BAB III
STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP DESAIN
3.1 Tujuan Komunikasi
Didalam sebuah perancangan identitas visual pengarahan tujuan komunikasi sangatlah diperlukan karena diharapkan agar strategi komunikasi yang akan dilakukan tersebut mampu untuk tersampaikan dengan baik, jelas dan tepat.
Kemudian tujuan yang ingin dicapai dari perubahan logo Toko Bunga Sinar Harapan Florist yaitu :
1. Untuk memberikan image baru terhadap Toko Bunga Sinar Harapan Florist kepada khalayak agar terlihat lebih fresh dan menunjukan kepada toko bunga yang lain bahwa Toko bunga ini mampu untuk berkompetisi dengan Toko Bunga yang ada saat ini.
2. Diharapkan perubahan logo ini akan memberikan sebuah energi baru yang positif bagi perkembangan Toko Bunga SHF ini.
3. Mampu untuk menjadi sebuah Toko Bunga yang dinamis, dan mendapatkan penghasilan yang memuaskan.
4. Dapat menjadi sumber penghasilan bagi Orang lain.
3.1.1 Segmentasi Audience a) Demografis
Jenis kelamin : Laki – laki dan Wanita Usia : 15 tahun keatas
b) Geografis
Untuk wilayah Se-Jabodetabek c) Psikografis
Tujuan dari pembuatan logo ini agar target pasar yang dituju dapat yakin dan percaya dengan jasa toko ini yang ditawarkan bagi para khalayak yang memang suka menggunakan jasa pengiriman bunga.
3.2 Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi adalah proses perancangan yang dilakukan oleh komunikator dalam menyampaikan pesan pada komunikan, sehingga pesan yang disampaikan jadi mudah diterima dan tepat. Dalam proses penyampaian pesan komunikasi kepada komunikator perlu adanya strategi komunikasi yang tepat, bentuk tahapannya :
1. Tahap pertama (Aware)
Langkah pertama adalah khalayak harus lebih menyadari, mengetahui (awareness) dan keberadaan Toko Bunga Sinar Harapan Florist.
2. Tahap kedua (Interest)
Setelah mengetahui keberadaan Toko Bunga Sinar Harapan Florist, maka khalayak akan mencari tahu tentang informasi yang terdapat di Toko Bunga Sinar Harapan Florist.
3. Tahap ketiga (Desire)
Dengan adanya sebuah identitas, dan pembaharuan logo maka khalayak akan lebih mudah dalam mengetahui keberadaan Toko Bunga Sinar Harapan Floris, dan juga dibantu dan didukung melalui media-media seperti media-media internet yang mempromosikan Toko Bunga Sinar Harapan Florist.
4. Tahap keempat (Action)
Setelah khalayak mengetahui informasi tentang Toko Bunga Sinar Harapan Florist, melalui media-media promosi, dapat membuat khalayak menjadi tertarik untuk mendatangi dan memesan berbagai macam bunga di toko tersebut.
3.3 Beberapa Logo Toko Bunga
logo merupakan identitas toko usaha dimana fungsinya sebagai pembeda walaupun dalam usaha yang sama. Ada beberapa referensi logo dalam bidang Toko Bunga Sinar Harapan :
3.4 Analisa Data
Analisa situasi / identifikasi adalah upaya untuk memperoleh data yang dibutuhkan dalam perancangan redesain logo sebagai salah satu cara pemecahan masalah. Hasil analisis yang didapat selanjutnya akan digunakan untuk sebagai konsep dasar dari perancangan redesain logo. Adapun identifikasi yang dilakukan antara lain :
3.4.1 Identitas Perusahaan
• Nama Toko Bunga : Sinar Harapan Florist (SHF)
• Lokasi : Jakarta, Indonesia
• Pemilik & Pengelola : H.Abdurrahman : Misliati & Zainal Arifin
• Bidang : Usaha Toko Bunga
1.4.2 Sejarah Perusahaan
Toko bunga ini sudah berdiri cukup lama sejak tahun 1950an yang masih berjualan di katedral dengan cukup lama bertahan.Toko bunga tersebut pada akhirnya pindah kerumah sendiri yang berada dijalan Kebon Jeruk Raya pada tahun 1988.Awal mula toko ini berdiri hanya menjual Bunga Anggrek, Sedap Malam, Radiul, Antirin (kembang kuping gajah) dan Bunga mawar.Semakin berkembangnya perubahan zaman dan dari waktu kewaktu lama kelamaan toko ini semakin maju dengan pesat dan semakin berkembang dengan menjual bunga-bunga impor. Bunga tersebut sama saja. Yang hanya membedakan hanyalah bibit yang memang langsung diimpor dan dipesan secara berlangganan.Semakin berkembangnya dan lambat laun zaman yang kian berubah toko ini lebih banyak
berkembang dengan menjual berbagai macam bunga dengan variasi yang bermacam-macam.
1.4.3 Visi dan Misi Perusahaan 1. Visi Perusahaan
Mampu dikenal luas sebagai perusahaan Toko bunga di Jabodetabek terutama diseluruh Indonesia, serta menjadi perusahaan yang kuat, disiplin, dinamis dan dapat di percaya oleh kalangan masyarakat luas.
2. Misi Perusahaan
a) Memproduksi bunga yang berkualitas
b) Menyediakan bunga potong dan rangkaian bunga sesuai kegiatan dan situasi..
c) Mengutamakan kepuasaan konsumen.
d) Menciptakan sebuah toko bunga yang inovatif dengan mengikuti perkembangan zaman.
1.4.4 Analisis SWOT 1. Strengths (Kekuatan)
a) Toko Bunga yang spesifik di dalam hal yang bergerak dalam bidang usaha pemesan Bunga stick werek / Bunga papan (ucapan dan sebagainya), standing, bunga pass/pot, hand buket, korsase dan juga melayani pembelian bunga yang hanya sebatang atau selebihnya.
b) Tempat yang sangat strategis berada di daerah Jakarta Barat (Rawabelong depan Univ.Binas Nusantara) yang memang sudah dikenal sebagai daerah yang bermayoritas penjual bunga.
c) Sudah mempunyai banyak pelanggan tetap diseluruh Jabodetabek.
2. Weakness (Kelemahan)
Banyaknya pesaing toko bunga di Jakarta dan sekitar wilayah toko bunga sehingga peluang cukup sulit untuk lebih berkembang dan lebih memperkenalkan kepada masyarakat bahwa toko ini adalah toko terbaik dalam usaha bunga di Jakarta.
3. Opportunities (Peluang)
Semakin berkembangnya Toko Bunga Sinar Harapan Florist di Jakarta sehingga mempunyai peluang dibidang usaha ini, sehingga perlu adanya sebuah pembaharuan identitas logo yang lebih jelas, unik dan mudah di ingat oleh masyarakat luas.
4. Threaths (Ancaman)
Banyaknya persaingan di bisnis toko bunga ini, sehingga peluang usaha ini sangat sulit berkembang.
3.4.5 Identifikasi Biaya dan Jadwal Pembuatan Media Utama
Dalam hal ini anggaran dalam biaya produksi pada perancangan Toko Bunga Sinar Harapan Florist yaitu :
Tabel Biaya Pra Produksi
No. Jenis Anggaran Biaya
1. Pengumpulan Data/Riset Refrensi Konsep Desain
Rp. 2.400.000
Total Rp. 2.400.000
Biaya Pasca Produksi
Tabel Biaya Pasca Produksi Biaya Produksi
IT Support & Others
Colours Retouching Rp. 300.000 Adobe Photoshop CS3 Rp. 100.000
Review Rp. 200.000
Total Rp. 600.000
GSM 3 Pcs
Hardcover Art Carton 210 gr Rp. 400.000 Laminating Glossy Rp. 100.000
Total Rp. 500.000
Total Keseluruhan RP. 1.100.000
Tabel Biaya Produksi Total Keseluruhan
No. Jenis Anggaran Biaya
1. Pra Produksi Rp. 2.400.000
2. Pasca Produksi Rp. 1.200.000
3. Produksi Rp. 1.100.000
Total Rp. 4.700.000
Tabel Total Anggaran Semua Produksi
No. Jenis Media Ukuran Teknik Item Biaya 1. Amplop 23 x 11,5
cm Offset 1 Box Rp.200.000 2. Amplop Besar 34 x 23,5cm Offset 1 Rim Rp.250.000 3. Kartu Nama Costum Digital
Printing 1 Box Rp.100.000
4. Stempel Costum - 1 Rp.100.000
5. Surat Jalan A4 Offset 1 Rim Rp.200.000 6. Kwitansi 23 x 11.5 Offset 1 Box Rp.200.000 7. Kartu Ucapan Custom Offset 1 Rim Rp.150.000
3.4.6 Perencanaan Waktu dan Kegiatan
Kegiatan penelitian mulai dari pembuatan proposal sampai dengan penyusunan skripsi ini direncanakan selama 3 bulan dan telah dilaksanakan mulai dari bulan January 2015 sampai dengan bulan Februari tahun 2015. Tahapan dan waktu kegiatan akan diuraikan pada tabel berikut:
3.4.7 Targeting
Di dalam target Toko bunga ini lebih menjangkau kepada semua lapisan masyarakat yang ingin menggunakan jasa toko ini untuk menggunakan jasa secara non verbal dengan cara mengirimkan sebuah ucapan yang berupa rangkaian kata dalam sebuah karangan bunga. 3.4.8 Positioning
Di sini Toko Bunga Sinar Harapan Florist memposisikan logo sebagai sebuah identitas usaha bunga yang dikembangkan di wilayah Jakarta Barat dan mempromosikan sebuah nama dari usaha tersebut.Karena dalam hal ini Sinar Harapan Florist memang
Tahap Media Jadwal Kegiatan 2015 Jan Feb Mrt 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Media Graphic utama Standar Manual
mengkhususkan dan mewakilkan bahwa usahanya yang ditujukan kepada semua lapisan masyarakat yang ingin menyapaikan pesannya melalui bunga ucapan.
3.5 Pesan Utama
Pesan yang ingin disampaikan dalam perubahan logo ini ialah bahwa Toko Bunga SHF ingin mencoba untuk tampil lebih baru dengan merubah logo tersebut namun tetap dengan visi dan misi yang masih sama dengan sebelumnya.
3.6 Strategi Kreatif
Dalam pembahasan terhadap konsep desain dan strategi perancangan maka penulis membuat strategi kreatif dalam mempermudah proses perancangan ulang logo ini yang penulis bagi dalam dua sub yaitu :
1. Pendekatan Kreatif dalam Penyampaian Pesan 2. Pendekatan Visual
3.6.1 Pendekatan Kreatif dalam Penyampain Pesan
Berdasarkan pesan utama yang ingin disampaikan Toko Bunga Sinar Harapan Florist yaitu memberikan kesan yang baik terhadap konsumen melalui berbagai macam karangan bunga sehingga para konsumen dapat mempunyai kepuasan tersendiri dengan adanya kepercayaan yang diberikan kepada toko bunga tersebut.
3.6.2 Pendekatan Visual
Dari data pengamatan yang penulis lakukan, maka hal-hal yang dapat dijadikan pedoman utama dalam merancang ulang logo Sinar Harapan Florist adalah sebagai berikut :
a. Sebagai Toko Bunga yang bergerak dalam bidang usaha pemesan Bunga stick werek / Bunga papan (ucapan dan sebagainya), standing, bunga pass/pot, hand buket, korsase dan juga melayani pembelian bunga yang hanya sebatang atau selebihnya.
b. Toko Bunga yang menyajikan beberapa kebutuhan dalam hal ucapan partisipasi, belasungkawa dll.
Dalam konsep yang berawal dari pengamatan tentang Toko Bunga dengan pertimbangan agar lebih terlihat menarik dan modern. Untuk gagasan visual sebagai berikut :
a) Gaya visual bersifat modern, menggambarkan Toko Bunga tersebut yang berbeda dengan toko bunga lainnya dari cirri khas toko tersebut, sehingga memberikan kepuasan untuk para pelanggan yang sudah mempercayakan pada toko bunga ini. Untuk memenuhi kebutuhan pesan dalam bentuk nonverbal melalui ucapan dari berbagai karangan bunga.
b) Warna yang digunakan pada logo tersebut adalah warna-warna yang mengandung kecerahan dan soft.
c) Tipografi yang digunakan dalam logo ini adalah tipografi yang memiliki kesan elegan namun tetap terlihat anggun.
3.7 Strategi Visual
Dalam pembahasan terhadap konsep desain dan strategi perancangan maka penulis membuat strategi visual dalam mempermudah proses perancangan ulang logo.
Strategi visual yang penulis gunakan adalah pergantian pada logo Sinar Harapan Florist agar adanya penyegaran dan pembaruan sehingga terlihat menarik dan enak dipandang oleh para konsumen toko tersebut.
3.8 Strategi Media Media Utama
Media utama yang dibuat adalah Panduan Penerapan Identitas Visual yang berisi tentang pengaplikasian logo dan diharapkan perkembangan Toko Bunga SHF ke arah yang lebih baik dengan adanya pembaharuan dari segi logo.Pedoman sistem identitas adalah pegangan bagi perusahaan atau identitas apapun, dalam menerapan konsistensi identitas dan merupakan buku pedoman mengenai ukuran dan layout logo serta penerapannya dalam media lainnya.
Berikut beberapa media pendukung yang digunakan : a) Stationary
Media seperti amplop,amplop besar, kartu nama perusahaan, surat jalan, kwitansi kartu ucapan dan stempel. Di buat untuk sebagai sarana penyampaian pesan dengan memberikan logo dari perusahaan.
b) Souvenir
Berupa mug yang diberikan logo Sinar Harapan Florist dan juga stiker Sinar Harapan Florist.
3.9 Konsep Visual
Setiap toko bunga pasti ingin mempunyai ciri khas masing-masing terhadap usahanya, walaupun mereka mempunyai pesaing dalam bidang usaha yang sama, untuk itu dibutuhkan sebuah identitas dan pembaharuan sebuah logo agar adanya penyegaran yang bisa menggambarkan identitas dari toko tersebut. Agar mempunyai ciri khas tersendiri. Itu pula harapan yang ingin diberikan dari Sinar Harapan Florist yang ingin memberikan kepuasan dari toko bunga yang lain. Sinar Harapan Florist juga sekaligus ingin memperkenalkan logo terbarunya kepada masyarakat luas di Jabodetabek khususnya wilayah jakarta bahwa Sinar Harapan Florist bisa memberikan kepuasaan kepada masyarakat luas.
3.9.1 Ide Pembuatan Logo
Dalam pengolahan bentuk visual Perancangan Ulang Logo Sinar Harapan Florist ini, terinspirasi dari simbol-simbol yang berhubungan dengan bidang usahanya, yaitu simbol yang lebih menarik dengan karakteristik tersendiri, dengan logo yang terkesan lebih modern.
3.9.2 Pengolahan Bentuk Logo
3.2 Alternatif Logo
3.9.3 Menentukan Alternatif Logo yang akan digunakan
3.3 Logo Yang Terpilih
Dalam pembuatan desain logo Sinar Harapan Florist penulis menggunakan jenis huruf Georgia dan Branboll Fet pada kata SHF untuk menegaskan dan kata Sinar Harapan Florist yang terinspirasi dari simbol keunikan pada huruf tersebut yang dimana menggambarkan dari lengkungan setiap huruf yang ada pada logo tersebut dan juga mengartikan bahwa toko bunga ini mempunyai jangkauan yang sangat luas dan terlihat lebih modern dan sedikit feminim. Huruf Georgia adalah serif transisi jenis huruf yang dirancang pada tahun 1993 oleh Matthew Carter dan mengisyaratkan oleh Tom Rickner untuk Microsoft Corporation, Sebagai desain serif transisi, Georgia menunjukkan sejumlah fitur tradisional tipografi serif klasik, seperti bolak stroke tebal dan tipis, terminal bola dan mengambil inspirasi miring dari kaligrafi. Huruf Branboll Fet yaitu huruf yang menyerupai goresan tangan (handwriting) yang dikerjakan dengan pena, kuas atau pensil tajam dan biasanya miring ke kanan. Font Script gaya bisbol, dalam versi lemak dan tipis. Berisi sepuluh swashes yang berbeda untuk mendapatkan tampilan kustom pada kata-kata yang Anda tulis.
3.9.4 Proses Pengolahan Bentuk
Simbol Bunga Sepatu
Simbol bunga sepatu ini adalah symbol untuk menunjukkan sesuatu suasana yang lembut, halus dan gemulai. Perasaan ini tercipta melalui ingatan kita
sebelumnya dengan bentuk-bentuk yang dominan, bentuk lengkung seperti penari, gerak ombak di laut dan lainnya.
Pada dasarnya bentuk logo yang dirancang saat ini yaitu di desain secara original tanpa adanya persamaan dengan logo yang lain sehingga tidak adanya kesamaan dalam identitas. Bentuk yang digunakan segi empat yang menjadi penadah untuk kata Sinar Harapan Florist ini agar tetap terlihat walaupun menggunakan warna putih. Adanya bentuk tersebut dijelaskan adanya suatu bentuk pesan yang dipengaruhi oleh panca indera, pikiran serta ingatan, karena jika tidak menggunakan bentuk tersebut warna putih yang ada di tipografi tidak akan terlihat oleh panca indera.
Logo Keseluruhan
Secara keseluruhan logo Sinar Harapan Florist menggunakan jenis huruf Georgia dan Brannboll Fet pada kata SHF untuk mempertegas bahwa kata SHF merupakan sebuah singkatan dari usaha tersebut dimana masyarakat lebih mengenalnya dengan SHF dibandingkan Sinar Harapan Florist, alasan itulah yang memperkuat pembaharuan logo ini harus mempergunakan singkatan bukan hanya mempermudah masyarakat melainkan mempermudah ingatan masyarakat terhadap logo ini. Dengan hanya melihat simbol logo ini masyarakat sudah dapat
mengetahui bahwa usaha logo ini bergerak dalam bidang jasa toko bunga. Sedangkan kata Sinar Harapan Florist di inspirasi dari bentuk hurufnya yang gemulai digambarkan dari lengkungan setiap huruf yang ada pada logo dan juga mengartikan bahwa toko bunga ini sangat luas jangkauannya. Dan gambar pada Simbol bunga sepatu ini menunjukkan suasana yang lembut, halus dan gemulai. Perasaan ini tercipta melalui ingatan kita sebelumnya dengan bentuk-bentuk yang dominan, bentuk lengkung seperti penari, gerak ombak di laut dan lainnya. Sehingga logo Sinar Harapan Florist ini terlihat lebih menarik bagi para konsumen dengan adanya tampilan baru pada logonya yang lebih memikat konsumen.
3.9.5 Tipografi
Jenis huruf yang digunakan pada kata SHF dan Sinar harapan Florist menggunakan huruf Georgia dan Branboll Fet. Dimana huruf Georgia serif transisi jenis huruf yang dirancang pada tahun 1993 oleh Matthew Carter menunjukkan sejumlah fitur tradisional tipografi serif klasik, seperti bolak stroke tebal dan tipis, terminal bola dan mengambil inspirasi miring dari kaligrafi. Walaupun jenis huruf ini menunjukan sejumlah fitur tradisional tipografi serif klasik bukan berarti tipografi ini berkesan dengan huruf yang kuno, melainkan huruf ini terlihat lebih tegas dengan keadaan huruf yang terlihat tebal dan salah satu alasan mengambil huruf Georgia ini dikarenakan banyak sekali ratusan tipe huruf hadir dalam waktu yang semakin modern ini. Diantara tipe huruf baru yang dilahirkan oleh para seniman. Dan salah satunya huruf yang masih bertahan sampai saat ini, sebut saja tipe huruf Georgia. Huruf ini masih bertahan dimasa
sekarang ini sehingga menggambarkan bagaimana toko SHF ini mampu bertahan dari awal dibentuknya pada tahun 1950 hingga saat ini, oleh karena itu huruf Georgia digunakan karena menginspirasi bagaimana huruf ini mampu bertahan ditengah berbagai macam tipe huruf yang begitu banyak, sehingga SHF juga dapat bertahan ditengah persaingan toko bunga yang sudah menjamur di Ibukota Jakarta, agar tetap menjadi toko bunga yang selalu dapat memuaskan para konsumen.
Sedangkan huruf Branboll Fet yang menyerupai goresan tangan (handwriting) yang dikerjakan dengan pena, kuas atau pensil tajam dan biasanya miring ke kanan. Font Script gaya bisbol, dalam versi lemak dan tipis. Berisi sepuluh swashes yang berbeda untuk mendapatkan tampilan kustom pada kata-kata yang Anda tulis, huruf ini terkesan anggun, pribadi dan akrab. Huruf yang terkesan anggun inilah yang menjadikan huruf ini sebagai pilihan yang tepat untuk digunakan pada kata Sinar Harapan Florist, bukan hanya terkesan anggun, huruf ini juga sudah banyak sekali digunakan oleh logo butik, toko bunga dan lain-lain. Dihuruf yang terlihat anggun ini mampu mengikat masyarakat dengan lengkungan setiap hurufnya dan sangat cocok digunakan pada tipografi logo SHF. Karena toko bunga identik dengan kaum wanita sangat anggun, gemulai dll. Oleh karena itu jenis huruf inilah yang tepat sebagai huruf yang terpilih untuk menemani kelangsungan perusahaan ini. Pemilihan jenis huruf ini membutuhkan waktu yang lama dan diperlukan survey diberbagai media dll, untuk mengetahu makna dari jenis huruf ini.
3.9.6 Warna
Dalam pembuatan desain logo Sinar Harapan Florist penulis menggunakan warna Coklat Muda pada SHF karena warna coklat memberikan kesan hangat, nyaman dan aman. Namun selain itu, coklat juga memberikan kesan mahal dan ekslusif pada desain logo. Dan tidak lupa, coklat juga mampu memberikan nuansa dan dapat di andalkan. Jadi alasan yang sangat kuat inilah yang menjadikan warna ini sebagai warna pilihan yang tepat untuk dipadukan. Karena warna coklat yang terkesan eksklusif lah yang menjadi pertimbangan bahwa warna ini bagus jika digunakan oleh logo SHF sehingga logo ini juga bisa terlihat eksklusif sesuai pilihan warna yang telah terpilih.
Sedangkan pada kata Sinar Harapan Florist, menggunakan warna putih karena putih mengandung arti suci bersih, netral dan segar untuk dilihat. Jadi
warna putih inilah yang pantas dipadukan oleh warna coklat dan kuning pada logo SHF. Warna putih yang terlihat netral tidak akan mengganggu panca indera manusia jika dipadukan dengan warna lain, sehingga logo yang di desain terlihat simple dan minimalis, menggunakan warna putih adalah langkah yang tepat.
Kemudian warna kuning pada symbol bunga sepatu mengandung arti optimis dan harapan. Sesuai dengan nama Sinar Harapan Florist yang mempunyai kata harapan, warna ini pun mempunyai makna arti harapan dan sangat cocok jika digunakan karena nama logo dan makna warna mempunyai kesamaan arti yang sama-sama mempunyai harapan. Dan karena kuning adalah warna cerah yang dapat menarik banyak perhatian dari yang melihat desain logo tersebut. Sehingga warna inilah yang sangat cocok digunakan sehingga pusat perhatian dapat tertuju kepada logo ini.
