commit to user
PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP CALON
LEGISLATIF PEREMPUAN
(Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Pemilih Pemula terhadap Calon Legislatif Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di
Kelurahan Serengan Surakarta)
Disusun Oleh : Safiria Febriani
D0210107
Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Guna Mencapai Gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
commit to user PERSETUJUAN
Skripsi dengan judul :
Persepsi Pemilih Pemula Terhadap Calon Legislatif Perempuan
(Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Pemilih Pemula terhadap Calon Legislatif
Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di Kelurahan
Serengan Surakarta)
Karya :
Nama : Safiria Febriani
NIM : D0210107
Konsentrasi : Ilmu Komunikasi
Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan panitia penguji skripsi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Mengetahui,
Pembimbing
Drs. Haryanto, M.Lib.
commit to user
iii
PENGESAHAN
Telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Ujian Skripsi,
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada Hari :
Tanggal :
Panitia Penguji :
Ketua : Dra. Prahastiwi Utari, M.Si,Ph.D. (...)
NIP. 19600813 198702 2 001
Sekretaris : Drs. Hamid Arifin, M.Si. (...)
NIP. 19600517 198803 1 002
Penguji : Drs. Haryanto, M.Lib. (...)
NIP. 19600613 198601 1 001
Mengetahui,
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Dekan
Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D
commit to user
PERNYATAAN
Bismillahirrahmanirrahim,
Saya yang bertanda tangan di bawah ini
Nama : Safiria Febriani
NIM : D0210107
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret
Menyatakan bahwa Skripsi dengan Judul
PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP CALON LEGISLATIF PEREMPUAN
(Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Pemilih Pemula terhadap Calon Legislatif Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di
Kelurahan Serengan Surakarta)
Adalah benar-benar karya asli saya dan bukan karya plagiarisme, apabila di
kemudian hari terdapat bukti-bukti plagiarisme, saya bersedia menanggung
konsekuensinya.
Surakarta, 30 Januari 2015
Penulis
commit to user
v
MOTTO
Nobody can go back and start a new beginning, but everyone can start today and make a new ending.
commit to user
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan untuk
Ayah, Ibu, dan kakak-kakak tercinta
commit to user
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Syukur Alhamdulillah atas kehadirat Allah SWT, atas segala rahmat dan
karunia–Nya, sehingga mampu menyelesaikan skripsi Persepsi Pemilih Pemula
Terhadap Iklan Calon Legislatif Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di
Surakarta.
Penyusunan skripsi ini merupakan bentuk pertanggungjawaban penulis
untuk memenuhi syarat-syarat guna mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi,
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Keberhasilan ini dapat tercapai karena semua pihak yang telah membantu
penulis. Oleh karenanya, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua
pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan. Ucapan terima kasih ini
penulis sampaikan kepada :
1. Allah SWT atas segala berkah dan rahmat-Nya.
2. Keluarga, kedua orang tua dan saudara yang senantiasa memberikan
dukungan hingga penulis dapat menyelesaikan skripsi.
3. Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
commit to user
4. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D selaku Ketua Jurusan Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
5. Dra. Indah Budi Rahayu selaku Pembimbing Akademik.
6. Drs. Haryanto, M.Lib selaku Pembimbing Skripsi yang telah
memberikan pengarahan dan bimbingan sehingga skripsi ini dapat
terselesaikan.
7. Restu Tyas Wening SS, S.H., M.M selaku Lurah Serengan yang telah
memberikan ijin dan bantuan dalam proses penelitian skripsi ini.
8. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2010, khususnya Melly,
Luphi, Dita, Devy, Icha, Dini, dan Astri yang senantiasa memberikan
semangat dan dukungan pada penulis.
9. Semua pihak yang telah membantu penulis selama penyusunan skripsi
ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu.
Penyusunan skripsi ini masih dapat dikembangkan menjadi lebih baik lagi.
Oleh karenanya, dengan kerendahan hati penulis menerima saran dan kritik yang
membangun. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi semua pihak.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
commit to user
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
PERSETUJUAN ... ii
PENGESAHAN ... iii
PERNYATAAN ... iv
MOTTO ... v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR GAMBAR ... xv
ABSTRAK ... xvi
ABSTRACT ... xvii
commit to user
Konsepsional dan Operasional ... 25
G.... Metodol
ogi Penelitian ... 27
BAB II DESKRIPSI LOKASI
A.... Lo
kasi Geografis Kelurahan Serengan ... 32
B. ... Str
uktur Organisasi Pemerintah Kelurahan Serengan ... 33
C. ... Pen
duduk Kelurahan Serengan ... 34
D... Pe
milih Pemula ... 37
commit to user
xi
A... Ide
ntifikasi Responden ... 39
B. ... Des
kripsi Variabel ... 41
BAB IV ANALISA DATA
A. Hubungan Antara Pengetahuan tentang Latar Belakang dan …………..69
Pemahaman tentang Caleg
B. ... Hu
bungan Antara Jenis Kelamin dan Pengetahuan tentang Latar ... 71
Belakang Caleg
C. ... Hu
bungan Antara Jenis Kelamin dan Pemahaman tentang Caleg ... 72
D. ... Hu
bungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pengetahuan tentang ... 73
Latar Belakang Caleg
E. ... Hu
bungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pemahaman tentang Caleg ... 75
BAB V PENUTUP
A. ... Kes
commit to user
B. ... Sar
an ... 78
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
commit to user
xiii
Tabel 1.1 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 40
Tabel 1.2 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan 40
Tabel 1.3 Pengetahuan terhadap Sosok Arianti Dewi di Masyarakat 41
Tabel 1.4 Pengetahuan terhadap Sosok Murti Sari Dewi di 42
Masyarakat
Tabel 1.5 Pengenalan terhadap Sosok Arianti Dewi di 43
Masyarakat
Tabel 1.6 Pengenalan terhadap Sosok Murti Sari Dewi di 44
Masyarakat
Tabel 1.7 Pengetahuan Murti Sari Dewi Seorang Aktris 44
Tabel 1.8 Pengetahuan bahwa Murti Sari Dewi adalah Pemain 45
Film Saur Sepuh 3
Tabel 1.9 Pengetahuan tentang Latar Belakang Arianti Dewi 47
Tabel 1.10 Pengetahuan tentang Latar Belakang Murti Sari Dewi 48
Tabel 1.11 Pengetahuan terhadap Slogan Iklan Arianti Dewi 49
Tabel 1.12 Pengetahuan terhadap Slogan Iklan Murti Sari Dewi 50
Tabel 1.13 Pengetahuan terhadap Bahasa Iklan Arianti Dewi 51
Tabel 1.14 Pengetahuan terhadap Bahasa Iklan Murti Sari Dewi 51
Tabel 1.15 Pengetahuan terhadap Gambar Background Iklan 52 Arianti Dewi
Tabel 1.16 Pengetahuan terhadap Gambar Background Iklan 52 Murti Sari Dewi
Tabel 1.17 Pengetahuan terhadap Atribut Arianti Dewi dalam Iklan 53
Tabel 1.18 Pengetahuan terhadap Atribut Murti Sari Dewi dalam 54
Iklan
commit to user
Kebutuhan Rakyat
Tabel 1.20 Informasi yang Disampaikan Murti Sari Dewi Sesuai 55
Kebutuhan Rakyat
Tabel 1.21 Penampilan Arianti Dewi Meyakinkan 56
Tabel 1.22 Penampilan Murti Sari Dewi Meyakinkan 56
Tabel 1.23 Sosok Arianti Dewi Sesuai dengan Figur Wakil Rakyat 57
Tabel 1.24 Sosok Murti Sari Dewi Sesuai dengan Figur Wakil Rakyat 58
Tabel 1.25 Percaya Pada Kemampuan Arianti Dewi 59
Tabel 1.26 Percaya Pada Kemampuan Murti Sari Dewi 59
Tabel 1.27 Arianti Dewi merupakan Sosok yang Tegas dan 60
Berwibawa
Tabel 1.28 Murti Sari Dewi merupakan Sosok yang Tegas dan 61
Berwibawa
Tabel 1.29 Arianti Dewi merupakan Sosok yang Jujur dan Dapat 61
Diandalkan
Tabel 1.30 Murti Sari Dewi merupakan Sosok yang Jujur dan 62
Dapat Diandalkan
Tabel 1.31 Pemahaman terhadap Slogan Iklan Arianti Dewi 63
Tabel 1.32 Pemahaman terhadap Slogan Iklan Murti Sari Dewi 63
Tabel 1.33 Penggambaran Sosok Anak Punk dalam Iklan Arianti 64
Dewi
Tabel 1.34 Arianti Dewi Mampu Mewakili Aspirasi Anak Muda 65
Tabel 1.35 Pemahaman tentang Arianti Dewi 66
Tabel 1.36 Pemahaman tentang Murti Sari Dewi 68
Tabel 2.1 Hubungan Antara Pengetahuan tentang Latar 69
Belakang dan Pemahaman tentang Arianti Dewi
commit to user
xv
Belakang dan Pemahaman tentang Murti Sari Dewi
Tabel 2.3 Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pengetahuan 71
tentang Latar Belakang Arianti Dewi
Tabel 2.4 Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pengetahuan 71
tentang Latar Belakang Murti Sari Dewi
Tabel 2.5 Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pemahaman 72
tentang Arianti Dewi
Tabel 2.6 Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pemahaman 73
tentang Murti Sari Dewi
Tabel 2.7 Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pengetahuan 73
tentang Latar Belakang Arianti Dewi
Tabel 2.8 Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pengetahuan 74
Tentang Latar Belakang Murti Sari Dewi
Tabel 2.9 Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pemahaman tentang 75
Arianti Dewi
Tabel 2.10 Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pemahaman tentang 75
Murti Sari Dewi
DAFTAR GAMBAR
commit to user
Gambar 1.1 Peta Wilayah Kelurahan Serengan 32
Gambar 1.2 Stuktur Organisasi Kelurahan Serengan 33
ABSTRAK
commit to user
xvii
terhadap Calon Legislatif Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di Kelurahan Serengan Surakarta), Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, 2015.
Pemilu tahun 2014 diikuti oleh 6.608 caleg yang memperebutkan 560 kursi Dewan Perwakilan Rakyat yang terbagi dalam 77 daerah pemilihan. Dalam masa kampanye, para caleg berusaha mempromosikan diri melalui iklan. Salah satunya adalah iklan pada media luar ruang atau billboard.
Penelitian ini terfokus pada iklan Arianti Dewi dan Murti Sari Dewi. Kedua iklan tersebut dipilih karena memiliki keunikan yang tidak terdapat pada iklan caleg-caleg yang lain. Selain itu, jumlahnya cukup banyak tersebar di tempat-tempat strategis di wilayah kota Surakarta. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui persepsi pemilih pemula terhadap kedua iklan tersebut. Pemilih pemula dipilih karena memiliki karakteristik yang berbeda dari pemilih pada umumnya. Pemilih pemula yang belum pernah mengikuti pemilu sebelumnya memegang peranan penting dengan memegang 20%-30% suara dari keseluruhan jumlah pemilih.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif yang berusaha mendeskripsikan suatu fenomena tanpa membuktikan hipotesis. Metode yang digunakan adalah metode survey dengan menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data. Dalam penelitian ini terdapat satu variabel yaitu persepsi pemilih pemula warga Kelurahan Serengan, Surakarta. Dan indikator dalam penelitian ini adalah pemahaman tentang caleg. Analisis data dilakukan dengan menggunakan tabulasi silang.
Hasil dari penelitian ini adalah pemilih pemula memiliki persepsi negatif terhadap Arianti Dewi dan Murti Sari Dewi. Mayoritas responden tidak mengenal sosok kedua caleg tersebut di masyarakat. Ini dikarenakan iklan tidak memuat informasi yang cukup mengenai caleg tersebut. Pemilih pemula tidak mengetahui latar belakang kedua caleg tersebut dan memiliki pemahaman yang rendah tentang kedua caleg tersebut.
Kata kunci : pemilu legislatif 2014, iklan caleg, persepsi
ABSTRACT
Safiria Febriani, D0210107, Beginner Voters’ Perception Towards Women
commit to user
Perception Towards Women Legislative Candidates of Legislative Election 2014 Advertisements in Outdoor Media in Serengan, Surakarta), Thesis, Department of Communication Studies, Faculty of Social and Political Sciences, University of Sebelas Maret, 2015.
The Legislative Election of 2014followed by 6,608 candidates vying for 560 seats in the House of Representatives and is divided into 77 electoral districts. During the campaign, the candidates are trying to promote themselves through advertising. One is advertising on outdoor media or billboards.
This study focused on Arianti Dewi’s and Murti Sari Dewi’s advertisements. Both
advertisements are chosen because they have a uniqueness that is not contained in
other candidates’ advertisements. In addition, there are many of those
advertisements scattered in strategic places in the city of Surakarta. This study aimed to determine the perceptions of voters against both the advertisements. Beginner voters are chosen because they have different characteristics compared to voters in general. Voters who have never participated in previous elections plays an important role by holding a 20% -30% of the votes of the total number of voters.
This study is a quantitative descriptive research that seeks to describe a phenomenon without proving a hypothesis. The method used is a survey method using a questionnaire to collect data. In this study, there is one variable, namely the perception of beginner voters of Kelurahan Serengan, Surakarta. And the indicator of this study is the understanding of the candidates. Data analysis was performed using cross tabulation.
The results of this study is voters have negative perceptions towards Arianti Dewi and Murti Sari Dewi. The majority of respondents did not know the figure of the two candidates in the community. This is because the advertisements do not contain sufficient information about the candidate. Voters do not know the background of both candidates and has a low level of understanding about the two candidates.