PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP CALON LEGISLATIF PEREMPUAN

commit to user

PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP CALON

LEGISLATIF PEREMPUAN

(Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Pemilih Pemula terhadap Calon Legislatif Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di

Kelurahan Serengan Surakarta)

Disusun Oleh : Safiria Febriani

D0210107

Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Guna Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

commit to user

ii

PERSETUJUAN

Skripsi dengan judul :

Persepsi Pemilih Pemula Terhadap Calon Legislatif Perempuan

(Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Pemilih Pemula terhadap Calon Legislatif Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di Kelurahan

Serengan Surakarta)

Karya :

Nama : Safiria Febriani NIM : D0210107

Konsentrasi : Ilmu Komunikasi

Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan panitia penguji skripsi pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Mengetahui, Pembimbing

Drs. Haryanto, M.Lib. NIP. 19600613 198601 1 001

commit to user

iii

PENGESAHAN

Telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Ujian Skripsi,

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

Pada Hari :

Tanggal :

Panitia Penguji :

Ketua : Dra. Prahastiwi Utari, M.Si,Ph.D. (...) NIP. 19600813 198702 2 001

Sekretaris : Drs. Hamid Arifin, M.Si. (...) NIP. 19600517 198803 1 002

Penguji : Drs. Haryanto, M.Lib. (...) NIP. 19600613 198601 1 001

Mengetahui,

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

Dekan

Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D NIP. 19540805 198503 1 002

commit to user

iv

PERNYATAAN

Bismillahirrahmanirrahim,

Saya yang bertanda tangan di bawah ini Nama : Safiria Febriani

NIM : D0210107

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret

Menyatakan bahwa Skripsi dengan Judul

PERSEPSI PEMILIH PEMULA TERHADAP CALON LEGISLATIF PEREMPUAN

(Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Pemilih Pemula terhadap Calon Legislatif Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di

Kelurahan Serengan Surakarta)

Adalah benar-benar karya asli saya dan bukan karya plagiarisme, apabila di kemudian hari terdapat bukti-bukti plagiarisme, saya bersedia menanggung konsekuensinya.

Surakarta, 30 Januari 2015 Penulis

commit to user

v

MOTTO

Nobody can go back and start a new beginning, but everyone can start today and make a new ending.

commit to user

vi

PERSEMBAHAN

Karya ini penulis persembahkan untuk Ayah, Ibu, dan kakak-kakak tercinta

commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb.

Syukur Alhamdulillah atas kehadirat Allah SWT, atas segala rahmat dan karunia–Nya, sehingga mampu menyelesaikan skripsi Persepsi Pemilih Pemula Terhadap Iklan Calon Legislatif Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di Surakarta.

Penyusunan skripsi ini merupakan bentuk pertanggungjawaban penulis untuk memenuhi syarat-syarat guna mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Keberhasilan ini dapat tercapai karena semua pihak yang telah membantu penulis. Oleh karenanya, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan. Ucapan terima kasih ini penulis sampaikan kepada :

1. Allah SWT atas segala berkah dan rahmat-Nya.

2. Keluarga, kedua orang tua dan saudara yang senantiasa memberikan dukungan hingga penulis dapat menyelesaikan skripsi.

3. Prof. Drs. Pawito, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

commit to user

viii

4. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

5. Dra. Indah Budi Rahayu selaku Pembimbing Akademik.

6. Drs. Haryanto, M.Lib selaku Pembimbing Skripsi yang telah memberikan pengarahan dan bimbingan sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.

7. Restu Tyas Wening SS, S.H., M.M selaku Lurah Serengan yang telah memberikan ijin dan bantuan dalam proses penelitian skripsi ini. 8. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2010, khususnya Melly,

Luphi, Dita, Devy, Icha, Dini, dan Astri yang senantiasa memberikan semangat dan dukungan pada penulis.

9. Semua pihak yang telah membantu penulis selama penyusunan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu.

Penyusunan skripsi ini masih dapat dikembangkan menjadi lebih baik lagi. Oleh karenanya, dengan kerendahan hati penulis menerima saran dan kritik yang membangun. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi semua pihak.

Wassalamu’alaikum Wr. Wb.

commit to user ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i PERSETUJUAN ... ii PENGESAHAN ... iii PERNYATAAN ... iv MOTTO ... v PERSEMBAHAN ... vi

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR TABEL ... xii

DAFTAR GAMBAR ... xv ABSTRAK ... xvi ABSTRACT ... xvii BAB I PENDAHULUAN A. ... Latar Belakang ... 1

commit to user x B. ... Rumusa n Masalah ... 13 C. ... Tujuan Penelitian ... 13 D. ... Manfaat Penelitian ... 13 E. ... Tinjaua n Pustaka ... 14 F. ... Definisi

Konsepsional dan Operasional ... 25 G. ... Metodol

ogi Penelitian ... 27

BAB II DESKRIPSI LOKASI

A. ... Lo kasi Geografis Kelurahan Serengan ... 32 B. ... Str uktur Organisasi Pemerintah Kelurahan Serengan ... 33 C. ... Pen

duduk Kelurahan Serengan ... 34 D. ... Pe

milih Pemula ... 37

commit to user xi A. ... Ide ntifikasi Responden ... 39 B. ... Des kripsi Variabel ... 41

BAB IV ANALISA DATA

A. Hubungan Antara Pengetahuan tentang Latar Belakang dan …………..69 Pemahaman tentang Caleg

B. ... Hu bungan Antara Jenis Kelamin dan Pengetahuan tentang Latar ... 71 Belakang Caleg

C. ... Hu bungan Antara Jenis Kelamin dan Pemahaman tentang Caleg ... 72 D. ... Hu bungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pengetahuan tentang ... 73 Latar Belakang Caleg

E. ... Hu bungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pemahaman tentang Caleg ... 75

BAB V PENUTUP

A. ... Kes impulan ... 77

commit to user xii B. ... Sar an ... 78 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

Halaman

commit to user

xiii

Tabel 1.1 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 40 Tabel 1.2 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan 40 Tabel 1.3 Pengetahuan terhadap Sosok Arianti Dewi di Masyarakat 41 Tabel 1.4 Pengetahuan terhadap Sosok Murti Sari Dewi di 42

Masyarakat

Tabel 1.5 Pengenalan terhadap Sosok Arianti Dewi di 43 Masyarakat

Tabel 1.6 Pengenalan terhadap Sosok Murti Sari Dewi di 44 Masyarakat

Tabel 1.7 Pengetahuan Murti Sari Dewi Seorang Aktris 44 Tabel 1.8 Pengetahuan bahwa Murti Sari Dewi adalah Pemain 45

Film Saur Sepuh 3

Tabel 1.9 Pengetahuan tentang Latar Belakang Arianti Dewi 47 Tabel 1.10 Pengetahuan tentang Latar Belakang Murti Sari Dewi 48 Tabel 1.11 Pengetahuan terhadap Slogan Iklan Arianti Dewi 49 Tabel 1.12 Pengetahuan terhadap Slogan Iklan Murti Sari Dewi 50 Tabel 1.13 Pengetahuan terhadap Bahasa Iklan Arianti Dewi 51 Tabel 1.14 Pengetahuan terhadap Bahasa Iklan Murti Sari Dewi 51 Tabel 1.15 Pengetahuan terhadap Gambar Background Iklan 52

Arianti Dewi

Tabel 1.16 Pengetahuan terhadap Gambar Background Iklan 52 Murti Sari Dewi

Tabel 1.17 Pengetahuan terhadap Atribut Arianti Dewi dalam Iklan 53

Tabel 1.18 Pengetahuan terhadap Atribut Murti Sari Dewi dalam 54

Iklan

commit to user

xiv

Kebutuhan Rakyat

Tabel 1.20 Informasi yang Disampaikan Murti Sari Dewi Sesuai 55

Kebutuhan Rakyat

Tabel 1.21 Penampilan Arianti Dewi Meyakinkan 56 Tabel 1.22 Penampilan Murti Sari Dewi Meyakinkan 56 Tabel 1.23 Sosok Arianti Dewi Sesuai dengan Figur Wakil Rakyat 57 Tabel 1.24 Sosok Murti Sari Dewi Sesuai dengan Figur Wakil Rakyat 58 Tabel 1.25 Percaya Pada Kemampuan Arianti Dewi 59 Tabel 1.26 Percaya Pada Kemampuan Murti Sari Dewi 59 Tabel 1.27 Arianti Dewi merupakan Sosok yang Tegas dan 60

Berwibawa

Tabel 1.28 Murti Sari Dewi merupakan Sosok yang Tegas dan 61 Berwibawa

Tabel 1.29 Arianti Dewi merupakan Sosok yang Jujur dan Dapat 61 Diandalkan

Tabel 1.30 Murti Sari Dewi merupakan Sosok yang Jujur dan 62 Dapat Diandalkan

Tabel 1.31 Pemahaman terhadap Slogan Iklan Arianti Dewi 63 Tabel 1.32 Pemahaman terhadap Slogan Iklan Murti Sari Dewi 63 Tabel 1.33 Penggambaran Sosok Anak Punk dalam Iklan Arianti 64

Dewi

Tabel 1.34 Arianti Dewi Mampu Mewakili Aspirasi Anak Muda 65 Tabel 1.35 Pemahaman tentang Arianti Dewi 66 Tabel 1.36 Pemahaman tentang Murti Sari Dewi 68 Tabel 2.1 Hubungan Antara Pengetahuan tentang Latar 69

Belakang dan Pemahaman tentang Arianti Dewi

commit to user

xv

Belakang dan Pemahaman tentang Murti Sari Dewi

Tabel 2.3 Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pengetahuan 71 tentang Latar Belakang Arianti Dewi

Tabel 2.4 Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pengetahuan 71 tentang Latar Belakang Murti Sari Dewi

Tabel 2.5 Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pemahaman 72 tentang Arianti Dewi

Tabel 2.6 Hubungan Antara Jenis Kelamin dan Pemahaman 73 tentang Murti Sari Dewi

Tabel 2.7 Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pengetahuan 73 tentang Latar Belakang Arianti Dewi

Tabel 2.8 Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pengetahuan 74 Tentang Latar Belakang Murti Sari Dewi

Tabel 2.9 Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pemahaman tentang 75 Arianti Dewi

Tabel 2.10 Hubungan Antara Jenis Pekerjaan dan Pemahaman tentang 75 Murti Sari Dewi

DAFTAR GAMBAR

commit to user

xvi

Gambar 1.1 Peta Wilayah Kelurahan Serengan 32

Gambar 1.2 Stuktur Organisasi Kelurahan Serengan 33

ABSTRAK

Safiria Febriani, D0210107, Persepsi Pemilih Pemula Terhadap Calon Legislatif Perempuan (Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Pemilih Pemula

commit to user

xvii

terhadap Calon Legislatif Perempuan dalam Iklan Pemilu 2014 Pada Media Luar Ruang di Kelurahan Serengan Surakarta), Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, 2015.

Pemilu tahun 2014 diikuti oleh 6.608 caleg yang memperebutkan 560 kursi Dewan Perwakilan Rakyat yang terbagi dalam 77 daerah pemilihan. Dalam masa kampanye, para caleg berusaha mempromosikan diri melalui iklan. Salah satunya adalah iklan pada media luar ruang atau billboard.

Penelitian ini terfokus pada iklan Arianti Dewi dan Murti Sari Dewi. Kedua iklan tersebut dipilih karena memiliki keunikan yang tidak terdapat pada iklan caleg-caleg yang lain. Selain itu, jumlahnya cukup banyak tersebar di tempat-tempat strategis di wilayah kota Surakarta. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui persepsi pemilih pemula terhadap kedua iklan tersebut. Pemilih pemula dipilih karena memiliki karakteristik yang berbeda dari pemilih pada umumnya. Pemilih pemula yang belum pernah mengikuti pemilu sebelumnya memegang peranan penting dengan memegang 20%-30% suara dari keseluruhan jumlah pemilih. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif yang berusaha mendeskripsikan suatu fenomena tanpa membuktikan hipotesis. Metode yang digunakan adalah metode survey dengan menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data. Dalam penelitian ini terdapat satu variabel yaitu persepsi pemilih pemula warga Kelurahan Serengan, Surakarta. Dan indikator dalam penelitian ini adalah pemahaman tentang caleg. Analisis data dilakukan dengan menggunakan tabulasi silang.

Hasil dari penelitian ini adalah pemilih pemula memiliki persepsi negatif terhadap Arianti Dewi dan Murti Sari Dewi. Mayoritas responden tidak mengenal sosok kedua caleg tersebut di masyarakat. Ini dikarenakan iklan tidak memuat informasi yang cukup mengenai caleg tersebut. Pemilih pemula tidak mengetahui latar belakang kedua caleg tersebut dan memiliki pemahaman yang rendah tentang kedua caleg tersebut.

Kata kunci : pemilu legislatif 2014, iklan caleg, persepsi

ABSTRACT

Safiria Febriani, D0210107, Beginner Voters’ Perception Towards Women Legislative Candidates (Quantitative Descriptive Study of Beginner Voters’

commit to user

xviii

Perception Towards Women Legislative Candidates of Legislative Election 2014 Advertisements in Outdoor Media in Serengan, Surakarta), Thesis, Department of Communication Studies, Faculty of Social and Political Sciences, University of Sebelas Maret, 2015.

The Legislative Election of 2014followed by 6,608 candidates vying for 560 seats in the House of Representatives and is divided into 77 electoral districts. During the campaign, the candidates are trying to promote themselves through advertising. One is advertising on outdoor media or billboards.

This study focused on Arianti Dewi’s and Murti Sari Dewi’s advertisements. Both advertisements are chosen because they have a uniqueness that is not contained in other candidates’ advertisements. In addition, there are many of those advertisements scattered in strategic places in the city of Surakarta. This study aimed to determine the perceptions of voters against both the advertisements. Beginner voters are chosen because they have different characteristics compared to voters in general. Voters who have never participated in previous elections plays an important role by holding a 20% -30% of the votes of the total number of voters.

This study is a quantitative descriptive research that seeks to describe a phenomenon without proving a hypothesis. The method used is a survey method using a questionnaire to collect data. In this study, there is one variable, namely the perception of beginner voters of Kelurahan Serengan, Surakarta. And the indicator of this study is the understanding of the candidates. Data analysis was performed using cross tabulation.

The results of this study is voters have negative perceptions towards Arianti Dewi and Murti Sari Dewi. The majority of respondents did not know the figure of the two candidates in the community. This is because the advertisements do not contain sufficient information about the candidate. Voters do not know the background of both candidates and has a low level of understanding about the two candidates.