HUBUNGAN ANTARA ADVERGAMES DENGAN BRAND EQUITY REXONA MAN.

ABSTRAK

Idham Nugroho, 210110090108, Fakultas Ilmu Komunikasi, Jurusan Manajemen

Komunikasi Universitas Padjadjaran. Melakukan penelitian berjudul ”Hubungan

Antara Advergames dengan Brand Equity Rexona Man” dengan subjudul “Studi

Korelasional Mengenai

Hubungan antara Advergame “Rexona Man Do:Circuit”

dengan Brand Equity Rexona Man” Penelitian ini dibimbing oleh Slamet

Nulyana,Drs.,M.I.Kom

selaku

dosen

pembimbing

utama

dan

Nindi

Aristi,S.Sos.M.Comm selaku dosen pembimbing pendamping.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan metode

korelasional. Bertujuan untuk mengetahui sejauh mana hubungan antara advergame

Rexona Man Do:Circuit” dengan ekuitas merek Rexona Man. Pengumpulan data

dilakukan dengan cara penyebaran angket, studi dokumen, dan studi pustaka.

Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis deskriptif

dan inferensial. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 88 pemain advergame yang

terpilih dengan menggunakan teknik sampel dengan menggunakan rumus Slovin.

Teori yang digunakan adalah model costumer based brand equity (CBBE), yang

merupakan turunan dari teori Integrated Marketing Communication (IMC)

ABSTRACT

Idham Nugroho, 210110090108, Faculty of Communication Sciences,

Majoring in Communication Management, Padjadjaran University. the title of this

research was ‘The relation between advergames with the brand equity rexona man’

with subtitle ‘A correctional study between the relation between advergame “Rexona

Man Do:Ci

rcuit” with the brand equity rexona man”. This research held under

guidance

by

first

mentor

Slamet

Nulyana,Drs.,M.I.Kom,

and

Nindi

Aristi,S.Sos.M.Comm, as companion mentor.

The purpose of this research is to know how far the relationship between the relation

between advergames with the brand equity rexona man. the data gathered with

literature study and document study.

This research used descriptive and inferential analysis technique. Data collected

through questionnaires, which were distributed to 88 players of advergame voted

through Slovin sampling technique. This research used costumer based brand equity

model (CBBE), which is derived from Integrated Marketing Communication theory

(IMC).