oIklanomerupaka nosuatuokegiatanopenyampaianoberitaoyangodisampaikanoatasopesanano pihakoyangoinginoagaroprodukoatauojasaoyangodimaksudodisukai,odipil ihodanodibeli.oDuniaoperiklananoberkembangoseiringokemajuanoyangod icapaiodalamobidangoekonomi.oPerkembanganoiklanobanyakodidukungo olehomediaoteknologi,obaikomediaocetak,omediaoluaroruangan,omaupun omediaoelektronikosepertiotelevisi.oSaatoini,osetiapostasiunotelevisiome milikiosiaranoiklan.oDenganoiklan,omasyarakatolebihocepatomenerimaoi nformasioyangodibutuhkan.o Bahasaoyangodigunakanodalamoiklanoberfungsiosebagaioalatopro mosi,oyaituobahasaoyangomenjadioalatopermainanodanomanipulasiooleh opihakotelevisiountukomenjualobarangoproduksiokepadaopemirsaodalam obentukoiklan.oBisanya,obahasaoiklanoselaluobertentanganodenganokaid ahoBahasaoIndonesiaodanoseringokaliomelanggarokodeoetikoperiklanano yangoada.oAkibatoyangoditimbulkanoadalahopemirsaomenjadiokorbanop enipuanobahasa.oBarangoyangodiiklankanomenjadiolarisodibeliobukanok arenaoprosesorasionalitas,omelainkanodayaopersuasifobahasaoiklano(Wa wanoKuswandi,o1996:84). Dariopendapatodioatas,odapatodisimpulkanobahawaoiklanoadalah opesanopenawaranosuatuoproduk/jasaoditujuakanokepadaomasyarakatom elaluiomediaoteknologi,obaikomediaocetak,omediaoluaroruangan,omaupu nomediaoelektronikosepertiotelevisi.oSaatoini,osetiapostasiunotelevisiome milikiosiaranoiklan.oMakaoiklanoyangoditawarkanodanoditayangkanomu
dahodimengertioolehomasyarakatosertaotujuanoiklanodapatotercapaioatas odayaopersuasifobahasaoiklan. 6. TujuanoIklano RenaldoKasalio(1995:159)omenjabarkanotujuanosuatuoiklanoyang odibangunoatasoempatokomponenosebagaioberikut. 1) Aspekoperilaku,oyakniotindakan~tindakanoyangodiharapkanopadaoc alonopembelioseperti:opembelianopercobaan,omengunjungiotoko,om engambilopercontoh,oatauomemintaoinfoolebiholanjut.o 2) Sikapoyangodiharapkan.oHaloiniomenyangkutosikapoatauokeistimew aanoproduk. 3) Kesadaran,odalamopengembanganoproduk~produkobaruodipasaran,o merebutocalonopembelioadalahotugasoutamaoperiklana. 4) Posisioning,omembentukocitraoagarobisaoditerimaosecaraohomogen. MenurutoJunaedio(2013:113)otujuanoiklan,oyaitu: 1) Sebagaiomediaoinformasioiklanoditujukanountukomenginformasikan osuatuoprodukobarangodanojasaokepadaokhalayak. 2) Untukomempengaruhiokonsumenoiklanodapatomengarahkanokonsum enountukomengkonsumsioprodukobarangoatauojasaotertentu,oatauom engubahosikapoagarosesuaiodenganoapaoyangodiinginkanoolehopeng iklan. 3) Untukomeningkatkanokonsumenoiklanoditujukanoagarokonsumenose laluomengingatoprodukotertentuosehinggaotetaposetiaomengkonsums inya.
MenurutoTerenceoA.oShimpo(2007:o357)otujuanoiklan,oyaitu:o 1) Memberikanoinformasio(Informing)oiklanoberfungsiomenginformasi kanomengenaiociri~cirioprodukosertaokegunaannya. 2) Membujukodanomempengaruhio(Persauding)oterkadangobujukanoter sebutomengambilobentukodenganocaraomempengaruhiopermintaano primero(PrimaryoDemand),oyaituomenciptakanopermintaanobagiosel uruhokategorioproduk. 3) Mengingatkano(Reminding)oiklanojugaodapatomenjagaoagaromerek operusahaanotetaposegarodalamoingatanokonsumen. 4) Memberikanonilaiotambaho(AddingoValue) 5) Mendampingio(AssistingootheroCompanyoEffort)oiklanohanyalahosa tuoanggotaoatauoalatodariotimoatauobauranokomunikasiopemasaran. MenurutoKotlero(1998:659)otujuanoiklan,oyaitu: 1) Informativeoadvertising,odiadakanosecaraobesar~besaranopadaotahap oawalosuatuojenisoproduk,otujuannyaoadalahountukomembentukoper mintaanopertama. 2) Persuasiveoadvertising,opentingountukodilakukanodalamotahapopers aingan,otujuannyaoadalahomembentukopermintaanoselektifoatasosuat uomerekotertentu. 3) Reminderoadvertising,osangatopentingountukoprodukoyangosudaho mapan,otujuannyaoadalahountukomengingatkanokembaliokonsumeno terhadapoprodukoyangosudahodikenal.
SedangkanomenurutoRobertioVoZachero(dalamoSumartonoo2002 :66)omenjelaskanobahwaotujuanoiklanoadalahomemberikanoinformasiote rhadaposuatuoproduk,oupayaountukomenimbulkanocitraoyangobaikoatau orasaosukaokomunikan,omeyakinkanomasyarakatotentangokebenaranosua tuoproduk,odanomembuatoatauomempermudahokonsumenomengetahuios pesifikasiosuatuoproduk,obaikoituoharga,ofungsi,odanomanfaat. Dapatodisimpulkanobahwaotujuanoiklanoadalahountukomemberik anoinformasi,omembujuk,osertaomengingatkanoatasoprodukoyangotelaho diiklankan. 7. ManfaatoIklano Iklanomemilikiobeberapaomanfaatobagiokhalayakoramai.oMenuru toDendioSudianao(1986:6)oiklanobertujuanountukomemperkenalkanosuat uoprodukoatauomembangkitkanokesadaranoakanomerko(brandoawarenes s),ocitraomerko(brandoimage),ocitraoperusahaano(corporateoimage),ome mbujukokhalayakountukomembelioprodukoyangoditawarkan,omemberika noinformasi,odanolain~lain.oTujuanoakhirokomunikasioperiklananoyango diharapkanotentunyaountukomenciptakanoresponsoperilakuodiopasaran.o RenaldoKasalio(1995:16)omengemukakanomanfaatoiklanobagiopembang unanomasyarakatodanoekonomi,osebagaioberikut. 1) Iklanomemperluasoalternatifobagiokonsumen.oDenganoadanyaoiklan, okonsumenodapatomengetahuioadanyaoberbagaioproduk,oyangopada ogilirannyaomenimbulkanoadanyaopilihan.
2) Iklanomembantuoprodusenountukomenimbulkanokepercayaanobagio konsumennya. 3) Iklanomembuatoorangokenal,oingat,odanopercaya. Dapatodisimpulkanobahwaoiklanomemilikiobeberapaomanfaatoyaitu: omemberikanokepercayaanokepadaokonsumenosertaomembuatokonsumeno mengenalolaluomengingatodanopercayaoakanoprodukoyangodiiklankanohin ggaoakhirnyaomembelioprodukotersebut. B. KerangkaoPikiro Iklanodipromosikanomelaluiomediaocetakodanoelektronik,odalamope nelitianoiniopenulisomemfokuskanoiklanoyangoditayangkanodariomediaoele ktronik.oAluropenelitianoiniodimulaiodenganopemahamanobentukodanomak sudopenggunaanogayaobahasaodalamoiklan.oPenelitianoiniobertujuanountuk omendeskripsikanogayaobahasaodanojenisogayaobahasaoyangoterdapatodala moiklan.oSebagaiamanokitaoketahuiobahwaodalamoperiklananoselaluomeng gunakanogayaobahasaoyangobermacam~macamoseperti;ogayaobahasaopene gasan,operbandingan,opertentangan,osindiran,odanoperulanganosehinggaopr oduk~produkoyangodiiklankanodapatomenarikoperhatianomasyarakat. Penulisomenggunakanobeberapaoteorioyangodikemukakanoolehopara oahliodalamomenetukanomaknaojenisogayaobahasaoyangodigunakanoiklano gunaomembantuomenganalisisoaspekoyangoakanodikajiomelaluiopendekata noanalisisodeskriptif.oPadaotahapokegiatanopenelitian,openulisomenafsirkan odanomengidentifikasiobentukopenggunaanodanojenisogayaobahasaoyangod igunakanoiklanosesuaiodenganoaspekoyangoakanodikajiodenganomengacuo
padaokajianosemantik.oGayaobahasaodalamoiklanosangatomenonjol.oPemak aianogayaobahasaomerupakanounsuropentingodalamobahasaoiklanoyangodi gunakanountukomenarikomasyarakatohinggaoakhirnyaomencobaoprodukoya ngodiiklankan.o Untukomempermudahodalamomelakukanopenelitianoini,openelitiome mbuatokerangkaopikir.oKerangkaopikiroinioakanolebihojelasopadaobaganob erikut.
ooooBaganoKerangkaoPikir Iklan Cetak Elektronik Bentuk Maksud Gaya Bahasa 1. Penegasan 2. Perbandingan 3. Pertentangan 4. Sindiran 5. Perulangan Semantik Analisis Temuan
BABoIII METODEoPENELITIAN A. RancanganoPenelitiano Jenisopenelitianoinioadalahopenelitianokualitatif.oPenelitiokualitatifo adalahokegiatanoyangoberlangsungosecaraosimultanodenganokegiatanoanali sisodatao(Mahsun,o2005:257).oJadiometodeopemecahanomasalahodengano mendeskripsikanoobjekoyangoditelitiomelaluioanalisis.oAspekoyangodideskr ipsikanoadalahohasiloanalisisogayaobahasaodalamosetiapoiklan. Teknikopenelitianoyangodigunakanoadalahoteknikodeskriptifokualita tif.oMenurutoMahsuno(2005:233)openelitianokualitatifoadalahopenelitianoya ngomemfokuskanopadaopenunjukanomakna,odeskripsi,openjernihan,odanop enempatanodataopadaokonteksnyaomasing~masingodanoseringokaliomeluki skannyaodalamobentukokata~kataodaripadaodalamoangka~angka. B. DefinisioIstilah 1.oSemantikomerupakanocabangoilmuolinguistikoyangomempelajariomakna oatauoartioyangoterkandungodalamobahasa,okodeoatauojenisolain. 2.oGayaobahasaomerupakanopemanfaatanokekayaanobahasaopemakaianorag amoootertentuoyangomembuatosebuahokaryaosastraosemakinohidup,okes eluruhanociriobahasaosekelompokopenulisosastraodanocaraokhasodalamo menyampaikanopikiranodanoperasaan,obaikosecaraolisanomaupunotertuli s. 47
3.oIklanomerupakanoberitaoatauopesanountukomembujukodanomendorongo orangoagarotertarikopadaobarangoataupunojasaoyangoditawarkan,oiklano biasaodipromosikanomelaluiomediaoperiklananoseperti,otelevisi,oradio,ok oran,omajalahointernetodanolain~lain.
C. DataodanoSumberoDatao
Dataoyangodikumpulkanodalamopenelitianoinioadalahourutanosatuan okalimatodarioyangoterkecilosampaioterbesar,oyaituokata,ofrasa,oklausa,oda nokalimatoyangoterdapatodalamoiklanoyangomengandungogayaobahasa.oSu mberodataodalamopenelitianoinioadalahoiklanopadaotelevisioedisiotahuno20 20obulanomaretosampaiobulanojuni.
D. TeknikoPengumpulanoData
Metodeodanopengumpulanodataomerupakanosuatuolangkahopenting oyangoharusodilakukanountukomengumpulkanodata.oJadi,oteknikopengump ulanodataodalamopenelitianoinioadalahotelaahodokumentasi,osimakodengan omenggunakanoteknikocatatosebagaiolanjutannya.oOlehosebaboitu,ountuko memperolehodataopenelitiomelakukanopengamatanoterhadaposubjekoyango diteleti.oDokumentasiobisaodiartikanosebagaiometodeountukomengumpulka nodataodariosetiapopernyataanotertulisoyangodisusunoolehoseseorangountuk okeperluanopengujianosuatuoperistiwa.oMetodeosimakodilakukanountukome nyimakopenggunaanobahasaosecaraolisanomaupunotertuliso(Mahsun,o2005: 92).oMetodeosimakodalamopenelitianoiniomenggunakanoteknikolanjutanobe rupaoteknikocatat.oTeknikocatatoadalahomencatatobeberapaobentukoyangor elevanobagiopenelitiannyaodariopenggunaanobahasaosecaraotertuliso(Mahsu
n,o2005:93).oMetodeoiniodigunakanountukomemperolehogambaranoumumo tentangoiklanodalamomediaotelevisi,openelitiomelakukanopengamatanoterha daposubjekoyangodiselidikiodenganolangkah~langkahosebagaioberikut. 1. Mencarioiklanominumanodanoshampooyangotayangodiotelevisi. 2. Mengambilodokumentasioiklanosesuaiodenganoprodukominumanodanos hampo. 3. Melakukanoteknikosimakodanoteknikocatato 4. Menentukanomaksudodanobentukopenggunaanogayaobahasaodalamoikla n. 5. Dianalisisomaknanyaodenganokajianosemantik.o E. TeknikoAnalisisoData
Dataodianalisisodenganomenggunakanoanalisisomakna,oyaituodenga nomembacaodataoyangotelahoditemukanodalamopengamatanoterhadapoikla n,okemudianomenerjemahkanobahasaoiklanodenganosungguh~sungguhodan omengklasifikasikanodataokeodalamogayaobahasaosesuaiodenganoteorioyan goada.oIdentifikasiodataodilakukanountukomenetapkanodata~dataoyangosud ahoterkumpulokemudianodikelompokkan.oDataodikelompokkanosesuaiojeni soiklan.oKemudianodataodipilihomanaoyangoakanodianalisisoterlebihodahul u.oSetelahoterpilihodataodianalisisokebahasaannyaodenganocaraomenerjema hkannyaosecaraomakna.oKemudianomengklasifikasikanodataokeodalamoma cam~macamogayaobahasaoberdasarkanoteoriogayaobahasaodanomendeskrip sikanomaknaoyangoterkandungodalamogayaobahasaoiklanotersebut.oSetelah
oituopenelitiomelakukanopembahasanolebihodalamodanomenarikokesimpula n.
BABoIV
HASILoPENELITIANoDANoPEMBAHASAN
Padaobaboiniodisajikanohasilopeneltianodanopembahasanomengenai oanalisisogayaobahasaopadaoiklanodiotelevisi.oSecaraosistematik,olaporano disajikanodalamoduaosusunan,oyaituohasilopenelitianodanopembahasan.oDa lamohasilopenelitianodipaparkanojenisogayaobahasaoiklanominumanodanos hampo.oSementaraoitu,opadaobagianopembahasanoakanodipaparkano(1)ope mbahasanomengenaiogayaobahasaoyangoterdapatopadaoiklanominumanoda noshampo,odano(2)omaknaosemantikoyangoterkandungodalamoiklanominu manodanoshampo.oo A. HasiloPenelitian Berdasarkanopenelitianoyangotelahodilakukanoterhadapoiklanominu manodanosampohodiotelevisi,oditemukanosebanyako50odataoiklanoyangom engandungogayaobahasa.oHasiloanalisisotersebutoterdiriodario11ogayaobah asaorepetisi,o10ogayaobahasaohiperbola,o5ogayaobahasaometonimia,o3ogay aobahasaopersonifikasi,o3ogayaobahasaometafora,o6ogayaobahasaosimile,o 6ogayaobahasaohipalase,o3ogayaobahasaoaliterasi,odano3ogayaobahasaoana diplosis. Jenisogayaobahasaoyangoterdapatodalamoiklanominumanodanosham poobermacam~macamosesuaiodenganoteorioyangotelahodikemukaanooleho Keraf.oBerikutoberupaotabelojenisogayaobahasaoiklanominumanodanosham po.oo 51
TabeloGayaoBahasaoIklanoMinumanodanoShampo No. o GayaoBahasa fre kue nsi ContohoGayaoBah asao MaknaoYangoTerkand ungoDalamoIklan
1.o Repetisi 11 1.oRealoGoodo“N utrisiobaik
Untukoanakobaik”.
2.oDoveo 1. Maknaoyangote rkandungodalamoiklan oadalahodalamokehidu panoharusomenjagaoke sehatanotubuhoterutam aoanak~anakousiaodini .oRealoGoododapatodi konsumsiodenganobaik ookepadaoanak~anako untukomenjagaonutrisi osertaomeningkatkanok esehatanotubuhoyango baik.oGayaobahasaoya ngodigunakanoyaituore petisiokarenaodiodalam oiklanoterdapatoperula nganopadaokatao‘nutri siobaik’odano‘untukoa nakobaik’oyakniopada okatao‘baik’. 2.
