ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA (STUDI PADA MAHASISWA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manaje men pada Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh :
DENI KURNIA PUTRA NIM. B 100 070 122
FAKULTAS EKONOMI
iii
HALAMAN PENGESAHAN
Yang bertanda tangan dibawah ini telah membaca skripsi dengan judul :
“ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA (STUDI
PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH
SURAKARTA)”
Yang ditulis oleh : DENI KURNIA PUTRA
B 100 070 122
Penandatangan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat untuk diterima :
Surakarta, 2012 Pembimbing Utama
(Dr. Wiyadi, MM, Ph.D )
Mengetahui Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta
DENI KURNIA PUTRA
07.6.106.02016.500122
MANAJEMEN
ANALISIS PENGARUH EKUITAS
MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPEDA MOTOR
YAMAHA
v MOTTO
Hasbunallohu W a ni’ mal wakill.
Cukup A lloh sebagai penolong kami dan Dia adalah sebaik- baiknya Pelindung
(Q S 3 : 173)
Dan barang siapa taqwa kepada A llah, niscaya A llah akan mempermudah bagi
segala permohonannya atau atau dalam urusannya.
(QS. A t Tholaaq : 4)
Kemarin adalah masa lalu dan masa lalu adalah sejarah yang dapat dijadikan
contoh bagi kita. Hari ini adalah perjuangan untuk masa depan, masa depan
adalah cita-cita.
(Khalil Gibran)
Awali harimu dengan senyum, karena didalam senyum tercermin isi hati kita.
PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan kepada :
? Ayah, Ibu dan Kakak yang ku cintai dan ku
banggakan
? Bapak/Ibu Dosen Fakultas Ekonomi UMS
? Rekan-rekan mahasiswa Fakultas Ekonomi
vii ABSTRAKSI
Tujuan penelitian ini adalah 1) Menganalisis pengaruh variabel ekuitas merek yang terdiri dari; brand loyalty, perceived quality, brand awareness, dan brand
association terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha.
2) Menganalisis variabel ekuitas merek (brand loyalty, perceived quality, brand
a wareness, dan brand association) manakah yang paling dominan pengaruhnya
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha.
Berdasarkan hasil uji F maka secara bersama-sama antara variabel Brand
Loyalty (X1), Perceived Quality (X2), Brand Awareness (X3), da n Brand
Association (X4) berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor
Yamaha. Sehingga model yang digunakan adalah fit.
Berdasarkan hasil uji ttest maka diperoleh yaitu : variabel Brand Loyalty
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Variabel Perceived Quality mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Variabel Brand Awareness
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. Variabel Brand Association mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha.
Berdasarkan uji R square (R2) sebesar 0,731, berarti variasi perubahan variabel keputusan pembelian dapat dijelskan oleh variabel Brand Loyalty (X1),
Perceived Quality (X2), Brand Awareness (X3), Brand Association (X4) sebesar
73,1%. Sedangkan sisanya sebesar 26,9% dijelaskan oleh variabel lain diluar model.
Kata Kunci : Brand Loyalty, Perceived Quality, Brand Awareness, Brand
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT, karena berkat limpahan rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul : “Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta )”.
Menyadari bahwa banyak pihak yang terkait dan terlibat dalam penyusunan skripsi ini, maka penulis tidak bisa lepas dari bantuan, dukungan, dan motivasi dari berbagai pihak. Untuk itu pada kesempatan ini, dengan segala kerendahan hati penulis menyampaikan rasa terima kasih kepada :
1. Allah SWT, Atas rahmatnya yang telah diberikan kepada saya, sehingga saya mampu menyelesaikan skripsi.
2. Bapak Dr. Triyono, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Bapak Dr. Wiyadi, MM, Ph.D selaku dosen pembimbing yang telah memberi bimbingan, saran, serta masukan dalam menyelesaikan skripsi ini.
4. Ibu Zulfa Irawati, M.Si selaku dosen pembimbing akademik
5. Bapak-bapak dan Ibu-ibu Dosen Jurusan Ekonomi Manajemen yang telah memberikan ilmu.
6. Yang tercinta, kedua orang tua yang berjuang untuk masa depanku, terima kasih atas kasih sayang dan seluruh doa yang selalu menyertai hidupku. 7. Kakakku tersayang. Makasih sudah jadi kakak yang baik buat aku.
ix
Penulis mengucapkan terima kasih atas semua bantuan yang diberikan. Semoga mendapatkan ridho dan balasan dari Allah SWT dan semoga karya sederhana ini dapat bermanfaat. Amin
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL... i
HALAMAN PENGESAHAN... ii
HALAMAN MOTTO... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN... iv
ABSTRAKSI... v
xi
3. Karakteristik Merek Yang Baik ... 8
B. Ekuitas Merek ... 9
C. Pengukuran Ekuitas Merek... 11
D. Perilaku Konsumen... 12
E. Sikap... 14
F. Proses Keputusan Membeli ... 16
G. Penelitian Terdahulu ... 19
BAB III. METODOLOGI PENELITIAN... 22
A. Kerangka Pemikiran ... 22
B. Hipotesis ... 23
C. Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel... 23
D. Data dan Sumber Data... 25
E. Metode Pengumpulan Data ... 25
F. Defin isi Operasional Variabel... 26
G. Instrumen Penelitian... 27
H. Metode Analisis Data... 29
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 43
A. Gambaran Umum Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta ... 35
B. Deskripsi Responden... 43
C. Pengujian Instrumen Penelitian ... 45
BAB V. PENUTUP... 63
A. Kesimpulan ... 63
B. Keterbatasan Penelitian ... 64
C. Saran ... 64 DAFTAR PUSTAKA
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur ... 43
Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 44
Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Lamanya Studi ... 44
Tabel 4.4. Hasil Uji Validitas Variabel Brand Loyalty... 45
Tabel 4.5. Hasil Uji Validitas Variabel Perceived Quality... 46
Tabel 4.6. Hasil Uji Validitas Variabel Brand Awareness... 46
Tabel 4.7. Hasil Uji Validitas Variabel Brand Association... 47
Tabel 4.8. Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian... 47
Tabel 4.9. Hasil Uji Reliabilitas ... 48
Tabel 4.10. Hasil Uji Normalitas... 49
Tabel 4.11. Hasil Uji Multikolinearitas ... 50
DAFTAR GAMBAR
